كليركاست

📅 آخر تحديث: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كليركاست هي منظمة غير حكومية تُعنى بالموافقة المسبقة على معظم الإعلانات التلفزيونية البريطانية . [ 1 ] [ 2 ] تأسست في 1 يناير 2008، وتولت مسؤوليات مركز ترخيص الإعلانات التلفزيونية . وتملك كليركاست حاليًا أربع قنوات تلفزيونية تجارية بريطانية: ITV ، و Channel 4 ، و Sky ، و Warner Bros. Discovery.

تُطبَّق موافقة Clearcast على كلٍّ من النصوص والإعلانات التجارية النهائية. ويتعين على Clearcast التحقق من امتثال الإعلانات التجارية لقواعد لجنة ممارسات الإعلان الإذاعي (BCAP) المطبقة على الإعلانات التلفزيونية. كما تُجري Clearcast أيضًا مراجعةً لإعلانات الفيديو حسب الطلب لمحطات البث الرئيسية للتأكد من مطابقتها لقواعد لجنة ممارسات الإعلان الإذاعي (CAP) غير المخصصة للبث. وتشمل هذه القواعد معايير الذوق العام والآداب العامة، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من القيود التقنية وحتى الطبية (على سبيل المثال، لا يجوز أن تحتوي الإعلانات على ومضات ضوئية قد تُسبب نوبات الصرع الحساس للضوء ). [ 3 ]

يشغل مارك وايت حاليًا منصب رئيس مجلس إدارة شركة كليركاست. وقد تم الإعلان عن تعيين سامانثا سميث في منصب المدير الإداري خلفًا لكريس موندي في أبريل 2020.

عملية الحصول على تصريح النسخ

تقدم وكالات الإعلان نصوصًا أولية إلى شركة Clearcast قبل تكبد أي نفقات كبيرة في إنتاج الإعلانات التلفزيونية. [ 4 ] تهدف عملية تقديم النصوص إلى تقليل مخاطر إنفاق الوكالات مبالغ طائلة على إعلان تلفزيوني يُرفض لاحقًا لعدم استيفائه الشروط. بعد التقديم، يُقدم المسؤول التنفيذي المختص في فريق كتابة النصوص بالوكالة ملاحظات أولية على النص، موضحًا قيود توقيت البث، ومقدمًا نصائح حول الاستخدام الأمثل للقطات أو الصور، ومطالبًا بتقديم أدلة داعمة. يجب تقديم هذه الأدلة في حال وجود أي ادعاء في الإعلان التلفزيوني. بعد ذلك، تقوم الوكالة بتعديل النص (لعدم توافقه مع معايير البث أو لاحتوائه على ادعاء لا يمكن إثباته) وتقديم المستندات الداعمة ذات الصلة إلى المسؤول التنفيذي في Clearcast.

ثم تتم عملية القراءة الثانية، حيث يمكن للمسؤول التنفيذي طلب المزيد من المعلومات أو الموافقة على النص.

بمجرد قبول نص الإعلان، تقوم الوكالة بإنتاج إعلان تلفزيوني نهائي (أو "مُسجّل")، والذي يجب تقديمه أيضًا إلى Clearcast للموافقة عليه. ثم يتعين على الوكالة تقديم الإعلان "المُسجّل" رقميًا عبر بروتوكول نقل الملفات (FTP) باستخدام نظام ترخيص النسخ الرقمي (CopyCentral).

بمجرد استلام الإعلان وإدخاله في نظام Clearcast، يتم فحصه أولاً للتأكد من وجود "نصوص إضافية"، وهي عملية تقيس ارتفاع النص القانوني المطلوب (النص الصغير) (بوحدات سطور التلفزيون) لضمان مطابقته للشروط. يبلغ ارتفاع النص القانوني 16 سطرًا تلفزيونيًا ، ويُقاس على حرف صغير ذي قمة مسطحة؛ وأي نص أقل من ذلك سيُرفض. كما يتم ضبط توقيت النص القانوني لضمان وضوحه للمشاهد.

