سكوتيش ويدوز

شركة سكوتيش ويدوز المحدودة هي شركة تأمين على الحياة ومعاشات تقاعدية واستثمارية مقرها إدنبرة ، اسكتلندا، وهي جزء من مجموعة لويدز المصرفية . تقدم الشركة خدمات مالية للسوق البريطانية منذ عام 1815، وتشمل منتجاتها معاشات التقاعد في مكان العمل والأفراد، والمعاشات السنوية، والتأمين على الحياة، والتأمين ضد الأمراض الخطيرة، وحماية الدخل، بالإضافة إلى المدخرات والاستثمارات.

اعتبارًا من عام 2024، تدير شركة سكوتيش ويدوز أصولًا بقيمة 232 مليار جنيه إسترليني، وتخدم 10 ملايين عميل في جميع أنحاء المملكة المتحدة. ^{[ 5 ]} بالإضافة إلى ذلك، يقدم أكثر من 23000 مستشار وشركة استشارية الدعم للعملاء فيما يتعلق بمعاشاتهم التقاعدية واستثماراتهم من خلال منصة سكوتيش ويدوز.

في مارس 1812، اجتمع عدد من الشخصيات الاسكتلندية البارزة في قاعات مقهى البورصة الملكية في إدنبرة. وكانوا هناك لمناقشة إنشاء "صندوق عام لتأمين احتياجات الأرامل والأخوات والقريبات الأخريات" لأصحاب الصناديق، حتى لا يقعن في براثن الفقر عند وفاة صاحب الصندوق أثناء الحروب النابليونية وبعدها . افتُتح صندوق الأرامل الاسكتلندي وجمعية التأمين على الحياة في عام 1815 كأول شركة تأمين على الحياة متبادلة في اسكتلندا. ^{[ 6 ]}

أظهرت اللوائح الصادرة عام 1811 تركيز الشركة على توفير معاشات سنوية للمُعالين، لكن سرعان ما أصبح هذا جزءًا صغيرًا من أعمالها. كما حددت اللوائح شروطًا للأهلية؛ فعلى سبيل المثال، لم يكن بإمكان من تجاوزوا الخمسين عامًا أو من كانت زوجاتهم أصغر منهم بأكثر من عشرين عامًا التقدم بطلب. ^{[ 7 ]}

لم تُصدر شركة سكوتيش ويدوز سوى عشر وثائق تأمين لعميلاتها في السنوات الأربع الأولى، إذ كانت طلبات النساء نادرة آنذاك. ومن الأمثلة على ذلك كاثرين دروموند عام ١٨١٨، التي طلبت، بصفتها امرأة غير متزوجة، معاشًا سنويًا قدره ٥٠ جنيهًا إسترلينيًا (ما يعادل ٤٠٠٠ جنيه إسترليني في عام ٢٠٢٥ ) ^{[ ٨ ]} عند بلوغها الستين من عمرها. ^{[ ٧ ]}

في عام ١٩٩٩، وافق بنك لويدز تي إس بي على شراء الشركة مقابل ٧ مليارات جنيه إسترليني. ^{[ ٩ ]} وتحولت الشركة من شركة تعاونية إلى شركة مساهمة في ٣ مارس ٢٠٠٠ كجزء من عملية الاستحواذ. ^{[ ١٠ ]} وانضمت شركة سكوتيش ويدوز إلى مجموعة لويدز المصرفية في يناير ٢٠٠٩، وفي نوفمبر ٢٠١٣، باعت مجموعة لويدز المصرفية قسم إدارة الأصول التابع لها، سكوتيش ويدوز إنفستمنت بارتنرشيب (SWIP)، إلى شركة أبردين لإدارة الأصول في صفقة بلغت قيمتها ٦٦٠ مليون جنيه إسترليني. ^{[ ١١ ]}

في يوليو 2021، أعلنت مجموعة لويدز المصرفية عن نيتها الاستحواذ على مجموعة إمبارك، ^{[ 12 ]} وهي شركة منصات استثمار وتقاعد سريعة النمو. وعقب الصفقة، أعيد تسمية منصة إمبارك ^{[ 13 ]} لتصبح منصة سكوتيش ويدوز، وأعلنت الشركة عن خطط استثمارية كبيرة لتحسين وظائف الدفع، وإمكانية تحصيل الرسوم، وتقديم حلول استثمارية جديدة للمستشارين الماليين.

في عام ١٨١٨، تبنت شركة "سكوتش ويدوز" شعارًا صممه ويليام هوم ليزرز ، يصور الإلهة الرومانية سيريس (إلهة الوفرة) وهي تحمل قرنًا مليئًا بالخيرات ، ويرافقها ملائكة صغار . ويظهر شاهد قبر على يسارها، وأرملة راكعة على يمينها مع بناتها. مثّلت هذه الصورة هدف الشركة في دعم النساء المعالات اللواتي يواجهن خسائر مالية. ^{[ ٧ ]} لم يُستخدم الشعار كشعار للشركة فحسب، بل استُخدم أيضًا في وثائق سياساتها.

في عام 1832، استلهم السير جون ستيل من شعار عام 1818 لنحت تماثيل لأرملة وأطفالها وسيريس لتزيين مبنى الشركة في 5 ساحة سانت أندرو. ^{[ 14 ]}

صُمم الشعار الموجود على غلاف التقرير السنوي لشركة سكوتيش ويدوز لعام 1914 من قبل والتر كرين في عام 1888. وقد تضمن الشعار بيرسيوس وبيغاسوس ، رمز الخلود. ^{[ 15 ] [ 14 ]}

في عام 1986، ظهرت أول أرملة اسكتلندية في إعلان تلفزيوني من إخراج ديفيد بيلي. ومنذ ذلك الحين، أنتجت شركة Scottish Widows عشرة إعلانات تظهر فيها الأرملة الاسكتلندية. ^{[ 16 ]}

جسّدت أربع عارضات شخصية "الأرملة الاسكتلندية"، وهي شخصية ترتدي غطاء رأس وتظهر في إعلانات الشركة. كانت ديبورا مور ، ابنة الممثل روجر مور ، أول من جسّدت هذه الشخصية، حيث اختيرت لتجسيد قيم العلامة التجارية للشركة في إعلان "مظهر أنيق" عام 1986. وفي عام 1994، تولّت أماندا لامب الدور. وأصبحت هايلي هانت ثالث من جسّدت شخصية "الأرملة الاسكتلندية" عام 2005. وفي عام 2014، أعلنت الشركة أن آمبر مارتينيز ستكون رابع من جسّدت هذه الشخصية. ^{[ 17 ]}

تشتهر شركة سكوتيش ويدوز بحملاتها الإعلانية المميزة التي تتضمن شعارها الحيّ، وهو عبارة عن أرملة ترتدي رداءً أسود وغطاء رأس. وقد ظل هذا الرمز جزءًا أساسيًا من هوية الشركة التجارية لعقود.

في عام 2024، أطلقت شركة سكوتيش ويدوز مبادرة لإعادة تصميم علامتها التجارية بهدف تحديث صورتها، حيث قدمت شعارًا عصريًا مع الحفاظ على عناصرها التقليدية. وتشمل عملية إعادة التصميم تحديثات للمنصات الرقمية والمواد الإعلانية، مما يضمن مظهرًا جديدًا وعصريًا للشركة. ^{[ 18 ]}