مدونة أزياء

خلال أسبوع الموضة في مدينة نيويورك عام ٢٠١١، أجرى عمران أحمد، مؤسس ورئيس تحرير موقع "ذا بيزنس أوف فاشن"، مقابلة مع مصممي الأزياء البارزين لازارو هيرنانديز وجاك ماكولوغ ، مالكي ومصممي دار أزياء بروينزا شولر . وُجّهت للمصممين أسئلة متنوعة من جمهور من مدوني الموضة، شملت آراءهم الشخصية حول تأثير التدوين في مدونات الموضة، وكيف يؤثر ذلك على صناعة الأزياء، وكيف تؤثر منشورات مدونات الموضة على عملية التصميم والبيع. وعند سؤال ماكولوغ عن رأيه في التأثير العام لمدونات الموضة، قال: "إن نشر المدونات لمعلومات عنا، وانتشارها الواسع على الإنترنت... له تأثير هائل على العمل". كما ذكرا أنه في السابق، كان عليهما الانتظار ثلاثة أو أربعة أيام لتلقي تعليقات على تصاميمهما، أما الآن فتأتي التعليقات بشكل فوري تقريبًا. عندما سُئلوا عن كيفية تأثير المدونات بشكل مباشر على تصاميمهم، أوضحوا أنهم على الرغم من قراءتهم للعديد من المدونات يوميًا، إلا أنهم يحاولون التعامل مع كل نقد، سواء كان إيجابيًا أو سلبيًا، بحذر، وقال ماكولوغ: "نحاول ألا نهتم به كثيرًا". ^{[ 3 ]}

أعربت جينين جاكوب، مؤسسة مدونة الأزياء المستقلة (IFB)، عن سعادتها البالغة لحصولها على تقدير من مصممي أزياء راقية مثل بروينزا شولر . وأوضح عمران أحمد أن هناك دائمًا مصممين ومحررين لن يستوعبوا تمامًا التأثير الهائل الذي تُحدثه مدونات الأزياء ووسائل التواصل الاجتماعي على صناعة الأزياء، ولكن في المقابل، هناك العديد من المصممين والمحررين والمسؤولين عن العلامات التجارية والكتاب الذين يُدركون ذلك وينضمون إلى هذا التوجه. كما أشار إلى أن هذه ظاهرة حديثة نسبيًا، وسيستغرق عالم الأزياء وقتًا حتى يجني ثمارها كاملة. ^{[ 3 ]}

أجرى إريك ويلسون، كاتب قسم "الموضة" في صحيفة نيويورك تايمز ، دراسةً مستفيضةً حول تأثير مدوني الموضة على صناعة الأزياء، وذلك ضمن إحدى مقالاته المتخصصة. وكتب ويلسون أن هؤلاء المدونين قد ارتقوا "من مقاعد الصف الثاني إلى الصفوف الأمامية" خلال العام الماضي، وأن الفجوة بين المحررين ذوي الآراء المهنية الرفيعة ومدوني الموضة "الهواة" بدأت تتلاشى. وقد أجرى ويلسون مقابلات مع شخصيات بارزة في مجال العلاقات العامة، ومحررين، ومصممين. وذكرت كيلي كاترون، المتخصصة في العلاقات العامة ، أنه خلال العامين الماضيين، طرأ تغيير جذري على هوية من يكتبون عن الموضة. ولا تقتصر كاترون على مراقبة محرري المجلات الرائدة، مثل فوغ وإيل ، بل باتت الآنبحاجة إلى متابعة ملايين مدوني الموضة حول العالم. وتضيف كاترون لاحقًا أنه بمجرد أن ينشر هؤلاء المدونون أي شيء على الإنترنت، فإنه يبقى للأبد، ويصبح أول ما يراه المصممون. ^{[ 4 ]}