تفشل بعض الإعلانات عند هذه المرحلة، ما يضطر الوكالة إلى تعديل النص القانوني لضمان امتثاله من حيث ارتفاع السطر ومدة العرض على الشاشة. بعد هذه المرحلة، يخضع الإعلان لاختبار هاردينغ (المعروف أيضًا باختبار الوميض)، الذي يضمن عدم تسببه في نوبات صرع لدى المصابين بالصرع الحساس للضوء. [ 5 ]

بعد ذلك، يقوم مساعد المرور بمراجعة الإعلان والتأكد من أن نص ما بعد الإنتاج المرفق وتفاصيل الشحن ذات الصلة شاملة وصحيحة ودقيقة. تشمل تفاصيل الشحن الموسيقى ذات الصلة وأسماء الفنانين وأسماء مؤدي التعليق الصوتي.

بمجرد اكتمال هذه العملية، يُحال الإعلان إلى المسؤول التنفيذي المختص في فريق كتابة النصوص، حيث يُعرض ويُدرج ضمن قائمة الإعلانات المُقرر عرضها في اجتماع صباح اليوم التالي. ويُقصد بـ"قائمة الإعلانات المُقرر عرضها" جلسة تُعقد كل صباح في تمام الساعة العاشرة  ، حيث يشاهد فريق من المسؤولين التنفيذيين كل إعلان ويُبدون ملاحظاتهم حول مدى توافقه مع مدونة قواعد السلوك الخاصة بلجنة ممارسات الإعلان الإذاعي (BCAP). معظم الإعلانات متوافقة مع المدونة (لأنها تُنتج وفقًا للنص الأصلي)، ولكن هذه الجلسة تُتيح فرصة لاكتشاف أي مشاكل غير متوقعة، مثل استخدام موسيقى غير مسموح بها أو أسلوب مونتاج لا يُظهر المنتج بالشكل الصحيح. وفي هذه المرحلة، تُطبق أي قيود ذات صلة (مثل قيود التوقيت) على الإعلان.

بعد اجتماع الصباح (الذي ينتهي عادةً في الساعة 11:30  صباحًا)، يعود فريق كتابة النصوص إلى مكاتبهم وينقلون الملاحظات إلى الوكالات المعنية ويوافقون على الإعلانات التجارية المتوافقة.

وينطبق الإجراء نفسه أيضاً على الإعلانات التجارية للفيديو حسب الطلب (VoD) المخصصة للخدمات التي يقدمها مساهمو Clearcast، وكذلك Virgin Media. [ 6 ]

أنشطة أخرى

بالتعاون مع شركة Peach Media (التي كانت تُعرف سابقًا باسم IMD)، تدير Clearcast خدمة Attribution التي تربط بيانات التعريف الخاصة بالمعلنين والوكالات وفئات المنتجات ببيانات مجلس أبحاث جمهور المذيعين (BARB) حول العلامات التجارية المعلن عنها على التلفزيون.

كما أنهم يستعينون بخدمة CARIA من شركة Peach Media. [7] CARIA هو نظام طورته شركة Peach Media وتملكه، وهو جزء من Peach video، حيث يتم من خلاله تأكيد حجوزات البث لشركات المبيعات من قبل وكالات الإعلان، ويتم من خلاله تحديد النص المراد استخدامه لكل حجز - وهو مستخدم على نطاق واسع في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأيرلندا.

كما يديرون برنامجًا تدريبيًا معتمدًا من قبل CPD ومعترفًا به من قبل IPA، والذي يقدم دورات للوكالات والمعلنين والمذيعين لمساعدتهم على فهم قواعد الإعلان وكيفية العمل في إطارها.

في عام 2010، أطلقت شركة Clearcast اختبارًا سريعًا عبر الإنترنت بالشراكة مع شركة Cambridge Research Systems Ltd. التي تقوم بتطوير تقنية اختبار Hardings السريع .

في عام 2012، أطلقت شركة Clearcast ثلاث خدمات جديدة تحت اسم Clearcast Plus: تطوير النصوص، وإدارة التلفزيون، والتحرير. [ 7 ]

في عام 2019، أطلقت شركة Clearcast خدمة المسار السريع التي تضمن الحصول على تعليقات على النص أو الفيديو الذي ترسله في غضون 24 ساعة.

