سياسة أحادية الجانب

بموجب سياسة أحادية الجانب (أو " سياسة كولجيت " أو " سياسة الحد الأدنى الأحادي لسعر التجزئة ")، يُعلن المُصنِّع، دون أي اتفاق مع الموزع، عن حد أدنى لسعر إعادة البيع، ويرفض البيع لأي موزع يبيع بسعر أقل من السعر المُعلن. تُعدّ السياسة الأحادية الجانب شكلاً من أشكال تحديد سعر إعادة البيع، حيث تُمكّن المُصنِّع من التأثير على السعر الذي يُعيد به الموزعون والتجار بيع منتجاته دون عقد رسمي بشأن سعر إعادة البيع. وقد تمّ تحديد هذه السياسة لأول مرة في قضية الولايات المتحدة ضد كولجيت وشركاه ، 250 الولايات المتحدة 300 (1919) .

ابتداءً من قانون شيرمان لعام 1890 الذي حظر "كل عقد أو اتفاق أو مؤامرة لتقييد التجارة"، اعتُبر تثبيت الأسعار من قِبل المُصنِّع غير قانوني. في قضية شركة دكتور مايلز الطبية ضد جون دي بارك وأبنائه ، 220 الولايات المتحدة 373 (1911) ، أيدت المحكمة العليا للولايات المتحدة حكم محكمة أدنى درجة بأن نظام تحديد الحد الأدنى لسعر إعادة البيع على نطاق واسع غير معقول، وبالتالي يُخالف المادة 1 من قانون شيرمان لمكافحة الاحتكار. استند القرار إلى التأكيد على أن تحديد الحد الأدنى لسعر إعادة البيع لا يختلف في أثره الاقتصادي عن تثبيت الأسعار الأفقي الصريح من قِبل كارتل. وصفت قرارات لاحقة قضية دكتور مايلز بأنها تُقر بأن تحديد الحد الأدنى لسعر إعادة البيع غير قانوني في حد ذاته - أي بغض النظر عن تأثيره على السوق أو المستهلكين.

في حين ظلت اتفاقيات التسعير الرأسية محظورة، أقرت المحكمة العليا في عام 1919، في قضية الولايات المتحدة ضد كولجيت وشركاه ، حق الشركة المصنعة في التعامل مع من تشاء، والأهم من ذلك، حقها في رفض التعامل. سمح هذا التمييز للشركات المصنعة بالإعلان عن الشروط التي ستتعامل بموجبها مع موزعيها، ثم رفض التعامل مع من لا يلتزمون بها. وفي عام 1984، عززت قضية مونسانتو ضد سبراي-رايت سيرفيس كورب ، التي تلت قضية كولجيت، هذا الحق، حيث نصت على أنه "بموجب اتفاقية كولجيت، يمكن للشركة المصنعة الإعلان عن أسعار إعادة البيع مسبقًا ورفض التعامل مع من لا يلتزمون بها، وللموزع حرية الموافقة على طلب الشركة المصنعة لتجنب إنهاء العقد".

تُعتمد "سياسات كولجيت" وتُعلن بشكل مستقل من قِبل الشركة المصنعة. تُعلن الشركة المصنعة، دون أي اتفاق مع الموزع، عن حد أدنى لسعر إعادة البيع، وترفض البيع لأي موزع لا يبيع بسعر مساوي أو أعلى من السعر المُعلن. لا يوجد عقد بين الطرفين، ولا يتفقان على السعر. باستثناء اقتراح أسعار التجزئة أو جعل الموزع وكيلاً للشركة المصنعة ويبيع البضائع على سبيل الأمانة، وحتى صدور قرار قضية Leegin Creative Leather Products, Inc. ضد PSKS, Inc. عام 2007 ، كانت السياسة الأحادية هي الطريقة الوحيدة التي يمكن للشركة المصنعة من خلالها التأثير بشكل مباشر على سعر التجزئة الذي يحدده الموزع دون تعريض نفسها للمسؤولية القانونية عن تحديد الأسعار.

• قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي