بجدية يا ماكدونالدز

كانت ماكدونالدز على علم بالصورة قبل حوالي عام من انتشارها على تويتر. لم يُبدِ فريق التواصل الاجتماعي في ماكدونالدز أي قلق حيال الصورة، إذ صنّفها ضمن "مستوى التأثير" المنخفض، لأنها تضمنت ادعاءات اعتبرها الفريق مبالغًا فيها لدرجة يصعب تصديقها. ^{[ 2 ]}

ذكرت لوري آبل، في مقال لها على موقع غوكر الإخباري ، مستندةً إلى "مصادر متعددة على تويتر"، أن الصورة كانت عبارة عن ميم ظهرت لأول مرة على موقع 4chan قبل انتشارها على نطاق واسع. ^{[ 3 ]} كما أرفقت آبل رابطًا لمنشور يعرض الصورة على موقع McServed.com، وهو مدونة تسخر من ماكدونالدز وعملائها، بتاريخ 17 يونيو 2010. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

في يونيو 2011، انتشرت الصورة على نطاق واسع بين مستخدمي تويتر المؤثرين، ^{[ 2 ]} وتصدرت عبارة "بجدية يا ماكدونالدز" قائمة الوسوم الأكثر تداولاً على تويتر . ^{[ 5 ]} ويُقصد بهذا العنوان التعبير عن الاستغراب من سلسلة المطاعم. ^{[ 6 ]} افترضت كيت ليندول، خبيرة التكنولوجيا في برنامج " ذا إيرلي شو" ، أن الصورة انتشرت من المدونة إلى تويتر، وأن "سرعة" تويتر سمحت للصورة بالانتشار "بسرعة فائقة لدرجة أنها خرجت عن السيطرة". ^{[ 4 ]}

ردّت ماكدونالدز على الخدعة في 11 يونيو بتغريدة جاء فيها: "هذه الصورة خدعة سخيفة وجاهلة. ماكدونالدز تُقدّر جميع عملائها. التنوع متأصل في ثقافتنا لدى جميع موظفينا." ^{[ 4 ]} ورغم نفي ماكدونالدز، إلا أن سرعة انتشار الصورة ازدادت. ^{[ 1 ]} وكررت ماكدونالدز رسالتها السابقة بتغريدة أخرى: "صورة ماكدونالدز هذه خدعة." ^{[ 7 ]} وأصبحت الصورة الموضوع الأكثر تداولاً خلال عطلة نهاية الأسبوع من 11 إلى 12 يونيو، حيث انتشرت تحت الوسمين "#SeriouslyMcDonalds" و"#seriouslymcdonalds". وورد أن الوسم استُخدم حوالي 20 مرة في الثانية خلال عطلة نهاية الأسبوع. ^{[ 6 ]} وفي النهاية، حُذفت الصورة من تويتر ، وانخفضت سرعة انتشارها. ^{[ 3 ]}

لم تُلحق الخدعة ضرراً يُذكر، وقد كُشِف عنها، بالإضافة إلى ردّ ماكدونالدز، من خلال تحقيقات مستخدمي تويتر أنفسهم. ^{[ ٨ ]} لم تعد الصورة معروفة أو راسخة في الأذهان، وذلك بفضل ردّ ماكدونالدز الفعّال عليها، وفقاً لما ذكرته آن ماري فان دن هورك، أخصائية العلاقات العامة. ^{[ ٢ ]}