الحملات السلبية
الحملات السلبية هي عملية نشر معلومات سلبية عن شخص أو شيء ما عمداً بهدف الإضرار بصورته العامة . ويُطلق على هذه الممارسة، بشكل عامي وأكثر ازدرائية، مصطلح "التشهير" .
قد يكون الدافع وراء نشر هذه المعلومات عمدًا إما رغبة صادقة في تحذير الآخرين من مخاطر أو نواقص حقيقية، أو محاولة غير نزيهة من جانب المُروِّج للفوز في المجال السياسي أو التجاري أو غيره من مجالات المنافسة ضد منافس نزيه. مع ذلك، إذا ثبتت صحة هذه الادعاءات المُسيئة، فإن التشهير يتخذ بُعدًا أخلاقيًا يتمثل في واجب الخصم في خدمة الصالح العام من خلال كشف نقاط ضعف المرشح الآخر.
يمكن تعريف الصورة العامة لأي كيان بأنها السمعة والتقدير والاحترام والقبول الذي يحظى به هذا الكيان من قبل عامة الناس في منطقة معينة و/أو فئة اجتماعية محددة، وذلك ضمن حدود زمنية معينة. ونظرًا لاختلاف الفئات المستهدفة من الجمهور وقيمها، فإن سلبية أو إيجابية الصورة العامة أمر نسبي؛ لذا، لكي تنجح الحملات السلبية، يجب أن تراعي القيم السائدة لدى الفئة المستهدفة. كما يجب مراعاة مدى التزام الفئة بقيمها مقابل مدى تسامحها مع انتهاك الأعراف.
التقنيات
تُستخدم عدة أساليب في الحملات الانتخابية السلبية. وأكثرها شيوعًا هو الإعلانات الانتخابية التي تستهدف شخصية الخصم أو سجله أو رأيه. وهناك نوعان رئيسيان من الإعلانات المستخدمة في الحملات الانتخابية السلبية: إعلانات الهجوم وإعلانات المقارنة.
تركز الإعلانات الهجومية حصراً على الجوانب السلبية للخصم. لا يوجد أي محتوى إيجابي في هذه الإعلانات، سواءً أكانت تتعلق بالمرشح أم بالخصم. عادةً ما تُحدد هذه الإعلانات المخاطر المرتبطة بالخصم، وغالباً ما تستغل مخاوف الناس للتأثير عليهم . ولأنها تفتقر إلى أي محتوى إيجابي، فإنها قد تكون أكثر تأثيراً من الإعلانات المقارنة في تشكيل آراء الناخبين تجاه خصم المرشح الداعم. [ 1 ] من أشهر هذه الإعلانات إعلان "فتاة ديزي" الذي أطلقته حملة ليندون جونسون، والذي نجح في تصوير الجمهوري باري غولد ووتر على أنه يُهدد بحرب نووية . تشمل المواضيع الشائعة في الإعلانات الهجومية تصوير الخصم على أنه متساهل مع المجرمين، أو غير أمين، أو فاسد، أو يُشكل خطراً على الأمة. ومن المواضيع الشائعة أيضاً مهاجمة الطرف الآخر بسبب حملته السلبية.
على عكس الإعلانات الهجومية، تحتوي الإعلانات المقارنة على معلومات عن كل من المرشح وخصمه. تكون المعلومات المتعلقة بالمرشح إيجابية، بينما تكون المعلومات المتعلقة بالخصم سلبية. تقارن الإعلانات المقارنة بين المرشح وخصمه، وتُبرز الجوانب الإيجابية للمرشح مقابل الجوانب السلبية للخصم. ولأن الإعلانات المقارنة يجب أن تتضمن معلومات إيجابية، يُنظر إليها على أنها أقل ضررًا بالعملية السياسية من الإعلانات الهجومية. [ 1 ]
استطلاعات الرأي المضللة هي هجمات مُقنّعة باستطلاعات رأي هاتفية . قد يطرحون سؤالاً مثل: "كيف سيكون رد فعلك إذا تبيّن أن المرشح (أ) يعتدي على زوجته؟"، مما يوحي بأن المرشح (أ) قد يعتدي على زوجته. ويُتعمّد عدم الاتصال بأفراد وسائل الإعلام والحزب المعارض، مما يجعل هذه التكتيكات شبه خفية وغير قابلة للإثبات.
