مهرجان كان ليونز

مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع (المعروف سابقًا باسم مهرجان الإعلان الدولي ) ^{[ 1 ]} هو مهرجان يستمر خمسة أيام، يُقام سنويًا في شهر يونيو في قصر المهرجانات والمؤتمرات بمدينة كان الفرنسية ، وهو مخصص للعاملين في مجال الإعلان والمجالات ذات الصلة. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]} وتشمل فعاليات الأسبوع العديد من حفلات توزيع الجوائز، بالإضافة إلى حفل افتتاح وحفل ختام. ^{[ 7 ] [ 8 ]} وسيُقام مهرجان كان ليونز في الفترة من 21 إلى 25 يونيو 2027.

استلهمت مجموعة من مُقاولي إعلانات الشاشات السينمائية، المنتمين إلى الرابطة العالمية لإعلانات الشاشات (SAWA)، من مهرجان كان السينمائي، الذي يُقام في مدينة كان منذ أواخر أربعينيات القرن العشرين، فكرةَ تكريم صُنّاع الأفلام الإعلانية. فأسسوا مهرجان الأفلام الإعلانية الدولي، الذي أُقيمت دورته الأولى في مدينة البندقية الإيطالية في سبتمبر 1954، بمشاركة 187 فيلمًا من 14 دولة. وكان تمثال الأسد في ساحة سان ماركو بالبندقية مصدر إلهام لجائزة الأسد. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

أُقيم المهرجان الثاني في مونت كارلو ، والثالث في كان. بعد ذلك، تناوب المهرجان بين البندقية وكان قبل أن يستقر في الأخيرة عام 1984. ^{[ 11 ]} وقد أُضيفت فئات جديدة في السنوات الأخيرة: مسابقة جوائز الأسود للصحافة والإعلانات الخارجية عام 1992؛ وجوائز الأسود الإلكترونية عام 1998 (أُلغيت بعد عام 2017)؛ وجوائز الأسود الإعلامية عام 1999؛ وجوائز الأسود المباشرة عام 2002؛ وجوائز الإذاعة وجوائز التيتانيوم عام 2005؛ وجوائز الأسود للترويج والتفعيل عام 2006 (أُلغيت بعد عام 2017)؛ وجوائز الأسود للتصميم عام 2008؛ وجوائز الأسود للعلاقات العامة عام 2009؛ وجوائز صناعة الأفلام عام 2010؛ وجوائز الفعالية الإبداعية عام 2011؛ ^{​​[ 11 ]} وجوائز الأسود للمحتوى الترفيهي والعلامات التجارية وجوائز الأسود للهواتف المحمولة عام 2012؛ وجوائز الابتكار عام 2013. والتجارة الإلكترونية الإبداعية والتسويق الاجتماعي والمؤثرين في عام 2018. وفي عام 2018، أدخل المهرجان عدة تغييرات ليعكس بشكل أفضل حالة عالم الاتصالات الحديث: بما في ذلك فئات جديدة، ومراجعة التكاليف، وتقليص مدة الحدث من سبعة إلى خمسة أيام. ^{[ 12 ]}

في تسعينيات القرن الماضي، أضاف المهرجان برامج تعليمية على شكل ندوات وورش عمل. ^{[ 11 ]} وشهد هذا الجانب من المهرجان نموًا ملحوظًا، حيث ضمّ حوالي 130 جلسة خلال أسبوع عام 2013. ^{[ 13 ]} وشملت هذه الجلسات محاضرات من كريستوفر بيلي ، وجاك بلاك ، وجينسون باتون ، ونيك كانون ، وشيبارد فيري ، وأريانا هافينغتون ، وديفيد كارب ، وآني ليبوفيتز .

في عام 2004، اشترت شركة النشر وتنظيم المؤتمرات البريطانية EMAP plc (التي تُعرف الآن باسم Ascential ) مهرجان كان ليونز من رجل الأعمال الفرنسي روجر هاتشويل - الذي بدأ إدارته عام 1987 - مقابل 52 مليون جنيه إسترليني ، وفقًا للتقارير. ^{[ 14 ]} وفي عام 2024، استحوذت شركة Informa على Ascential ، بما في ذلك مهرجان كان ليونز. ^{[ 15 ]}

يشغل سيمون كوك منصب الرئيس التنفيذي، بينما يشغل فيليب توماس منصب رئيس مجلس الإدارة. كما يشغل توماس منصب الرئيس والمدير التنفيذي لشركة أسينشال فيوتشرز، التي تعمل تحت مظلتها مهرجان كان ليونز. ^{[ 16 ]}

