ألدو (ماركة)

مجموعة ألدو ، المعروفة تجارياً باسم ALDO ، هي شركة تجزئة كندية متعددة الجنسيات متخصصة في الأحذية والإكسسوارات. تأسست ألدو على يد ألدو بنسادون عام ١٩٧٢ في مونتريال ، كيبيك . يقع مقرها الرئيسي في سان لوران، كيبيك . تمتلك مجموعة ألدو متاجرها في كندا والولايات المتحدة، بينما تُدار المتاجر الدولية بنظام الامتياز.

تأسست شركة ألدو للأحذية في كندا عام 1972 كمتجر أحذية داخل مجمع لو شاتو . ضمت المجموعة الأصلية متاجر في مونتريال وأوتاوا ومدينة كيبيك ووينيبيغ . بنى ألدو بنسادون، المعروف اليوم كعملاق عالمي في صناعة الأحذية ، إمبراطوريته انطلاقًا من مونتريال. وبعد أربعة أجيال، لا تزال عائلة بنسادون تعمل في صناعة الأحذية. يقول شتراوس (2010): "لم يكن بنسادون ينوي أبدًا السير على خطى والده، تاجر الأحذية في المغرب وفرنسا، أو جده، صانع الأحذية في الجزائر". ^{[ 1 ]} تعلم بنسادون اللغة الإيطالية لتحسين التواصل مع مورديه في إيطاليا، واستغنى في النهاية عن الوسيط الذي كان يربط بين كندا والمصنعين الأوروبيين (شتراوس، 2010). ^{[ 1 ]} افتُتح أول متجر مستقل لألدو في مونتريال عام 1978. وتوسعت العلامة التجارية في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، حيث انتشرت متاجر تحمل اسم ألدو في جميع أنحاء كندا. ^{[ ٢ ]} افتُتح أول متجر خارج أمريكا الشمالية في إسرائيل عام ١٩٩٥. وتوسعت العلامة التجارية في العقد الأول من الألفية الثانية لتشمل المملكة العربية السعودية عام ٢٠٠١، وإنجلترا عام ٢٠٠٢، وسنغافورة عام ٢٠٠٣. ومنذ ذلك الحين، واصلت مجموعة ألدو، بعلامتيها التجاريتين ألدو وسبرينغ، توسعها الدولي. ^{[ ٣ ]}

في عام ١٩٩١، أطلقت الشركة علامة "ترانزيت" التجارية في كندا، والتي أصبحت لاحقًا "سبرينغ" عند إطلاقها في الولايات المتحدة. وبعد خمس سنوات، أطلقت علامة "فيتفيرست" التجارية، التي تستهدف شريحة أكبر سنًا من العملاء. بالإضافة إلى ذلك، تدير الشركة علامة "غلوبو شوز" الموجهة للعائلات. ^{[ ٤ ]} في عام ٢٠١٠، بدأت الشركة بالتطور مجددًا عندما قدمت في كندا مفهومًا جديدًا للمتاجر يُدعى "لوكال"، والذي سيحل محل متاجر "فيتفيرست" الحالية. "لوكال" هو متجر متخصص في الأحذية والإكسسوارات، مصمم على طراز البوتيك، ويستهدف الشباب العاملين؛ ويقدم عددًا من العلامات التجارية. ^{[ ١ ]} كما أعادت الشركة إحياء علامة "بيغابو" التجارية، التي كانت سلسلة متاجر خاصة بها، وتبيع منتجاتها في متاجر "فيتفيرست" و"لوكال". وفي ربيع عام ٢٠١١، تم إطلاق علامة "بيغابو" التجارية أيضًا في متاجر "هدسون باي" في كندا. ^{[ ١ ]}

في عام ٢٠١٠، أعلنت الشركة عن خططٍ هامة، ما أدى إلى توسعٍ كبير في السوق الأمريكية. فقد أعلنت مجموعة ألدو وجيه سي بيني عن إطلاق علامة "كول إت سبرينغ" التجارية، والتي ستُباع كمتجرٍ داخل متاجر جيه سي بيني في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وكان من المتوقع أن تصل منتجات "كول إت سبرينغ" إلى ٦٠٠ متجر من متاجر جيه سي بيني بحلول خريف عام ٢٠١١، لتكون جيه سي بيني المتجر الوحيد الذي يبيع هذه العلامة التجارية. ^{[ ٥ ]} كما أعلنت مجموعة ألدو عن شراكتها مع متاجر كولز لتصميم وإنتاج أحذيةٍ حصرية تُباع تحت علاماتٍ تجارية خاصة وحصرية. وكان من المقرر إطلاق منتجات ألدو الجديدة في متاجر كولز لموسم ربيع ٢٠١١. ^{[ ٦ ] [ ٧ ]}

في عام 2017، تم تعيين ديفيد بنسادون، نجل بنسادون، رئيسًا تنفيذيًا لشركة ألدو، خلفًا لباتريك فريسك. ^{[ 8 ]}

في مايو 2020، أعلنت شركة ألدو عن إعادة هيكلة أعمالها بموجب قانون ترتيبات الدائنين للشركات، مُشيرةً إلى تأثير جائحة كوفيد-19 في كندا . وقد تم تسريح جميع موظفي متاجرها البالغ عددهم 6680 موظفًا، بالإضافة إلى أكثر من نصف موظفي مقرها الرئيسي. ^{[ 9 ]} وفي خضم عملية إعادة الهيكلة، انتقلت الشركة أيضًا من مقرها الرئيسي التاريخي إلى موقع قريب في سان لوران، مونتريال. ^{[ 10 ]} وفي يوليو 2022، أعلنت الشركة عن إتمام عملية إعادة الهيكلة. ^{[ 11 ]}

كانت الشركة تدير في السابق العلامات التجارية المغلقة أو التي أعيد تسميتها الآن وهي Little Burgundy (والتي باعتها إلى Genesco ) وSimard & Voyer وChristian Shoes وAccess وPegabo وTransit وStoneridge وLocale وFeetfirst وFIRST (والتي كانت النسخة الأمريكية من Feetfirst).

في يناير 2024، منحت مجموعة Authentic Brands Group ترخيص علامتها التجارية Sperry لمجموعة Aldo Group للعمليات في أمريكا الشمالية. وتتعاون Aldo بالفعل بشكل وثيق مع Authentic في علامات تجارية مثل Brooks Brothers و Roxy . ^{[ 12 ]}

في ديسمبر 2012، وجدت وزارة العمل الأمريكية أن مصنعًا في لوس أنجلوس ينتج سلع ألدو كان يدفع للعاملين أجورًا أقل من الحد الأدنى للأجور . ^{[ 13 ]}

• الموقع الرسمي