خبيرة تجميل على يوتيوب

صانع محتوى التجميل على يوتيوب هو شخص يُنشئ محتوىً لليوتيوب ، وينشر فيديوهات في مجالات مستحضرات التجميل ، والأزياء ، وتصفيف الشعر ، وفن الأظافر . ^{[ 1 ] [ 2 ]} في عام 2016، تجاوز عدد فيديوهات التجميل على يوتيوب 5.3 مليون فيديو، 86% منها من أفضل 200 فيديو تجميل، من إنتاج مدوني التجميل المستقلين، وليس من قِبل المسوّقين الذين يستخدمون المنصة للترويج لعلامات تجارية لمستحضرات التجميل. ^{[ 3 ] [ 4 ]} يلعب العديد من صانعي محتوى التجميل على يوتيوب دورًا هامًا في تحديد اتجاهات الجمال، والتأثير على سلوك المستهلك، والتعاون مع العلامات التجارية الكبرى. ومع نمو مجتمع التجميل على يوتيوب، برزت شخصيات مؤثرة استخدمت منصاتها لإطلاق خطوط إنتاج شخصية، والدعوة إلى الشمولية، وتشكيل معايير ثقافة الجمال الرقمية.

يعود تاريخ مستخدمي يوتيوب إلى أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، عندما بدأت منصات مشاركة الفيديو بتمكين المستخدمين من تحميل ومشاركة دروس المكياج، ومراجعات المنتجات، وروتينات الجمال الشخصية. كانت ميشيل فان من أوائل الشخصيات المؤثرة في هذا المجال، حيث انتشر فيديو "تحول باربي" الذي نشرته عام 2009 انتشارًا واسعًا، وساهم في إعادة تعريف كيفية تقديم محتوى الجمال عبر الإنترنت. ساعد أسلوب فان البسيط، وتقنياتها العملية، ومشاركاتها المنتظمة على بناء قاعدة جماهيرية كبيرة، مما أدى في النهاية إلى شراكات مع علامات تجارية كبرى في مجال مستحضرات التجميل وتأسيس شركتها الخاصة، إي إم كوزمتكس. أظهر مسارها قوة وسائل التواصل الاجتماعي في تغيير التسويق التقليدي لمستحضرات التجميل وإلهام جيل جديد من المبدعين. بحلول أوائل العقد الثاني من الألفية الثانية، ساهم انتشار الهواتف الذكية في تحسين تطبيقات تحرير الفيديو، كما ساهم ازدياد الوصول إلى الإنترنت في إطلاق طفرة عالمية في محتوى الجمال على يوتيوب. أصبحت المنصة منصة انطلاق للمبدعين من خلفيات متنوعة لمشاركة التقنيات، والترويج للمنتجات، وبناء علاماتهم التجارية الشخصية. لم يغير هذا التحول طريقة استهلاك الجمال فحسب، بل حوّل المؤثرين أيضًا إلى شخصيات محورية في ثقافة الجمال. ^{[ 5 ]}

في عام 2015، كان هناك أكثر من 45000 قناة على يوتيوب متخصصة في المحتوى المتعلق بالموضة والجمال. ^{[ 6 ]}

بدأ عدد المؤثرين المشهورين في مجال التجميل، وهو مصطلح يستخدم لوصف المؤثر الذي يحصل على أكثر من مليون مشاهدة شهريًا، في الازدياد، مما أدى إلى توليد مليارات المشاهدات على مقاطع الفيديو المتعلقة بالتجميل بمتوسط ​​700 مليون مشاهدة شهريًا في عام 2013. ^{[ 7 ]}

أكثر الهاشتاغات شيوعاً على يوتيوب هي #مكياج و #عناية_بالبشرة في محتوى المؤثرين في مجال التجميل. ^{[ 8 ]}

في كل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة، تعتبر مدونات الفيديو الخاصة بالجمال صناعة سريعة النمو. ^{[ 9 ]}