تُعدّ الحيل القذرة شائعةً أيضاً في الحملات السياسية السلبية. وتشمل هذه الحيل عادةً تسريب معلومات مُضرّة سراً إلى وسائل الإعلام. يُعزل هذا الأسلوب المرشح عن ردود الفعل السلبية، كما أنه لا يُكلّف أيّ أموال. مع ذلك، يجب أن تكون المعلومات جوهرية بما يكفي لجذب اهتمام وسائل الإعلام، وإذا ما انكشفت الحقيقة، فقد تُلحق ضرراً بالغاً بالحملة. ومن الحيل القذرة الأخرى محاولة تزويد فريق الخصم بمعلومات مُضلّلة على أمل أن يستخدمها ويُحرج نفسه.
غالباً ما تستخدم الحملات الانتخابية منظمات خارجية، مثل جماعات الضغط ، لشنّ هجمات. ويمكن الادعاء بأن هذه الهجمات صادرة عن جهة محايدة، وإذا تبيّن عدم صحة الادعاءات، فلن يتضرر المرشح المهاجم إذا تعذّر إثبات الروابط. ويمكن تنفيذ الحملات السلبية بالوكالة. فعلى سبيل المثال، بُثّت إعلانات شديدة التحيز في الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2004 من قِبل هيئات يُزعم أنها مستقلة، مثل MoveOn.org و Swift Boat Veterans for Truth .
المزايا
كثيرًا ما يستشهد رعاة الحملات السلبية الصريحة بأسباب تدعم نشر الأفكار السلبية على نطاق واسع. يستخدم مكتب سياسة مكافحة المخدرات الوطنية حملات سلبية لتنبيه الجمهور إلى مخاطر صحية جسيمة. كما استُخدمت حملات سلبية مماثلة لدحض حملات التسويق المكثف لشركات التبغ أو للحد من القيادة تحت تأثير الكحول . في السياسة، يجادل مؤيدو الحملات السلبية بأن للناخبين الحق في معرفة الحقيقة عن المرشح حتى لو كانت المعلومات غير مواتية. بعبارة أخرى، إذا كان الخصم فاسدًا أو غير أخلاقي، فيجب إبلاغ الجمهور بذلك.
درس مارتن واتنبرغ وكريغ براينز ، من جامعة كاليفورنيا في إرفاين، في دراستهما ما إذا كانت الحملات السلبية تحشد الناخبين أم تنفرهم. وخلصا إلى أن البيانات التي استخدمها ستيفن أنسولابير في مقال نُشر عام 1994 في مجلة العلوم السياسية الأمريكية، لطرح فرضية أن الحملات السلبية تُضعف الناخبين، كانت معيبة.
صحّحت دراسة لاحقة أجراها أنسولابيهير وشانتو إيينغار عام ١٩٩٥ [ ٢ ] بعض عيوب الدراسة السابقة. وخلصت هذه الدراسة إلى أن الإعلانات السلبية تُثبّط إقبال الناخبين، لا سيما المستقلين منهم. ورجّح الباحثان أن الحملات الانتخابية لا تلجأ إلى الإعلانات السلبية إلا إذا كان تصويت المستقلين يميل نحو الخصم. وبذلك، يضمنان بقاء الناخبين المترددين في منازلهم، تاركين حسم الانتخابات للناخبين الأساسيين. كما وجدا أن للإعلانات السلبية تأثيرًا أكبر على الديمقراطيين منه على الجمهوريين. ووفقًا لهما، سيصوّت الجمهوريون الأساسيون مهما كانت الظروف (ولن يصوّتوا إلا لجمهوري)، بينما يمكن التأثير على الديمقراطيين إما للبقاء في منازلهم وعدم التصويت إطلاقًا أو لتغيير ولائهم والتصويت لجمهوري. هذا، بالإضافة إلى تأثير السلبية على المستقلين، دفعهما إلى استنتاج أن الجمهوريين يستفيدون من الإعلانات السلبية أكثر من الديمقراطيين.
توصل باحثون آخرون إلى نتائج مختلفة وأكثر إيجابية من الحملات السلبية. فقد وجد ريك فارمر ، الحاصل على الدكتوراه والأستاذ المساعد في العلوم السياسية بجامعة أكرون، أن الإعلانات السلبية تبقى عالقة في الأذهان أكثر من الإعلانات الإيجابية عندما تعزز معتقدًا مسبقًا وتكون ذات صلة بالقضايا المحورية للحملة التسويقية. كما وجد باحثون في جامعة جورجيا أن تأثير الإعلانات السلبية يزداد بمرور الوقت، بينما تفتقر الإعلانات الإيجابية المستخدمة لمواجهة الإعلانات السلبية إلى قوة الإعلانات السلبية. [ 3 ] وتشير الأبحاث أيضًا إلى أن الحملات السلبية تُثير الجدل وترفع مستوى الوعي العام من خلال تغطية إخبارية إضافية. [ 4 ]
يُبيّن كايل ماتس وديفيد ب. ريدلاوسك في كتابهما "الحجة الإيجابية للحملات السلبية" من خلال استطلاعات الرأي والتجارب، أن الحملات السلبية قد تُوفّر فوائد معلوماتية للناخبين. فبدون السلبية، لن يمتلك الناخبون معلومات كاملة عن جميع خياراتهم، إذ لن يُشير أي مرشح إلى نفسه بسوء. ويُجادل الباحثان بأن على المرشحين تسليط الضوء على عيوب خصومهم لكي يكون الناخبون على دراية كاملة.
