تريكس (حبوب الإفطار)

تريكس هي علامة تجارية أمريكية لحبوب الإفطار ، تُنتجها شركة جنرال ميلز في مينيابوليس، مينيسوتا، لسوق أمريكا الشمالية، بينما تُنتجها شركة سيريال بارتنرز (باستخدام علامة نستله التجارية) في بقية أنحاء العالم. تتكون هذه الحبوب من قطع ذرة مطحونة مُحلاة بنكهة الفواكه .

كما تستخدم شركة يوبلايت (وهي شركة زبادي كانت مملوكة في الغالب لشركة جنرال ميلز) علامة تريكس التجارية لخط إنتاج من الزبادي ذي النكهة المماثلة والموجه للأطفال.

أطلقت شركة جنرال ميلز منتج تريكس عام 1954 كنسخة مغلفة بالسكر من حبوب كيكس الشهيرة . ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]} كانت حبوب تريكس الأصلية تتكون من أكثر من 46% سكر ، وتضمنت ثلاثة ألوان: "برتقالي مائل للبرتقالي" (كان يُسمى سابقًا برتقالي مائل للبرتقالي)، و"أصفر ليموني" (كان يُسمى سابقًا أصفر ليموني)، و"أحمر توت العليق". أُضيفت خمسة أشكال وألوان من الفاكهة على مر السنين: "بنفسجي عنبي" (1984-حتى الآن)، و"أخضر ليموني" (1991-1998، 2007-2015، 2017-حتى الآن)، و"أزرق توت بري" (1997-2007، 2018-حتى الآن)، و"أزرق توت" (2007-2015، 2017-حتى الآن)، و"بطيخ" (1998-2007، 2018-حتى الآن). في عامي 1991 و1995، أُضفي على قطع حبوب الإفطار مظهرٌ أكثر إشراقًا وألوانًا زاهية. تُنتج شركة يوبلايت التابعة لجنرال ميلز زباديًا يحمل علامة تريكس التجارية ، ويُسوّق للأطفال بنكهات فواكه مُحلاة مثل "بطيخ مُنعش". ^{[ 4 ]} لاحقًا، طُرحت تريكس سويرلز بنكهات مثل "مزيج من نكهة البرتقال والتوت الأحمر". وفي عام 2011، طُرحت نكهة جديدة هي "توت بري أحمر". توقف إنتاج تريكس سويرلز منذ ذلك الحين، وعادت قطع تريكس الأصلية إلى نكهتها وشكلها الأصليين لعام 2007 في عام 2014.

كانت حبوب تريكس في الأصل تُصنع من قطع كروية، ولكن في عام ١٩٩١ تم تغييرها إلى قطع منتفخة على شكل فاكهة، على الأرجح لتجنب التنافس مع حبوب بيري بيري كيكس عند طرحها في عام ١٩٩٢. وفي عام ٢٠٠٧، عادت تريكس إلى أشكالها الأصلية في الولايات المتحدة، مما أثار استياء محبيها. وكانت المكسيك الدولة الوحيدة التي حافظت على القطع على شكل فاكهة حتى أواخر عام ٢٠١٨ تقريبًا، عندما أُعيد طرحها عالميًا. ^{[ ٥ ]}

في عام ٢٠١٥، أعلنت شركة جنرال ميلز أنها ستتوقف عن استخدام الألوان الاصطناعية في حبوب الإفطار، وكانت تريكس من أوائل الشركات التي غيّرت هذا النهج. وانخفض عدد ألوان تريكس من ستة إلى أربعة، وذلك بعد إيجاد بدائل طبيعية مُرضية للألوان البرتقالي والأصفر والأحمر والبنفسجي، ولكن ليس للأزرق أو الأخضر. ^{[ ٦ ]}

في 21 سبتمبر 2017، أعلنت شركة جنرال ميلز عن إعادة طرح حبوب تريكس بستة ألوان في الأسواق، مع استخدام أصباغ ونكهات اصطناعية، وذلك استجابةً لشكاوى المستهلكين من حبوب تريكس ذات النكهة الطبيعية. وسيستمر بيع النسخة ذات الألوان الأربعة الخالية من الأصباغ والنكهات الاصطناعية. ^{[ 7 ]} وفي الإعلان نفسه، ذكرت جنرال ميلز أنها ستعود إلى قطع الحبوب المنتفخة على شكل فاكهة، وهو ما حدث في أواخر عام 2018 تقريبًا. ^{[ 5 ]}

