بارتل بوغل هيغارتي

بارتل بوغل هيغارتي ( BBH) هي وكالة إعلانية بريطانية عالمية. تأسست عام 1982 ^{[ 3 ]} على يد رواد الإعلان البريطانيين جون بارتل، ونايجل بوغل، وجون هيغارتي [ ^{4 ] [ 5 ] .} تمتلك BBH مكاتب في لندن ، ومدينة نيويورك ، وسنغافورة ، وشنغهاي، ومومباي ، وستوكهولم، ويعمل بها أكثر من 1000 موظف حول العالم. الشركة جزء من مجموعة وكالات بابليسيس الدولية . في عام 2018، حازت BBH على جائزة IPA لأفضل شركة فعالية للعام ^{[ 6 ] .}

كان أول إعلان للوكالة لصالح شركة ليفي ، وقد أظهر خروفًا أسودًا يسير عكس التيار. أصبح هذا الإعلان رمزًا للوكالة، وولّد عبارة "عندما يسير العالم في اتجاه، اسلك أنت الاتجاه المعاكس". لم يكن إعلان الخروف الأسود لشركة ليفي سهل التسويق، لأن جميع إعلانات الجينز في ذلك الوقت كانت تضم أشخاصًا، لكنه حقق نجاحًا كبيرًا. ^{[ 7 ]}

على مدى السنوات الثماني والعشرين التالية، أنتجت شركة BBH العديد من الأفلام الحائزة على جوائز لصالح شركة Levi's . فيلم "Launderette" ^{[ 8 ]} من بطولة نيك كامين ، وقد تم تصويره على أنغام أغنية " I Heard It Through the Grapevine " لمارفن غاي . باعت Levi's أكثر من مليوني سروال داخلي قصير في عام واحد. ^{[ 9 ]} في عام 1991، اختارت BBH الممثل براد بيت، الذي كان حينها غير معروف، لبطولة إعلان Levi's التجاري بعنوان "Camera". ^{[ 10 ]} من بين أعمالها الكلاسيكية الأخرى أفلام "Drugstore" ^{[ 11 ]} ، و"Creek"، و"Flatbeat" ^{[ 12 ]} الذي ظهر فيه فلات إريك - دمية صفراء صغيرة -، و"Clayman" ^{[ 13 ]} ، و"Odyssey" ^{[ 14 ]} الذي أخرجه جوناثان غليزر . أسفرت هذه الشراكة التي استمرت 28 عامًا عن سبع أغنيات تصدرت قوائم الأغاني في أوروبا. ^{[ 15 ]}

إلى جانب ليفايز، كانت الشركة مسؤولة عن ابتكار حملات طويلة الأمد لعلامات تجارية عالمية أخرى، مثل حملة " التقدم عبر التقنية " لأودي التي صاغها جون هيغارتي عام 1984، وحملة " تأثير الوشق " ليونيليفر التي دفعت بخاخ الجسم الرجالي إلى المركز الأول عالميًا ^{[ 16 ]} ، وحملة "استمر في المشي" لجوني ووكر التي رفعت مبيعات العلامة التجارية من 13% من السوق العالمية عند انطلاق الحملة عام 2000 إلى أكثر من 20% بنهاية عام 2013 وفقًا لـ IWSR. ^{[ 17 ]}

في عام 1997، استحوذت شركة ليو بورنيت العالمية على حصة 49% في وكالة بي بي إتش، والتي كانت آنذاك مملوكة لمجموعة بابليسيس الإعلانية . ^{[ 18 ]} وفي يوليو 2012، اشترت شركة بابليسيس، المالكة الجزئية، حصة 51% المتبقية في بي بي إتش، والتي كانت تُنسب سابقًا إلى المؤسسين المشاركين للوكالة . ^{[ 19 ]}

وقد عملت BBH أيضاً مع علامات تجارية من ^بينها جوجل وأبسولوت . ^[ 20 ^]

في عام 2006، أطلقت الوكالة قسم ZAG ^{[ 21 ]} المتخصص في العلامات التجارية والمشاريع ^{[ 22 ]} ، وفي عام 2014 أنشأت الوكالة قسم BBH Sport، لتُدخل استراتيجية العلامة التجارية والإبداع الخاص بـ BBH إلى عالم الرياضة. ^{[ 23 ]} وفي عام 2006 أيضًا، غادر نائب رئيس مجلس إدارة BBT، غاي مورفي، الشركة لينضم إلى JWT كمدير للتخطيط العالمي. ^{[ 24 ]}