على الرغم من أن ظاهرة اليوتيوبرز المتخصصين في مجال التجميل بدأت في الولايات المتحدة، إلا أنها انتشرت عالميًا منذ ذلك الحين. وقد حظي مبدعون مثل يويا (المكسيك)، وبوني سيندروم (كوريا الجنوبية)، وشريا جاين (الهند)، وماري ماريا (البرازيل) بمتابعة جماهيرية واسعة، وساهموا في تشكيل اتجاهات التجميل الإقليمية. غالبًا ما يُكيّف هؤلاء المؤثرون محتواهم ليناسب الجمهور المحلي، مع مشاركتهم في الوقت نفسه في الحوارات العالمية حول الجمال. ^{[ 10 ]}

يقدم مُدوّنو التجميل على يوتيوب نصائح حياتية، ونصائح تجميلية، وقصصًا شخصية، وفكاهة، ونصائح في الموضة، كوسيلة للتواصل مع جمهورهم. ومن خلال محتواهم، تحصل شركات مستحضرات التجميل على آراء وملاحظات من مُدوّني التجميل ومتابعيهم حول منتجاتهم. ^{[ 11 ]}

تُعدّ فيديوهات "استعدوا معي" (والتي تُختصر غالبًا إلى "GRWM") من أكثر أنواع الفيديوهات شيوعًا. تُقدّم هذه الفيديوهات دروسًا تعليمية تُظهر روتين الجمال اليومي الذي تتبعه خبيرات التجميل على يوتيوب أثناء استعدادهن في الصباح، أو تحضيرهن لمناسبة ما، أو حتى استعدادهن للنوم. ^{[ 12 ]}

لاحظ الباحثون والنقاد أن فيديوهات "استعدي معي" (GRWM) قد أوجدت نمطًا هجينًا يجمع بين التعليمات التعليمية والسرد الشخصي العفوي، مما يشجع على التواصل الاجتماعي غير الرسمي بين المشاهدين ومنشئي المحتوى. وقد انتشر محتوى "استعدي معي" على نطاق واسع عبر منصات مثل تيك توك وإنستغرام، حيث تركز النسخ الأقصر على سرد القصص الشخصية إلى جانب عرض المنتجات. ^{[ 13 ]}

لعب مُنشئو المحتوى التجميلي على يوتيوب دورًا محوريًا في إعادة تشكيل صناعة التجميل والتأثير على سلوك المستهلكين، وذلك من خلال مراجعات المنتجات، والدروس التعليمية، والتعاونات. أصبح هؤلاء المؤثرون أدوات تسويقية فعّالة، يُشار إليهم عادةً باسم "المؤثرين"، وقادرين على زيادة مبيعات المنتجات بفيديو واحد. ووفقًا لمجلة فوربس ، يحقق مؤثرون في مجال التجميل، مثل جيفري ستار وجيمس تشارلز، ملايين الدولارات من عائدات الإعلانات، والشراكات مع العلامات التجارية، وخطوط الإنتاج. فعلى سبيل المثال، أسفر تعاون جيمس تشارلز مع مورفي عن إنتاج واحدة من أكثر لوحات المكياج مبيعًا في تاريخ الشركة، حيث نفدت الكمية عدة مرات وحققت ملايين الدولارات من الإيرادات.

من الأمثلة البارزة على التأثير الاقتصادي الكبير التعاون الذي جمع بين شين داوسون وجيفري ستار عام 2019، والذي تمثل في سلسلة وثائقية متعددة الأجزاء على يوتيوب بعنوان "عالم جيفري ستار الجميل". حصدت السلسلة أكثر من 152 مليون مشاهدة، وجذبت تفاعلاً جماهيرياً هائلاً. ^{[ 14 ]} عند إطلاق "مجموعة المؤامرة"، تسبب الإقبال الهائل في تعطل مؤقت لمواقع التسوق الإلكتروني الرئيسية، حيث أفادت التقارير بوجود ما يقارب مليوني مستخدم ينتظرون في طوابير الانتظار الإلكترونية أثناء الإطلاق. ^{[ 14 ]} وصفت عدة وسائل إعلام الحدث بأنه أحد أكبر عمليات إطلاق المنتجات عبر الإنترنت في ذلك الوقت، حيث قُدّرت الإيرادات بنحو 35 مليون دولار أمريكي في الإصدار الأول. ^{[ 14 ]}

