لافتة وايت ستاغ

لافتة وايت ستاغ ، المعروفة أيضًا باسم لافتة "بورتلاند، أوريغون" ، هي لافتة مضيئة بمصابيح النيون والمصابيح المتوهجة ، تقع أعلى مبنى وايت ستاغ ، في 70 شارع كوتش الشمالي الغربي، وسط مدينة بورتلاند ، أوريغون ، الولايات المتحدة الأمريكية ، مقابل جسر بيرنسايد . تواجه اللافتة حركة المرور المتجهة غربًا عند دخولها وسط مدينة بورتلاند بعد عبور نهر ويلاميت . استحوذت مدينة بورتلاند على اللافتة في سبتمبر 2010، ^{[ 1 ] [ 2 ]} وتم تغيير الكتابة عليها لتصبح "بورتلاند، أوريغون" في نوفمبر 2010. ^{[ 3 ]}

خلال فترة عيد الميلاد، يتوهج أنف الغزال باللون الأحمر تقليدًا لرودولف ذي الأنف الأحمر ، وبحلول سبعينيات القرن العشرين، ساهمت هذه الميزة في شهرة اللافتة كمعلم محلي. ^{[ 4 ]} تم تصنيف اللافتة كمعلم تاريخي لمدينة بورتلاند عام 1977. ^{[ 4 ] [ 5 ]} وفي عام 2014، أشارت صحيفة ويلاميت ويك إلى "لافتة الغزال الأبيض الشهيرة" ^{[ 6 ]} باعتبارها "واحدة من أكثر معالم أفق بورتلاند تميزًا". ^{[ 6 ]}

منذ تركيبها في عام 1940، حملت اللافتة رسائل ورسوم متحركة متنوعة، وكانت بشكل عام تعلن عن شركات بورتلاند، وكانت النسخة الأطول عمراً هي لشركة وايت ستاج للملابس الرياضية ، من عام 1957 ^{[ 7 ]} حتى عام 1997. ^{[ 8 ]}

تم الحصول على تصريح المدينة للوحة الأصلية في 19 سبتمبر 1940. ^{[ 9 ]} وقامت شركة رامزي ساينز، المالكة للوحة، ببنائها بعد ذلك بوقت قصير، وأضيئت لأول مرة في نهاية أكتوبر 1940 تقريبًا. ^{[ 10 ]} وكانت اللوحة تحمل عبارة " سكر ساتان أبيض " داخل رسم تخطيطي لولاية أوريغون، للإعلان عن علامة تجارية للسكر. ^{[ 8 ]} وفي عام 1950، تم تحريك اللوحة لتُظهر الولاية وهي تمتلئ بالسكر. ^{[ 9 ]}

في عام ١٩٥٧، تم تغيير اللافتة للإعلان عن شركة وايت ستاغ ، ^{[ ٧ ]} وهي شركة مصنعة للملابس كانت تملك المبنى ^{[ ٨ ]} وتشغله منذ عام ١٩٢٤. ^{[ ٤ ]} تم تغيير الكتابة إلى "موطن ملابس وايت ستاغ الرياضية"، وأضيفت صورة ظلية لغزال أبيض أعلى اللافتة. ^{[ ٨ ]} في موسم عيد الميلاد عام ١٩٥٩، أُضيف "أنف" نيون أحمر إلى خطم الغزال تقليدًا لرودولف ذي الأنف الأحمر ، وهو تقليد يتكرر سنويًا منذ ذلك الحين. ^{[ ٩ ] [ ١١ ]}

اشترت مجموعة وارناكو مبنى وايت ستاغ عام ١٩٦٦، ^{[ ٨ ]} وغادرته عام ١٩٧٣. ^{[ ٤ ]} وفي عام ١٩٧٢، بيع المبنى لشركة إتش. نايتو، وشغلته إحدى أقسامها، شركة نوركريست تشاينا، لكن وارناكو استمرت في دفع فواتير الكهرباء والصيانة للوحة. ^{[ ٨ ]} وفي عام ١٩٧٧، صُنفت اللوحة، التي أصبحت رمزًا لمدينة بورتلاند، وخاصة في موسم عيد الميلاد، معلمًا تاريخيًا لمدينة بورتلاند. ^{[ ٤ ]} وظلت ملكيتها لشركة رامزي ساينز، التي قامت بتأجيرها لشركة وايت ستاغ/وارناكو. ^{[ ٥ ]}

