شركة نيلسن القابضة

تأسست شركة نيلسن عام 1923 على يد آرثر سي. نيلسن الأب ، الذي ابتكر منهجًا لقياس نتائج المبيعات التنافسية، مما جعل مفهوم " الحصة السوقية " أداة إدارية عملية. تأسست الشركة القابضة في هولندا ، ثم استحوذ عليها لاحقًا في 24 مايو 2006، تحالف من شركات الأسهم الخاصة . ^{[ 5 ]}

في يناير 2011، أتمت شركة نيلسن طرحًا عامًا أوليًا لأسهمها العادية، وبدأت لاحقًا التداول في بورصة نيويورك تحت الرمز "NLSN". ^{[ 5 ]} في 31 أغسطس 2015، اندمجت شركة نيلسن إن في، وهي شركة هولندية عامة مدرجة في بورصة نيويورك، مع شركة نيلسن هولدينغز بي إل سي، من خلال اندماج عابر للحدود بموجب توجيه الاندماجات العابرة للحدود الأوروبي، حيث بقيت شركة نيلسن هولدينغز بي إل سي هي الشركة الباقية. ^{[ 5 ]} غيّر الاندماج فعليًا مكان تأسيس الشركة الأم القابضة لشركة نيلسن المتداولة علنًا من هولندا إلى إنجلترا وويلز، دون أي تغييرات في النشاط التجاري الذي كانت تمارسه نيلسن قبل الاندماج. ^{[ 5 ]}

في 5 مارس 2021، أعلنت شركة نيلسن هولدينغز عن إتمام بيع أعمال غلوبال كونكت (المعروفة باسم نيلسن آي كيو، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم إيه سي نيلسن) إلى شركة الاستثمار المباشر أدڤنت إنترناشونال. ^{[ 4 ]} وقد حوّلت هذه الصفقة نيلسن فعليًا إلى شركة متخصصة في قياس وتحليل جمهور وسائل الإعلام.

في مارس 2022، أعلنت شركة نيلسن قبولها عرضًا بقيمة 16 مليار دولار من مجموعة مستثمري الأسهم الخاصة بقيادة شركة إيفرغرين كوست كابيتال، التابعة لشركة إليوت لإدارة الاستثمار ، وشركة بروكفيلد بيزنس بارتنرز . ^{[ 6 ]} وكان مجلس إدارة نيلسن قد رفض عرضًا أوليًا بقيمة 9 مليارات دولار من التحالف الاستثماري. ^{[ 6 ]} أُنجزت الصفقة في أكتوبر 2022. ^{[ 7 ]}

أسس آرثر سي. نيلسن شركة إيه سي نيلسن في أغسطس 1923 ^{[ 15 ] [ 16 ]} بهدف بيع استطلاعات أداء هندسية. وكانت أول شركة تقدم أبحاث السوق . ^{[ 17 ]} وسّعت الشركة أعمالها في عام 1932 بإنشاء مؤشر تجزئة يتتبع تدفق مشتريات المواد الغذائية والأدوية. وكان هذا أول قياس تجزئة من نوعه، ولأول مرة مكّن شركة من تحديد "حصتها" في السوق - وهو أصل مفهوم " حصة السوق " ^{[ 17 ].} ويُنسب إلى آرثر سي. نيلسن ابتكار هذا المصطلح التجاري.

في عام 1936، استحوذ آرثر سي. نيلسن على جهاز قياس الاستماع، الذي يقيس محطات الراديو التي تم ضبط أجهزة الراديو عليها خلال اليوم. وبعد إجراء بعض التعديلات على الجهاز لعدة سنوات، أنشأت الشركة خدمة وطنية لتقييم برامج الراديو في عام 1942. ^{[ 18 ]} جمعت الشركة معلومات حول محطات الراديو التي تم ضبط أجهزة الراديو عليها في ألف منزل. ثم بيعت بيانات هذا المسح إلى الشركات المصنعة المهتمة بشعبية البرامج والمعلومات الديموغرافية عن المستمعين لأغراض الدعاية والإعلان. كانت هذه بداية قياس الجمهور الذي سيصبح الجزء الأكثر شهرة في أعمال نيلسن عند تطبيقه على التلفزيون. ^{[ 18 ]} واليوم، يُشار إلى هذه البيانات عادةً باسم " تقييمات نيلسن ".