فتحت مدونات الموضة آفاقًا واسعة أمام صناعة الأزياء، من بينها إتاحة الفرصة لعامة الناس للمشاركة في عالم الموضة "النخبوي" ومناقشة آرائهم حول كيفية تقديم الأزياء في وسائل الإعلام. ^{[ 5 ]} في عام 2008، صرّحت روبين جيفان، كاتبة الموضة الحائزة على جائزة بوليتزر والمدوّنة السابقة، بأن مدونات الموضة قد أضفت طابعًا ديمقراطيًا على صناعة الأزياء. كما كتبت جيفان في مجلة هاربر بازار : "لقد حوّل صعود مدوّني الموضة عالم الأزياء من قطاع أرستقراطي يهيمن عليه مصممون ذوو نفوذ إلى قطاع ديمقراطي يتيح للجميع الوصول إلى الملابس الأنيقة... فالناس العاديون، الذين غالبًا ما يكونون بعيدين عن عالم الموضة، لا يملكون زمام الأمور فيه". ^{[ 6 ]} وأدلت كونستانس وايت، مديرة قسم الموضة في موقع eBay والصحفية السابقة في مجال الموضة، بتصريح مماثل، قائلةً إن تأثير مدونات الموضة قد مكّن جميع فئات المجتمع من المشاركة في عالم الموضة، بمن فيهم أفراد من مختلف الأعراق والأجناس والمستويات الاجتماعية. ^{[ 7 ]}

على عكس المجلات والبرامج التلفزيونية التي تركز على الموضة، يمكن تحديث مدونات الموضة بشكل متكرر، مما يسمح لها بمواكبة أحدث صيحات الموضة. ^{[ 8 ]}

تُعدّ العديد من مدونات الموضة هذه مصدرًا إعلانيًا هامًا لكلٍ من المصممين ومتاجر بيع الأزياء بالتجزئة. وقد كان لهذه الإعلانات تأثير كبير على مصممي الأزياء بمختلف مستوياتهم، إذ ساهمت في إبراز المصممين الصاعدين الواعدين، فضلًا عن إعادة إحياء المصممين الكبار. ويُقال إن العديد من أشهر مدوني الموضة قد حصلوا على عينات مجانية من قطع المصممين التي ذكروها في مدوناتهم، كما حصل بعضهم على مقابل مادي مقابل ارتداء منتجات علامات تجارية معروفة ونشرها على حساباتهم في إنستغرام. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

أظهرت دراسة أجرتها منصة Biz360 Community أن أكثر من 53% من متابعي أسبوع الموضة في مدينة نيويورك قد اطلعوا على المقالات الإلكترونية ومدونات الموضة. ورغم أن جزءًا كبيرًا مما نُشر في هذه المدونات كان مأخوذًا من مجلات وصحف متخصصة في الموضة، مثل Coutorture و New York Magazine ، إلا أن هذه المدونات ساهمت في توسيع قاعدة جمهور المشاهدين والقراء لأسبوع الموضة. ^{[ 11 ]}

في السنوات الأخيرة، ازداد انخراط أمريكان إكسبريس في أسبوع الموضة بمدينة نيويورك . ففي عام ٢٠١٠، رعت أمريكان إكسبريس مؤتمر "إيفولفينج إنفلونس"، وهو أول مؤتمر دولي للمدونين في مدينة نيويورك ، والذي شهد إجراء العديد من الاستطلاعات والدراسات حول جدوى مدونات الموضة والأساليب المستخدمة فيها. أظهرت الدراسة أن المدونين أكثر ارتياحًا للنشر الفوري واستخدام أدوات التواصل الاجتماعي في آرائهم حول أحدث صيحات الموضة والمصممين. بعد أسبوع الموضة، تبين أن ٦.٣٧٪ من جميع المقالات التي كُتبت عن أسبوع الموضة أو ذات الصلة به قد أشارت إلى الراعي الرئيسي لمؤتمر "إيفولفينج إنفلونس"، أمريكان إكسبريس. لم تتلقَ هذه المدونات أي مقابل مادي مباشر مقابل ذكر أمريكان إكسبريس، لذا فقد مثّلت مصدرًا مجانيًا للإعلان عنها. ^{[ ١١ ]}

