منصة جانب العرض

منصة جانب العرض ( SSP ) أو منصة جانب البيع هي منصة تقنية تُمكّن ناشري المواقع الإلكترونية، وناشري التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) ، ومطوري تطبيقات الجوال، ومالكي وسائل الإعلام الرقمية الخارجية (DOOH) من إدارة مخزونهم الإعلاني ، وتعبئته بالإعلانات، واستلام الإيرادات. ^{[ 1 ]} تُعدّ منصات جانب العرض جزءًا لا يتجزأ من منظومة الإعلان البرمجي، إذ تُتيح البيع الآلي وتحسين استخدام مساحات الوسائط الرقمية. ^{[ 2 ]}

تتصل منصة جانب العرض، من جانب الناشر، بشبكات الإعلان ومنصات التبادل ، والتي بدورها تتصل بمنصات جانب الطلب (DSPs) من جانب المعلن. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

يُمكّن هذا النظام المعلنين من عرض إعلاناتهم عبر الإنترنت وإعلاناتهم الرقمية الخارجية (DOOH) أمام جمهور مستهدف مُحدد . ^{[ 5 ]} تُرسل منصات عرض الإعلانات (SSPs) مرات الظهور المُحتملة إلى منصات تبادل الإعلانات، حيث تقوم منصات عرض الطلب (DSPs) بشرائها نيابةً عن المُسوقين، وذلك بناءً على خصائص الاستهداف وبيانات الجمهور. ^{[ 6 ]} من خلال عرض مرات الظهور على أكبر عدد ممكن من المشترين المُحتملين، يُمكن للناشرين تعظيم الإيرادات. ولذلك، يُشار أحيانًا إلى منصات عرض الإعلانات (SSPs) باسم منصات تحسين العائد. ^{[ 7 ]} في السنوات الأخيرة، تبنت شبكات الإعلام في قطاع التجزئة أيضًا تقنية منصات العرض، مما مكّن تجار التجزئة من تحقيق الدخل من مواقعهم الرقمية المملوكة لهم من خلال عرض مساحات إعلانية للعلامات التجارية عبر قنوات البرمجة. ^{[ 8 ]}

غالباً ما يتم استخدام نظام المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB) لإتمام معاملات DSP. ^{[ 9 ]}

على عكس شبكات الإعلان التي تستهدف المشترين (المعلنين)، توفر منصات جانب العرض خدماتها للناشرين ( أصحاب المواقع الإلكترونية والتطبيقات والإعلانات الرقمية الخارجية ). ^{[ 10 ]} غالبًا ما تُدمج منصات جانب العرض في هيكل شركات الإعلان وتقديم الإعلانات ، بالإضافة إلى بورصات الإعلانات التي تعمل مع كل من الناشرين (جانب العرض) والمعلنين (جانب الطلب). ^{[ 11 ]}

• إكواتيف
• أوبن إكس
• سيادة
• ببماتيك
• المغنيت
• سماتو (التي أصبحت الآن جزءًا من فيرف)
• سبوت إكس
• فيريزون ميديا
• Xandr (المعروف سابقًا باسم AppNexus )
• مدير إعلانات جوجل
• Media.net

• تبادل الإعلانات
• منصة جانب الطلب