تُفرّق معظم الأبحاث الحديثة بين مفهومين للحملات السلبية: ثنائي (إيجابي مقابل سلبي) وتدريجي. ويُفسّر المفهوم الثاني الاختلافات في قوة الرسائل السلبية. [ 5 ] ويُشير إلى أن الآثار الإيجابية (أي المعلومات عن الأحزاب والمرشحين) والسلبية (أي النفور من الديمقراطية) للحملات السلبية تعتمد على قوة أو كثافة هذه الحملات. وبالمثل، وُجد أن المرشحين والأحزاب السياسية يُعدّلون قوة رسائلهم السلبية خلال الحملات الانتخابية للحفاظ على فرص التعاون بعد الانتخابات في الدول التي تشهد تشكيل حكومات ائتلافية بشكل متكرر. [ 6 ]
المخاطر والعواقب
يقول بعض الاستراتيجيين إن من آثار الحملات السلبية أنها، رغم تحفيزها لقاعدة الدعم، قد تُنَفِّر الناخبين الوسطيين والمترددين من العملية السياسية، مما يُقلِّل من نسبة المشاركة في الانتخابات ويُؤدِّي إلى تطرف سياسي. [ 2 ] في دراسة أجرتها جينا غارامون حول تأثير الإعلانات السلبية على العملية السياسية، وُجِد أن من نتائج الحملات السلبية زيادة التمييز في صورة المرشحين وزيادة الاستقطاب في المواقف. وبينما ساهمت الإعلانات الإيجابية أيضًا في التمييز في الصورة والاستقطاب في المواقف، وجدت غارامون أن الحملات السلبية لعبت دورًا أكثر تأثيرًا في التمييز والاستقطاب من الحملات الإيجابية. [ 7 ]
قد تُثير الإعلانات السلبية ردود فعل عنيفة. ففي الانتخابات الفيدرالية الكندية عام ١٩٩٣ ، أطلق الحزب التقدمي المحافظ إعلانًا كارثيًا ، ركّز فيه على ما يبدو على شلل الوجه الجزئي الذي يُعاني منه زعيم الحزب الليبرالي الكندي ، جان كريتيان ، نتيجة إصابته بشلل بيل ، وذلك من خلال عدد من الصور غير اللائقة، مع تلميح ضمني لانتقاد برامجه. استغل كريتيان الفرصة إلى أقصى حد لكسب تعاطف الجمهور كرجل يُعاني من إعاقة جسدية، وساهم فوز حزبه الساحق في الانتخابات في تقليص عدد مقاعد الحزب التقدمي المحافظ الحاكم إلى مقعدين فقط، بالإضافة إلى فقدانه صفة الحزب الرسمي.
