شهرة ليدي غاغا

عطر "ليدي غاغا فيم" هو أول عطر من ابتكار المغنية الأمريكية ليدي غاغا . وهو عطر للجنسين، تم إطلاقه في متحف غوغنهايم ومتاجر ميسي في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى مجموعة من المتاجر في المملكة المتحدة في 22 أغسطس 2012، ثم عالميًا في سبتمبر من العام نفسه عبر علامتها التجارية " هاوس لابوراتوريز" بالتعاون مع شركة كوتي. ووفقًا للمواد الترويجية، يستخدم العطر تقنية "الدفع والسحب" بدلاً من التركيبة الهرمية التقليدية للعطور، ليجمع بين نفحات من زهرة البيلادونا ، وزهرة الأوركيد النمرية ، والبخور ، والمشمش، والزعفران ، والعسل. ^{[ 1 ]}

في يوليو/تموز 2010، ذكرت مجلة "ماركتينغ" البريطانية أن المغنية ليدي غاغا بدأت العمل على عطر "غير تقليدي" مع شركة كوتي، وكان من المقرر إطلاقه في فترة أعياد الميلاد من ذلك العام، مصحوبًا بحملة إعلانية ضخمة. ^{[ 2 ]} وصرح ستيف مورموريس، نائب رئيس قسم التجميل في كوتي، في ذلك الوقت: "لا أعرف شيئًا عن هذا المشروع. إنها مجرد شائعة لا أساس لها من الصحة". ^{[ 3 ]} وبعد أشهر، في سبتمبر/أيلول، أعلن مورموريس أن المغنية وافقت على اتفاقية ترخيص طويلة الأمد تسمح لشركة كوتي بإصدار عطور تحمل اسمها، مع توقع إطلاق أول عطر في ربيع 2012. ^{[ 4 ]} وفي يونيو/حزيران 2012، أعلنت كوتي في بيان صحفي أن العطر سيحمل اسم "ليدي غاغا فيم". ^{[ 5 ]}

انتشرت تقارير في أوائل عام 2011 تفيد بأن غاغا أرادت أن تفوح من عطرها رائحة الدم والسائل المنوي. ^{[ 6 ]} تصف عبوة العطر مكوناته بأنها "دموع البيلادونا ، وقلب زهرة الأوركيد النمرية المسحوق مع لمسة سوداء من البخور ، والمشمش المطحون، وخلاصات الزعفران وقطرات العسل " . [ ^{7 ] ووفقًا} لعبوة المنتج، فبدلاً من التركيبة الهرمية المستخدمة في معظم العطور، يستخدم عطر "ليدي غاغا فيم" تقنية "الدفع والسحب"، حيث تُظهر المكونات جوانب كل نوتة دون ترتيب مسبق. ^{[ 5 ]} وبدلاً من استخدام النوتات العليا والوسطى والقاعدية، يعتمد العطر على ثلاث توليفات عطرية: "الداكنة" (التي تحتوي على نفحات البيلادونا)، و"الحسية" (التي تحتوي على نفحات العسل والزعفران والمشمش)، و"الفاتحة" (التي تحتوي على نفحات زهرة الأوركيد النمرية)، والتي تتحد معًا لإنتاج رائحة زهرية فاكهية. ^{[ 5 ]}

يستحضر هذا العطر سحر الشهرة والثروة برائحته العطرة وتاجه الذهبي، وهو موضوع لطالما استكشفته غاغا في مسيرتها الفنية؛ أما إضافة نبات البيلادونا السام ، إلى جانب السائل الأسود، فترمز إلى الأثر المظلم أو المدمر الذي قد تُخلفه الشهرة على الفرد. وقد ذكرت غاغا على ظهر العبوة أن العطر "أسود، كروح الشهرة".

يتميز عطر "فيم" بكونه عطرًا أسود اللون، يرش برذاذ شفاف ثم يختفي تمامًا عند استنشاقه؛ ووفقًا للبيان الصحفي الصادر عن شركة كوتي ، فهو أول عطر يستخدم هذه التقنية. ^{[ 5 ]} وصفت مجلة بيلبورد زجاجة العطر، التي صممتها ليدي غاغا بالتعاون مع المصور نيك نايت ، ^{[ 5 ]} بأنها "بسيطة وأنيقة" و"متوجة بغطاء ذهبي عصري ذي طابع غريب". ^{[ 8 ]} أُعجب العديد من الشخصيات البارزة برقي العطر مقارنةً بعطور المشاهير الأخرى. صدر من العطر إصداران: إصدار أقل سعرًا، يأتي في زجاجة أصغر بغطاء بلاستيكي، وإصدار "بريمير" أغلى ثمنًا، يُعرف باسم "لو ماستر بيس"، ويأتي في زجاجة أكبر بغطاء معدني صلب. ^{[ 9 ]}

أُطلق عطر "ليدي غاغا فيم" عالميًا في سبتمبر 2012 عبر علامتها التجارية الخاصة "هاوس لابوراتوريز" في باريس ، بالتعاون مع شركة "كوتي". ^{[ 5 ]} وفي الولايات المتحدة، طُرح في متاجر "ميسيز" في 22 أغسطس. أخرج الحملة الإعلانية وصوّرها ستيفن كلاين ، الذي سبق له إخراج فيديو كليب أغنية " أليخاندرو " لغاغا . ^{[ 5 ]} وقد شُبّهت الحملة برواية " رحلات غوليفر " . ^{[ 10 ] [ 11 ]} في 18 يوليو 2012، عُرض فيلم قصير بالأبيض والأسود بعنوان "فورميوليشن"، من إخراج تود تورسو، وريجي نو، وروب إنجلش، وكينيث روبن، وصوت وموسيقى جان مارك فيرارد "فورث سيكس". ^{[ 12 ]} يُظهر الفيلم القصير، الذي تبلغ مدته دقيقتين، عارضين وسيمين يرتدون ملابس مختبرية متنوعة، وهم يخلطون ويغلون مواد كيميائية لصنع العطر. ^{[ 13 ]} لم تظهر غاغا في الفيلم. ^{[ 14 ]} ظهرت غاغا على غلاف مجلة فوغ في سبتمبر 2012 للترويج للعطر. ^{[ 15 ]} في غضون ستة أشهر من إطلاقه، حقق العطر إيرادات إجمالية قدرها 30 مليون دولار في الولايات المتحدة. ^{[ 16 ]}