التبديل (حملة إعلانية)

كانت حملة "المتحولون" حملة إعلانية أطلقتها شركة آبل في 10 يونيو 2002. وقد عرضت الحملة ما وصفته الشركة بـ"أشخاص حقيقيين" انتقلوا من نظام مايكروسوفت ويندوز إلى نظام ماك . ووجهت حملة إعلانية دولية ، تلفزيونية ومطبوعة، المستخدمين إلى موقع إلكتروني يُفنّد العديد من "الخرافات" حول نظام ماك. أخرج الإعلانات التلفزيونية إيرول موريس . ^{[ 1 ]}

أصبحت إيلين فايس، وهي شابة ظهرت في الإعلانات التجارية، من مشاهير الإنترنت . وكانت فايس صديقة لهاملتون موريس ، ابن موريس ، الذي ظهر أيضاً في إعلان تجاري. ^{[ 2 ]}

تم بث نسخ محلية من الإعلانات التجارية، مع "مبدلين" محليين، في أيسلندا واليابان .

تضمنت بعض الإعلانات شخصيات مشهورة ، مثل توني هوك ، ودي جي كيو بيرت ، ويو يو ما ، وكيلي سلاتر ، وويل فيريل ، وأعضاء فرقة دي لا سول .

رغم تميز حملة "التبديل"، إلا أنها لم تكن فعّالة للغاية، وتم إيقافها تدريجيًا في عام 2003. ويمكن إرجاع ذلك جزئيًا إلى تشكيلة أجهزة ماكنتوش، حيث أصبح جهاز iMac G3 قديمًا، بينما كان جهاز iMac G4 الجديد الذي تم عرضه أغلى بكثير من أجهزة ويندوز المماثلة . تم التخلي عن فكرة التسويق التي تُبرز مزايا ماك على أجهزة الكمبيوتر الشخصية لصالح حملة "احصل على ماك" في عام 2006.

بسبب بساطة الإعلان، انتشرت العديد من المحاكاة الساخرة على الإنترنت بعد وقت قصير من بدء الحملة. وقد أعربت معظم هذه المحاكاة عن أسفها لفقدان بعض الميزات نتيجةً للتحول، مثل القدرة على تشغيل ألعاب الكمبيوتر الشهيرة واستخدام زر الفأرة الأيمن . وفي ما بدا وكأنه محاكاة ساخرة، ولكنه لم يكن كذلك، أنشأ فريق التسويق في مايكروسوفت صفحة ويب بعنوان "اعترافات مُحوِّل من ماك إلى كمبيوتر شخصي"، إلا أن مايكروسوفت حذفتها لكونها مُضلِّلة ومُخادعة، حتى أنها استخدمت صورةً من موقع صور مُستعارة. ^{[ 3 ]}

الموسيقى الخلفية لإعلانات Switch هي أغنية "Spit" من تأليف جون مورفي . وقد أنتج هذه الموسيقى لصالح TBWA Chiat Day كيندال مارش من شركة Mental Music Productions في شيرمان أوكس، كاليفورنيا.

• احصل على جهاز ماك
• فكر بشكل مختلف

• نسخة طبق الأصل من إعلانات Apple Switch
• محاكاة ساخرة لإعلانات جهاز Apple Switch
• محاكاة ساخرة من هانتر كريسال لجهاز ماك سويتش
• إعلانات تبديل الهاتف المزيفة من قبل خاسري الهواتف في أمريكا
• بيان صحفي من حفل الإطلاق
• نشر إيرول موريس بعض الإعلانات غير المنشورة على موقعه الإلكتروني عبر أرشيف الإنترنت .
• صفحة إعلانات جهاز نينتندو سويتش من آبل عبر أرشيف الإنترنت