تعرض الحزب الليبرالي لردة فعل مماثلة في الانتخابات الفيدرالية لعام 2006، وذلك بسبب بثه إعلانًا هجوميًا يوحي بأن زعيم حزب المحافظين ، ستيفن هاربر، سيستخدم جنودًا كنديين لتسيير دوريات في المدن الكندية، وفرض نوع من الأحكام العرفية. لم يكن الإعلان متاحًا على موقع الحزب الليبرالي الإلكتروني إلا لبضع ساعات قبل بثه على التلفزيون؛ ومع ذلك، فقد تناقلته وسائل الإعلام وتعرض لانتقادات واسعة النطاق بسبب سخافته، ولا سيما عبارة "لسنا نختلق هذا؛ ليس مسموحًا لنا باختلاق مثل هذه الأمور". أعرب النائب الليبرالي كيث مارتن عن استيائه من "أيًا كان الأحمق الذي وافق على هذا الإعلان"، قبل أن يصرح زعيم الحزب الليبرالي، بول مارتن (لا تربطه صلة قرابة بالحزب)، بأنه وافق عليه شخصيًا. أدى هذا الإعلان إلى تقويض مصداقية إعلانات الحزب الهجومية الأخرى، وأثار استياء العديد من الكنديين، وخاصة العسكريين، الذين كان بعضهم يقاتل في أفغانستان آنذاك. (انظر: الانتخابات الفيدرالية الكندية لعام 2006 )
في انتخابات مجلس الشيوخ الأمريكي عام 2008 في ولاية كارولاينا الشمالية ، شنت المرشحة الجمهورية إليزابيث دول حملة إعلانية هجومية ضد منافستها الديمقراطية كاي هاجان ، التي كانت متقدمة عليها بفارق ضئيل في استطلاعات الرأي، وذلك بربطها بالملحدين . أصدرت حملة دول إعلانًا يشكك في ديانة هاجان، وتضمن صوتًا يقول "لا إله!" مصحوبًا بصورة لوجه كاي هاجان. لم يكن الصوت صوت هاجان، ولكن يُعتقد أن الإعلان أوحى بذلك. في البداية، كان يُعتقد أن الإعلان سينجح نظرًا لأهمية الدين تاريخيًا لدى الناخبين في جنوب الولايات المتحدة، إلا أن الإعلان أثار ردود فعل غاضبة في جميع أنحاء الولاية، وردت هاجان بقوة بإعلان قالت فيه إنها معلمة في مدرسة الأحد وشخصية متدينة. كما زعمت هاجان أن دول تحاول صرف الانتباه عن الوضع الاقتصادي (ظهر الإعلان خلال فترة الركود الاقتصادي الكبير ). تضاعف تقدم هاجان في استطلاعات الرأي، وفازت بالانتخابات بفارق تسع نقاط.
نظراً للأضرار المحتملة التي قد تنجم عن الظهور بمظهر المُروّج لحملات سلبية، غالباً ما يتعهد المرشحون بالامتناع عن الهجمات السلبية. لكن هذا التعهد يُنبذ عادةً عندما يُنظر إلى الخصم على أنه "يلجأ إلى السلبية"، حيث يكون أول رد فعل انتقامي، ويا للمفارقة، اتهاماً للخصم بأنه مُروّج لحملات سلبية.
بينما وجدت بعض الأبحاث مزايا ووجدت أخرى عيوباً، لم تجد بعض الدراسات أي فرق بين النهج السلبي والنهج الإيجابي. [ 8 ]
أظهرت دراسة نُشرت في مجلة الإعلان أن الإعلانات السياسية السلبية تدفع الجسم إلى الرغبة في الابتعاد، لكن العقل يتذكر الرسائل السلبية. تستند هذه النتائج إلى بحث أجراه جيمس أنجيليني، أستاذ الاتصال بجامعة ديلاوير ، بالتعاون مع صامويل برادلي، الأستاذ المساعد للإعلان بجامعة تكساس التقنية ، وسونغكيونغ لي من جامعة إنديانا ، حيث استخدم الباحثون إعلانات بُثت خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2000. خلال الدراسة، وضع الباحثون أقطابًا كهربائية تحت أعين المشاركين، وعرضوا عليهم سلسلة من الإعلانات مدة كل منها 30 ثانية من حملتي جورج دبليو بوش وآل غور . رصدت الأقطاب الكهربائية "استجابة الفزع"، وهي حركة العين التلقائية التي تُلاحظ عادةً عند رؤية الثعابين والعناكب وغيرها من التهديدات. بالمقارنة مع الرسائل الإيجابية أو المحايدة، أثارت الإعلانات السلبية ردود فعل انعكاسية أقوى ورغبة أكبر في الابتعاد. [ 9 ]
الأسباب
أظهرت الدراسات مجموعة متنوعة من العوامل المنبئة بالسلبية. ومن بين العوامل التي تم ذكرها والتي تدفع إلى السلبية: سمات شخصية المهاجم ( العوامل الخمسة الكبرى ، الثالوث المظلم ، الشعبوية )، [ 10 ] والبيئة الإعلامية، [ 11 ] [ 5 ] والعوامل المتعلقة بالانتخابات [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 10 ] (التنافسية، وترتيب المرشح في استطلاعات الرأي، ونوع الانتخابات، والنظام الحزبي).
أمثلة بارزة
الولايات المتحدة
في السياسة الأمريكية ، يُوصف أسلوب الحملات السلبية بأنه " أمريكي أصيل كطين المسيسيبي" و"أمريكي أصيل كفطيرة التفاح". [ 15 ] تشير بعض الدراسات إلى أن الحملات السلبية هي القاعدة في جميع المحافل السياسية، ولا يخفف من حدتها إلا ديناميكيات المنافسة السياسية. [ 16 ] لي أتووتر ، المعروف بكونه مستشارًا للرئيسين رونالد ريغان وجورج بوش الأب ، كان أيضًا رائدًا في العديد من أساليب الحملات السلبية التي نراها في الحملات السياسية اليوم. [ 17 ]
- 1828: منشورات التوابيت التي استخدمها أنصار جون كوينسي آدامز ضد أندرو جاكسون في الحملة الرئاسية لعام 1828 .