لا يقتصر التأثير الاقتصادي لمشاهير اليوتيوب في مجال التجميل على المبيعات فحسب، بل إن قدرتهم على تشكيل التوجهات، وتسليط الضوء على العلامات التجارية المستقلة، وإعادة تعريف معايير الجمال، تمنحهم مكانة فريدة في كلٍ من الثقافة والتسويق. وقد أطلق بعض هؤلاء المشاهير خطوط مستحضرات التجميل الخاصة بهم، مثل هدى قطان مع علامة هدى بيوتي، لينتقلوا من كونهم صانعي محتوى إلى مديرين تنفيذيين. وتمثل هذه التحولات حقبة جديدة في علاقات المستهلكين بالعلامات التجارية، حيث تتفوق المصداقية والتفاعل المجتمعي عادةً على الإعلانات التقليدية. ^{[ 15 ]}

يمكن تقسيم المحتوى المتعلق بالجمال إلى فئات فرعية محددة وفقًا لخصائصه المميزة. وتشمل هذه الفئات الفرعية، على سبيل المثال لا الحصر: ^{[ 17 ] [ 18 ]}

• دروس تعليمية توضح كيفية استخدام مستحضرات التجميل أو منتجات الشعر.
  • قد تستند بعض الدروس التعليمية، وليس كلها، إلى موضوع محدد (مثل العطلات، أو المواسم، وما إلى ذلك).
• روتينات المكياج للحصول على مظهر محدد.
• فيديوهات "استعدوا معي".
• مقاطع فيديو روتينية للأزياء لزي معين، أو " كتيبات إطلالات ".
• مقاطع الفيديو المفضلة أو مقاطع الفيديو التي تستعرض فيها مدون الفيديو منتجات المكياج التي اشترتها أو حصلت عليها مؤخراً.
  • مقاطع الفيديو التي تتناول عدم إعجاب مدونة الفيديو ببعض منتجات المكياج. ^{[ 19 ]}
• مراجعات منتجات المكياج والشعر.
• التعليقات والنميمة، والتي يشار إليها بشكل عام في المجتمع باسم " الشاي " أو "الدراما".
• مدونات الفيديو (Vlogs ).
• مقاطع فيديو تتضمن أسئلة وأجوبة أو "دردشة" حول الحياة الشخصية لمدون الفيديو.
• فيديوهات "وقت القصة" و"مدونة أسلوب الحياة"، وهي فيديوهات تمزج بين سرد القصص الشخصية وروتينات الجمال، مما يوفر للمشاهدين اتصالاً عاطفياً مع المبدعين.
• محتوى تعليمي، فيديوهات تشرح مكونات العناية بالبشرة، ونظرية الألوان، أو اتجاهات الجمال التاريخية. هذه الفئة الفرعية تجذب المشاهدين الباحثين عن معلومات علمية أو أكاديمية.
• إطلاق منتجات بالتعاون مع جهات أخرى، أو إعلانات أو دروس تعليمية مرتبطة بخط إنتاج أحد المبدعين أو شراكة مع علامة تجارية. غالباً ما تتضمن هذه الإعلانات أو الدروس رموز خصم حصرية أو روابط خصم.

رغم الشهرة والتأثير اللذين اكتسبهما مُؤثرو التجميل على يوتيوب، إلا أنهم واجهوا أيضاً انتقادات وتدقيقاً عاماً. ومن أبرز هذه الانتقادات مسألة الشفافية، حيث يُروّج العديد منهم لمنتجات دون الإفصاح بوضوح عن الشراكات المدفوعة أو روابط التسويق بالعمولة، مما أدى إلى تزايد المطالبات بمعايير إعلانية أكثر شفافية. إضافةً إلى ذلك، باتت الخلافات المتعلقة بالتنمر والعنصرية والمعلومات المضللة أكثر شيوعاً. وقد انتشرت الخلافات بين مُؤثري يوتيوب البارزين، مثل تاتي ويستبروك وجيمس تشارلز وجيفري ستار، على نطاق واسع، كاشفةً الجانب المظلم لثقافة المؤثرين.

