التعبئة

إنفيليون ، المعروفة سابقًا باسم جيمبال | ترو[إكس] ، وترو إكس، إنك. (المكتوبة أيضًا باسم ترو[إكس] ) ، وسوشيال فايب ، هي شركة إعلانات رقمية أمريكية تأسست عام 2007 على يد جو مارشيز، وبراندون ميلز، وديفيد ليفي. يقع مقر الشركة الرئيسي في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك . كانت مملوكة سابقًا لشركة توينتي فرست سينشري فوكس ، من عام 2014 حتى استحواذ ديزني عليها عام 2019، ثم لشركة والت ديزني من عام 2019 حتى عام 2020.

تأسست الشركة التي ستصبح لاحقًا Infillion باسم SocialVibe عام 2006. ^{[ 1 ]} في البداية، مكّنت SocialVibe العملاء من جمع التبرعات للقضايا الاجتماعية التي يرغبون في دعمها. في ديسمبر 2007، حصلت على تمويل بقيمة 4.2 مليون دولار أمريكي في جولة التمويل الأولى (Series A) بقيادة Redpoint Ventures . ^{[ 2 ]} أُطلقت النسخة التجريبية العامة في فبراير 2008. ^{[ 3 ]}

في يناير 2009، قادت شركة جافكو فنتشرز مبادرةً بالتعاون مع ريدبوينت فنتشرز لرفع إجمالي الاستثمار في الشركة إلى 12 مليون دولار، وذلك مع تحوّل الشركة إلى نموذجٍ تشارك فيه الإيرادات مع المؤسسات الخيرية التي تمثلها. ^{[ 4 ]} في مارس 2011، أغلقت سوشيال فايب جولة تمويل بقيمة 20 مليون دولار بقيادة نورويست فنتشر بارتنرز . ^{[ 5 ] [ 6 ]} بحلول ذلك الوقت، توسّعت سوشيال فايب لتشمل الإعلان عبر الإنترنت والهواتف المحمولة، بما في ذلك إدارة حملات إعلانية داخل ألعاب زينجا على فيسبوك. ^{[ 6 ]} في عام 2013، عُرفت الشركة باسم ترو إكس. ^{[ 1 ]} بين عامي 2013 و2014، ضاعفت الشركة إيراداتها. ^{[ 7 ]} في مايو 2014، تلقت الشركة تمويلًا إضافيًا بقيمة 6 ملايين دولار. ^{[ 8 ]} في وقت لاحق من ذلك العام، استحوذت عليها شركة توينتي فرست سينشري فوكس في صفقة بلغت قيمتها 200 مليون دولار. ^{[ 9 ]} كانت إحدى أولى خطوات فوكس بعد شراء الشركة هي استخدام تقنية TrueX التي منحت المشاهدين الذين يستخدمون متصفحات الويب وتطبيقات التلفزيون المتصلة بالإنترنت خيار مشاهدة إعلان تفاعلي واحد في بداية محتوى الفيديو، أو أن يتم مقاطعة هذا المحتوى بفواصل إعلانية منتظمة. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

في سبتمبر 2017، استحوذت شركة والت ديزني على شركة TrueX كجزء من صفقة شرائها لشركة 21st Century Fox مقابل 71 مليار دولار. ^{[ 12 ] [ 13 ]} وفي 17 مارس 2020، أعلنت ديزني أنها تسعى لبيع TrueX، إذ اعتبرتها علامة تجارية غير أساسية لا تندرج ضمن أقسام المبيعات أو التكنولوجيا في الشركة. ^{[ 14 ]} وفي 28 سبتمبر 2020، أعلنت ديزني بيع TrueX لشركة Gimbal، المتخصصة في بيانات التسويق. ^{[ 12 ]}

بعد بيع شركة TrueX إلى شركة Gimbal، اندمجت الشركتان في كيان واحد يُعرف باسم Gimbal/TrueX. ^{[ 15 ]} وفي 1 مارس 2022، غيّرت Gimbal/TrueX علامتها التجارية إلى Infillion. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