- 1934: استُخدمت أساليب حملات غير أخلاقية ضد أبتون سنكلير في انتخابات حاكم ولاية كاليفورنيا. [ 18 ]
- 1936: جاء أول إعلان إذاعي يستخدم الحملات السلبية من الحزب الجمهوري في عام 1936. [ 19 ]
- 1964: إعلان ديزي الذي استخدمه ليندون جونسون ضد باري غولد ووتر في الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 1964
- 2008: إعلان هيلاري كلينتون "مكالمة هاتفية في الساعة 3 صباحًا" الذي يشكك في قدرات إدارة الأزمات لدى منافسها باراك أوباما . [ 20 ]
- في عام ٢٠٠٨، شنت إليزابيث دول إعلانًا ضد منافستها الديمقراطية كاي هاجان في حملتها لإعادة انتخابها لمجلس الشيوخ ، حيث وصفت هاجان بأنها "ملحدة"، في هجومٍ على افتقار منافستها للتدين. وقد ارتدّ الإعلان بنتائج عكسية، إذ أدى إلى انخفاض حاد في شعبية دول. [ ٢١ ] وخسرت دول الانتخابات أمام هاجان.
- 2012–حتى الآن: الألقاب التي استخدمها دونالد ترامب قبل وأثناء وبعد رئاسته. [ 22 ] [ 23 ]
- 2014: تعرض جاستن عماش للتشويه ووصف بأنه "أفضل صديق للقاعدة في الكونغرس" من قبل منافسه في الانتخابات التمهيدية برايان إليس. [ 24 ]
في أماكن أخرى
- الأرجنتين: في الانتخابات العامة الأرجنتينية لعام 2023 ، أطلق حزب الاتحاد من أجل الوطن الحاكم العديد من الإعلانات المثيرة للخوف خلال واحدة من أسوأ الأزمات الاقتصادية في تاريخ البلاد، حيث زعموا أن الأزمة الاقتصادية وحقوق الإنسان ستتفاقم إذا لم يتم التصويت لهم.
- نيوزيلندا: في الانتخابات العامة النيوزيلندية عام 1975 ، أطلق الحزب الوطني المعارض إعلانًا تلفزيونيًا سيئ السمعة بعنوان "القوزاق الراقصون" . ادعى هذا الإعلان، الذي أنتجته شركة هانا باربيرا للرسوم المتحركة، أن نظام التقاعد الإلزامي الذي فرضه حزب العمال الحاكم مؤخرًا قد يؤدي في نهاية المطاف إلى الشيوعية على النمط السوفيتي.
- كندا: في الانتخابات الفيدرالية الكندية لعام 1993 ، شنّ الحزب التقدمي المحافظ حملة إعلانية هجومية اعتُبرت على نطاق واسع سخريةً من تشوّه وجه المرشح المنافس جان كريتيان. انظر: إعلان هجومي على كريتيان عام 1993
- المملكة المتحدة: خلال الفترة التي سبقت الانتخابات العامة لعام 1997 ، شنّ حزب المحافظين حملةً زعم فيها أن حزب العمال خطير، واستخدم ملصقات لزعيم حزب العمال توني بلير عليها "عيون شيطانية" بعنوان " عمال جديد، خطر جديد " (في إشارة إلى شعار حزب العمال الجديد ). [ 25 ] فشلت الحملة، إذ حقق حزب العمال فوزًا ساحقًا، منهيًا بذلك 18 عامًا من حكم المحافظين.
