هيئة السياحة الأسترالية

هيئة السياحة الأسترالية هي الوكالة الحكومية الأسترالية المسؤولة عن الترويج للمواقع الأسترالية كوجهات سياحية للأعمال والترفيه. وهي وكالة تابعة لوزارة الخارجية والتجارة ، ^{[ 3 ]} ويعمل بها 198 موظفًا (بمن فيهم 80 موظفًا في المكاتب الخارجية). ^{[ 8 ]} وتتعاون الهيئة بشكل وثيق مع هيئة التجارة والاستثمار الأسترالية ، وهي وكالة السياسات والبرامج السياحية التابعة للحكومة الأسترالية، ومع منظمات التسويق السياحي في الولايات والأقاليم.

تهدف هيئة السياحة الأسترالية إلى التأثير على السياحة الدولية والمحلية في أستراليا وتشجيعها، وتعزيز قطاع سياحي مستدام ، وتحقيق فوائد اقتصادية لأستراليا من السياحة. ^{[ 1 ]} وتساهم الهيئة في تنفيذ الاستراتيجية الوطنية "ازدهار 2030" (إعادة تصور اقتصاد الزوار) الصادرة في مارس 2022، والتي تهدف إلى إعادة الإنفاق الدولي والمحلي في اقتصاد الزوار إلى مستويات ما قبل الجائحة  البالغة 166 مليار دولار بحلول عام 2024، ورفعه إلى 230  مليار دولار بحلول عام 2030. ^{[ 9 ]} وتنشط الهيئة في 15 سوقًا، ^{[ 10 ]} بما في ذلك أستراليا، حيث تسعى إلى زيادة الطلب على التجارب السياحية الوطنية من خلال الترويج الدولي والمحلي، والدعوة، والتمثيل. ^{[ 11 ]}

تأسست هيئة السياحة الأسترالية عام 2004 بموجب قانون السياحة الأسترالي (الكومنولث) نتيجة اندماج أربع منظمات سياحية قائمة، هي: هيئة السياحة الأسترالية، ومكتب أبحاث السياحة، ومجلس التنبؤ السياحي، وهيئة "شاهد أستراليا". ^{[ 3 ]} وتصف هيئة السياحة الأسترالية نفسها بأنها الوريثة لهيئة السياحة الأسترالية، ولذا احتفلت بما كان سيصبح الذكرى الخمسين لتأسيس الهيئة عام 2017. ^{[ 2 ]}

في فبراير 2019، تعاونت هيئة السياحة الأسترالية مع مجلة "أستراليان ترافيلر" لإطلاق مجلة في الولايات المتحدة وأستراليا . وقالت جين وايتهيد، المديرة العامة الإقليمية للأمريكتين في هيئة السياحة الأسترالية: "من خلال تعاوننا مع "أستراليان ترافيلر"، سعينا إلى سرد قصص سفر أسترالية أصيلة، مع تسليط الضوء على بعض من أرقى منتجات الضيافة، بطريقة تحفز المسافرين على حجز عطلات لا تُنسى." ^{[ 12 ]}

أثارت المنظمة جدلاً في عام 2006 عندما حظيت حملتها الإعلانية " أين أنت بحق الجحيم؟ " باهتمام إعلامي واسع النطاق بعد حظرها في المملكة المتحدة. ^{[ 13 ]}

في يناير/كانون الثاني 2010، عرضت هيئة السياحة الأسترالية كنغرًا محبوسًا في قفص في أحد شوارع هوليوود. وقد صوّر أحد المارة الكنغر، الذي نُقل عنه قوله: "كان الكنغر هناك في قفص، مساحته حوالي 10 × 12 قدمًا، موضوعًا مباشرة على الخرسانة، وكان الأمر مزعجًا للغاية. كان مزعجًا حقًا. كان هناك أطفال منزعجون جدًا لأن الكنغر كان يهتز ذهابًا وإيابًا بلا توقف." ^{[ 14 ]} وبعد مشاهدة الفيديو، قال تيم فولكنر، الخبير الأسترالي في علم الكنغر، إنه من الواضح أن الحيوان لم يكن يتصرف بشكل طبيعي، "من الواضح أن الحيوان يعاني من ضائقة، لا شك في ذلك. يشير نوع التوتر الذي أراه هنا إلى أنه عانى من مشاكل طويلة الأمد." ^{[ 15 ]}