بدأت الشركة بقياس نسب مشاهدة التلفزيون عام ١٩٥٠، في وقت كانت فيه هذه الوسيلة الإعلامية في بداياتها. وكما هو الحال مع الراديو، استُخدمت عينة من المنازل في جميع أنحاء الولايات المتحدة لتحديد نسب المشاهدة. جُمعت هذه المعلومات بواسطة جهاز مُلحق بالتلفزيون لتسجيل ما يُشاهد. في عام ١٩٥٣، بدأت الشركة بإرسال استبيانات إلى عينة أصغر من المنازل ("عائلات نيلسن") ضمن الاستطلاع لتسجيل ما شاهدوه. ^{[ ١٧ ]} جُمعت هذه البيانات مع معلومات من الأجهزة. سمح هذا المزيج من البيانات للشركة بتقدير عدد الأمريكيين الذين يشاهدون التلفزيون إحصائيًا، بالإضافة إلى تحديد التركيبة السكانية للمشاهدين. ^{[ ١٧ ]} أصبح هذا أداة مهمة للمعلنين وشبكات البث.

في ثمانينيات القرن الماضي، أطلقت الشركة جهاز قياس جديدًا يُعرف باسم " مقياس الأشخاص ". يشبه الجهاز جهاز تحكم عن بُعد مزودًا بأزرار لكل فرد من أفراد الأسرة، بالإضافة إلى أزرار إضافية للضيوف. يضغط المشاهدون على زر للإشارة إلى وجودهم في الغرفة، ويضغطون عليه مرة أخرى عند مغادرتهم، حتى لو كان التلفاز لا يزال قيد التشغيل. كان الهدف من هذا النوع من القياس هو توفير صورة أدقّ عن هوية المشاهدين وتوقيت مشاهدتهم. ^{[ 19 ]}

في يوليو 2008، ^{[ 20 ]} أصدرت نيلسن أول تقرير من سلسلة تقارير ربع سنوية، تناولت بالتفصيل استخدام الفيديو والتلفزيون عبر "الشاشات الثلاث"  - التلفزيون والإنترنت والأجهزة المحمولة. ويتضمن تقرير A2/M2 للشاشات الثلاث أيضًا اتجاهات سلوك المشاهدة المؤجلة وعلاقتها بمشاهدة الفيديو عبر الإنترنت، بالإضافة إلى تحليل ديموغرافي لمشاهدي الفيديو عبر الأجهزة المحمولة وانتشار أجهزة التسجيل الرقمي (DVR).

في 30 سبتمبر 2016، ^{[ 21 ]} أتاحت شركة نيلسن تصنيفات المحتوى الرقمي الخاصة بها في التوزيع الكامل للعملاء.

في 9 سبتمبر 2016، ^{[ 22 ]} أعلنت شركة نيلسن أنها ستتوقف عن استخدام سجلات التلفزيون الورقية بحلول منتصف عام 2017 وستوفر جميع القياسات الإلكترونية في تصنيفات التلفزيون المحلية.

استحوذت شركة دان أند برادستريت على شركة نيلسن عام 1984. ^{[ 23 ]} وفي عام 1996، قسمت دان أند برادستريت الشركة إلى شركتين منفصلتين: نيلسن ميديا ​​ريسيرش ، المسؤولة عن تقييمات مشاهدة التلفزيون، وإيه سي نيلسن ، المسؤولة عن اتجاهات التسوق الاستهلاكية وبيانات شباك التذاكر. ^{[ 24 ]} وفي عام 1999، استحوذت شركة النشر الهولندية VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen) على نيلسن ميديا ​​ريسيرش. ^{[ 25 ]} ثم استحوذت VNU لاحقًا على إيه سي نيلسن وأعادت دمج الشركتين عام 2001. وفي هذه الأثناء، باعت VNU صحفها إلى شركة ويجنر ومجلاتها الاستهلاكية إلى شركة سانوما . كما امتلكت ذراع النشر التابعة للشركة العديد من المطبوعات، بما في ذلك مجلة هوليوود ريبورتر ، ومجلة أدويك، ومجلة بيلبورد . ودمجت VNU ممتلكات نيلسن مع وحدات بحث وجمع بيانات أخرى، مثل BASES، وكلاريتا، وإتش سي آي، وسبكترا. كما استحوذت VNU على شركات عززت قدراتها في مجال القياس.

