ألواح التزلج على الجليد من بيرتون

شركة Burton Snowboards هي شركة خاصة لتصنيع ألواح التزلج على الجليد، أسسها جيك بيرتون كاربنتر عام 1977. ^{[ 2 ] [ 3 ]} تتخصص الشركة في منتجات موجهة لمتزلجي الجليد ، مثل ألواح التزلج، والرباطات ، والأحذية ، والملابس الخارجية، والإكسسوارات. يقع المتجر الرئيسي للشركة في مدينة بيرلينغتون بولاية فيرمونت ، ^{[ 4 ]} وكانت مملوكة لجيك بيرتون كاربنتر (المعروف أيضًا باسم جيك بيرتون) حتى وفاته عام 2019، ولزوجته دونا كاربنتر التي تعمل في الشركة منذ عام 1983. ^{[ 5 ] [ 4 ]}

تأسست شركة Burton Snowboards ^{[ 6 ]} على يد جيك بيرتون عام 1977. ^{[ 4 ]} وكان شريكه المؤسس، ديميتري ميلوفيتش، متزلجًا على الأمواج من الساحل الشرقي ومؤسس شركة Winterstick لألواح التزلج على الجليد. ^{[ 7 ]} استُلهمت ألواح التزلج الخاصة بهم من لوح Snurfer ، ^{[ 4 ]} الذي ابتكره شيرمان بوبن عام 1965. في عام 1977، انتقل بيرتون إلى لندنديري، فيرمونت ، ^{[ 8 ]} حيث صنع أول لوح تزلج من Burton يدويًا في مرآبه. ^{[ 9 ]} ولأن بيرتون لم يكن قادرًا على شراء المعدات المناسبة، فقد استخدم مادة البولي يوريثان في النموذج الأولي. ^{[ 10 ]} في عام 1978، انتقلت الشركة إلى مانشستر، فيرمونت .

شنّ جيك بيرتون حملةً لحثّ منتجعات التزلج المحلية على فتح مصاعدها أمام متزلجي الألواح. في عام ١٩٨٢، كانت منطقة "سويسايد سيكس" للتزلج ، والتي تُعرف الآن باسم "ساسكادينا سيكس" للتزلج، ^{[ ١١ ]} في بومفريت، فيرمونت ، أول جبل يسمح لمتزلجي الألواح، ^{[ ١٢ ]} تلتها "ستراتون ماونتن" ، ثم "جاي بيك" و "ستو" . عندما بدأت المنتجعات بالسماح لمتزلجي الألواح باستخدام المصاعد، حذا الجمهور حذوها، وأصبح بيرتون أحد الموردين الرئيسيين لمتزلجي الألواح.

في عام ١٩٨٢، سوّقت شركة بيرتون منتجاتها في بطولة التزلج على الجليد الوطنية، التي أقيمت في منتجع سويسايد سيكس . كما سمح منتجع سنو فالي للمتزلجين بالمشاركة، وفي عام ١٩٨٤، استضاف بطولة الولايات المتحدة المفتوحة. وفي عام ١٩٨٥، انتقلت بطولة التزلج على الجليد الوطنية إلى جبل ستراتون، وأصبحت تُعرف باسم بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتزلج على الجليد، والتي كانت مملوكة ومدارة من قبل شركة بيرتون. وقد ساهمت هذه البطولة في إضفاء الشرعية على رياضة التزلج على الجليد.

في عام ١٩٨٥، أسست شركة بيرتون قسمها الأوروبي لألواح التزلج على الجليد في إنسبروك ، النمسا. وفي عام ١٩٨٦، بدأ التوزيع في نيوزيلندا . وفي عام ١٩٩٢، نُقل مصنع بيرتون إلى بيرلينغتون، فيرمونت. وفي عام ١٩٩٤، افتتحت بيرتون قسمها الياباني في مدينة أوراوا . وفي عام ٢٠١٤، بلغ عدد موظفيها ٤٠٠ موظف في بيرلينغتون و١٠٠٠ موظف حول العالم. ^{[ ٥ ]}

اعتبارًا من عام 2009، امتلكت شركة بيرتون عشر شركات تبيع ألواح التزلج على الجليد والملابس الخارجية والأحذية. ^{[ 13 ] [ 14 ]} في عام 2008، بدأت بيرتون في صناعة ألواح ركوب الأمواج في فيرمونت.