في عام ١٩٨٦، انتقلت شركة وايت ستاغ من ولاية أوريغون نهائيًا، لكن وارناكو استمر في دفع تكاليف إضاءة اللافتة حتى مايو ١٩٨٩، حين انطفأت. ^{[ ١١ ]} وافق بيل نايتو ، رئيس شركة إتش. نايتو، مالكة شركة نوركريست تشاينا التي كانت تشغل المبنى، على دفع تكاليف كهرباء اللافتة لموسم عيد الميلاد بدءًا من أكتوبر، ^{[ ١١ ]} لكن عطلًا في الأسلاك الكهربائية أدى إلى بقاء اللافتة مطفأة حتى بعد عيد الشكر. ^{[ ١٢ ]} ومع استمرار نايتو في دفع فاتورة الكهرباء الشهرية التي تبلغ حوالي ٢٠٠ دولار، وتولي شركة رامزي ساين صيانة اللافتة، ظلت اللافتة مضاءة حتى منتصف التسعينيات. ^{[ ١٣ ]}

توفي بيل نايتو عام ١٩٩٦؛ وفي وقت لاحق من ذلك العام، نشب خلاف بين شركة رامزي ساينز وشركة إتش. نايتو، التي يديرها الآن ابنه بوب، حول من سيدفع تكاليف الصيانة والإصلاحات المؤجلة للوحة الإعلانية، حيث هدد كلا الطرفين إما بإطفاء اللوحة نهائيًا أو نقلها. ^{[ ١٤ ]} وبقيادة رئيسة البلدية فيرا كاتز ، توسطت المدينة في النزاع، ما أسفر عن موافقة نايتو على الاستمرار في دفع فواتير الكهرباء، بالإضافة إلى دفع تكاليف عقد طويل الأجل لشركة رامزي لصيانة اللوحة. في المقابل، اقترح نايتو تغيير حروف اللوحة للإعلان عن علامة تجارية مملوكة له لبيع الهدايا بالتجزئة تُدعى " صُنع في أوريغون " . ^{[ ٨ ] [ ١٤ ]} وأكدت لجنة المعالم التاريخية في بورتلاند أن "اللوحة كانت تُصان دائمًا لأغراض تجارية"، فوافقت على الاقتراح بأغلبية ٥ أصوات مقابل صوت واحد في أبريل ١٩٩٧، وتم تعديل اللوحة في صيف ذلك العام. ^{[ 15 ]} إلى جانب تغيير عبارة "White Stag" إلى "Made in Oregon"، تم تغيير حروف النيون الصغيرة أسفل اللافتة من "Sportswear" إلى " Old Town "، للدلالة على موقع اللافتة. بينما بقيت عناصر أخرى من التصميم دون تغيير: خريطة ولاية أوريغون والغزال القافز في الأعلى. ^{[ 15 ]}

في عام ٢٠٠٤، أغلق نايتو شركة نوركريست تشاينا، وبعد عامين، باع المبنى لشركة فينيرابل بروبرتيز ، وهي شركة تطوير وإدارة عقارية. ^{[ ٨ ]} قامت فينيرابل بتجديد مبنى وايت ستاغ ومبنيين تاريخيين مجاورين، وأضافت روابط بينهما، لإنشاء مشروع تطويري يُسمى وايت ستاغ بلوك . ^{[ ١٦ ]}

في عام 2008، وقعت جامعة أوريغون عقدًا بصفتها المستأجر الرئيسي للمشروع، مما وفر مقرًا أكثر مركزية لبرامجها ومكاتبها المتعددة في بورتلاند في أكبر مركز حضري في الولاية، على بعد أكثر من 100 ميل (160 كم) من حرم الجامعة في يوجين . ^{[ 8 ]} 