في 20 سبتمبر 2018، دعت نقابة العمال الأمريكية SAG-AFTRA إلى إضراب ضد شركة بارتل بوغل هيغارتي، وأصدرت تعليمات لأعضائها بعدم قبول أي عمل من الوكالة الأمريكية. ^{[ 25 ]}

في أوائل سبتمبر، أعلنت شركة BBH US أنها انسحبت من عقدها التجاري مع نقابة ممثلي الشاشة واتحاد الفنانين الأمريكيين، والذي تم إبرامه لأول مرة في عام 1999. ^{[ 25 ]}

زعمت شركة BBH أن الشروط التعاقدية للنقابة، التي لا تسمح باستخدام ممثلين غير منتمين للنقابة وتنص على الحد الأدنى للأجور والمكافآت المتبقية، تضع الوكالة في وضع تنافسي غير موات، مشيرة إلى أن "العديد من الوكالات النظيرة لنا ليست من الموقعين". ^{[ 26 ]}

ردّت نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) بأنها أضافت بعض الاستثناءات للإعلانات التجارية منخفضة الميزانية، من بين بنود أخرى، إلى بنود عقدها، استجابةً لمخاوف تتعلق بالربحية. ^{[ 27 ]} كما ذكرت النقابة أن الإضراب كان ضد شركة BBH US فقط، وليس ضد الشركات التابعة الأخرى لمجموعة بابليسيس، بما في ذلك ليو بورنيت وساتشي آند ساتشي ، وهما من الموقعين على العقد محل النزاع. ^{[ 25 ]}

فازت شركة BBH بجائزة الملكة للتصدير مرتين.

حصل جون هيغارتي على لقب فارس في قائمة تكريمات عيد ميلاد الملكة لعام 2007 ، وحصل نايجل بوغل على لقب فارس في قائمة عام 2013. ^{[ 28 ]}

حصلت وكالة BBH على جائزة وكالة العام مرتين في مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان ، حيث مُنحت الجائزة لأول مرة في عام 1993، كما فاز مؤسس BBH السير جون هيغارتي بجائزة "أسد القديس مارك" الأولى. ^{[ 29 ]}

حصلت وكالة BBH London على لقب وكالة العام في المملكة المتحدة من مجلة Campaign في أعوام 1986 و1993 و2003 و2004 و2005 و2011 و2012. ^{[ 30 ]} وحصلت على لقب "مبتكرو العام" من مجلة Creativity في عام 2014. ^{[ 31 ]}

كما فازت وكالة BBH بجائزة وكالة الفعالية للعام 2008 في كل من جوائز IPA و APG، لتكون أول وكالة تحقق هذا الإنجاز.

حصلت شركة BBH على جائزة الأكاديمية البريطانية للأفلام عن فيلم Home في عام 2017. ^{[ 32 ]}

حصلت وكالة BBH سنغافورة على جائزة "الوكالة الدولية للعام" من مجلة Ad Age لعام 2018. ^{[ 33 ]}

حصلت شركة BBH على لقب شركة العام في مجال الفعالية في جوائز IPA للفعالية لعام 2018، حيث فازت بالجائزة الكبرى لشركة أودي إلى جانب ست جوائز أخرى: ذهبية لأودي، وثلاث فضيات لباركليز وفيرجن ميديا ​​وويتابيكس، وبرونزية لشركة IAG Cargo. ^{[ 6 ]}

تم إدراج شركة BBH ضمن قائمة "أفضل 100 شركة للعمل بها" الصادرة عن صحيفة صنداي تايمز، وذلك على مدار السنوات الـ 11 الماضية، وحصلت في عام 2019 على تصنيف اعتماد من ثلاث نجوم. ^{[ 34 ]}

• هيغارتي، جون (13 يونيو 2011). هيغارتي عن الإعلان: تحويل الذكاء إلى سحر . دار نشر تيمز وهدسون. رقم ISBN 978-0-500-51556-3.

• الموقع الرسمي