لسنوات عديدة، استضاف بيرتون وزوجته، دونا جاستون كاربنتر، التي تزوجها عام 1983 ^{[ 5 ]} ، حفل الخريف السنوي لتعزيز العلاقات الطيبة بين موظفي الشركة وأصدقائهم. ^{[ 15 ]} وفي عام 2009، أصبح حفل ​​الخريف السنوي مثار جدل بعد أن حاولت الشركة فرض رقابة على الصحافة بشأنه. ^{[ 16 ]}

في عام 2010، أعلنت شركة بيرتون أن شركة بيرتون سنو بوردز ستتوقف عن تصنيع ألواح التزلج على الجليد في فيرمونت وتنقل الإنتاج إلى النمسا . ^{[ 17 ]} وفي الآونة الأخيرة، نقلت الشركة جزءًا من إنتاجها لألواح التزلج على الجليد إلى الصين. ^{[ 18 ]}

في ديسمبر 2011، عيّن بيرتون زوجته، دونا كاربنتر، رئيسةً للشركة. ^{[ 5 ]} وفي عام 2013، قدّرت دونا كاربنتر أن الشركة تستحوذ على ما بين 40 و45% من سوق التزلج على الجليد، والذي بلغ إجماليه 236 مليون دولار. وأوضحت أن السوق الأمريكية تمثل 35% من أعمال الشركة، تليها أوروبا بنسبة 30%، ثم اليابان وكندا بنسبة 30 % . ^{[ 5 ]}

في مايو 2014، عيّن بيرتون مايك ريس رئيسًا تنفيذيًا، مع احتفاظه بمنصبه كمؤسس ورئيس مجلس الإدارة. ^{[ 5 ]} وفي ديسمبر 2015، عيّن بيرتون دونا كاربنتر رئيسة تنفيذية (بعد أن غادر مايك ريس ليكون أقرب إلى عائلته) وجون لاسي رئيسًا. ^{[ 19 ]}

في عام 2016، صرح جريج داسيشين، كبير المسؤولين الإبداعيين في شركة بيرتون، بأنه يرغب في الحفاظ على ارتباط العلامة التجارية بكل من رياضة التزلج على الجليد وثقافة نمط الحياة. ^{[ 20 ]}

توفي جيك بيرتون كاربنتر في منزله في 20 نوفمبر 2019، بسبب عودة سرطان الخصية. ^{[ 21 ]}

في عام ٢٠٢٠، وافقت مدينة بيرلينغتون على خطط شركة بيرتون سنو بوردز لنقل هاير غراوند، أكبر قاعة حفلات موسيقية في فيرمونت، إلى مستودع شاغر في منشأة الشركة الواقعة على طريق كوين سيتي بارك، وذلك كجزء من مجمع ترفيهي أوسع. منحت ولاية فيرمونت تراخيص إضافية في عام ٢٠٢٢، لكن المشروع واجه طعونًا من مجموعة محلية تُدعى " مواطنون من أجل تقسيم المناطق المسؤول" ، والتي أعربت عن مخاوفها بشأن الضوضاء وحركة المرور وازدحام مواقف السيارات في الشوارع السكنية المجاورة. ^{[ ٢٢ ]} في أبريل ٢٠٢٣، رُفعت القضية إلى المحكمة، وفي ١٢ يوليو ٢٠٢٣، أيدت قاضية المحكمة العليا في فيرمونت، ماري مايلز تيتشوت، التراخيص، مما سمح بمضي المشروع قدمًا. وبينما أيدت المحكمة الخطة العامة، فقد اشترطت على بيرتون اتخاذ تدابير تخفيفية محددة، بما في ذلك مراقبة الصوت، وإنفاذ قوانين مواقف السيارات، وإدارة حركة المرور خلال الفعاليات. ^{[ ٢٣ ]} بعد أقل من أسبوع، أعلنت هاير غراوند أن بيرتون سنو بوردز قد انسحبت من خطط نقل قاعة الحفلات الموسيقية إلى مقرها الرئيسي في بيرلينغتون. ^{[ 24 ]}

يوجد لوح تزلج على الجليد من تصميم المصمم النرويجي مارتن كفام، يعود تاريخه إلى عام 2007، ضمن المجموعة الدائمة للمتحف الوطني النرويجي . ^{[ 25 ]}

