صحيفة الرياضة الوطنية اليومية

📅 آخر تحديث: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كانت صحيفة "ناشونال سبورتس ديلي" ،والتي يُشار إليها غالبًا باسم "ذا ناشونال" ، صحيفة رياضية تصدر في الولايات المتحدة بدءًا من 31 يناير 1990. [ 1 ] وكانت الصحيفة تتخذ من مدينة نيويورك مقرًا لها ، وتُطبع على شكل صحيفة صغيرة ، وتصدر من الاثنين إلى الجمعة. وتوقفت عن الصدور في يونيو 1991.

كانت صحيفة "ذا ناشيونال" محاولة أمريكية لمحاكاة نموذج العديد من المطبوعات الرياضية العالمية، مثل " لا غازيتا ديلو سبورت" (إيطاليا) و "ليكيب" (فرنسا) وغيرها. أسس الصحيفة قطب الإعلام المكسيكي الأمريكي إميليو أزكاراغا ميلو ، الذي كان يملك سابقًا مجموعة "تليفيزا" التلفزيونية المكسيكية ، وعائلته التي أسست "يونيفزيون" . وكان أزكاراغا أيضًا الممول الرئيسي للصحيفة، واستلهم فكرة تأسيس "ذا ناشيونال" من نجاح الصحف الرياضية العالمية .

ملخص

عند إطلاق صحيفة "ذا ناشيونال" ، تصدّر غلافها الأول نجوم الرابطة الوطنية لكرة السلة مايكل جوردان ، وماجيك جونسون ، وباتريك إيوينغ، ممثلين بذلك أسواق الإعلام في شيكاغو، ولوس أنجلوس، ونيويورك (حيث كانت الصحيفة متوفرة في البداية). وكان سعر الغلاف 50 سنتًا.

استعان أزكاراغا بالكاتب الرياضي المخضرم فرانك ديفورد لمنصب رئيس التحرير . عند تأسيس الصحيفة، كان ديفورد كاتبًا في مجلة "سبورتس إليستريتد" ومساهمًا في الإذاعة الوطنية العامة (NPR) . كما لم يكن لديه خبرة صحفية تُذكر، لا سيما في مجال التحرير. وتمّ تعيين فينس دوريا، الذي أصبح لاحقًا مديرًا تنفيذيًا في شبكة ESPN، رئيسًا للتحرير.

شرع ديفورد فورًا في استقطاب ما وصفه بيل سيمونز بـ"نخبة" من كُتّاب الرياضة للانضمام إلى صحيفة "ذا ناشيونال ". [ 2 ] وصرح ديفورد بأن استقطابه لمحرر القسم الرياضي في صحيفة "أتلانتا جورنال-كونستيتيوشن"، فان ماكنزي، كان "أفضل ما فعله"، وكان حجر الزاوية في جذب اهتمام العديد من الكُتّاب الذين انضموا لاحقًا إلى "ذا ناشيونال". [ 2 ] وبمجرد تعيين ماكنزي، استقطب معه كاتب سباقات السيارات إد هينتون ، والمراسل الاستقصائي ومحلل دوري كرة القدم الأمريكية كريس مورتنسن . كما تم تعيين نورمان تشاد ، الذي كان يكتب في صحيفة "واشنطن بوست" آنذاك، بالإضافة إلى مايك لوبيكا ، كاتب في صحيفة "نيويورك ديلي نيوز" ، وجاي ماريوتي ، كاتب في صحيفة " روكي ماونتن نيوز" ، وديف ميلتزر ، كاتب في نشرة "ريسيلينج أوبزرفر"، وإيفان مايزل ، كاتب في صحيفة "دالاس مورنينج نيوز" ، ولي مونتفيل ، كاتبة في صحيفة "بوسطن غلوب" ، وغيرهم. فكر توني كورنهايزر في قبول وظيفة في "ذا ناشيونال"، لكنه قرر البقاء في "واشنطن بوست" . [ 3 ]

مشاكل

استخدمت صحيفة "ذا ناشيونال" شبكة الطباعة والتوزيع التابعة لصحيفة " وول ستريت جورنال" لإصدار طبعات منفصلة في كل منطقة زمنية. إلا أن هذا لم يُجدِ نفعًا. فقد بدأت المشاكل تظهر منذ اليوم الأول تقريبًا، إذ لم تحظَ "ذا ناشيونال" بالانتشار المتوقع. ففي الأشهر الأولى، حين كانت الصحيفة تُوزَّع تدريجيًا في كل سوق على حدة، كان من المتوقع أن يصل توزيعها إلى 250 ألف نسخة يوميًا، على أمل أن يرتفع إلى مليون نسخة بحلول عام 2001. كما لم تُدرّ "ذا ناشيونال" عائدات إعلانية تُذكر، إذ لم يتمكن الناشرون من استقطاب شركات قادرة (أو راغبة) في شراء مساحات إعلانية. علاوة على ذلك، لم يكن بإمكان قراء " ذا ناشيونال" الحصول على الصحيفة إلا بشرائها من منافذ البيع بالتجزئة كالأكشاك والمكتبات أو من صناديق التوزيع في الشوارع؛ حاولت الصحيفة تقديم خدمة اشتراك للتوصيل المنزلي، لكنها لم تُفلح في تنظيمها، وأشار رئيس التحرير فرانك ديفورد إلى أنه اضطر إلى إلغاء اشتراكه المحتمل عندما فعل ذلك جميع جيرانه في الشارع.

شكّل التوقيت مصدر قلق أيضًا. فكثيرًا ما كانت مرافق صحيفة وول ستريت جورنال تُرسل شحناتها من الموزعين في وقت مبكر جدًا، ما حال دون تمكّن صحيفة ذا ناشيونال من الالتزام بالمواعيد النهائية لنشر نتائج المباريات. ونتج عن ذلك مشكلة أخرى تمثّلت في عدم الاتساق، إذ غالبًا ما كانت صناديق التوزيع في بعض المدن التي تبيع ذا ناشيونال فارغة. [ 4 ] وفوق كل ذلك، رفضت الصحف الرئيسية في السوق السماح لصحيفة ذا ناشيونال بنشر إعلانات في مطبوعاتها، ولجأ بعض الكتّاب الرياضيين في الصحف المحلية المنافسة إلى مهاجمة صناديق التوزيع بمضارب البيسبول.

النهاية

مع مرور العام، تدهور الوضع المالي لصحيفة " ذا ناشيونال" ، لدرجة اضطرت معها إلى خفض ميزانيتها بعشرات الملايين من الدولارات مع بداية عام 1991. كما ارتفع سعر الغلاف بمقدار الربع، مما أدى إلى انخفاض التوزيع المتدني أصلاً، حيث أصبح القراء أقل رغبة في إنفاق 75 سنتًا للحصول على أخبار رياضية وطنية يمكنهم إيجادها في منشوراتهم المحلية، أو في صحيفة " يو إس إيه توداي" واسعة الانتشار، والتي تُباع مقابل 50 سنتًا أو أقل.

رغم المحاولة الأخيرة لبدء التوزيع الإلكتروني عبر كومبيوسيرف ، كان انخفاض التوزيع كافياً لإعلان صحيفة "ذا ناشيونال " توقفها عن النشر. في 13 يونيو 1991، أصدرت الصحيفة عددها الأخير، وكان غلافه الأمامي يحمل عنوان "لقد استمتعنا كثيراً: السيدة البدينة تغني أغنيتنا". [ 4 ]

مراجع

للمزيد من القراءة