ليو بوغارت

كان ليو بوغارت (1921 في بولندا - 15 أكتوبر 2005 في نيويورك) ^{[ 1 ]} عالم اجتماع أمريكي وخبير في الإعلام والتسويق.

بحسب نعيه في صحيفة الإندبندنت ، فإن بوغارت "ولد يهوديًا ... في بولندا عام 1921"، و"هاجر مع عائلته إلى الولايات المتحدة في سن الثانية". ^{[ 2 ]}

تخرج بوغارت من كلية بروكلين عام 1941، ثم انضم إلى الجيش الأمريكي كضابط استخبارات خلال الحرب العالمية الثانية. بعد الحرب، انخرط في علوم الاتصالات الحديثة. خلال ستينيات القرن العشرين، كان بوغارت من أوائل من حللوا تراجع أعداد قراء الصحف، ومشاهدي الأخبار التلفزيونية، ومستمعي الأخبار الإذاعية. وانتقد افتقار صناعة الإعلام المطبوع إلى التحليل التسويقي اللازم لوقف هذا التراجع.

اشتهر بوغارت، مؤلف أكثر من اثني عشر كتاباً ومئات المقالات، بتحليلاته العلمية للمحتوى التحريري للصحف والمجلات والتلفزيون، وربط النتائج بنسبة القراء والمشاهدين. وقد كتب عموداً في مجلة بريستايم لسنوات عديدة.

شغل منصب نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام لمكتب إعلانات الصحف؛ وقام بتدريس التسويق في جامعة نيويورك وجامعة كولومبيا ومعهد إلينوي للتكنولوجيا؛ وكان زميلًا بارزًا في مركز دراسات الإعلام في كولومبيا وزميلًا باحثًا في برنامج فولبرايت في فرنسا.

شغل بوغارت منصب رئيس الجمعية الأمريكية لأبحاث الرأي العام (AAPOR) وكذلك الجمعية العالمية لأبحاث الرأي العام (WAPOR). وكان من دعاة ضرورة أن يفهم الصحفيون استطلاعات الرأي بشكل أفضل مما تستخدمه وسائل الإعلام. ^{[ 3 ]}

في وقت وفاته بسبب داء البابيزيا في عام 2005، كان بوغارت مديرًا وكبير مستشارين في شركة Innovation، وهي شركة استشارات إعلامية دولية، وكان يكتب عمودًا في مجلة Presstime، وهي مجلة جمعية الصحف الأمريكية.

انضم بوغارت إلى الجيش حوالي عامي 1941/1942. بعد فترة قضاها في احتياط سلاح الإشارة بالجيش، تم تجنيده في الخدمة الفعلية وتعيينه في برنامج التدريب المتخصص للجيش (ASTP )، ثم نُقل إلى وحدة استخبارات الإشارة حيث تمركز في أوروبا. في عام 1946، سُرِّح بوغارت من الخدمة بشرف. في عام 2003، نشر مذكراته بعنوان "كيف حصلت على وسام البطة الممزقة: من بروكلين إلى بيرشتسغادن في الحرب العالمية الثانية". ^{[ 4 ] [ 5 ]}

في عام 1991، انتقد بوغارت أبحاث الرأي العام الألمانية والمستشارة السياسية إليزابيث نويل-نيومان ، التي شغلت منصب رئيسة WAPOR قبله.

لقد جعلها محور الجدل أثناء عملها كأستاذة زائرة في جامعة شيكاغو ، حيث نشر مقالاً بعنوان "مستطلع الرأي والنازيون" في عدد أغسطس 1991 من مجلة "كومنتري" للتراث والثقافة اليهودية ، متهمًا إياها بكتابة فقرات معادية للسامية في أطروحتها ومقالات كتبتها لصحف نازية.

في الواقع، عندما نشرت الصحفية وعالمة الاجتماع الشابة إليزابيث نويل أطروحتها عام 1940 بعنوان "الرأي العام وبحوث الجماهير في الولايات المتحدة الأمريكية" في ألمانيا، بعد أن أمضت عامًا في جامعة ميسوري لدراسة منهجية جورج غالوب ، استدعاها غوبلز، البالغة من العمر 24 عامًا آنذاك، للعمل كمساعدة له، وكان ينوي أن تُنشئ، لصالح وزارة الدعاية، أول منظمة ألمانية لبحوث الرأي العام. إلا أنها مرضت ولم تتمكن من تولي منصبها الجديد، مما أثار غضب غوبلز؛ فعملت لاحقًا صحفية في صحف نازية، حيث كتبت بعض المقالات عن النفوذ اليهودي على الأخبار الأمريكية وآراء النخب.

أشار بوغارت إلى وجود صلة مباشرة بين جوزيف غوبلز، أحد أبرز دعاة النازية، ونظرية نويل حول "دوامة الصمت" و"الرأي العام باعتباره جلدنا الاجتماعي"، والتي فسّرت تأثير ضغط الجماعة وهيمنة وسائل الإعلام الجماهيرية الرائدة على الرأي العام. وقد كتب المتهم رسالة اعتذار إلى المجلة، موضحًا أن تلك الفقرات كانت بمثابة ذريعة في ظل الديكتاتورية، ولم يكن القصد منها الإضرار بالآخرين.

• السياسة الصامتة: استطلاعات الرأي والوعي بالرأي العام (1972)

«انتقادات تُوجه لأستاذ جامعي بسبب ماضيه المعادي للسامية»، نيويورك تايمز (28 نوفمبر 1991). المقال الأصلي: ليو بوغارت، «مُستطلع الرأي والنازيون»، كومنتاري. 92 (2): 47-50.