- المكسيك: في الانتخابات الرئاسية لعام 2006، أطلق فيليبي كالديرون ، الرئيس من 2006 إلى 2012، حملة إعلانية تلفزيونية وصف فيها منافسه، أندريس مانويل لوبيز أوبرادور ، بأنه "خطر على المكسيك". وحتى يومنا هذا، لا يزال لوبيز أوبرادور يلقي باللوم على هذه الحملة السلبية في هزيمته، ويزعم أنها كانت جزءًا من مؤامرة دبرتها النخبة التجارية المكسيكية ضده. [ 26 ]
- كندا: في الانتخابات الفيدرالية الكندية لعام 2008 ، أصدر حزب المحافظين إعلانًا يظهر فيه زعيم المعارضة ستيفان ديون وهو يتعرض للتبرز من قبل طائر البفن المتحرك . وقد اعتذر هاربر لاحقًا عن الإعلان. [ 27 ]
- في الانتخابات الفرعية لدائرة كرو ونانتويتش عام 2008، شنّ حزب العمال حملةً شخصيةً قائمةً على الطبقية ضد مرشح حزب المحافظين إدوارد تيمبسون، واصفًا إياه بـ"أرستقراطي تاربورلي " و" اللورد المتغطرس " و" تيمبسون ابن حزب المحافظين ". [ 28 ] وارتدى أنصار حزب العمال قبعاتٍ عاليةً للسخرية من تيمبسون، الذي تمتلك عائلته شركةً وطنيةً لإصلاح الأحذية ونسخ المفاتيح. [ 29 ] لاقت الحملة استهجانًا شديدًا، وندّد بها زعيم حزب المحافظين ديفيد كاميرون ووصفها بأنها سلبية وكارهة للأجانب. [ 30 ]
- صربيا: في انتخابات مجلس مدينة بلغراد لعام 2018 ، شنّ الحزب الحاكم، حزب التقدم الصربي (SNS) ، حملةً سلبيةً ضدّ مرشحين اثنين، هما ألكسندر شابيتش ودراغان ديلاس . في إعلانٍ سياسيّ تلفزيونيّ، صُوِّر المرشحان على أنّهما من أصحاب النفوذ والمجرمين، منشغلان بالاحتجاج على ألكسندر فوتشيتش والاجتماع بمجرمين آخرين بدلًا من حضور الاجتماعات. لفت الإعلان انتباه قناة REM ، ما أدّى إلى إيقاف بثّه. [ 31 ]
- الفلبين: قام المرشح لمنصب نائب الرئيس آنذاك، أنطونيو فوينتيس تريلانيس الرابع، ببث إعلان سلبي ضد المرشح الرئاسي آنذاك، رودريغو دوتيرتي، في نهاية الانتخابات العامة الفلبينية لعام 2016، مسلطاً الضوء على فظاظته العلنية. [ 32 ]
- بولندا: خلال الانتخابات الرئاسية البولندية عام 2005، بثّ رئيس هيئة الإذاعة والتلفزيون البولندية العامة ، جاك كورسكي، ادعاءً سلبياً ضد المرشح الرئاسي آنذاك دونالد توسك، زاعماً زوراً أن جده قد قاتل لفترة وجيزة في جيش هتلر. [ 33 ]
انظر أيضاً
الحواشي
- 1 2 فريدكين، كيم ليزلي؛ كيني، باتريك جيه. (2004). "هل الرسائل السلبية فعّالة؟". بحوث السياسة الأمريكية . 32 (5). منشورات سيج: 570-605 . doi : 10.1177/1532673x03260834 . ISSN 1532-673X . S2CID 144841980 .
- 1 2 أنسولابيهير، س.؛ إيينجار، س. (1995). التوجه نحو السلبية: كيف تُقلّص الإعلانات الانتخابية وتُستقطب الناخبين . نيويورك: دار النشر الحرة.
- ↑ "اضربهم: هل يمكن لحملة تسويقية سلبية أن تحقق نتائج إيجابية؟ إليك ما يجب معرفته قبل توجيه الضربة الأولى | رائد أعمال | ابحث عن مقالات على BNET" . Findarticles.com. 2004. مؤرشف من الأصل في 22 يونيو 2005. تم الاطلاع عليه في 15 مارس 2011 .
- ↑ غاريت ر. أساي؛ دونالد ج. ساري (10 ديسمبر/كانون الأول 2004). لماذا الحملات السلبية؟ الديناميكيات الفوضوية للانتخابات (ملف PDF) (تقرير). مؤرشف من الأصل (ملف PDF) في 23 مارس/آذار 2006.
- 1 2 هاسلماير، مارتن (23 مارس 2019). "الحملات السلبية وعواقبها: مراجعة ونظرة مستقبلية" . السياسة الفرنسية . 17 (3): 355-372 . doi : 10.1057/s41253-019-00084-8 .
- ↑ هاسلماير، مارتن؛ جيني، مارسيلو (11 سبتمبر 2018). "الحملات السلبية بين شركاء الائتلاف" . البحث والسياسة . 5 (3): 205316801879691. doi : 10.1177/2053168018796911 .
- ↑ غارامون، جينا م.؛ أتكين، تشارلز ك.؛ بينكلتون، بروس إي.؛ كول، ريتشارد ت. (1990). "آثار الإعلانات السياسية السلبية على العملية السياسية". مجلة البث والإعلام الإلكتروني . 34 (3). إنفورما المملكة المتحدة المحدودة: 299-311 . doi : 10.1080/08838159009386744 . ISSN 0883-8151 .
