مشروبات بريئة

شركة إينوسنت المحدودة ^{[ 1 ]} ، التي تعمل تحت اسم إينوسنت درينكس ، هي شركة بريطانية تنتج العصائر والمشروبات المخفوقة التي تُباع في محلات السوبر ماركت والمقاهي ومنافذ بيع أخرى. تبيع الشركة أكثر من مليوني مشروب مخفوق أسبوعيًا. ^{[ 2 ]} تمتلك شركة كوكاكولا أكثر من 90% من أسهم إينوسنت .

تأسست شركة "إينوسنت درينكس" على يد ثلاثة خريجين من جامعة كامبريدج : ريتشارد ريد ، وآدم بالون، وجون رايت، الذين كانوا يعملون آنذاك في مجال الاستشارات والإعلان. كان الثلاثة أصدقاء في كلية سانت جون، كامبريدج . في عام ١٩٩٨، وبعد قضاء ستة أشهر في العمل على وصفات العصائر وإنفاق ٥٠٠ جنيه إسترليني على الفاكهة، باع الثلاثة مشروباتهم من كشك في مهرجان موسيقي بلندن. طُلب من الحضور وضع زجاجاتهم الفارغة في صندوق "نعم" أو "لا" بناءً على رأيهم فيما إذا كان ينبغي على الثلاثة ترك وظائفهم للتفرغ لصنع العصائر. في نهاية المهرجان، امتلأ صندوق "نعم"، ولم يتبقَ سوى ثلاث أكواب في صندوق "لا"، فذهبوا إلى عملهم في اليوم التالي واستقالوا. بعد ترك وظائفهم، كافح الثلاثة للعثور على تمويل، إلى أن حالفهم الحظ عندما قرر موريس بينتو، رجل الأعمال الأمريكي الثري، استثمار ٢٥٠ ألف جنيه إسترليني. ^{[ ٣ ]} استغرق الأمر في المجمل خمسة عشر شهرًا من الفكرة الأولية إلى طرح المنتج في السوق. ^{[ ٤ ]}

في عام ٢٠٠٧، بدأت ماكدونالدز تجربةً استمرت خمس سنوات لاستخدام عصائر إينوسنت ضمن وجباتها السعيدة. أدت ملاحظات العملاء إلى توقف ماكدونالدز عن تقديم المنتج في عام ٢٠١٢. ^{[ ٥ ]} ومع ذلك، في عام ٢٠١٥، استُبدل عصير تشيكيتا بنوعين من عصائر إينوسنت في هولندا. ^{[ ٦ ]}

انخفضت إيرادات الشركة في عام 2009 نتيجة للأزمة المالية لعام 2008 ، مما أدى إلى خسارة إجمالية قدرها 8.6 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 7 ]}

في 6 أبريل 2009، أعلنت شركة "إينوسنت درينكس" على موقعها الإلكتروني عن اتفاقية لبيع حصة تتراوح بين 10 و20% لشركة "كوكاكولا" مقابل 30 مليون جنيه إسترليني، مع احتفاظ المؤسسين الثلاثة بالسيطرة التشغيلية. ^{[ 8 ]} ونتيجةً للاستحواذ، خفّضت مجلة "إيثيكال كونسيومر" تقييمها الأخلاقي للشركة من 12.5/20 إلى 6.5/20. ^{[ 9 ]} وفي أبريل 2010، رفعت "كوكاكولا" حصتها في الشركة من 18% إلى 58% مقابل حوالي 65 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 8 ]} وفي فبراير 2013، رفعت "كوكاكولا" حصتها إلى أكثر من 90%، تاركةً للمؤسسين الثلاثة حصة أقلية صغيرة. ^{[ 10 ]}

في يونيو 2016، أعلنت شركة المشروبات عن ارتفاع كبير في المبيعات بفضل منتجات جديدة مثل ماء جوز الهند وعصائر الخضار. ساهمت هذه المنتجات الجديدة بمبلغ 28 مليون جنيه إسترليني في المبيعات. وبلغت الإيرادات المعلنة في ذلك العام 247.4 مليون جنيه إسترليني، بزيادة قدرها 13% عن الاثني عشر شهرًا السابقة. ^{[ 11 ]}

تُعدّ العصائر المخفوقة المنتج الرئيسي لشركة إينوسنت. يتكون عصير إينوسنت المخفوق من فواكه كاملة مهروسة وعصائر، ولكن تُستخدم مكونات أخرى مثل الجزر والزنجبيل في بعض المشروبات. كما تُنتج إينوسنت عصائر للأطفال، ومجموعة عصائر طبيعية غير مُركّزة، ومشروب إينوسنت بابلز الغازي، وماء جوز الهند.