في عام ٢٠١٠، أطلقت هيئة السياحة الأسترالية حملة "لا مثيل لأستراليا" ، مستعينةً بقصصها وصورها من الجمهور الأسترالي عبر مسابقة ذات شروط ترخيص صارمة. ^{[ ١٦ ]} اشترطت شروط المسابقة على المؤلفين التنازل عن جميع الحقوق، بما فيها الحقوق المعنوية ، لهيئة السياحة الأسترالية، وتعويضها عن أي دعوى قضائية قد تُرفع ضدها نتيجة إعادة استخدام الأعمال، وهو ما وصفه مجلس حقوق النشر الأسترالي بأنه شروط قاسية و"مقلقة للغاية، لا سيما وأن هيئة السياحة الأسترالية هيئة حكومية". ^{[ ١٧ ]}

في عام ٢٠١٩، بُثّت حملة إعلانية بعنوان "Matesong " على شاشات التلفزيون في المملكة المتحدة قبل خطاب الملكة في عيد الميلاد، وشارك فيها كل من كايلي مينوغ ، وأشلي بارتي ، وآدم هيلز ، وشين وارن ، وإيان ثورب ، مع أغنية من تأليف إيدي بيرفكت . ^{[ ١٨ ] [ ١٩ ] [ ٢٠ ]} إلا أن الإعلان سُحب بعد عدة أيام في ضوء تداعيات حرائق الغابات الأسترالية التي اندلعت في الفترة ٢٠١٩-٢٠٢٠ . ^{[ ٢١ ]}

في أكتوبر 2022، أطلقت هيئة السياحة الأسترالية حملتها العالمية "تعال وقل مرحباً" التي تضم سفيرتها الجديدة روبي ذا رو، وهي كنغر كرتوني بصوت روز بيرن . ^{[ 22 ]} صرّح دون فاريل ، وزير التجارة والسياحة ، بأن هذه الشخصية ستُبرز أبرز الوجهات السياحية في أستراليا، وستدعم تعافي قطاع السياحة بعد جائحة كوفيد-19 من خلال تحويل الطلب المُتراكم إلى حجوزات. ^{[ 22 ]} بدأ إطلاق المرحلة الثانية من الحملة، التي يقودها روبرت إيروين ، وتضم نايجيلا لوسون ويوش يو ، في أسواق دولية رئيسية في أغسطس 2025. ^{[ 23 ]}

شغل سكوت موريسون منصب المدير العام لهيئة السياحة الأسترالية من عام 2004 حتى عام 2006، حين تم إنهاء عقده الذي كان مدته ثلاث سنوات قبل موعده. ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} ثم انتُخب موريسون عضوًا عن دائرة كوك في مجلس النواب ، وشغل منصب وزير الخزانة حتى أغسطس 2018، حين تولى منصب رئيس وزراء أستراليا . ^{[ 27 ]}

في يناير 2014، أعلنت هيئة السياحة الأسترالية تعيين جون أوسوليفان، الرئيس التنفيذي للعمليات في فوكس سبورتس، مديرًا عامًا لها. ^{[ 28 ]} وفي سبتمبر 2019، عُيّنت فيليبا هاريسون خلفًا لأوسوليفان، بعد أن شغلت منصب المدير العام بالإنابة لهيئة السياحة الأسترالية منذ مغادرته في أبريل 2019. ^{[ 29 ]}

• أسبوع أستراليا
• روبيان مشوي
• السياحة في أستراليا