قد يكتب مدونات الموضة أشخاص من داخل هذا المجال، أو من خارجه، أو من يطمحون لأن يصبحوا من داخله. ^{[ 1 ]}

المطلعون على بواطن الأمور هم الأشخاص الذين يعملون أو سبق لهم العمل في صناعة الأزياء أو في وسائل الإعلام التقليدية المتخصصة في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك، يكتب بعض المطلعين على بواطن الأمور في مجال الأزياء أحيانًا كمدونين ضيوف على مواقع إلكترونية أكبر. على سبيل المثال، ساهمت مصممة الأزياء نانيت ليبور في موقع Glam.com. ^{[ 12 ]}

الغرباء هم أشخاص يعرفون الكثير (أو على الأقل لديهم آراء قوية) عن الموضة، وعادةً ما يكون ذلك بحكم كونهم مستهلكين متفانين للغاية في مجال الموضة.

الأشخاص الطموحون الذين يسعون للعمل في مجال الأزياء أو الإعلام هم أشخاص يرغبون في العمل في هذا المجال ويعتقدون أن مدونتهم قد توفر مدخلاً "خلفياً" إلى وظيفة كتابة أزياء رئيسية.

قد تكون مدونات الموضة مملوكة إما لأفراد أو لشركات.

تم إدراج أنواع الأفراد الذين يديرون مدونات الموضة أعلاه.

تشمل أنواع الشركات التي تدير مدونات الموضة حاليًا مؤسسات إعلامية رئيسية كبيرة ومتاجر تجزئة للأزياء. تُعدّ دار نشر كوندي ناست مؤسسة إعلامية رئيسية تمتلك مدونات للموضة. ومن متاجر التجزئة للأزياء التي تمتلك مدونات: بلوفلاي، وكوين أوف سابربيا، وسبلندورا . ^{[ 13 ]}

ظهرت مدونات الموضة لأول مرة في عالم التدوين قبل عام 2002، ^{[ 16 ]} ودُعيت كاثرين فيني ، مؤسسة مدونة Budget Fashionista، إلى أسبوع الموضة في نيويورك في وقت مبكر من سبتمبر 2003. ^{[ 12 ]} وبعد فترة وجيزة، كان موقع Fashiontribes.com يُعرض في الصف الرابع في عروض أزياء مثل عرض بيل بلاس . أما ديان بيرنت ، مدونة الموضة الأمريكية المقيمة في باريس ومؤسسة مدونة A Shaded View on Fashion ، ^{[ 18 ]} فقد وصفتها صحيفة نيويورك تايمز بأنها "مدونة الموضة الأصلية " ^{[ 19 ]} ، وهي تعمل في مجال التدوين في الموضة منذ عام 2005. ^{[ 20 ]}

في عام 2004، أسس برايان غراي-يامباو مدونته التي تحمل اسمه، برايان بوي. وقد ساهم في وضع معايير "الهدايا" من المصممين والإفصاح عنها في عالم مدونات الموضة؛ وهو مجال يُعتبر فيه حاليًا من المقبول أن يحصل المدون على تذاكر طيران دولية، وإقامة، وسلع من مصممين، وأحيانًا حتى أجور ظهور شبيهة بأجور المشاهير، من العلامات التجارية الكبرى التي يغطيها. ^{[ 21 ]}

بحلول عام 2008، كانت تينا كريج وكيلي كوك من موقع Bag Snob.com تجلسان في الصف الثاني في عروض أزياء مثل ديان فون فورستنبرغ وأوسكار دي لا رينتا . ^{[ 22 ]}

في عام 2004، أطلقت ميشيل مادهوك موقع SheFinds.com، وهو "موقع إلكتروني للتسوق". وبحلول عام 2005، حقق الموقع أرباحًا سنوية بلغت 300 ألف دولار، إلا أن معظم هذه الإيرادات ذهبت لتغطية نفقات التشغيل، ولم تتقاضَ مادهوك سوى 40 ألف دولار سنويًا. ^{[ 23 ]}

أصبحت مدونات الموضة جزءاً متزايداً من الصحافة السائدة في عالم الموضة.