كان أول لوح تزلج من إنتاج شركة بيرتون هو BB1، وهو لوح ضيق يتكون من أربطة ذات حزام واحد مع حبل ومقبض متصلين بمقدمة اللوح. ^{[ 26 ]}

بدأت الشركة باستخدام نظام تثبيت أحادي القناة في طرازات عام 2008. وفي عام 2009، تم تركيب هذا النظام في خطوط إنتاج أخرى من ألواح التزلج على الجليد. وقد صُمم نظام التثبيت هذا لمنح المتزلج مزيدًا من التحكم وإحساسًا أفضل باللوح. ويُطلق على هذا النظام اسم EST® (تقنية الحواس الإضافية)، وهو يُقلل الوزن عن طريق تثبيت الرباط على اللوح من الجانبين بدلًا من المنتصف، مما يُلغي الحاجة إلى قاعدة التثبيت المركزية.

تُعدّ شركة بيرتون الآن ثاني أكبر مصنّع لألواح التزلج على الجليد في الولايات المتحدة؛ ^{[ 28 ]} ويتم تسويق منتجاتها عالميًا في أكثر من 4348 متجرًا، منها 1536 متجرًا في الولايات المتحدة. في عام 2003، سمحت بيرتون لعدد من الشركات الإلكترونية ببيع منتجاتها عبر الإنترنت. لسنوات، كانت منتجات بيرتون متوفرة فقط من خلال المتاجر المحلية؛ لكن الشركة رأت أن التواجد الإلكتروني سيتيح للمشترين طريقة بديلة لشراء منتجات بيرتون، بدلًا من الاضطرار إلى اللجوء إلى علامة تجارية أخرى. ^{[ 29 ]}

إلى جانب بيع منتجات بيرتون، تبيع متاجر بيرتون أيضًا العديد من العلامات التجارية الفرعية التي تركز على قطاعات سوقية محددة. تشمل هذه العلامات التجارية الفرعية: أنون أوبتكس (نظارات التزلج على الجليد، والنظارات الواقية، والخوذات)، ^{[ 30 ]} وأنالوج (الملابس الخارجية)، ^{[ 31 ]} وجرافيس (الأحذية، التي توقفت عن العمل حاليًا). ^{[ 32 ]} في عام 2005، باعت شركة فور ستار ديستريبيوشن أربعًا من علاماتها التجارية للتزلج على الجليد إلى بيرتون: فوروم سنو بوردينج، وجينيوس، وفور سكوير، وسبيشال بلند. ^{[ 33 ]} كما امتلكت بيرتون شركة تصنيع ألواح ركوب الأمواج شانيل آيلاندز، لكنها باعت العلامة التجارية في عام 2020. ^{[ 34 ]}

تنقسم تشكيلة بيرتون إلى أربع فئات: التزلج الحر، للتزلج على الجبال العالية؛ والتزلج الحر، للتزلج المتنوع؛ والتزلج الحر في الحدائق، لأنواع التزلج الحر مثل نصف الأنبوب والتزلج الحر على المنحدرات؛ والتزلج المنحني، للتزلج على جوانب الجبال. ولكل فئة من هذه الفئات مستويات أداء وأسعار مختلفة. في عام 2009، شملت تشكيلة بيرتون 61 لوح تزلج للرجال والنساء والشباب. وتتراوح أسعار الألواح من 300 دولار إلى 1500 دولار. ^{[ 4 ]}

في فبراير 2008، استحوذت شركة Burton على شركة DNA Distribution، والتي تشمل علامات ألواح التزلج Alien Workshop وHabitat Skateboards وReflex. ^{[ 35 ]}

في عام 2008، بلغت قيمة صناعة معدات التزلج على الجليد 487 مليون دولار. ^{[ 4 ]} استحوذت شركة بيرتون على ما بين 40% و70% من هذه المبيعات، وذلك بحسب الفئة. ^{[ 4 ]} وكان متوسط ​​أعمار الموظفين 30 عامًا.