تمنح جوائز مهرجان كان ليونز جوائزها من اختيار لجان تحكيم متخصصة. وتُمنح الجوائز في فئات عديدة، منها الأفلام، والإعلام، والطباعة والنشر، والإعلانات الخارجية، والإعلانات المباشرة، وغيرها الكثير. وتشمل الجوائز الأخرى جائزة الشركة القابضة للعام، وجائزة الشبكة للعام، وجائزة وكالة الإعلام للعام، وجائزة الوكالة للعام، وجائزة الوكالة المستقلة للعام، وجائزة شخصية العام الإعلامية، وجائزة عرض المخرجين الجدد ، ^{[ 17 ]} وجائزة المعلن للعام، وجائزة السعفة الذهبية لأفضل شركة إنتاج. ^{[ 18 ]}

في مقال نُشر في صحيفة الغارديان عام ٢٠٠٩، صرّح السير مارتن سوريل، رئيس مجموعة دبليو بي بي ، بأن المشاركة في جوائز كان ليونز مكلفة للغاية. ^{[ ١٩ ]} ومع ذلك، وبعد عام، أقرّ بأنه حرص على أن تكون دبليو بي بي "مركزة للغاية على مهرجان كان" وأن تسعى لتكون "الشركة الرائدة في مجال الجوائز في كان". ^{[ ٢٠ ]} في عام ٢٠١١، فازت دبليو بي بي بجائزة "أفضل شركة قابضة للعام" في المهرجان. ^{[ ٢١ ]} وتعليقًا على هذا التقدير في القطاع، قال جون أوكيف، المدير الإبداعي العالمي في دبليو بي بي:

"كان هو المعرض العالمي الوحيد متعدد التخصصات، الذي يغطي الإعلان والتصميم والإعلام الرقمي والترويج والفعالية، وكل ما عدا ذلك. لا يجمع نتائج المعارض الأخرى، لذا لا يمكنك تضخيم ترتيبك بناءً على عمل أو عملين فقط. إذا كنت في المركز الأول في كان، فقد حققت ذلك بالطريقة الصعبة، والطريقة الصحيحة، والطريقة الوحيدة". ^{[ 22 ]}

في عام 2013، حققت حملة " طرق غبية للموت " التي أطلقتها شركة ماكان أستراليا لصالح شركة مترو ترينز الأسترالية إنجازاً تاريخياً بفوزها بخمس جوائز كبرى، وهو أكبر عدد من الجوائز التي يحصل عليها عمل واحد على الإطلاق. ^{[ 23 ]}

يُعدّ أسد القديس مرقس تكريماً يُمنح كل عام في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع إلى "شخص قدم مساهمات بارزة للمجتمع الإبداعي".

مسابقة "الأسود الشابة" (المعروفة سابقًا باسم مسابقة "المبدعون الشباب"، والتي انطلقت عام ١٩٩٥) مفتوحة أمام محترفي الإعلان حتى سن الثلاثين، ويعملون ضمن فرق ثنائية. تُقام المسابقة خلال أسبوع مهرجان كان السينمائي، ضمن سبعة أقسام: الطباعة، والرقمية، والسينما، والتصميم، والتسويق للشباب، والإعلام، والعلاقات العامة. تُعقد مسابقات إقليمية في معظم الدول ^{[ ٢٤ ]} لاختيار الفرق المشاركة قبل انطلاق المهرجان، ويتأهل الفائزون منها إلى الجولة النهائية من مسابقات "كان ليونز". ^{[ ٢٥ ]} أُطلقت مسابقة تصميم في عام ٢٠١٢. ^{[ ٢٦ ]}

في يونيو 2012، أعلن مهرجان كان ليونز عن نيته إطلاق فعالية جديدة لمدة يومين مخصصة للتواصل الإبداعي في مجالات الرعاية الصحية، والصحة، والاستدامة. أقيمت الفعالية في قصر المهرجانات بمدينة كان الفرنسية، قبيل انطلاق مهرجان كان ليونز في 15 يونيو 2014. وعلى مدار يومين، استكشفت الفعالية وناقشت قضايا جوهرية وفريدة في مجال التواصل في الرعاية الصحية. لاقت هذه الخطوة ترحيبًا من بعض قطاعات الصناعة، حيث علّق جيريمي بيروت، المدير الإبداعي العالمي لشركة ماكان هيلث، قائلاً: "يمنح مهرجان ليونز هيلث الصناعة منصةً رفيعة لعرض إبداعاتها". ^{[ 27 ]} في عام 2017، نُقل موعد مهرجان ليونز هيلث ليتزامن مع المهرجان الرئيسي، ولكنه ظل فعالية مستقلة في جزء آخر من قصر المهرجانات. ^{[ 28 ]}

• الموقع الرسمي
• العمل

43°33′03″ شمالاً 7°01′02″ شرقاً / 43.5509° شمالاً 7.01725° شرقاً / 43.5509; 7.01725