أطلقت شركة Innocent أول منتج غذائي لها في عام 2008 مع مجموعة Veg Pots، وقامت بتوسيع خط الإنتاج ليشمل مجموعة من أوعية النودلز الآسيوية في عام 2013، قبل أن تخرج من مجال الأغذية تمامًا في عام 2015. ^{[ 12 ]}

أطلقت شركة إينوسنت مجموعة جديدة في مارس 2014. ^{[ 13 ]} تتكون عصائر سوبر سموثي من مزيج من الفواكه والخضراوات والنباتات وبذور الكتان المطحونة، مع إضافة الفيتامينات. ^{[ 14 ]}

في عام 2015 أطلقوا مجموعة من عصائر الفاكهة والخضراوات المعصورة على البارد. ^{[ 15 ]}

أطلقت العلامة التجارية في عام 2018 أول مجموعة لها من مشروبات المكسرات والشوفان النباتية. وتشمل هذه المجموعة أنواعًا من مشروبات اللوز والبندق والشوفان. ^{[ 16 ]}

اكتشفت شركة "إينوسنت درينكس" أن أحد مورديها كان يساهم في الاستخدام غير المستدام للمياه الذي يهدد موقع التراث العالمي لليونسكو، حديقة دونيانا الوطنية، وهي واحدة من أهم الأراضي الرطبة في أوروبا. ^{[ 20 ]}

في عام ٢٠٢٢، حظرت هيئة معايير الإعلان إعلانًا لشركة مشروبات "إينوسنت" زعم أن منتجاتها لها أثر بيئي إيجابي. وخلصت الهيئة إلى أن هذا الادعاء غير صحيح، إذ أن استخدام الشركة للبلاستيك أحادي الاستخدام في صناعة زجاجاتها يعني أن لها أثرًا بيئيًا سلبيًا على مدار دورة حياتها الكاملة . ^{[ ٢١ ]} تحتوي الزجاجات التي تبيعها "إينوسنت" على ٥٠٪ من البلاستيك المعاد تدويره و٥٠٪ من البلاستيك الخام، الذي يتميز ببصمة كربونية أعلى مقارنةً بالبلاستيك المعاد تدويره؛ ^{[ ٢٢ ]} ولا تشمل هذه النسب أغطية الزجاجات والملصقات. ^{[ ٢١ ]}

في الفترة من 2010 إلى 2012، عملت شركة إينوسنت بالشراكة مع موردها وشركة يونيليفر لرسم خريطة البصمة المائية وكفاءة استخدام المياه في مزارع الفراولة المتعددة على مدى ثلاث سنوات. وقد مكّنهم هذا المشروع من تحديد سبل تقليل استهلاك المياه من خلال تحسين كفاءة استخدامها وإدارتها في مزارع الفراولة. ^{[ 23 ]}

تعاونت شركة إينوسنت درينكس لاحقًا مع جامعة قرطبة لتجربة أنظمة ري نبضية قصيرة، والتي تُعتبر من أكثر أنظمة الري كفاءةً لزراعة الفراولة مع الحفاظ على تكلفتها المنخفضة للمزارعين. وفي عام ٢٠١٤، بدأت الشركة ورش عمل للمزارعين لتدريبهم على أفضل ممارسات إدارة المياه وتشجيعهم على ترشيد استهلاكهم لها. ثم طورت إينوسنت تطبيق "إيري-فريسا" لحساب أوقات الري اليومية المثلى. وفي عام ٢٠١٥، وفّر المزارعون المشاركون الذين استخدموا التطبيق ١.٧ مليار لتر من المياه، ما أدى إلى خفض استهلاك المياه بنسبة تصل إلى ٤٠٪ في مزارعهم. ^{[ ٢٤ ]}

في أكتوبر 2007، تلقت شركة إينوسنت تحذيراً من هيئة معايير الإعلان بسبب تقديمها ادعاءات غير مثبتة حول الفوائد الصحية لعصائر " الأطعمة الخارقة "، حيث ذكرت الهيئة أن ادعاءاتها التسويقية لا يمكن دعمها علمياً، وأمرت إينوسنت بعدم تكرارها. ^{[ 25 ]}

في عام ٢٠٠٧، أصدر الاتحاد الأوروبي قانونًا جديدًا، دخل حيز التنفيذ عام ٢٠٠٩، يُلزم الشركات التي تُسوّق منتجاتها على أنها "أطعمة خارقة" بتبرير ادعاءاتها بأن منتجاتها "أطعمة خارقة" أو "صحية" أو "مفيدة للصحة". ^{[ ٢٦ ]} ولا تزال شركة إينوسنت تستخدم مصطلح "فاكهة خارقة" في حملاتها التسويقية. ^{[ ٢٧ ]}

