إعلانات مبوبة

الإعلانات المبوبة هي شكل من أشكال الإعلان ، شائعة بشكل خاص في الصحف والمواقع الإلكترونية والمجلات الأخرى ، ويمكن بيعها أو توزيعها مجانًا. وتُعدّ الإعلانات المبوبة أرخص بكثير من الإعلانات الكبيرة التي تستخدمها الشركات، ^{[ 1 ]} على الرغم من أن الإعلانات الكبيرة أكثر انتشارًا. ^{[ 2 ]} وكانت تُعرف أيضًا باسم إعلانات "المطلوبين"، بدءًا من عام 1763، ^{[ 3 ]} وتُسمى أحيانًا بالإعلانات الصغيرة في بريطانيا. ^{[ 4 ]}

بدأت الإعلانات المبوبة المكتوبة بخط اليد، والتي كان يكتبها النساخ ويعلقونها على الأعمدة، بالظهور في إنجلترا في القرن السابع عشر الميلادي. ^{[ 6 ]} وكانت تُسمى "si quis " - وتعني "إذا كان أحد يعرف" - على غرار الإعلانات التي كانت تُنشر في روما القديمة. ^{[ 6 ]} وفي أمريكا، نُشر إعلان عام 1704 في العدد الأول من صحيفة "بوسطن نيوز ليتر " بقلم الناشر: "إلى جميع الأشخاص الذين لديهم منازل أو أراضٍ أو عقارات أو مزارع أو سفن أو بضائع أو سلع للبيع أو الإيجار، يمكنهم نشر إعلان عنها بسعر معقول." ^{[ 6 ]} وكانت أقدم الإعلانات في صحيفة "نيوز ليتر" تتعلق بسندان مفقود وملابس مسروقة وعقارات في أويستر باي، نيويورك . ^{[ 6 ]} وسرعان ما أصبحت أقسام " المفقودات والمعثورات " شائعة. ^{[ 6 ]} وبحلول عام 1765، كانت 11 مستعمرة من أصل 13 تضم 23 صحيفة أسبوعية تحتوي صفحاتها الأخيرة على إعلانات مبوبة. ^{[ 6 ]}

عادة ما تكون الإعلانات في الصحف قصيرة، حيث يتم احتساب تكلفتها حسب السطر أو الكلمة، وتكون بعرض عمود واحد في الصحيفة.

غالبًا ما تتضمن المنشورات التي تنشر الأخبار أو غيرها من المعلومات أقسامًا للإعلانات المبوبة؛ كما توجد منشورات أخرى تقتصر على الإعلانات فقط. تُصنّف هذه الإعلانات إلى فئات أو أقسام مثل "للبيع - هواتف"، و"مطلوب - أدوات مطبخ"، و"خدمات - سباكة"، ومن هنا جاء مصطلح "الإعلانات المبوبة". تنقسم الإعلانات المبوبة عمومًا إلى نوعين: إعلانات الأفراد عن بيع سلعهم الشخصية، وإعلانات الشركات المحلية. تستخدم بعض الشركات الإعلانات المبوبة لتوظيف موظفين جدد. ^{[ 2 ]}

إحدى مشكلات الإعلانات المبوبة في الصحف هي أنها لا تسمح بالصور، ^{[ 7 ]} على الرغم من إمكانية العثور على إعلانات العرض، التي تسمح بالصور، في قسم الإعلانات المبوبة. ^{[ 2 ]}

في السنوات الأخيرة، توسع مصطلح "الإعلانات المبوبة" أو "الإعلانات المصنفة" من مجرد معنى الإعلانات المطبوعة في الدوريات ليشمل أنواعًا مماثلة من الإعلانات على خدمات الكمبيوتر والإذاعة وحتى التلفزيون ، وخاصة التلفزيون الكبلي ولكن أحيانًا التلفزيون الأرضي أيضًا، وعادة ما يحدث هذا الأخير في الصباح الباكر جدًا. ^{[ 8 ]}