شركة كليركاست شركة خاصة. وقد رفعت شركة ديوميد دايركت دعوى قضائية أمام المحكمة العليا لإثبات أن قرارات كليركاست هي وظائف عامة تخضع للمراجعة القضائية .

قضت المحكمة في أبريل 2016 بأن شركة كليركاست لا تمارس وظائف ذات طبيعة عامة. صحيح أن جهات البث تُجري ترتيبات خاصة عبر كليركاست لضمان تحقيق أهداف القانون العام (الامتثال لقانون هيئة تنظيم البث البريطانية)، إلا أن هذا غير كافٍ. تُساعد كليركاست جهات البث في أداء وظائفها: فإذا قررت جهة بث عدم الموافقة على إعلان ما بسبب خطر صدور قرار سلبي من هيئة تنظيم الاتصالات (أوفكوم)، فإن هذا القرار لا يخضع للمراجعة القضائية. [ 8 ]

الحوادث

رفض شركة آيسلندا للأغذية المحدودة (2018) نشر فيديو لمنظمة غرينبيس.

في عام ٢٠١٨، أصدرت منظمة غرينبيس فيلمًا قصيرًا متحركًا، من بطولة إنسان غاب خيالي يُدعى رانغ-تان، وذلك قبيل اليوم العالمي لإنسان الغاب (الذي صادف ١٩ أغسطس). [ ٩ ] أُنتج الفيلم القصير لزيادة الوعي بالأثر البيئي لإنتاج زيت النخيل ، والمخاطر التي يواجهها إنسان الغاب نتيجة لذلك. [ ٩ ]

في نوفمبر 2018، قدمت شركة آيسلندا للأغذية نسخة من فيديو رانغ-تان (الذي كان من المقرر استخدامه كإعلان تلفزيوني لموسم أعياد الميلاد في ذلك العام) إلى شركة كليركاست. [ 10 ] في وقت سابق من عام 2018، أعلنت آيسلندا للأغذية أنها ستزيل زيت النخيل من منتجاتها بحلول نهاية العام، [ 11 ] [ 12 ] [ 10 ] وكان استخدام الشركة للفيلم القصير لمنظمة غرينبيس امتدادًا للجهود السابقة. [ 10 ] لم تتضمن النسخة التي قدمتها سلسلة المتاجر أي إشارة إلى غرينبيس. [ 10 ] ومع ذلك، رفضت كليركاست، مشيرةً إلى مصدر الفيديو، تقديم الشركة للإعلان المتحرك. [ 13 ] [ 10 ]

كان مبرر شركة كليركاست للرفض هو أنه بموجب تراخيص البث والمادة 7 من قانون هيئة اعتماد برامج البث (BCAP)، وبما أن منظمة غرينبيس منظمة بيئية وجماعة ضغط في آن واحد ، فإنه يتعين عليها تقديم معلومات كافية إلى كليركاست لإثبات أنها ليست جهة إعلانية سياسية. ومع ذلك، ولأن غرينبيس لم تقدم هذه المعلومات إلى كليركاست حتى نوفمبر 2018، لم تتمكن كليركاست من تحديد ما إذا كانت غرينبيس جهة إعلانية سياسية أم لا، وبالتالي رُفض بث فيديو رانغ تان. [ 13 ] [ 10 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]

على الرغم من الانتقادات اللاحقة والعرائض الإلكترونية، دافعت شركة Clearcast عن قرارها برفض نشر فيديو رانغ تان. [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]

