هل لديك حليب؟

حملة "هل لديك حليب؟" ( تُكتب أحيانًا " got milk? ") هي حملة إعلانية أمريكية على التلفزيون ويوتيوب تشجع على استهلاك الحليب ومنتجات الألبان . ابتكرتها وكالة الإعلان "جودبي سيلفرشتاين وشركاؤه" لصالح مجلس مُصنّعي الألبان في كاليفورنيا عام ١٩٩٣، ثم رُخِّص استخدامها لاحقًا لمُصنّعي الألبان ومزارعيها. انطلقت الحملة عام ١٩٩٣ بإعلان تلفزيوني بعنوان " آرون بور " من إخراج مايكل باي . وفي عام ١٩٩٥، بدأت الحملة الوطنية، التي يديرها برنامج "ميلك بيب" (برنامج تعليم مُصنّعي الألبان)، بإضافة شعار "هل لديك حليب؟" إلى إعلانات "شارب الحليب".

في يناير 2014، أوقفت شركة MilkPEP إعلاناتها "شارب الحليب" و"هل لديك حليب؟"، ^{[ 1 ]} وأطلقت حملة جديدة بشعار "حياة الحليب". استمرت الحملة في كاليفورنيا ، وتم ترخيص العلامة التجارية "هل لديك حليب؟" لشركات الأغذية والسلع للمبيعات في الولايات المتحدة وعلى الصعيد الدولي. وقد أدت الحملة إلى زيادة مبيعات الحليب في كاليفورنيا، ^{[ 2 ]} على الرغم من عدم وجود أدلة جوهرية على فعاليتها على الصعيد الوطني. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

ابتكرت وكالة الإعلان الأمريكية "جودبي سيلفرشتاين وشركاؤه" عبارة "هل لديك حليب؟" الأصلية . وفي مقابلة ضمن فيلم "الفن والنسخ " الوثائقي الذي صدر عام ٢٠٠٩، والذي تناول أصول الشعارات الإعلانية الشهيرة ، ذكر جيف جودبي وريتش سيلفرشتاين أن العبارة كادت ألا تتحول إلى حملة إعلانية. ووفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، فقد اعتبرها العاملون في "جودبي سيلفرشتاين" "عبارة كسولة، فضلًا عن كونها غير صحيحة نحويًا". ^{[ ٥ ]}

عادةً ما تُظهر الإعلانات أشخاصًا في مواقف مختلفة مع أطعمة جافة أو لزجة، وحلويات مثل الكعك والبسكويت . ثم يجد هؤلاء الأشخاص أنفسهم في موقف محرج بسبب امتلاء أفواههم وعدم وجود حليب لترطيبها. من بين هذه الإعلانات، إعلان لرجل أعمال قاسٍ تصدمه شاحنة بعد ثوانٍ من إهانته شخصًا عبر الهاتف، ويبدو أنه ذاهب إلى الجنة ، ليكتشف لاحقًا أنها في الواقع الجحيم حيث يجد طبقًا ضخمًا من البسكويت وكمية لا تنتهي من علب الحليب الفارغة تمامًا. كما يوجد إعلان آخر لطيار يُدخل طائرته عمدًا في هبوط حاد وخطير للحصول على زجاجة حليب من عربة مضيفة طيران بعيدة عن متناوله، لتصطدم العربة برجل يخرج من الحمام أمامها مباشرةً، فتسقط الزجاجة. في نهاية الإعلان، ينظر الشخص مباشرةً إلى الكاميرا بحزن، ثم تظهر عبارة "هل لديك حليب؟" بشكل واضح. كانت الإعلانات المطبوعة تتضمن صوراً لأطعمة مثل الشطائر أو البسكويت أو الكب كيك وقد أُخذت منها قضمة، أو صوراً لقطط وأطفال يطلبون الحليب. ^{[ 6 ]}

عُرض أول إعلان لبرنامج "هل لديك حليب؟" على مستوى البلاد في 29 أكتوبر 1993، حيث ظهر مؤرخ (يؤدي دوره شون ويلين ) يتلقى مكالمة للإجابة على سؤال تافه بقيمة 10,000 دولار من محطة إذاعية (بصوت روب بولسن ): "من قتل ألكسندر هاميلتون في تلك المبارزة الشهيرة؟" (في إشارة إلى مبارزة بور-هاميلتون ). يُظهر الإعلان أن الرجل يمتلك متحفًا كاملًا مخصصًا للمبارزة نفسها، مليئًا بجميع القطع الأثرية. يجيب على السؤال بشكل صحيح قائلاً " آرون بور "، ولكن لأن فمه كان مليئًا بشطيرة زبدة الفول السوداني ولم يكن لديه حليب ليشربه، كانت إجابته غير مفهومة. أغلق المذيع الخط في وجهه على الفور، بينما يتمتم بالإجابة للمرة الأخيرة ليُظهر استياءه من ضياع الجائزة. تصدر الإعلان، الذي أخرجه مايكل باي ، قائمة جوائز صناعة الإعلان عام 1994. ^{[ 7 ]} وفي عام 2002، اختارته صحيفة يو إس إيه توداي ضمن أفضل عشرة إعلانات تجارية على الإطلاق ، وعُرض مجدداً على مستوى البلاد في العام نفسه. ^{[ 8 ]}