في سبتمبر 2023، تم الإعلان عن استحواذ شركة Infillion على شركة MediaMath المتخصصة في تكنولوجيا الإعلان والتي يقع مقرها الرئيسي في نيويورك . ^{[ 18 ]}

إعلانات التفاعل

تعاونت شركة Infillion مع شركات عالمية رائدة مثل مايكروسوفت ، وفيزا ، وآبل ، وديزني ، وكوكاكولا ، وكيا موتورز ، وكرافت فودز ، ومايسيز ، ونستله ، وبروكتر آند غامبل ، وديسكوفر كارد في مجال الإعلانات الإلكترونية. ^{[ 19 ]} وتقدم الشركة وحدات إعلانية يختارها المستخدم بنفسه مقابل الوصول إلى محتوى إلكتروني متنوع، كالفيديوهات والموسيقى والألعاب والمقالات. ^{[ 7 ] [ 20 ]} وتستحوذ الإعلانات على متصفح المستخدم لمدة 30 ثانية تقريبًا، وتتطلب تفاعله لإكمالها. ^{[ 21 ]} وتقوم Infillion بقياس تفاعل المستهلكين باستخدام مؤشرات مثل مشاهدات الفيديو، واستمارات الاستبيان المُرسلة، والإعجابات على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يسمح للمسوقين بتحديد تكلفة الإعلانات بناءً على مستوى التفاعل الذي تحققه. ^{[ 22 ]} كما تُعد Infillion مصدرًا لمساحات إعلانية نصية ومرئية، حيث وفرت مساحات إعلانية لناشرين بارزين مثل تريبيون كومباني ، وإيه تي آند تي ، وباندورا راديو . ^{[ 14 ] [ 23 ]} يتم توزيع هذه الإعلانات آليًا . ^{[ 24 ]} وتهدف طبيعتها القائمة على التفاعل إلى الحد من حالات الاحتيال الإعلاني. ^{[ 25 ]}

خدمات تحديد المواقع والإعلانات الخارجية

إنفيليون هي شركة متخصصة في توفير بيانات مواقع المستهلكين، والتي تُستخدم عادةً لاستهداف الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة. ^{[ 26 ] [ 25 ]} في عام 2016، دخلت إنفيليون في شراكة مع سيتي بنك لتقديم خدماتها لـ 60,000 مستخدم لتطبيق سيتي موبايل بناءً على مواقعهم. على سبيل المثال، كان بإمكان المستخدمين فتح أبواب أجهزة الصراف الآلي باستخدام هواتفهم، دون الحاجة إلى تمرير بطاقة ائتمان أو خصم. ^{[ 27 ]} في عام 2022، استحوذت إنفيليون على شركة أناليتكس، وهي شركة تستخدم تقنيتها لتتبع حركة العملاء الذين يزورون المتاجر التقليدية. ^{[ 28 ]}

تقدم شركة إنفيليون أيضاً خدمات الإعلان الخارجي . فعلى سبيل المثال، يقوم منتجها "إنستاديوم" بإنشاء ووضع الإعلانات داخل الملاعب الرياضية، بالإضافة إلى تطبيقات الهاتف المحمول للفرق والملاعب. ^{[ 29 ]}

في أغسطس 2010، صنّفت مجلة فوربس حملة SocialVibe الإعلانية لمحرك بحث مايكروسوفت بينغ على لعبة FarmVille من إنتاج شركة Zynga ضمن "أفضل حملات التواصل الاجتماعي على الإطلاق". ^{[ 30 ]} وقد حصدت الحملة أكثر من 425 ألف متابع لمحرك بينغ في أقل من يوم واحد، وزار 70% من هؤلاء المتابعين محرك البحث خلال الشهر التالي. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

• الموقع الرسمي