إريك نيتشه

كان إريك نيتشه (7 سبتمبر 1908 - 10 نوفمبر 1998) رائدًا في تصميم الكتب والتقارير السنوية وغيرها من المطبوعات. ركزت أعماله على الاهتمام بتفاصيل تصميم الصفحات وبساطة عرض النصوص. تميزت أعماله بالتصميم الواضح والألوان الزاهية والطباعة الذكية والالتزام بأسس هندسية محددة.

وُلد إريك نيتشه في لوزان ، سويسرا، في 7 سبتمبر 1908، ودرس في كلية لوزان الكلاسيكية ومدرسة الفنون التطبيقية في ميونيخ . التحق نيتشه بجامعة الفنون التطبيقية في ميونيخ. بعد ذلك، عمل في كولونيا قبل أن ينتقل إلى باريس لمتابعة مسيرته الفنية. هناك، جمع نيتشه بين مدرسة باوهاوس والعقلانية، مما أثر على العديد من أعماله المبكرة. ولتجنب الصراع المتصاعد في أوروبا، فرّ إلى الولايات المتحدة. بعد هجرته إلى الولايات المتحدة، عمل مصممًا لمجلات " سيمبليسيسيموس" و "يوجند" و "دير كويرشنِت" ، حيث صمم أغلفة ورسومًا توضيحية . انتقل إلى الولايات المتحدة عام 1934، حيث عمل في هوليوود قبل أن ينتقل إلى نيويورك عام 1936. وهناك، عمل لصالح مجلات كبرى بما في ذلك لايف ، وفانيتي فير ، وهاربرز بازار ، بالإضافة إلى حملات إعلانية وترويجية لشركتي توينتيث سينشري فوكس ويونيفرسال . ^{[ 1 ]}

في عام 1955، بدأ نيتشه العمل مع شركة الهندسة "جنرال دايناميكس" كمدير فني، واستمر في هذا المنصب حتى عام 1960. هناك، صمم سلسلة ملصقات رائدة، بالإضافة إلى بناء هوية الشركة وتقاريرها السنوية وإعلاناتها من خلال تطوير أنظمة تصميم المعلومات. ^{[ 2 ]} صمم نيتشه كتابًا من 420 صفحة عن تاريخ الشركة بعنوان " أمريكا الديناميكية" ، مما دفعه إلى البدء في تصميم كتبه الخاصة. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

كان نيتشه أيضًا مستشارًا لقسم التصميم في متحف الفن الحديث ولشركة ستاندرد أويل في نيوجيرسي في الخمسينيات والستينيات من القرن العشرين. ^{[ 2 ]} وخلال هذه الفترة، صمم إعلانات حائزة على جوائز لشركة كونتينر كوربوريشن أوف أمريكا . ^{[ 4 ]}

في أوائل الستينيات، انتقل نيتشه إلى جنيف حيث أسس شركة ENI, SA (إريك نيتشه الدولية) وصمم موسوعتين: الأولى بعنوان " المكتبة المصورة الجديدة للعلوم والاختراع" المكونة من اثني عشر مجلدًا، والثانية بعنوان "تاريخ الموسيقى" المكونة من عشرين مجلدًا . أُغلقت شركة ENI بعد أن أسس شريك نيتشه السابق شركة مماثلة لتصميم كتب مشابهة، مما أثقل كاهله بالديون. ^{[ 5 ]} بين عامي 1965 و1980، أقام نيتشه في باريس حيث أنتج أكثر من 2000 رسم توضيحي ملون لموسوعة " الملحمة الوطنية لقرن" المكونة من خمسة مجلدات ، والتي غطت مئة عام من العلوم والتكنولوجيا . ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 6 ]}

في عام 1981، عاد إلى ميونيخ، ثم عاد إلى الولايات المتحدة في عام 1996. توفي نيتشه في 10 نوفمبر 1998 في دانبري ، كونيتيكت . ^{[ 1 ] [ 2 ]}

خلال فترة عمل نيتشه مع شركة جنرال دايناميكس (1955-1960)، كان هدف نيتشه الرئيسي هو المساعدة في تغيير الخطاب حول الطاقة الذرية من خطاب القنابل والدمار إلى خطاب السلام والتقدم العلمي.

صُممت أول سلسلة من ملصقاته لعرضها في المؤتمر الدولي للاستخدامات السلمية للطاقة الذرية، الذي عُقد في جنيف، سويسرا عام ١٩٥٥. كان تصميم هذه الصور بالغ الأهمية؛ إذ سعت شركة جنرال دايناميكس إلى تعزيز مكانتها كمورد للمعدات الدفاعية، والتفوق على منافسيها الحاضرين في المؤتمر. وكانت شركات جنرال إلكتريك، ويونيون كاربايد، وويستنجهاوس من بين الشركات الأكثر شهرةً لدى الجمهور. ^{[ ٤ ]}

ابتكر نيتشه هذه الحملة باستخدام عناصر تصميمية بالغة الأهمية والفعالية؛ فقد ساهمت التراكيب البسيطة والواضحة في إضفاء مظهر عصري، كما صمم الملصقات بعدة لغات. استُخدمت الإنجليزية والفرنسية واليابانية والهندية والروسية والألمانية في الحملة، وقد اختيرت هذه اللغات بعناية لتسليط الضوء على الدول التي كانت ملتزمة آنذاك بتطوير الطاقة الذرية للأغراض السلمية. واعتُبرت الطباعة عنصرًا تصميميًا أساسيًا، إذ ساهمت بساطتها في إضفاء مظهر عصري وإيجابي على الحملة. استلهم نيتشه بشكل كبير من حركة الفن الحديث لإضفاء الحيوية والابتكار. مُنع نيتشه من تصوير منتجات شركة جنرال دايناميكس تحديدًا - وفي كثير من الحالات، لم تُعرض هذه السفن والأسلحة الدفاعية السرية للغاية أو تُشارك مع الفنان. دفع هذا القيد نيتشه إلى التوجه نحو التجريد، ليُبدع في نهاية المطاف واحدة من أهم الحملات الإعلانية للشركات في القرن العشرين.

حققت سلسلة "ذرات من أجل السلام"، كما سُميت في الأصل، نجاحًا باهرًا، واستمر نيتشه في تطويرها طوال فترة عمله في شركة جنرال دايناميكس. وقد بشّر تصويره الفني لشركة أسلحة، في جوهرها، كحركة سلمية هادئة ومتطلعة للمستقبل، ببداية العصر الذري. استلهمت العديد من الشركات والمصممين عناصر التصميم في هذه الملصقات، فابتكروا أسلوبًا يجسد، في نظر الكثيرين، أمريكا في منتصف خمسينيات القرن العشرين. تأثرت الساعات والأطباق، وحتى مدن مثل لاس فيغاس، بتصاميم إريك نيتشه المبتكرة لشركة جنرال دايناميكس. ^{[ 7 ] [ 4 ]}