- ↑ كيفن أرسينو؛ ديفيد دبليو نيكرسون. تجربتان ميدانيتان لاختبار تكتيكات الحملات السلبية (ملف PDF) . اجتماع الجمعية الأمريكية للعلوم السياسية لعام 2005، 1-4 سبتمبر، واشنطن العاصمة. مؤرشف من الأصل (ملف PDF) في 25 مارس 2009.
- ↑ "المشاهدون ينفرون من الإعلانات السلبية للحملات الانتخابية" . جامعة ديلاوير. 9 أكتوبر 2008 - عبر نيوزوايز.
- 1 2 ناي، أليساندرو (يوليو 2020). "التوجه نحو السلبية عالميًا: نحو فهم عام لمحددات وأهداف الحملات السلبية" . الحكومة والمعارضة . 55 (3): 430-455 . doi : 10.1017/gov.2018.32 . hdl : 11245.1/cfbbf8d9-a6b9-4113-9040-d8d902db6028 . ISSN 0017-257X . S2CID 149757039 .
- ^ ينجار ، شانتو (2019). السياسة الإعلامية: دليل المواطن . نيويورك: دبليو دبليو نورتون وشركاه.
- ↑ ماير، يورغن؛ يانسن، كارولين (سبتمبر 2017). "متى يهاجم المرشحون في الحملات الانتخابية؟ استكشاف محددات الرسائل السلبية للمرشحين في المناظرات التلفزيونية الألمانية" . سياسات الأحزاب . 23 (5): 549-559 . doi : 10.1177/1354068815610966 . ISSN 1354-0688 . S2CID 147764996 .
- ↑ إلميلوند-بريستيكير، كريستيان (مارس 2010). "ما وراء السلبية الأمريكية: نحو فهم عام لمحددات الحملات السلبية" . المجلة الأوروبية للعلوم السياسية . 2 (1): 137-156 . doi : 10.1017/S1755773909990269 . ISSN 1755-7747 . S2CID 145008948 .
- ↑ هانسن، كاسبر م.؛ بيدرسن، راسموس تو (ديسمبر 2008). "الحملات السلبية في نظام متعدد الأحزاب" . دراسات سياسية إسكندنافية . 31 (4): 408-427 . doi : 10.1111/j.1467-9477.2008.00213.x .
- ↑ شير، آر كيه (1997). الحملة الرئاسية الحديثة: التشهير، والخطابات الرنانة، وحيوية السياسة الأمريكية . نيويورك: إم إي شارب. ص 27.
- ↑ لي سيجلمان؛ إريك شيرايف (2002). "المهاجم العقلاني في روسيا؟ الحملات السلبية في الانتخابات الرئاسية الروسية" (ملف PDF) . مجلة السياسة . 64 (1): 45-62 . CiteSeerX 10.1.1.693.7080 . doi : 10.1111 / 1468-2508.00117 . JSTOR 2691664. S2CID 154960655 .
- ↑ راندولف، إليانور (20 سبتمبر 2008). "الإرث السياسي لباد بوي أتووتر" . صحيفة نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه في 20 مايو 2010 .
- ↑ ميتشل، جريج. "مانك" والسياسة: ما حدث بالفعل في كاليفورنيا عام 1934. نيويورك تايمز، 7 ديسمبر 2020.
- ↑ إيدلشتاين، روب (21-11-2011). "الجدول الزمني والحقائق الممتعة" . البث + الكابل .
- ↑ "إعلان الساعة الثالثة صباحاً" . مؤرشف من الأصل في 2 فبراير 2007. تم الاطلاع عليه في 13 مارس 2008 .
- ↑ "استطلاع رأي: إعلان 'ملحد' يضرّ ببرنامج الإعانة" . تقرير درادج. مؤرشف من الأصل في 16 يوليو 2011. تم الاطلاع عليه في 3 ديسمبر 2010 .
- ↑ "16 شخصًا أطلق عليهم الرئيس ترامب ألقابًا" . أخبار TMJ4 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 مارس 2023 .
- ↑ كينغ، ليديارد. "أعمال شغب. تطرف. فساد. أنصار ترامب وبايدن يلجؤون إلى مواضيع نهاية العالم في حروب الإعلانات الانتخابية" . يو إس إيه توداي . تاريخ الاسترجاع: 16 مارس 2023 .
- ↑ "العضو الجمهوري المتمرد جاستن عماش ضرب للتو رجلاً وصفه بأنه "أفضل صديق للقاعدة"" .
- ↑ "حزب العمال الجديد، خطر جديد - عيون شيطانية (المحافظون، 1997) - انتخابات 2001" . صحيفة الغارديان . لندن.