لجذب اهتمام المتزلجين، ترعى شركة بيرتون سنو بوردز متزلجين محترفين وفعاليات رياضية. يضم فريق التزلج المحترف الذي ترعاه بيرتون: زيب باول ، مارك ماكموريس ، تايلور غولد ، ^{[ 36 ]} شون وايت ، جيريمي جونز ، كازوهيرو كوكوبو ، تيرجي هاكونسن ، إيليري هولينغسورث ، كيلي كلارك ، هانا تيتر ، وكيفن بيرس . وقد تجنبت بيرتون الحصول على رعاية كاملة من علامات تجارية تابعة لها. وتعرضت بيرتون لانتقادات بسبب خياراتها المتعلقة بأعضاء الفريق، مثل استبعاد ديفيد كارير بورشيرون ^{[ 37 ]} ومتزلجين آخرين في عام 2008.

رعت شركة بيرتون إنشاء منتزهات تزلج عضوية مصنوعة من الصخور وجذوع الأشجار. وتُعرف هذه المنتزهات باسم "ذا ستاش"، ويمكن العثور عليها في نورث ستار، كاليفورنيا ؛ وتروكي، كاليفورنيا ؛ وجاكسون هول ، وايومنغ؛ ومنتجع كيلينغتون للتزلج ، فيرمونت؛ وأفورياز ، فرنسا؛ وذا ريماركابلز ، نيوزيلندا.

أنشأت شركة بيرتون برنامج "تشيل" عام ١٩٩٥ لإتاحة الفرصة للأطفال لتعلم التزلج على الجليد. ومنذ تأسيسه، وفّر البرنامج لأكثر من ١٢٠٠٠ طفل من ذوي الدخل المحدود فرصة تعلم التزلج على الجليد. ونظرًا للجدل الذي أثير عام ٢٠٠٨ حول الرسومات المستخدمة في البرنامج، والمخاوف بشأن تأثيرها على الشباب، قطعت إحدى الجهات المستفيدة المحلية علاقتها بشركة بيرتون. ^{[ ٣٨ ]}

ابتكرت شركة بيرتون برنامج "تعلم التزلج" عام ١٩٩٨. وكانت الشركة الوحيدة المتخصصة في ألواح التزلج التي ركزت على أساليب التدريب والمعدات المصممة خصيصًا للمبتدئين. وكان هدفها منح المتزلجين المبتدئين أفضل تجربة تزلج أولية ممكنة، لتشجيعهم على الاستمرار في ممارسة هذه الرياضة. وقد تعاونت بيرتون مع الرابطة الأمريكية لمدربي التزلج ، والرابطة الكندية لمدربي التزلج ، ومنتجعات التزلج الكبرى حول العالم. ^{[ ٣٩ ]}

في ديسمبر 2016، أطلق بيرتون متجرًا مؤقتًا في شارع نيوبري في بوسطن ، ^{[ 40 ]} على الرغم من أن هذا المتجر سيغلق لاحقًا في منتصف العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين ^{[ 41 ].}

في عام 2008، ظهرت عدة شكاوى عندما أنتجت شركة بيرتون ألواح تزلج على الجليد تحمل رسوماتٍ تُصوّر إيذاء النفس وعارضات مجلة بلاي بوي . ونتيجةً لذلك، تم إيقاف إنتاج طراز بيرتون لوف في تشكيلة عام 2012 واستُبدل بطراز مستر نايس غاي. ^{[ 42 ]}

في يناير 2022، أفادت بي بي سي نيوز بتوسع شركة بيرتون في الصين وترويجها لمنطقة شينجيانغ للسياحة الرياضية الشتوية (قبل استضافة الصين لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية). وصرح كريغ سميث، مدير عمليات بيرتون في الصين، لبي بي سي بأن الشركة لا ترغب في التخلي عن المنطقة برفضها ممارسة الأعمال التجارية هناك، على الرغم من مزاعم انتهاكات حقوق الإنسان، بما في ذلك الإبادة الجماعية للإيغور . ^{[ 43 ]}

كما تبين أن الادعاءات بأن سكان الأويغور المحليين في شينجيانغ قد أُجبروا على العمل في قطف القطن تتعارض مع عضوية بيرتون في مبادرة القطن الأفضل ، وهي منظمة تعمل على القضاء على العمل القسري في إنتاج القطن. ^{[ 43 ]}

الوسائط المتعلقة بشركة Burton Snowboards على ويكيميديا ​​كومنز

• الموقع الرسمي