كانت شركة نيلسن شركة خاصة من عام 2006 حتى عام 2011. وفي 25 يناير 2011، أدرجت الشركة نفسها في بورصة نيويورك وأصدرت طرحًا عامًا أوليًا (IPO) جمع 1.8 مليار دولار في أكبر طرح عام أولي مدعوم برأس مال خاص في الولايات المتحدة منذ عام 2006. ^{[ 26 ]}

كانت Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU، وتعني حرفيًا "الناشرون الهولنديون المتحدون"، تأسست عام 1964)نشرهولندية، شملت منتجاتهاالمجلاتالاستهلاكيةالهولندية، ومنشورات الأعمال في الأسواق الأوروبية والأمريكية الشمالية، والمنشورات التعليمية. ^{[ 62 ]}

في عام 1997، استحوذت شركة VNU على أعمال نشر الأدلة التابعة لشركة ITT Sheraton (ITT World Directories) مقابل 2.1 مليار دولار؛ وتم تغيير اسم الشركة إلى VNU World Directories. ^{[ 62 ]}

استحوذت VNU على شركة Nielsen Media Research، وهي جزء من شركة AC Nielsen السابقة، في عام 1999. ^{[ 63 ]} وكانت مالكة لمجلة الأعمال المجرية Figyelő في التسعينيات. ^{[ 64 ]}

في عام 2000، استحوذت شركة VNU على شركة Miller Freeman, Inc. من شركة United News & Media مقابل 650 مليون دولار أمريكي، وفقًا للتقارير. ^{[ 65 ]} ودمجت VNU معظم أصول Miller Freeman التي اشترتها في شركة VNU Expositions. ثم تخلت VNU لاحقًا عن بعض أصول Miller Freeman السابقة. ^{[ 66 ]}

أعلنت شركة VNU عن إعادة هيكلة شاملة لبوابتها الإخبارية التقنية، VNUNet، في فبراير 2001. ونتيجةً لهذه الخطة، تم تسريح عشرة موظفين. ^{[ 67 ]} وفي وقت لاحق من عام 2001، تخلت الشركة عن ذراعها بالكامل في مجال نشر المجلات لصالح شركة Sanoma مقابل 1.25 مليون يورو، وباعت صحفها لشركة Wegener . وبدلاً من ذلك، ركزت الشركة على أبحاث السوق وجمع البيانات، فاستحوذت على شركة AC Nielsen في عام 2001، وأعادت دمج قسمي أعمال Nielsen السابقة، وأضافت وحدات أخرى لأبحاث السوق وجمع البيانات، بما في ذلك BASES وClaritas وHCI وSpectra. وفي عام 2006، استحوذت مجموعة من ستة مستثمرين على الشركة مقابل 28.75 يورو للسهم الواحد، أي ما مجموعه 7.5 مليار يورو. ^{[ 68 ]} وفي العام نفسه، عيّنت المجموعة ديفيد إل. كالهون ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة جنرال إلكتريك ، رئيسًا تنفيذيًا لها. ^{[ 33 ]}

في عام 2004، تم بيع شركة VNU World Directories إلى شركتي Apax Partners و Cinven . ^{[ 69 ]} وفي عام 2006، باعت VNU قسم منشوراتها التجارية مقابل 320 مليون يورو (210 ملايين جنيه إسترليني) إلى مجموعة رأس المال الاستثماري 3i ، والتي بدورها باعت القسم البريطاني (VNU Business Publications Ltd) إلى شركة Incisive Media . ^{[ 32 ]}

تم تغيير اسم الشركة إلى شركة نيلسن في عام 2007. ^{[ 70 ]}