جاك تراوت

كان جون فرانسيس " جاك " تراوت (31 يناير 1935 - 4 يونيو 2017) مديرًا تنفيذيًا أمريكيًا في مجال الإعلان ومالكًا لشركة تراوت وشركائه الاستشارية . وهو مؤسس ورائد نظرية التموضع ونظرية حرب التسويق .

بدأ تراوت مسيرته المهنية في قسم الإعلان بشركة جنرال إلكتريك . ومن هناك، انتقل ليصبح مديرًا لقسم الإعلان في شركة يوني رويال. ^{[ 1 ]} ثم انضم إلى آل ريس في وكالة الإعلان وشركة استراتيجيات التسويق، حيث عملا معًا لأكثر من ستة وعشرين عامًا. ^{[ 2 ]}

كان مؤسسًا ورئيسًا لشركة "تراوت وشركاؤه" للاستشارات التسويقية الدولية . وللشركة مكاتب في العديد من دول العالم، بما فيها الأسواق الناشئة . ^{[ 3 ]} عمل تراوت مع عدد من الشركات، منها AT&T ، وآبل ، وسيتي كورب ، وجنرال إلكتريك ، وهيوليت-باكارد ، وآي بي إم ، وفايزر ، وبروكتر آند غامبل ، وساوث ويست إيرلاينز ، وزيروكس . وخلال عمله مع سلسلة مطاعم بابا جونز للبيتزا ، كان لتراوت دورٌ بارزٌ في ابتكار شعار السلسلة "مكونات أفضل، بيتزا أفضل". ^{[ 3 ]}

في خريف عام 2002، بدأ تروت العمل مع وزارة الخارجية الأمريكية من أجل "تدريب دبلوماسيين جدد على فن عرض صورة إيجابية لأمريكا في الخارج" كجزء من حملة "براند أمريكا "، التي سعت إلى تحسين الرأي العام حول حرب العراق القادمة . ^{[ 4 ]}

توفي تراوت بسبب سرطان الأمعاء في منزله في أولد غرينتش ، كونيتيكت ، عن عمر يناهز 82 عامًا. ^{[ 5 ]}

وقد توفي تاركاً وراءه زوجته باتريشيا، وأبناءه الستة، وأحفاده الخمسة عشر، وأربعة أشقاء. ^{[ 1 ]}

• العلامات التجارية الكبرى، المشاكل الكبرى: دروس مستفادة من التجارب القاسية . نيويورك: جون وايلي وأولاده . 2001. ISBN 978-0471263036.^{[ 6 ]}
• حكمة الجني: حكاية رمزية عن كيف تعلم رئيس تنفيذي أن يصبح عبقريًا في التسويق . نيويورك: جون وايلي وأولاده . 2002. ISBN 978-0471236085.^{[ 7 ]}
• جاك تراوت حول الاستراتيجية . نيويورك:ماكجرو هيل للتعليم. 2004.ISBN 978-1259589621.^{[ 8 ]}
• في البحث عن البديهي: ترياق فوضى التسويق المعاصرة . نيوجيرسي: جون وايلي وأولاده . 2008. ISBN 978-0470288597.^{[ 9 ]}

مع ستيف ريفكين

• التموضع الجديد: آخر المستجدات حول استراتيجية الأعمال رقم 1 في العالم . نيويورك: ماكجرو هيل للتعليم . 1996. ISBN 978-0070653283.^{[ 10 ]}
• قوة البساطة . نيويورك: ماكجرو هيل للتعليم . 1998. ISBN 978-0071373326.^{[ 11 ]}
• التميّز أو الفناء . نيويورك:جون وايلي وأولاده. 2000.ISBN 978-0471028925.^{[ 12 ]}
• إعادة التموضع: التسويق في عصر المنافسة والتغيير والأزمات . نيويورك: ماكجرو هيل للتعليم . 2010. ISBN 978-0071635592.

مع آل ريس

• التموضع: معركة السيطرة على عقلك . نيويورك: ماكجرو هيل للتعليم . 1981. ISBN 0-07-137358-6.^{[ 3 ]}
• حرب التسويق . نيويورك:ماكجرو هيل للتعليم. 1986.ISBN 9780070527300.^{[ 13 ]}
• التسويق من القاعدة إلى القمة . نيويورك: ماكجرو هيل للتعليم . 1989. ISBN 978-0070527331.^{[ 14 ]}
• الفطنة في ركوب الخيل: مفتاح النجاح هو إيجاد حصان مناسب . نيويورك: ماكجرو هيل للتعليم . 1990. ISBN 978-0070527355.
• القوانين الـ 22 الثابتة للتسويق . نيويورك:هاربر كولينز. ​​1993.ISBN 978-0887306662.^{[ 15 ]}