- ^ "ترايكتوريا بوليتيكا – أندريس مانويل لوبيز أوبرادور" . غوبيرنو ليجيتيمو دي المكسيك (بالإسبانية). مؤرشفة من الأصلي بتاريخ 29-11-2007.
- ↑ «هاربر يعتذر عن إعلانه المسيء الذي استخدم فيه فضلات الطيور ضد ديون» . سي بي سي نيوز . مؤرشف من الأصل في 17 سبتمبر 2008. تم الاطلاع عليه في 11 سبتمبر 2008 .
- ↑ "لا تنخدعوا بفتى حزب المحافظين" . حزب العمال في كرو ونانتويتش. مؤرشف من الأصل بتاريخ 25-09-2008.
- ↑ ماكنتاير، بن (21 مايو 2008). "محاولات إثارة الصراع الطبقي تأتي بنتائج عكسية على حزب العمال في كرو ونانتويتش" . صحيفة التايمز . لندن . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 أبريل 2010 .
- ↑ "كاميرون يشيد بـ'نهاية حزب العمال الجديد'"" . بي بي سي نيوز . 23 مايو 2008.
- ↑ في "REM: القائمة المنسدلة للبقع "ألكسندر فوتشيتش – Zato što volimo Beograd"" هيئة الإذاعة والتلفزيون الصربية (باللغة الصربية). مؤرشف من الأصل بتاريخ 18 فبراير 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 18 فبراير 2018. "
- ↑ إعلان مناهض لدوتيرتي من إنتاج تريلانيس . مؤرشف من الأصل بتاريخ 22-12-2021 – عبر يوتيوب.(محمي بكلمة مرور)
- ↑ "حملة بولندية تنبش الماضي" . DW.COM . 17-10-2005.
مراجع
- كيم فريدكين وباتريك كيني. 2019. استهداف الإعلانات الهجومية: فهم تأثير الحملات السلبية في سباقات مجلس الشيوخ الأمريكي. مطبعة جامعة أكسفورد.
- ماتيس، كايل وديفيد ب. ريدلاوسك. 2014.الحجة الإيجابية للحملات السلبيةمطبعة جامعة شيكاغو.
{{cite book}}: CS1 maint: أسماء رقمية: قائمة المؤلفين ( رابط ) . - واتنبرغ، مارتن ب. (22 أغسطس 1996). "الإعلانات السلبية في الحملات الانتخابية: مُثبِّط أم مُحفِّز" . مستودع المنح الدراسية الإلكترونية . جامعة كاليفورنيا في إرفاين، قسم العلوم السياسية والمجتمع . تاريخ الاسترجاع: 29 يناير 2005 .
- بايك، ويليام س. (28 مارس 2004). "دليل الحملات الانتخابية: الحملات السلبية" . CompleteCampaigns.com . المدينة: سان دييغو. مؤرشف من الأصل في 1 ديسمبر 2005. تم الاطلاع عليه في 3 أغسطس 2005 .
- ساليتان، ويليام (25 نوفمبر 1999). "تحية للحملات السلبية" . مجلة سلات . المدينة: واشنطن. مؤرشف من الأصل في 9 أبريل 2005. تم الاطلاع عليه في 3 أغسطس 2005 .
- هل يؤدي الإعلان الهجومي إلى تثبيط الناخبين؟ ستيفن أنسولابير، شانتو إيينجار، آدم سيمون، نيكولاس فالنتينو، 1994، المجلة الأمريكية للعلوم السياسية ، 88: 829-38
- الفوز، ولكن الخسارة، أنسولابيهير وإيينجر، 1996. مؤرشف بتاريخ 9 فبراير 2006 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
- الفتاة التي ظهرت في إعلان كلينتون "الساعة الثالثة صباحاً" تدعم أوباما
- "آثار الإعلانات السلبية على يوتيوب" . أكتوبر 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 9 يوليو 2013 .
- إنسر-جيدناستيك، لورينز؛ دوليزال، مارتن؛ مولر، فولفغانغ سي. (مارس 2017). "الفروق بين الجنسين في الحملات السلبية: تأثير بيئات الأحزاب". السياسة والجندر . 13 (1): 81-106 . doi : 10.1017/S1743923X16000532 . S2CID 13330235 .
- هاسلماير، مارتن؛ جيني، مارسيلو (سبتمبر 2018). "نيران صديقة؟ الحملات السلبية بين أحزاب الائتلاف" . البحث والسياسة . 5 (3): 205316801879691. doi : 10.1177/2053168018796911 .
- "التشهير السياسي: التعريف والأمثلة" . Study.com . 1 مارس 2016.
- الحملات الانتخابية
- تاريخ الإعلان
- أساليب الحملات السياسية