لوكس (صابون)

تأسست العلامة التجارية من قبل شركة ليفر براذرز ، المعروفة الآن باسم يونيليفر ، في عام 1899. ^{[ 5 ]}

طُرح صابون لوكس في أمريكا عام 1925 من قِبل شركة ليفر براذرز. ^{[ 6 ]} كان صابونًا أبيض اللون مُعبأً بألوان الباستيل، مُصممًا ليُضاهي أنواع الصابون الفرنسي الفاخرة، ولكنه أقل سعرًا. ^{[ 7 ]} بمجرد أن بدأ صابون لوكس حملته الإعلانية الوطنية عام 1926، تم الإعلان عنه أيضًا للرجال والأطفال. ^{[ 7 ]} بدأت وكالة تومسون حملةً عام 1928 للحصول على تأييد نجمات هوليوود، وذلك بإرسالها 425 صندوقًا من صابون لوكس إلى الممثلات. تلقت الوكالة 414 تأييدًا، ما دفعها إلى الادعاء بأن 9 من كل 10 نجمات في هوليوود يستخدمن صابون لوكس. ^{[ 7 ] [ 6 ]} من بين الممثلات اللاتي شاركن في الحملة لويز بروكس ، التي عُرضت إعلاناتها بين عامي 1928 و1931. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

في عام ١٩٣٣، زعمت الإعلانات أن صابون لوكس كان يُستخدم من قِبل ٦٨٦ ممثلة من أصل ٦٩٤ ممثلة أكثر شهرة. ^{[ ١٠ ]} ساهمت حملة لوكس في هوليوود، إلى جانب جهودها الإعلانية الأخرى، في جعل لوكس رائدة عالميًا في مبيعات الصابون. ^{[ ٦ ]} ومع تحوّل تركيز الإعلانات من نجمات هوليوود إلى النساء العاديات، انخفضت مبيعات لوكس وسُحب من الأسواق في التسعينيات. حوّلت شركة ليفر براذرز تركيزها إلى صابون آخر، وهو دوف . ^{[ ٦ ]}

وصلت صابونة لوكس إلى زيمبابوي في أفريقيا في عشرينيات القرن العشرين، بعد وصول بريطانيا العظمى الاستعمارية، لكن لم يتعرف الأفارقة على صابون التواليت إلا في منتصف القرن العشرين، وكان استخدامه محدودًا. ^{[ 11 ]} في أربعينيات القرن العشرين، بدأت شركة ليفر براذرز حملة إعلانية واسعة النطاق لصابونة لوكس، مُقدمةً إياها كصابونة مرتبطة بالجاذبية والذكاء، وبدأت باستخدام إعلانات موجودة لشخصيات عالمية مشهورة للترويج لمنتجاتها. ^{[ 11 ]} بدأت ليفر براذرز بتقديم ألواح صابون بألوان مختلفة غير الأبيض، واستخدمت صورًا لأشخاص أفارقة مع شعارات تُوحي بأن الأشخاص الأذكياء لا يستخدمون إلا صابونة لوكس. ^{[ 11 ]} في ستينيات وسبعينيات القرن العشرين، عادت إعلانات صابونة لوكس للتركيز على الجاذبية، ولكن هذه المرة باستخدام عارضات أزياء ومغنيات محليات بدلًا من النجوم العالميين. ^{[ 11 ]}