أشار تقرير صدر عام ٢٠٠٨ إلى ادعاءات كاذبة من جانب الشركة بأن منتجاتها تُنقل حصراً عبر السفن أو السكك الحديدية للحد من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري ، بينما في الواقع تُنقل بالشاحنات لمئات الأميال من القارة. وذكر موقع شركة "إينوسنت" الإلكتروني أن مشروباتها "مصنوعة في الريف"، بينما هي في الحقيقة مستوردة من هولندا. وأوضحت الشركة أن المعلومات الواردة على موقعها الإلكتروني قديمة، وأنها ستزيل أي بيانات مضللة فوراً. ^{[ ٢٨ ]}

تُباع منتجات شركة إينوسنت عادةً في عبوات بلاستيكية عادية أو عبوات تيترا باك أو علب مشروبات بدلاً من العبوات الزجاجية القابلة لإعادة الاستخدام. ^{[ 29 ]} وتؤكد إينوسنت أنها تسعى جاهدةً لتقليل كمية التغليف قدر الإمكان، وتستخدم البلاستيك المعاد تدويره والخشب المعتمد من مجلس رعاية الغابات (FSC) للعبوات المصنوعة من الورق المقوى. ^{[ 30 ]}

ابتداءً من عام 2011، التزمت الشركة بتقديم ما لا يقل عن 250,000 جنيه إسترليني لمؤسسة "إينوسنت" في السنوات التي لا تحقق فيها أرباحًا، وذلك لضمان استمرار عملها. وفي عام 2013، رفعت الشركة هذا الالتزام السنوي إلى 950,000 جنيه إسترليني سنويًا على مدى السنوات الخمس التالية. ^{[ 31 ]}

تعهدت شركة "إينوسنت درينكس" بالتبرع بما لا يقل عن 10% من جميع أرباحها للأعمال الخيرية كل عام. ^{[ 32 ]}

مؤسسة إينوسنت الخيرية هي مؤسسة خيرية مسجلة ممولة من قبل موظفي ومساهمي شركة إينوسنت درينكس. وتقول المؤسسة إنها دعمت 67 مشروعًا مختلفًا منذ عام 1998. ^{[ 33 ]}

تستخدم شركة Innocent Drinks المعايير التالية لاختيار الجمعيات الخيرية التي تدعمها: يجب أن تعود المنظمات بالنفع على المجتمع بدلاً من الأفراد؛ وأن تكون غير ربحية؛ وأن تسعى لتحقيق أهداف خيرية؛ والنظر في المشاركة في برنامج المنح الدراسية للمؤسسة، الذي يتيح لموظفي Innocent Limited فرصة التطوع مع الشركاء واستخدام مهاراتهم التجارية لتحقيق منفعة للمنظمة. ^{[ 34 ]}

في عام 2015، تعاونت منظمة العمل ضد الجوع ومؤسسة إينوسنت للمساعدة في تحسين علاج سوء التغذية في مالي وباكستان. وتشمل هذه الجهود حشد العاملين الصحيين لتشخيص وعلاج الأطفال في منازلهم. ^{[ 35 ]}

في عام ٢٠٠٣، أطلقت شركة إينوسنت مشروعًا بعنوان "الحياكة الكبيرة" . تطلب الشركة من المتطوعين حياكة قبعات صغيرة لوضعها على عصائرها. وأعلنت إينوسنت أنها ستتبرع بـ ٢٥ بنسًا عن كل عصير يُباع لجمعية "إيج يو كيه" الخيرية لمساعدة كبار السن خلال أشهر الشتاء الباردة. ^{[ ٣٦ ]} تُستخدم التبرعات لتوفير وجبات الغداء، والدروس، وخدمات الدعم الاجتماعي، وغيرها من خدمات الدعم التي تقدمها مراكز "إيج يو كيه" المحلية. ^{[ ٣٧ ]} أفادت إينوسنت أنه تم حياكة ٦ ملايين قبعة، وتمكنت من جمع أكثر من ١.٩ مليون جنيه إسترليني لصالح جمعيات خيرية مثل "إيج يو كيه". ^{[ ٣٨ ]}

قدمت شركة إينوسنت تمويلاً لمدة عامين لمشروع نوادي العطلات التابع لمؤسسة تروسيل ترست، والذي يوفر وجبات الطعام والأنشطة وفرص التعلم للعائلات خلال العطلات المدرسية، بهدف الحد من الجوع والعزلة. ^{[ 39 ]}

في أكتوبر 2016، انضمت مؤسسة إينوسنت إلى شبكة الاستجابة للطوارئ التابعة لمنظمة أوكسفام ، وهي صندوق إغاثة للكوارث لتقديم الدعم الطارئ أثناء الأزمات. ^{[ 40 ]}

• قائمة الشركات النباتية والنباتية الصرفة

• الموقع الرسمي