في نوفمبر/تشرين الثاني 2008، اقترحت شركة رامزي ساينز تغيير اللافتة لتصبح " جامعة أوريغون "، بناءً على طلب شاغلي المبنى الجدد، الذين امتد عقد إيجارهم للعقار ليشمل اللافتة الموجودة على السطح. ^{[ 17 ]} أثار التغيير المقترح استياءً في المجتمع، حيث رأى البعض أن الترويج لجامعة من خارج المدينة أمر غير لائق، ^{[ 18 ]} بينما فضّل آخرون الإبقاء على الكتابة الحالية. في أبريل/نيسان 2009، توصلت مدينة بورتلاند وجامعة أوريغون إلى حل وسط يقضي بأن تصبح كتابة اللافتة "أوريغون" فقط. ^{[ 19 ]} في يوليو/تموز، وافقت لجنة المعالم التاريخية بالمدينة على تغيير الكتابة، لكنها رفضت جزءًا آخر من الحل الوسط الذي كانت الجامعة تخطط بموجبه لوضع شعارها "O" بالنيون على برج المياه المجاور للافتة، بدلاً من كتابة "المدينة القديمة" الحالية على البرج. ^{[ 20 ]} لم يتم التوصل إلى حل وسط جديد، وفي أواخر سبتمبر 2009 قررت الجامعة عدم تجديد عقد إيجار اللافتة، مما جعل مستقبلها غامضاً. ^{[ 21 ] [ 22 ]}

بعد أن توقفت جامعة أوريغون عن دفع تكاليف اللافتة، قامت شركة رامزي ساينز بقطع الكهرباء عنها في أكتوبر 2009، وأشارت إلى احتمال تفكيكها. وبقيادة مفوض المدينة راندي ليونارد ، بدأت حكومة المدينة بدراسة خيارات لإنقاذ المعلم، بما في ذلك إمكانية تغيير العبارة لتصبح "بورتلاند، أوريغون". ^{[ 23 ] [ 24 ]} وظلت اللافتة مظلمة حتى يوم الجمعة الذي سبق عيد الشكر ، حيث أُضيئت إيذانًا ببدء موسم أعياد الميلاد. وظلت مضاءة حتى يناير 2010، حيث تكفل رئيس شركة رامزي ساينز آنذاك، داريل بولسن، بدفع تكاليف الكهرباء. ^{[ 25 ]}

في سبتمبر/أيلول 2010، وافق مجلس مدينة بورتلاند على اتفاقيةٍ انتقلت بموجبها ملكية اللافتة إلى المدينة. وبموجب هذه الاتفاقية، تبرّعت شركة رامزي ساينز باللافتة للمدينة، ووافقت المدينة على دفع رسوم شهرية قدرها 2000 دولار أمريكي للشركة مقابل صيانة اللافتة وتكاليف الكهرباء، وذلك باستخدام الأموال المُحصّلة من موقف سيارات تابع للمدينة. وتبرّع آرت ديمورو، رئيس شركة فينيرابل بروبرتيز (المالكة للمبنى الذي تقع عليه اللافتة)، بمبلغ 200 ألف دولار أمريكي للمدينة لتغيير الكتابة على اللافتة إلى "بورتلاند، أوريغون" في الوقت المناسب لحفل إعادة إضاءتها في اليوم التالي لعيد الشكر. ^{[ 2 ]} كما نصّت الاتفاقية على ضرورة احتفاظ المدينة باسم شركة رامزي ساينز على اللافتة. ^{[ 1 ]} بدأ العمل على تغيير اللافتة يوم الثلاثاء من الأسبوع الذي يسبق عيد الشكر، ^{[ 3 ]} وتم تشغيل اللافتة المعدلة احتفالياً لأول مرة بعد 10 أيام، في 26 نوفمبر 2010. في وقت الاحتفال، لم يتم إعادة تركيب اثنين من أنابيب النيون في رأس الغزال، ^{[ 26 ]} ولكن تم الانتهاء من هذا العمل في غضون أسبوع واحد.

في عام 2011، فاز عمل شركة رامزي ساينز على اللافتة المعاد تصميمها بالمركز الأول في فئة إعادة الإنتاج التاريخي في مسابقة تصميم سنوية تنظمها الرابطة الدولية للافتات. ^{[ 27 ]}

• لافتة بورتلاند
• منطقة سكيدمور / المدينة القديمة التاريخية : مبنى وايت ستاغ الذي يعود تاريخه إلى عام 1907 والذي توجد عليه اللافتة هو أحد الممتلكات المساهمة في المنطقة التاريخية ^{[ 28 ]}

• ملاحظات عن حي الحي الصيني في البلدة القديمة، مع صور تاريخية للوحة (مارس 2009)
• محاكاة لتسلسل إضاءة اللافتة عندما كان التغيير إلى "بورتلاند أوريغون" مجرد اقتراح (ملف ويندوز ميديا، من مدونة مفوض المدينة راندي ليونارد)
• باتيستيلا، إدوين. "صناعة وايت ستاغ" . موسوعة أوريغون .