كوليت ديكنسون بيرس

كانت وكالة كوليت ديكنسون بيرس وشركاؤه ( CDP ) وكالة إعلانية بريطانية عملت من عام 1960 حتى عام 2000. أسسها جون بيرس وروني ديكنسون اللذان اشتريا وكالة قائمة مملوكة لجون كوليت. لعبت الوكالة دورًا محوريًا في التحول الثقافي الذي شهدته لندن في ستينيات القرن الماضي، وكانت بمثابة حاضنة لعدد من رواد الأعمال البريطانيين المبدعين الذين حققوا فيما بعد مسيرة مهنية لامعة.

تأسست الوكالة في الأول من أبريل عام 1960. ^{[ 1 ]} في ذلك الشهر، غادر بيرس وكالة كولمان برنتيس فارلي، واشترى مع ديكنسون وكالة بيكتوريال بابليسيتي، وهي وكالة قائمة يملكها جون كوليت. وكانت أولى صفقاتهم مع شركتي فورد وبيردز آي. ^{[ 2 ]}

برزت وكالة CDP من التحولات الثقافية " المتأرجحة في لندن " في الستينيات كأكثر وكالات الإعلان بريقاً وتأثيراً في بريطانيا ، وتعتبر عموماً واحدة من أفضل وكالات الإعلان في العالم خلال السبعينيات.

تميزت أعمال الوكالة بأسلوبها الساخر اللاذع ورسوماتها الجريئة التي اعتمدت على الخطوط، ما ناسب تمامًا "الملاحق الملونة" الرائجة التي كانت الصحف الأسبوعية تطلقها آنذاك. وبحلول السبعينيات، انتشر التلفزيون الملون ذو الصورة المحسّنة بسرعة، مما أدى إلى الحاجة إلى مزيد من التطور في الإعلانات التجارية المعروضة، ووفر الفرصة لذلك. انطلقت وكالة CDP بقوة تحت إدارة مديرها الجديد فرانك لوي (الذي أصبح لاحقًا السير فرانك)، ووضعت الأسس لما يُعتبر الآن العصر الذهبي للإبداع في الإعلان البريطاني. ومن بين عملائها: كريمة هارفيز بريستول، وبيردز آي، وأقلام باركر ، وفيات ، وفورد ، وأكريلان، وبريتي بولي، ورونسون. ومن شعارات الحملات التي رسخت في الوعي الوطني: " السعادة سيجار اسمه هاملت " و" لاند روفر. أفضل سيارة دفع رباعي على الإطلاق ". "هاينكن تُنعش الأماكن التي لا تصل إليها أنواع البيرة الأخرى" (1974). (1979) إعلان هاينكن جالي سليف. هذه الإعلانات، بالإضافة إلى إعلانات هوفيس (من إخراج ريدلي سكوت ، 1973) وسينزانو ( آلان باركر ، 1978)، تظهر جميعها في أعلى قائمة أفضل 100 إعلان تلفزيوني.

كانت أشهر حملات الوكالة الإعلانية لصالح سجائر بنسون آند هيدجز ، والتي انتشرت بشكل رئيسي على الملصقات والمطبوعات، نظرًا لحظر إعلانات السجائر على التلفزيون البريطاني منذ عام 1965. وللتحايل على القيود المفروضة على ربط التدخين بالشباب أو الأناقة أو نمط الحياة، ابتكرت وكالة CDP سلسلة صور لا تُنسى، وضعت فيها علبة المنتج الذهبية في بيئات سريالية مصطنعة للغاية. لم يظهر أي شخص في الصور، ولم يُكتب أي نص، باستثناء التحذيرات الصحية الحكومية الإلزامية.

بعد سنوات من تراجع الثروة في أواخر الثمانينيات وطوال التسعينيات، توقفت شركة كوليت ديكنسون بيرس عن العمل في عام 2000. واستحوذت عليها مجموعة دينتسو ، خامس أكبر مجموعة اتصالات تسويقية عالمية، والتي قامت بعد ذلك بدمج الاسم الشهير في وكالة ترافيس سولي القائمة، والتي أعيد تسميتها إلى سي دي بي-ترافيس سولي لندن.

في عام 2010، كُلِّف جيم كيلي، أحد مؤسسي وكالة ريني كيلي كامبل رولف/واي آند آر ، بمهمة توسيع شبكة دينتسو الأوروبية الناشئة. ^{[ 3 ]} وشملت استراتيجيته تشكيل فريق إدارة جديد وإعادة تصميم العلامة التجارية بالكامل لوكالة سي دي بي-ترافيسولي، واستبدال اسم سي دي بي باسم "دينتسو لندن".

كانت شركة CDP بمثابة "حاضنة" لمسيرة العديد من الفنانين الذين حققوا شهرة عالمية. من بين الذين عملوا فيها في شبابهم فرانك لوي ، وديفيد بوتنام ، وآلان باركر ، وجون هيغارتي ، وتشارلز ساتشي ، وبوب إيشروود . ^{[ 4 ]} أخرج السير ريدلي سكوت ، مخرج أفلام Blade Runner و Alien و Gladiator ، إعلانات تجارية لصالح CDP، وكذلك فعل هيو هدسون، مخرج فيلم Chariots of Fire . في ثمانينيات القرن الماضي، بدأ توني كاي مسيرته المهنية هناك كمدير فني، قبل أن يتجه إلى إخراج الإعلانات التلفزيونية.

كان المدير الإبداعي خلال العقدين الرئيسيين الأولين هو الراحل كولين ميلوارد، وهو محارب قديم كئيب من الحرب العالمية الثانية . ^{[ 5 ]} وكان جون سالمون المدير الإبداعي ورئيس مجلس الإدارة.

كان دور بوتنام مدير حسابات. "كانت السنوات الخمس [1962-1967] التي قضيتها في العمل بوكالة إعلانية تُدعى كوليت ديكنسون بيرس بمثابة الجامعة بالنسبة لي... ولسبب وجيه، كنت أعتقد أنني أعمل في أفضل وكالة في العالم. كان معظم العمل الذي نقوم به مميزًا وجيدًا؛ وكنا نحصد الجوائز وننال التقدير من كل حدب وصوب." ^{[ 6 ]}

• سالمون، جون وجون ريتشي. (2001) داخل كوليت ديكنسون بيرس . لندن: باتسفورد. ISBN 0-7134-8403-9