إيفرلين

إيفرلين هي شركة أمريكية لبيع الملابس بالتجزئة، وتبيع منتجاتها بشكل أساسي عبر الإنترنت . تأسست الشركة عام ٢٠١٠ على يد مايكل بريسمان وجيسي فارمر بهدف بيع الملابس بأسعار شفافة. ^{[ ١ ] [ ٢ ] [ ٣ ] [ ٤ ]} يقع المقر الرئيسي لإيفرلين في سان فرانسيسكو، كاليفورنيا ، ولها فروع في مدينة نيويورك ، وواشنطن العاصمة ، وبوسطن ، ولوس أنجلوس ، وأوستن، وبالو ألتو . في مايو ٢٠٢٦، استحوذت شركة شين على إيفرلين مقابل ١٠٠ مليون دولار. ^{[ ٥ ] [ ٦ ]}

تحاول شركة إيفرلين على موقعها الإلكتروني تثقيف العملاء بشأن سلسلة التوريد الخاصة بها ، ومصانعها، وموظفيها، وتفاصيل أسعار كل منتج. ^{[ 31 ]}

في عام ٢٠١٨، تعهدت الشركة بالتوقف عن استخدام البلاستيك الخام بحلول عام ٢٠٢١، بما في ذلك في التغليف والملابس المصنوعة من الألياف الاصطناعية. ^{[ ٣٢ ] [ ٣٣ ]} وفي ٢٤ أكتوبر ٢٠١٨، أطلقت إيفرلين خط رينيو، وهو خط ملابس خارجية مصنوع من مواد مُعاد تدويرها من ٣ ملايين زجاجة بلاستيكية. ^{[ ٣٣ ]} وتخطط الشركة لتحقيق هدفها من خلال إعادة تطوير الأقمشة والخيوط وجميع المواد الخام التي تحتوي على ألياف اصطناعية إلى مكونات مُعاد تدويرها بحلول عام ٢٠٢١. ^{[ ٣٤ ]} وفي مايو ٢٠١٩، أصدرت إيفرلين حذاء داي غلوف ريكنيت، وهو حذاء مصنوع بالكامل من زجاجات بلاستيكية مُعاد تدويرها. ^{[ ٣٥ ]}

تُقيم إيفرلين عروض "اختر ما تدفع"، والتي تتيح للمتسوقين اختيار أحد ثلاثة أسعار للمنتج. يغطي السعر الأدنى تكاليف الإنتاج والشحن، بينما تغطي الأسعار الأعلى تكاليف إضافية مثل النفقات العامة. أوضح بريسمان، الرئيس التنفيذي لشركة إيفرلين، أن هذا العرض يهدف إلى جعل العلامة التجارية أكثر شفافية. ^{[ 36 ]}

استعانت إيفرلين بالمغنية الأيسلندية لاوفي كسفيرة لعلامتها التجارية لخريف 2025. وتعاونت لاوفي مع إيفرلين في مجموعة محدودة الإصدار. ^{[ 37 ]}

في أواخر ديسمبر 2019، حاول موظفو إيفرلين (معظمهم في قسم تجربة العملاء) تشكيل نقابة تحت رعاية نقابة عمال الاتصالات الأمريكية (CWA) . ^{[ 38 ]} وفي مارس 2020، طالب أعضاء النقابة بالاعتراف الرسمي بهم من قبل الشركة. وفي 27 مارس 2020، غرد حساب النقابة على تويتر (@EverlaneU) بما يلي:

تم تسريح جميع أعضاء فريقنا تقريبًا. ويجري تدريب موظفي متاجر إيفرلين ليحلوا محلنا في الرد على رسائل الدعم الإلكترونية. نشعر بحزن شديد لا يوصف. ^{[ 39 ]}

تم تسريح 42 موظفًا من أصل 57 في قسم خدمة العملاء عن بُعد، بالإضافة إلى 180 موظفًا بدوام جزئي في قطاع التجزئة، بينما أُبلغ 68 موظفًا بدوام كامل في قطاع التجزئة بتسريحهم مؤقتًا . ويبدو أن عمليات التسريح كانت مفاجئة، إذ أفادت التقارير أن الموظفين تلقوا تطمينات بأن العمل مزدهر. ومنذ ذلك الحين، واجهت شركة إيفرلين ردود فعل غاضبة، أبرزها من السيناتور بيرني ساندرز ، الذي كتب على حسابه في تويتر: "استغلال هذه الأزمة الصحية والاقتصادية لتقويض النقابات أمر غير مقبول أخلاقيًا". ^{[ 40 ]}

في عام 2015، أُدرج اسم المؤسس مايكل بريسمان ضمن قائمة فوربس لأفضل 30 شخصية تحت سن الثلاثين، وذلك لجهوده في الشركة في "إعادة ابتكار تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية". ^{[ 41 ]} كما أُدرج اسمه أيضاً في قائمة BoF 500، وهي مؤشر للشخصيات المؤثرة في صناعة الأزياء المعاصرة. ^{[ 42 ]}

• الموقع الرسمي