انظر أيضاً

ملحوظات

  1. ↑ "Clearcast: تصريح الإعلانات التلفزيونية ونسبتها  : TV Toolbox  : Thinkbox" . مؤرشف من الأصل في 8 أكتوبر 2011. تم الاطلاع عليه في 26 سبتمبر 2011 .
  2. ↑ "Clearcast – لماذا علينا المرور بهذه العملية؟ | مجموعة JMS" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 سبتمبر 2011 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  3. ↑ "الإعلان المسؤول | شركة ITV PLC" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 13 أكتوبر 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 سبتمبر 2011 .
  4. ↑ "مدونة تحذير البائعين: مقال ضيف: شركة Clearcast البريطانية تُزيل الغموض" . consumeradvertisinglawblog.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 30 أغسطس 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 سبتمبر 2011 .
  5. ↑ "الصرع الحساس للضوء والإعلانات التلفزيونية | مجموعة JMS" . مؤرشف من الأصل في 2 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه في 26 سبتمبر 2011 .
  6. ↑ "نصائح هامة حول خدمة الفيديو حسب الطلب" . مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 2009. تم الاطلاع عليه في 26 سبتمبر 2011 .
  7. ↑ "الترويج للحملات: كيفية تسريع عملية بيع أجهزة التلفزيون" . brandrepublic.com .
  8. ↑ "قرارات الموافقة المسبقة لشركة Clearcast TV غير خاضعة للمراجعة القضائية: Diomed Direct Ltd ضد Clearcast Ltd - Swan Turton Solicitors" . Swan Turton Solicitors . 19 مايو 2016. تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 مايو 2016 .
  9. ١ ٢ "اليوم العالمي لإنسان الغاب: أعداده في انخفاض رغم مزاعم الحكومة الإندونيسية" (بيان صحفي). منظمة السلام الأخضر الدولية . ١٧ أغسطس ٢٠١٨. تاريخ الاطلاع: ١٤ نوفمبر ٢٠١٨ .
  10. 1 2 3 4 5 6 غوين، سيمون (9 نوفمبر 2018). "شركة كليركاست توقف خطط أيسلندا لإعادة استخدام فيلم غرينبيس "رانغ تان"" . بي آر ويك . مجموعة هاي ماركت الإعلامية . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 نوفمبر 2018 .
  11. ↑ «أيسلندا ستكون أول سلسلة متاجر كبرى في المملكة المتحدة تزيل زيت النخيل من منتجاتها الغذائية ذات العلامات التجارية الخاصة» (ملف PDF) (بيان صحفي). شركة أيسلندا للأغذية المحدودة . ١٠ أبريل ٢٠١٨. تاريخ الاطلاع: ١٤ نوفمبر ٢٠١٨ .
  12. ↑ سميثرز، ريبيكا (10 أبريل 2018). "أيسلندا ستكون أول سلسلة متاجر سوبر ماركت في المملكة المتحدة تستبعد زيت النخيل من منتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة" . صحيفة الغارديان . غارديان نيوز آند ميديا . تاريخ الاسترجاع: 20 نوفمبر 2018 .
  13. 1 2 "إعلان أيسلندا" (بيان صحفي). كليركاست. 9 نوفمبر 2018. مؤرشف من الأصل في 14 نوفمبر 2018. تم الاطلاع عليه في 14 نوفمبر 2018 .
  14. 1 2 روش، إليزابيث (12 نوفمبر 2018). "لماذا لم تتم الموافقة على هذا الإعلان التلفزيوني لعيد الميلاد؟" . فوربس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 نوفمبر 2018 .
  15. 1 2 موندي، كريس (12 نوفمبر 2018). "المدير العام لشركة كليركاست يرد على التغطية الإعلامية لقرار عدم الموافقة على إعلان أيسلندا" (بيان صحفي). كليركاست . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 نوفمبر 2018 .
  16. 1 2 مكارثي، جون (12 نوفمبر 2018). "كليركاست توضح سوء الفهم بشأن حظر إعلانات زيت النخيل في آيسلندا على التلفزيون في عيد الميلاد"" ذا درم " . مجموعة كارنيكس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 نوفمبر 2018 .
  17. ١ ٢ "إعلان عيد الميلاد في أيسلندا: عريضة لعرضه على التلفزيون تصل إلى ٦٧٠ ألف توقيع" . نيوزبيت . بي بي سي . ١٣ نوفمبر ٢٠١٨. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٤ نوفمبر ٢٠١٨ .
  18. 1 2 "ردنا على عريضة الإعلانات في آيسلندا" (بيان صحفي). كليركاست. 13 نوفمبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 نوفمبر 2018 .