The slogan "Got Milk?" was licensed to the National Milk Processor Education Program (MilkPEP) in 1995 to use on its print ads, which, since then, have included celebrities like Britney Spears, Beyoncé, Rihanna, Serena Williams, and Venus Williams, as well as fictional characters from comics, TV, video games, and films such as the Avengers, the Simpsons, Batman, Mario, the Powerpuff Girls, and SpongeBob SquarePants posing in print advertisements sporting a "milk mustache" and employing the slogan "Where's your mustache?"^[9] The milk mustache campaign was created by art director Bernie Hogya^[10] and copywriter Jennifer Gold. The milk mustache campaign promoting the Super Bowl has also been featured in USA Today; the Friday edition featured one player from each Super Bowl team to the player from the winning team in Monday's edition. It was not featured in 2014 since the advertising focus that year was on the "Protein Fight Club" campaign, which promoted the importance of eating breakfast with milk, and the "Refuel: Got Chocolate Milk" campaign.

Former California Governor Gray Davis expressed his dislike for one commercial and asked if there was a way to remove it from the air. It featured two children who refuse to drink milk, because they believe milk is for babies. They tell their mother that their elderly next-door neighbor, Mr. Miller, never drinks milk. They see him going to use his wheelbarrow when suddenly his arms rip off because, having not consumed milk, his bones are weak and fragile. The children scream in horror and then frighteningly start imbibing every last drop of milk they have.^[11]

From 1994 to 2005, ads appeared in California directed at Hispanic consumers, using the tagline "Familia, Amor y Leche" ("Family, Love and Milk"), created by Anita Santiago Advertising. In 2005, the Spanish-language campaign was awarded to ad agency Grupo Gallegos, which changed the tagline to “toma leche”, or “drink milk”.

بحسب موقع حملة "هل لديك حليب؟"، تحظى الحملة بوعي يتجاوز 90% في الولايات المتحدة، وقد تم ترخيص الشعار لمجالس الألبان في جميع أنحاء البلاد منذ عام 1995. يُعدّ شعار "هل لديك حليب؟" علامة تجارية قوية، وقد تم ترخيصه على مجموعة واسعة من السلع الاستهلاكية، بما في ذلك دمى باربي ، وسيارات هوت ويلز ، وملابس الأطفال والمراهقين، وأدوات المطبخ. وقد تم تقليد هذا الشعار المسجل على نطاق واسع من قبل مجموعات تدعم قضايا متنوعة. تستخدم العديد من هذه المحاكاة الساخرة أشخاصًا يشبهون الأشخاص الحقيقيين بدلاً من الأشخاص الذين ظهروا في إعلانات "هل لديك حليب؟" الأصلية. في عام 2005، أصدر مجلس معالجة الألبان في كاليفورنيا ملصقًا بعنوان "هل تعرضت للخداع؟" يعرض أفضل 100 محاكاة ساخرة للشعار. ^{[ 12 ]}

الصوت الذي يقول "هل لديك حليب؟" في معظم الإعلانات التلفزيونية على مستوى البلاد هو صوت الممثل الصوتي الأمريكي ديني ديلك . وقد تم استخدام رواة آخرين في بعض الأحيان. ^{[ 13 ]}

في فبراير 2014، أعلنت شركة MilkPEP أنها ستتوقف عن ترخيص الشعار لإعلاناتها لصالح شعار جديد هو "Milk Life". ^{[ 14 ]} ومع ذلك، لا يزال مجلس معالجة الألبان في كاليفورنيا (مبتكرو العلامة التجارية ومالكوها) يستخدمه. ^{[ 15 ]}

في عام 2020، أعادت شركة MilkPEP إحياء الحملة في ضوء زيادة المبيعات خلال جائحة كوفيد-19 . ^{[ 16 ]}

• هل لديك أرز؟

• جيفورد (2007). "هل لديك حليب؟ حملات إعلانية من حول العالم" . InventorSpot.com . مؤرشف من الأصل في 12 مايو 2012. تم الاطلاع عليه في 12 يوليو 2007 .

• الموقع الرسمي : gotmilk.com
• الموقع الرسمي : tomaleche.com