ومثل معظم أشكال الإعلام المطبوع، شقت الإعلانات المبوبة طريقها إلى الإنترنت، حيث نقلت الصحف إعلاناتها المبوبة إلى الإنترنت واكتشفت مجموعات جديدة فوائد الإعلانات المبوبة. ^{[ 2 ]}

لا تعتمد الإعلانات المبوبة على الإنترنت عادةً على نماذج تسعير الأسطر، لذا تميل إلى أن تكون أطول. كما أنها قابلة للبحث، على عكس المواد المطبوعة، وقد تُعزز الشعور بالإلحاح نتيجةً لهيكلها اليومي ونطاقها الأوسع للجمهور. وبسبب طبيعتها ذاتية التنظيم وهياكلها منخفضة التكلفة، تُقدم بعض الشركات إعلانات مبوبة مجانية دوليًا. وتركز شركات أخرى بشكل أساسي على منطقتها المحلية، بينما تُغطي شركات أخرى المناطق الحضرية باستخدام الرموز البريدية . كان موقع Craigslist.org من أوائل مواقع الإعلانات المبوبة على الإنترنت، ونما ليصبح أكبر مصدر للإعلانات المبوبة، حيث يجذب أكثر من 14  مليون زائر فريد شهريًا وفقًا لـ Comscore Media Metrix . وقد خضع قسم الإعلانات الجنسية في الموقع لتحقيق من قبل السلطات حتى تم إغلاقه إلى أجل غير مسمى. ^{[ 9 ]} بدأ عدد متزايد من المواقع والشركات في توفير أسواق مبوبة متخصصة عبر الإنترنت، تُلبي احتياجات منتجات وخدمات السوق المتخصصة، مثل القوارب والبيانو والحيوانات الأليفة وخدمات البالغين، من بين أمور أخرى. يُقدم سوق فيسبوك خدمات على غرار الإعلانات المبوبة ولكنه يحظر بيع الأسلحة النارية . ^{[ 10 ]}

تقوم العديد من الخدمات عبر الإنترنت التي تسمى المجمعات بجمع الإعلانات المبوبة من مصادر مثل المدونات وموجزات RSS ، بدلاً من الاعتماد على القوائم المقدمة يدويًا.

إضافةً إلى ذلك، تُقدّم شركات أخرى خدمات وأدوات إعلانية عبر الإنترنت لمساعدة الأعضاء في تصميم إعلاناتهم باستخدام قوالب إعلانية احترافية، ثم تقوم هذه الشركات بتوزيع الإعلانات الجاهزة تلقائيًا على مختلف الأدلة الإلكترونية كجزء من خدماتها. وبهذا المعنى، تعمل هذه الشركات كمزود لخدمات التطبيقات ومنصة لتوزيع المحتوى في آنٍ واحد .

في عام 2022، حقق سوق الإعلانات المبوبة الرقمية حوالي 21 مليار دولار من الإيرادات العالمية، وفقًا لتقرير صادر عن Statista . ^{[ 11 ]}

تتراجع إيرادات الصحف من الإعلانات المبوبة باستمرار مع نمو الإعلانات المبوبة على الإنترنت. فقد انخفضت الإعلانات المبوبة في بعض سلاسل الصحف الكبرى بنسبة تتراوح بين 14% و20% في عام 2007، بينما زادت حركة المرور إلى مواقع الإعلانات المبوبة بنسبة 23%. ^{[ 12 ]}

مع تطور قطاع الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت، يتزايد التركيز على التخصص. وتنمو الأسواق المتخصصة للإعلانات المبوبة بسرعة بالتوازي مع السوق العامة لمواقع الإعلانات المبوبة. وكما هو الحال مع محركات البحث ، غالبًا ما تكون مواقع الإعلانات المبوبة متخصصة، حيث توفر منصات إعلانية لأسواق متخصصة من المشترين أو البائعين.

• مجلة إعلانات مبوبة
• إعلانات عرض الصحف
• إعلان شخصي
• سلعة مستعملة
• راديو

• الوسائط المتعلقة بالإعلانات المبوبة على ويكيميديا ​​كومنز