الأيدي (إعلان)

جيسي هيلمز ، المرشح الجمهوري الحالي، وهارفي غانت ، المرشح الديمقراطي المنافس.

كان إعلان " الأيدي "، المعروف أيضاً باسم " الأيدي البيضاء "، إعلاناً سياسياً تلفزيونياً بُثّ خلال انتخابات مجلس الشيوخ الأمريكي عام 1990 في ولاية كارولاينا الشمالية، ضمن حملة السيناتور الجمهوري الحالي جيسي هيلمز . استهدف الإعلان منافس هيلمز الديمقراطي ، هارفي غانت ، وأصبح واحداً من أكثر الإعلانات السياسية إثارةً للجدل وانتشاراً في التاريخ الأمريكي الحديث.

يُصوّر الإعلان يدي رجل أبيض يرتدي قميصًا كاروهات وهما يقرأان رسالة رفض طلب توظيف ثم يمزقانها. ويقول صوتٌ كئيب في التعليق الصوتي: "كنتَ بحاجة ماسة لتلك الوظيفة، وكنتَ الأنسب لها. لكنهم اضطروا لمنحها لشخص من الأقليات بسبب نظام الحصص العرقية . هل هذا عادل حقًا؟" ثم يقارن الإعلان بين هيلمز وجانت، مدعيًا أن جانت أيّد "الحصص العرقية" وأن هيلمز عارضها، مشيرًا تحديدًا إلى دعم جانت لقانون الحقوق المدنية المقترح لعام 1990 ، والذي وصفه الإعلان بأنه " قانون الحصص العرقية لتيد كينيدي ". ^{[ 1 ]}

كتب الإعلان وأنتجه أليكس كاستيلانوس ، مستشار إعلامي جمهوري . ^{[ 2 ]} كما شارك كارتر رين، وهو استراتيجي جمهوري مخضرم من ولاية كارولاينا الشمالية، في هذه العملية، واعترف لاحقًا بأن الإعلان مثال واضح على التحريض العنصري . ^{[ 3 ]}

شهدت انتخابات مجلس الشيوخ في ولاية كارولاينا الشمالية عام 1990 منافسة شديدة. وكان غانت، رئيس بلدية شارلوت السابق وأول أمريكي من أصل أفريقي يترشح عن حزب رئيسي لمجلس الشيوخ الأمريكي عن ولاية كارولاينا الشمالية، متقدمًا في استطلاعات الرأي قبيل الانتخابات. ^{[ 4 ] [ 5 ]} ويُعزى الفضل على نطاق واسع لحملة هيلمز الانتخابية في تغيير مسار السباق في الأيام الأخيرة، مما ساهم في فوز هيلمز بفارق ضئيل. ^{[ 5 ]}

أثار إعلان "الأيدي البيضاء" جدلاً واسعاً فوراً. فقد زعم النقاد أنه استغل استياء البيض ومخاوفهم العنصرية، وأساء تصوير سياسة التمييز الإيجابي على أنها نظام حصص جامدة، وألمح إلى أن الأقليات تستحوذ بشكل غير عادل على وظائف كان من المفترض أن يشغلها متقدمون بيض أكثر كفاءة. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 5 ]} في المقابل ، ادعى مؤيدو الإعلان أنه سلط الضوء على اختلافات سياسية مشروعة تتعلق بسياسة التمييز الإيجابي. ^{[ 5 ]}

كثيراً ما يُستشهد بهذا الإعلان كمثال كلاسيكي على الحملات السلبية وسياسات "الخطاب العنصري الخفي " في أواخر القرن العشرين في أمريكا . ^{[ 1 ] [ 2 ]} ولا يزال إرثه يُناقش في تحليلات الاستراتيجية السياسية، والعلاقات العرقية ، وتطور الإعلانات الانتخابية. ^{[ 1 ]}

• جاميسون، كاثلين هول (1993). السياسة القذرة: الخداع، والتشتيت، والديمقراطية . نيويورك: مطبعة جامعة أكسفورد. الصفحات 97-100 . ISBN  978-0-19-508553-2.