ازداد عدد مدوني الموضة المدعوين إلى عروض أزياء المصممين في عام 2006 مقارنةً بالسنوات السابقة. ^{[ 22 ]} وقد اشترت شركات إعلانية كبيرة مثل H&M وGap مساحات إعلانية على مدونات الموضة، ^{[ 22 ]} كما تستهدف شركات أخرى كبيرة مثل شركة Jockey لصناعة الملابس الداخلية مدونات الموضة في جهودها للعلاقات العامة. ^{[ 13 ]}

بدأت العديد من المؤسسات الإعلامية الكبرى بإنشاء مدونات للأزياء، كما يتم الآن عرض وظائف على أفضل مدوني الأزياء في وسائل الإعلام الرئيسية.

باتت مدونات الموضة تحظى بتغطية إعلامية واسعة. وتُظهر قائمة المراجع أدناه المنشورات الإعلامية التي تناولت مدونات الموضة، ومنها صحيفة وول ستريت جورنال ، ونيويورك تايمز ، وفاست كومباني، وسيدني مورنينغ هيرالد .

أصبحت مدونات الموضة بسرعة مجالاً تجارياً جديداً مربحاً للغاية في مجال الإعلام، حيث تتنافس مجموعة من المدونات المستقلة وشبكات مدونات الموضة الممولة تمويلاً جيداً للسيطرة على هذا المجال.

من بين مدونات الموضة المستقلة الأخرى الناجحة تجاريًا، مدونة Budget Fashionista التي يُقال إنها تُحقق إيرادات سنوية تبلغ 600 ألف دولار ^{[ 24 ]،} ومدونة The Bag Snob التي "تُدرّ دخلًا من ستة أرقام، معظمه من الإعلانات". وبحلول عام 2008، كانت مدونة SheFinds.com تُحقق إيرادات سنوية تبلغ 400 ألف دولار. ^{[ 25 ]} وقد صرّحت مدونة الأزياء الشخصية إيمي سونغ من موقع SongofStyle.com لمجلة WWD بأنها تتقاضى ما بين بضعة آلاف إلى 50 ألف دولار مقابل استضافة فعالية أو الترويج لعلامة تجارية عبر إنستغرام. ^{[ 26 ]}

كما شهد مجال التدوين في عالم الموضة سلسلة من الصفقات التجارية التي جلبت استثمارات ضخمة. وتشمل هذه الصفقات ما يلي:

• أكتوبر 2006: جمعت شركة Sugar Publishing Inc. تمويلًا من الفئة (أ) من شركة رأس المال الاستثماري الأسطورية Sequoia بقيمة تُشاع أنها بلغت 5 ملايين دولار. ^{[ 27 ]} تشمل شبكة مدونات Sugar الصغيرة مدونة FabSugar، وهي مدونة متخصصة في الموضة.
• نوفمبر 2006: جمعت Glam.com مبلغ 18.5 مليون دولار أمريكي في جولة التمويل من الفئة C من تحالف بقيادة Duff Ackerman & Goodrich Ventures، مع مستثمرين آخرين من بينهم "Draper Fisher Jurvetson، التي ساعدت في إطلاق eBay، وAccel Partners، وهي مستثمرة في Facebook، بالإضافة إلى WaldenVC وInformation Capital". ^{[ 28 ]}
• أكتوبر 2007: اشترت شركة Sugar Publishing شبكة مدونات الموضة المبكرة Coutorture Media مقابل مبلغ لم يُفصح عنه. ^{[ 29 ]}