الإعلانات السياقية

📅 آخر تحديث: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

الإعلان السياقي (ويُسمى أيضًا الاستهداف السياقي ) هو شكل من أشكال الإعلان الرقمي المُستهدف . ويُعرف أيضًا باسم الإعلان "النصي" أو تقنية "السياق". في الاستهداف السياقي، يتم اختيار الإعلانات ووضعها بواسطة أنظمة آلية بناءً على المحتوى اللغوي للمواقع الإلكترونية وسياق ما يتصفحه المستخدم. [ 1 ]

مع تزايد اهتمام المعلنين والمسوقين بسلامة العلامة التجارية وملاءمتها، ازداد انتشار الإعلانات السياقية. [ 2 ] يُنظر إلى الإعلانات السياقية عمومًا على أنها أقل إزعاجًا من الإعلانات التقليدية، وبالتالي فهي تؤثر على المستخدمين بشكل أكثر فعالية. كما أنها تعكس اهتمامات المستخدمين، مما يزيد من فرص تلقي استجابة. [ 3 ]

كيف يعمل؟

يقوم نظام الإعلانات السياقية بمسح محتوى موقع الويب بحثًا عن كلمات وعبارات رئيسية محددة، ثم يعرض إعلانات بناءً على تلك الكلمات. [ 4 ] على سبيل المثال، يرى المستخدم الذي يتصفح موقعًا إلكترونيًا رياضيًا إعلانات لشركات ذات صلة بالرياضة، مثل بائعي التذكارات الرياضية أو التذاكر. كما تستخدم محركات البحث الإعلانات السياقية لعرض إعلانات في صفحات نتائج البحث بناءً على الكلمات الرئيسية في استعلام المستخدم.

عندما لا ينقر الزائر على إعلان بسرعة كافية (الحد الأدنى للوقت الذي يجب أن ينقر فيه المستخدم على الإعلان)، يتغير الإعلان تلقائيًا إلى الإعلان التالي ذي الصلة.

تطور الإعلانات السياقية

قبل تطبيق اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)

أُطلقت خدمة جوجل أدسنس عام ٢٠٠٣، وكانت أول شبكة إعلانية سياقية رئيسية . [ ٥ ] ومن المتوقع أن تُساهم التغييرات التي أُدخلت على متصفح جوجل كروم، الرائد في مجال الإعلان ، في توسيع سوق المعلنين السياقيين على الإنترنت. [ ٦ ] وتعمل الخدمة من خلال تزويد مشرفي المواقع بشفرة جافا سكريبت ، والتي عند إدراجها في صفحات الويب، تعرض إعلانات ذات صلة من مخزون إعلانات جوجل. ويتم حساب مدى الصلة بواسطة برنامج جوجل بوت منفصل يقوم بفهرسة محتوى صفحة الويب. ويستخدم المنافسون خوارزميات مطابقة أنماط التقارب المستقلة عن اللغة لزيادة دقة المطابقة. [ ٧ ]

كانت Media.net رائدة أخرى في مجال شبكات الإعلانات السياقية التي نافست Google AdSense. [ 8 ] [ 9 ]

نهضة الخصوصية أولاً

في ظل تزايد قوانين حماية البيانات مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، واحتمالية فقدان ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من جوجل، وإطلاق شركة آبل لتقنية شفافية تتبع التطبيقات ( ATT )، بات قطاع الإعلان بحاجة إلى حلول استهداف أفضل تحافظ على الخصوصية. وقد انتشر الإعلان السياقي على نطاق واسع، لا سيما مع التطورات في مجال التعلم الآلي التي تُتيح استهدافًا أكثر دقة في الوقت الفعلي. [ 10 ] وأظهر تقرير صادر عام 2024 عن AdExchanger وVerve أن 60% من المعلنين يستخدمون بالفعل الاستهداف السياقي، وأن 70% من الناشرين وشركات الإعلام يقدمونه للمعلنين. وأشار المشاركون في الاستطلاع إلى تسارع تبني الاستهداف السياقي: إذ قال 93% من العلامات التجارية/الوكالات و98% من الناشرين/شركات الإعلام إنهم سيتبنون الاستهداف السياقي بحلول نهاية عام 2025. [ 11 ]

مراجع

  1. ↑ «تراجع التخصيص»: في عصر اللائحة العامة لحماية البيانات، يعود الاستهداف السياقي بقوة. نُشر بواسطة digiday في 7 يونيو 2018، وتم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2019
  2. ↑ "لماذا تحلّ "ملاءمة العلامة التجارية" محلّ "سلامة العلامة التجارية"؟" . ديجيداي . 24 يناير 2020. تاريخ الاسترجاع: 14 مايو 2020 .
  3. ↑ "مزايا الإعلان السياقي للتطبيقات" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24-10-2016 .
  4. ↑ "تعريف التسويق السياقي" . مجلة PC . مؤرشف من الأصل بتاريخ 20 سبتمبر 2008. تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 يوليو 2008 .
  5. ↑ "جوجل توسّع برنامج تحقيق الدخل من الإعلانات للمواقع الإلكترونية - إعلانات إخبارية - أخبار من جوجل - جوجل" . googlepress.blogspot.com . تاريخ الاطلاع: 15 أكتوبر 2025 .
  6. ↑ جروث لابز (5 مارس 2025). "هل تبيع جوجل متصفح كروم؟ هل هي بداية حقبة جديدة للتسويق الرقمي؟" . جروث لابز . تاريخ الاسترجاع: 5 مارس 2025 .
  7. ↑ "بروكسيميك توقع اتفاقيات مع ياهو وإيباي لتحويل قوائم المنتجات إلى إعلانات سياقية؛ منافسةً بذلك أدسنس" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 يناير 2008 .
  8. ↑ واوترز، روبن (2012-05-07). "ميديا.نت ستوظف قريباً 500 شخص لمنافسة جوجل" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2016-08-19 .
  9. ↑ واوترز، روبن (نوفمبر 2010). "من التمويل الذاتي إلى قيمة 300 مليون دولار: تعرف على مؤسس شركة دايركتي (TCTV)" . تيك كرانش . تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 أغسطس 2016 .
  10. ↑ "الإعلانات السياقية: 7 خبراء في مجال الملاءمة والخصوصية والذكاء الاصطناعي" . ذا درم . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 أكتوبر 2025 .
  11. ↑ AdExchanger (23-07-2024). "دراسة أفضل الممارسات في مجال الاستهداف والأداء" . AdExchanger . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15-10-2025 .