كولجيت (معجون أسنان)

كولجيت علامة تجارية أمريكية متعددة الجنسيات تُستخدم بشكل أساسي في منتجات العناية بصحة الفم ، مثل معاجين الأسنان وفرش الأسنان وغسول الفم وخيط تنظيف الأسنان . بدأت شركة كولجيت-بالموليف بتصنيع منتجاتها للعناية بصحة الفم، وبدأت الشركة ببيعها لأول مرة عام 1873، بعد ستة عشر عامًا من وفاة مؤسسها، ويليام كولجيت . وكانت الشركة في الأصل تبيع الصابون.

تم بيع معجون أسنان كولجيت في برطمانات زجاجية منذ عام 1873. أما الأنابيب، التي ابتكرتها شركات كالودونت وجونسون آند جونسون (زونويس) وشيفيلد ، فقد تم طرحها في عام 1896.

اكتسبت كولجيت شعبية في الخمسينيات من القرن الماضي، بشعار "إنه ينظف أنفاسك بينما ينظف أسنانك"، الذي كتبته كاتبة الإعلانات أليسيا توبين.

في عام ٢٠٠٧، أبلغت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة شركة كولجيت بأنه لم يعد بإمكانها الترويج لادعاء أن أربعة من كل خمسة أطباء أسنان يوصون باستخدام معجون أسنان كولجيت. وأظهر التحقيق أن الدراسة اعتمدت على استطلاع هاتفي لأطباء الأسنان لتحديد معجون الأسنان الذي يوصون به، وقد وُجد أن معاجين أسنان منافسي كولجيت تحظى بنسب توصية مماثلة. واعتُبر هذا الادعاء مضللاً.

في عام 2015، شكّلت منتجات العناية بالفم (التي تُنتج بشكل رئيسي تحت العلامة التجارية كولجيت) المصدر الأكبر لدخل شركة كولجيت-بالموليف، حيث بلغت حوالي 7.5 مليار دولار أمريكي، أي ما يعادل 47% من صافي المبيعات العالمية (بينما شكّلت منتجات العناية الشخصية مثل الشامبو 20%، ومنتجات العناية المنزلية مثل مساحيق الغسيل 19%، وأغذية الحيوانات الأليفة النسبة المتبقية البالغة 14%). كما استحوذت الشركة على ما يقارب 70% من سوق منتجات العناية بالفم في البرازيل.

في عام 2018، حصلت كولجيت على ترخيص تقنية كوليبري من شركة باراكودا ديلي هيلثتك التي تتخذ من باريس مقرًا لها، ^{[ 1 ]} وأطلقت فرشاة الأسنان الكهربائية الذكية من كولجيت. ^{[ 2 ]} كما تقدم الشركة فرش أسنان متصلة للأطفال والبالغين تحت العلامة التجارية هام. ^{[ 3 ]}

استخدمت كولجيت سابقًا مادة التريكلوسان كمادة فعالة مضادة للبكتيريا في معجون أسنان كولجيت توتال، منذ طرحه في الأسواق عام ١٩٩٧. ^{[ ٤ ]} لم تستخدم أي علامة تجارية أخرى لمعجون الأسنان في الولايات المتحدة الأمريكية مادة التريكلوسان عند طرح كولجيت توتال؛ إذ كانت كولجيت رائدة في استخدام التريكلوسان في معجون الأسنان. ^{[ ٤ ]} وفي ٦ سبتمبر ٢٠١٦، أصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية قرارًا يقضي بأن التريكلوسان غير معترف به عمومًا كمادة آمنة وفعالة (GRAS/GRAE). ^{[ ٥ ]} ونظرًا للمخاوف الصحية والبيئية، تم التخلص التدريجي من التريكلوسان، وبحلول عام ٢٠١٩ لم يعد يُستخدم. ^{[ ٦ ]}

في يناير 2020، سجلت شركة كولجيت ملصق معجون الأسنان الذي يحتوي على زيت القنب لدى الحكومة الأمريكية.

في فبراير 2020، أعلنت الشركة الأم لشركة كولجيت عن اتفاقية لشراء شركة هيلو برودكتس، وهي شركة من نيوجيرسي كانت قد طرحت في وقت سابق من الشهر معجون أسنان وغسول للفم ومرطبات للشفاه تحتوي على الكانابيديول (CBD).

لا يزال مسحوق أسنان كولجيت يُصنع ويُسوّق. ^{[ 7 ]}

بحسب تقرير صادر عام 2015 عن شركة أبحاث السوق "كانتار وورلدبانل" ، كانت كولجيت العلامة التجارية الوحيدة في العالم التي اشترتها أكثر من نصف الأسر. ^{[ 8 ]} بلغت نسبة انتشار منتجات كولجيت في السوق العالمية 67.7%، وحصتها السوقية العالمية 45%. ^{[ 9 ]} وحافظت على أعلى معدل نمو بين جميع العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع، حيث اشترت 40 مليون أسرة جديدة منتجات تحمل علامة كولجيت التجارية في عام 2014. ^{[ 10 ]}

• قائمة ماركات معجون الأسنان
• فهرس مقالات صحة الفم والأسنان

• الموقع الرسمي