مسح الكتب

بوك سكان هي شركة متخصصة في توفير البيانات لصناعة نشر الكتب ، حيث تقوم بتجميع بيانات نقاط البيع لمبيعات الكتب، وهي مملوكة لشركة سيركانا في الولايات المتحدة الأمريكية وشركة NIQ في المملكة المتحدة، وأيرلندا، وأستراليا، ونيوزيلندا، والهند، وجنوب إفريقيا، وإيطاليا، وإسبانيا، والبرازيل، والمكسيك، وبولندا. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]}

في الولايات المتحدة، باعت نيلسن خدمة BookScan إلى شركة NPD عام 2017، وأُعيد تسمية الخدمة إلى NPD BookScan في تلك المنطقة. ^{[ 5 ]} أما في بقية أنحاء العالم، فقد استمرت Nielsen BookScan في العمل كخدمة مستقلة. وفي مارس 2023، أصبح الاسم الرسمي للخدمة Circana BookScan. ^{[ 6 ]}

بعد نجاح خدمة Nielsen SoundScan التي تتبعت أرقام مبيعات الموسيقى، قررت شركة Nielsen إطلاق خدمة مماثلة لمبيعات الكتب، والتي كانت مملوكة لشركة Whitaker & Sons Ltd. البريطانية. ^{[ 7 ]} أُطلقت خدمة Nielsen BookScan في يناير 2001. ^{[ 1 ]} سابقًا، كان تتبع مبيعات الكتب، كما هو الحال في قائمة نيويورك تايمز للكتب الأكثر مبيعًا ، يتم دون أرقام دقيقة. كانت صحيفة نيويورك تايمز تجري مسحًا لمئات المنافذ لتقدير الكتب الأكثر مبيعًا، وتنشر تصنيفات دون أرقام. كان الناشر وحده هو من يتتبع عدد النسخ المباعة، ولكنه نادرًا ما كان يشارك هذه البيانات.

كانت خدمة BookScan تعمل تحت مظلة شركة Nielsen في الولايات المتحدة حتى عام 2016، حين استحوذت عليها مجموعة NPD من شركة Nielsen الأمريكية المتخصصة في معلومات السوق وأبحاث صناعة النشر. ومنذ يناير 2017، أصبحت الخدمة جزءًا من NPD Book في الولايات المتحدة. ^{[ 8 ]} أما في بقية أنحاء العالم، فتملك شركة NIQ خدمة BookScan . ^{[ 9 ]} وقد تأسست NIQ نتيجةً لبيع قسم معلومات المستهلكين التابع لشركة Nielsen Holdings (المعروفة باسم NielsenIQ) إلى شركة الاستثمار المباشر Advent International في مارس 2021. ^{[ 10 ]}

منذ أكتوبر 2022، أصبحت جمعية بائعي الكتب الأمريكية هي الجهة الرسمية التي تجمع بيانات المكتبات المستقلة لـ BookScan. ^{[ 11 ]}

في مارس 2023، وبعد اندماج مجموعة NPD وشركة IRI لتشكيل شركة جديدة باسم Circana، تم تغيير اسم NPD BookScan إلى Circana BookScan. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

تعتمد BookScan على بيانات نقاط البيع من عدد من كبار بائعي الكتب. في عام 2009، غطت لوحة سوق المستهلكين الأمريكية التابعة لـ BookScan نسبة 75% من مبيعات التجزئة.

قوبلت خدمة BookScan في البداية بالتشكيك، لكنها تُستخدم الآن على نطاق واسع من قِبل كلٍّ من صناعة النشر والإعلام. ^{[ 2 ]} يستخدم الناشرون هذه الأرقام لتتبع نجاح منافسيهم. ويستخدمها الإعلام كمرجع لتقييم نجاح أي كتاب. وقد لاحظ دانيال غروس من موقع Slate ازدياد عدد النقاد الذين يستخدمون هذه الأرقام للتقليل من شأن بعضهم البعض. ^{[ 1 ]}

قدّمت منصة BookScan أيضًا بيانات لم تكن متاحة سابقًا حول الكتب الصادرة عن دور نشر متعددة، مثل الروايات الكلاسيكية التي أصبحت ملكًا عامًا والتي قد تُنشر من قِبل العديد من دور النشر المختلفة. في السابق، لم تكن أي جهة تمتلك أرقامًا لمبيعات هذه الكتب؛ إذ كانت دور النشر والمكتبات على دراية بمبيعاتها الخاصة فقط. أشارت مجلة Slate إلى أن رواية " كبرياء وهوى" لجين أوستن كانت متوفرة على موقع أمازون في 130 طبعة مختلفة؛ وقبل BookScan، لم تكن هناك طريقة لحساب إجمالي المبيعات. ولكن من خلال جمع بيانات BookScan، تبيّن أن مبيعات "كبرياء وهوى" بلغت 110,000 نسخة سنويًا، بعد مرور ما يقرب من 200 عام على نشرها. ^{[ 3 ]}

يسجل نظام BookScan مبيعات الكتب النقدية من خلال تتبع أرقام ISBN عند مسح البائع للباركود. يقتصر BookScan على تتبع مبيعات الكتب المطبوعة فقط، مستبعدًا بذلك مبيعات الكتب الإلكترونية من كبرى متاجر التجزئة الإلكترونية مثل Amazon Kindle و Barnes & Noble Nook و Kobo و Apple و Google Play . كما لا يشمل BookScan المبيعات غير المباشرة عبر قنوات أخرى كالمكتبات، ولا متاجر التجزئة المتخصصة التي لا تُبلغ الخدمة. ^{[ 14 ]} وقد نشرت صحيفة وول ستريت جورنال، في عددها الصادر في عطلة نهاية الأسبوع، قوائم الكتب الأكثر مبيعًا المستندة إلى بيانات BookScan (قوائم الكتب الواقعية والخيالية، مصنفة إلى كتب تقليدية وكتب إلكترونية وقوائم مشتركة) حتى خريف عام 2023. ^{[ 15 ]}

تُقدّم شركة NIQ خدمة BookScan في 10 دول خارج الولايات المتحدة: المملكة المتحدة، أيرلندا، أستراليا، نيوزيلندا، الهند، جنوب أفريقيا، إيطاليا، إسبانيا، البرازيل، والمكسيك، مع إطلاق الخدمة في بولندا قريباً. ^{[ 16 ] [ 9 ] [ 17 ]}

• أندروز، كورت؛ نابولي، فيليب (2006)، "تغيير أنظمة معلومات السوق: دراسة حالة للانتقال إلى نظام قياس جمهور BookScan في صناعة نشر الكتب الأمريكية"، مجلة اقتصاديات الإعلام ، 19 (1): 33-54 ، doi : 10.1207/s15327736me1901_3 ، S2CID 154342742 .

• نيلسن بوك سكان ، عام 2017
• نيلسن بوك سكان