بحلول عام ١٩٥٥، أي بعد عام واحد فقط من طرح حبوب تريكس في الأسواق، أجرت شركة جنرال ميلز تجربةً على دمية أرنب لتكون تميمةً محتملةً للعلامة التجارية. ^{[ ٨ ]} ابتكر جو هاريس ، كاتب الإعلانات والرسام في وكالة دانسر فيتزجيرالد سامبل الإعلانية، شخصية "الأرنب الأحمق" المتحركة، التي ظهرت لأول مرة في إعلان تلفزيوني عام ١٩٥٩ للحبوب. ^{[ ١ ] [ ٩ ] [ ١٠ ]} كما كتب هاريس شعار تريكس الشهير: "أيها الأرنب الأحمق، تريكس للأطفال!"، والذي لا يزال يُستخدم في الحملات الإعلانية لشركة جنرال ميلز. ويُستخدم هذا الشعار أيضًا في نهاية كل إعلان: حيث يقول الأطفال للأرنب إن الحبوب مخصصة لهم فقط. ^{[ ١ ] [ ٩ ]}

نسب تشيت ستوفر، المدير الإبداعي لحساب تريكس في وكالة دانسر فيتزجيرالد سامبل، الفضل كاملاً إلى هاريس في ابتكار أرنب تريكس بعد مشاهدته الشخصية الجديدة في إعلان تلفزيوني للحبوب عام 1959. ^{[ 1 ] [ 9 ]} وفي مذكرة داخلية لموظفي دانسر فيتزجيرالد سامبل، كتب ستوفر: "في مجال لا نبيع فيه سوى الأفكار، من الأهمية بمكان أن يُنسب الفضل إلى أهله، وجو يستحق كل الفضل في هذه الفكرة." ^{[ 1 ] [ 9 ]}

أرنب تريكس - الذي أدى صوته مورت مارشال في الإعلانات الأولى، وراسل هورتون في الإعلانات اللاحقة - هو أرنب كرتوني مجسم يجد الأطفال ويحاول خداعهم ليحصل منهم على وعاء من حبوب الإفطار. ينفجر حماسًا، لكن يُكشف أمره في كل مرة. ودائمًا ما يوبخه الأطفال بعبارتهم الشهيرة: "أيها الأرنب الأحمق، تريكس للأطفال!" في نهاية الإعلانات. ^{[ 11 ]} في أواخر الستينيات وأوائل السبعينيات، كانت هذه الإعلانات تُختتم أحيانًا بعبارة أرنب تريكس: "وأحيانًا للأرانب الماكرة!" (كان هذا يحدث في حال تمكن من تذوقها أو كان لديه مخبأ سري). بدأ أرنب تريكس كدمية قبل أن يُحوّل إلى شخصية كرتونية. وقد شُبّهت محنة أرنب تريكس بسيزيف ، الشخصية اليونانية التي حُكم عليها بتكرار مهمة عبثية بلا نهاية. ^{[ ١٢ ]} نجح في الحصول على حبوب تريكس وتناولها في بعض الأحيان، بما في ذلك خمس مرات نتيجة لمسابقة بريدية على غلاف العلبة (١٩٦٨، ١٩٧٦، ١٩٨٠، ١٩٨٤، و١٩٩١) بعنوان "دع الأرنب يأكل تريكس". ^{[ ١٣ ]} كانت نتيجة التصويت "نعم" بأغلبية ساحقة، وظهر أرنب تريكس في إعلان تجاري لاحق وهو يستمتع بوعاء من تريكس. ^{[ ١٤ ]} حصل الأطفال الذين صوتوا على زر بناءً على تصويتهم في الانتخابات. في عام ١٩٩١، فاز أرنب تريكس بسباق دراجات تور دي تريكس. في نهاية السباق، كان اثنان من الحكام يتجادلان حول ما إذا كان ينبغي لأرنب تريكس الحصول على الجائزة أم لا. لتحديد مصير الجائزة، طُلب من الأطفال إرسال أصواتهم. كانت النتيجة " نعم" وحصل أرنب تريكس على الجائزة، مما أسعده كثيرًا. ^{[ ١٥ ]}

في إعلانات تجارية من عام 1967، والسبعينيات، والثمانينيات، تنكّر أرنب تريكس للحصول على حبوب الإفطار، مستخدمًا أزياءً متنوعة كبائع بالونات، ورسام، وشخصية من السكان الأصليين لأمريكا. وكان أحد الشعارات البديلة للحبوب: "برتقال، ليمون، وعنب، أرى؛ طعم تريكس الفاكهي كله لي!". وفي إحدى المرات، ساعد باغز باني أرنب تريكس في محاولة للحصول على الحبوب. ^{[ 16 ]}

أدت شعبية أرنب تريكس إلى ظهوره في إعلانات تجارية لمنتجات أخرى، مثل إعلان " هل لديك حليب؟" ، حيث يتنكر في زي رجل (يؤدي دوره هارلاند ويليامز ) يأخذ تريكس من متجر بقالة، لكنه يدرك أنه نفد منه الحليب، مما يسبب له الكثير من الضيق. ^{[ 17 ]}

• قائمة شخصيات إعلانات حبوب الإفطار
• قائمة حبوب الإفطار

• الموقع الرسمي