لاحظ المحللون أن بعض المؤثرين في مجال التجميل يتبنون استراتيجيات "التسويق الشفاف" من خلال عرض لقطات من وراء الكواليس، أو حتى التطرق إلى القرارات المالية والتجارية. ويقول مؤيدو هذا النهج إن الانفتاح بشأن هذه التحديات يُساعد المشاهدين على الشعور بمزيد من التواصل مع المؤثرين. ^{[ 20 ]} وتُعد مجموعة "Conspiracy Collection" لشين داوسون وجيفري ستار مثالًا يُذكر كثيرًا في هذه النقاشات. فقد عرضت سلسلة "The Beautiful World of Jeffree Star" لحظات مثل الإحباط من عينات المنتجات الأولية، والمشاكل التي واجهت إطلاق المنتج، وتفاصيل حول كيفية تقسيم الأرباح. ^{[ 20 ]} وقد أدى ذلك إلى طمس الخط الفاصل بين ما يُظهره المؤثرون وما يُخفونه، مما جعل "الشفافية" أقرب إلى استراتيجية تسويقية منها إلى تعبير عن المصداقية.

هناك أيضًا انتقادات مستمرة بشأن نقص التنوع والتمثيل في محتوى التجميل. وقد أشار النقاد إلى قلة تمثيل المبدعين من ذوي البشرة الملونة، وكيف أن التحيز الخوارزمي غالبًا ما يروج لمعايير الجمال الأوروبية. وقد استخدمت مؤثرات مثل جاكي آينا منصاتهن للمطالبة بشمولية درجات ألوان المنتجات وتمثيل مختلف ألوان البشرة في الحملات الإعلانية. وقد دفعت هذه النقاشات بعض العلامات التجارية إلى إعادة تقييم ممارساتها، لكن الكثيرين يرون أن التغيير الجذري لا يزال ضروريًا. ^{[ 21 ]}

يحقق مُنشئو المحتوى التجميلي على يوتيوب دخلهم بشكل أساسي من خلال مزيج من إعلانات يوتيوب أدسنس، وروابط التسويق بالعمولة، ورعاية العلامات التجارية. ومع ذلك، فقد أثرت التغييرات في خوارزمية يوتيوب وسياسات تحقيق الدخل على كيفية جني صناع المحتوى للأموال وتوزيع المحتوى. أصبحت الشفافية بشأن الرعاية أكثر صرامة، حيث يُلزم صناع المحتوى بالإفصاح عن المحتوى المدفوع بموجب قوانين الإعلان وإرشادات المنصة. ^{[ 23 ]}

يسرد الجدول التالي قائمة بأسماء مستخدمي يوتيوب المتخصصين في مجال التجميل الذين لديهم أكبر عدد من المشتركين حتى عام 2017. ^{[ 24 ]}

كرّمت جوائز شورتي العديد من خبراء التجميل على يوتيوب في فئة "خبير يوتيوب". ومن بين الحائزين على هذه الجائزة: اليوتيوبر الأمريكية ميشيل فان عام 2015؛ [ 27 ^{] واليوتيوبر البريطانية} لويز بنتلاند، المعروفة باسم سبرينكل أوف غليتر ، عام 2016؛ ^{[ 28 ]} ونيكي توتوريالز عام 2017، وجيمس تشارلز عام 2018. ^{[ 29 ]}

• متسولة الجمال
• مؤثرة في عالم الموضة
• عارضات إنستغرام
• قائمة مستخدمي يوتيوب
• إطلالة اليوم
• يوتيوبر