تكلفة الظهور

يُستخدم مصطلحا "تكلفة الظهور" ( CPI ) و "تكلفة الألف ظهور " ( CPM ) في اختيار وسائل الإعلان التقليدية ، وكذلك في الإعلان والتسويق الإلكتروني المرتبط بحركة مرور الويب . ويشيران إلى تكلفة حملات الإعلان التقليدية أو التسويق عبر الإنترنت أو حملات الإعلان عبر البريد الإلكتروني، حيث يدفع المعلنون في كل مرة يُعرض فيها إعلان. تمثل تكلفة الظهور (CPI) التكلفة أو المصروفات المتكبدة لكل عميل محتمل يشاهد الإعلان، بينما تشير تكلفة الألف ظهور (CPM) إلى التكلفة أو المصروفات المتكبدة لكل ألف عميل محتمل يشاهدون الإعلان. ^[¹^] وCPM اختصار لعبارة " تكلفة الألف" ، حيث أن كلمة "ألف" لاتينية تعني ألف.

في السنوات الأخيرة، ولمعالجة مشكلة احتمال تحميل المعلنين تكاليف مقابل مرات ظهور إعلانات منخفضة القيمة، أصبح مقياس جديد معيارًا صناعيًا: تكلفة الألف ظهور القابلة للعرض . وبناءً على هذا المقياس، يُعتبر الإعلان "قابلاً للعرض" عندما يظهر 50% على الأقل من إعلان العرض لمدة ثانية واحدة أو أكثر، أو عندما يتم تشغيل إعلان الفيديو بشكل متواصل لمدة ثانيتين أو أكثر.

غاية

يُستخدم مؤشر تكلفة الظهور، إلى جانب الدفع مقابل النقرة وتكلفة الطلب ، لتقييم فعالية التكلفة وربحية الإعلان عبر الإنترنت. ^{[ 1 ]} يُعدّ مؤشر تكلفة الظهور أقرب استراتيجية إعلانية عبر الإنترنت إلى تلك المُقدّمة في وسائل الإعلام الأخرى كالتلفزيون والراديو والصحافة المطبوعة، والتي تعتمد في بيع الإعلانات على تقدير عدد المشاهدين أو المستمعين أو القراء. يوفر هذا المؤشر مقياسًا مُقارنًا للإعلان عبر الإنترنت مع وسائل الإعلام الأخرى.

الظهور مقابل عدد مشاهدات الصفحة

الظهور هو عرض إعلان للمستخدم أثناء تصفحه صفحة ويب. قد تحتوي صفحة الويب الواحدة على عدة إعلانات. في هذه الحالة، تُحتسب كل مشاهدة للصفحة ظهورًا واحدًا لكل إعلان معروض. ولضمان دقة حساب مرات الظهور ومنع الاحتيال، قد يستثني خادم الإعلانات بعض الأنشطة غير المؤهلة ، مثل تحديثات الصفحة أو غيرها من إجراءات المستخدم، من احتسابها ضمن مرات الظهور. عندما تُوصف أسعار الإعلانات بمصطلحي CPM أو CPI، فهذا هو المبلغ المدفوع لكل ألف ظهور مؤهل بسعر التكلفة.

بناء

يتم حساب تكلفة الظهور من خلال حساب تكاليف الإعلان وعدد مرات الظهور.

تكلفة الظهور الواحد ($) = تكلفة الإعلان ($) / عدد مرات الظهور (#)

غالباً ما يتم التعبير عن تكلفة الظهور الواحد بتكلفة الألف ظهور (CPM) لتسهيل إدارة الأرقام. ^{[ 1 ]}

انظر أيضاً

مراجع

١ ٢ ٣ تكلفة الظهور (CPI)، أو "تكلفة الألف ظهور" (CPM)، مصطلح يُستخدم في اختيار وسائل الإعلان التقليدية، وكذلك في الإعلان والتسويق الإلكتروني المتعلق بحركة مرور الويب.[١] يشير هذا المصطلح إلى تكلفة حملات الإعلان التقليدية أو التسويق عبر الإنترنت أو حملات الإعلان عبر البريد الإلكتروني، حيث يدفع المعلنون في كل مرة يُعرض فيها إعلان. تكلفة الظهور هي التكلفة أو المصروفات المتكبدة لكل عميل محتمل يشاهد الإعلان (الإعلانات)، بينما تشير تكلفة الألف ظهور إلى التكلفة أو المصروفات المتكبدة لكل ألف عميل محتمل يشاهدون الإعلان (الإعلانات).[٢] CPM هو اختصار لعبارة "تكلفة الألف"، حيث أن كلمة "ألف" لاتينية وتعني ألف. المحتويات [إخفاء] ١ الغرض ١.١ الظهور مقابل مشاهدة الصفحة ٢ البنية ٣ انظر أيضًا ٤ المراجع ٥ قراءات إضافية: Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. أبر سادل ريفر، نيو جيرسي: بيرسون إديوكيشن، إنك . رقم الكتاب المعياري الدولي (ISBN) 0-13-705829-2. يؤيد مجلس معايير المساءلة التسويقية (MASB) تعريفات وأهداف وبنية فئات المقاييس التي تظهر في مقاييس التسويق كجزء من مشروع اللغة المشتركة في التسويق المستمر .

للمزيد من القراءة

تشافي، ديف؛ وآخرون (2006). التسويق عبر الإنترنت: الاستراتيجية والتنفيذ والممارسة ( الطبعة الثالثة). هارلو، إنجلترا: برنتيس هول. ISBN 0-273-69405-7.

[Marketing_Metrics-1] ١ ٢ ٣ تكلفة الظهور (CPI)، أو "تكلفة الألف ظهور" (CPM)، مصطلح يُستخدم في اختيار وسائل الإعلان التقليدية، وكذلك في الإعلان والتسويق الإلكتروني المتعلق بحركة مرور الويب.[١] يشير هذا المصطلح إلى تكلفة حملات الإعلان التقليدية أو التسويق عبر الإنترنت أو حملات الإعلان عبر البريد الإلكتروني، حيث يدفع المعلنون في كل مرة يُعرض فيها إعلان. تكلفة الظهور هي التكلفة أو المصروفات المتكبدة لكل عميل محتمل يشاهد الإعلان (الإعلانات)، بينما تشير تكلفة الألف ظهور إلى التكلفة أو المصروفات المتكبدة لكل ألف عميل محتمل يشاهدون الإعلان (الإعلانات).[٢] CPM هو اختصار لعبارة "تكلفة الألف"، حيث أن كلمة "ألف" لاتينية وتعني ألف. المحتويات [إخفاء] ١ الغرض ١.١ الظهور مقابل مشاهدة الصفحة ٢ البنية ٣ انظر أيضًا ٤ المراجع ٥ قراءات إضافية: Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. أبر سادل ريفر، نيو جيرسي: بيرسون إديوكيشن، إنك . رقم الكتاب المعياري الدولي (ISBN) 0-13-705829-2. يؤيد مجلس معايير المساءلة التسويقية (MASB) تعريفات وأهداف وبنية فئات المقاييس التي تظهر في مقاييس التسويق كجزء من مشروع اللغة المشتركة في التسويق المستمر .

[