التسويق الجغرافي

يستخدم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي القائم على الموقع أدوات جغرافية محددة لرسم حدود افتراضية تعرض جميع المحتويات الاجتماعية التي ينشرها المستخدمون في تلك المنطقة. ^{[ 4 ]} ومن الأمثلة الشائعة على اختلاف محتوى الويب حسب الموقع موقع FedEx الإلكتروني (FedEx.com)، حيث يُتاح للمستخدمين اختيار بلدهم أولاً، ثم تُعرض عليهم محتويات مختلفة للموقع أو المقالات بناءً على اختيارهم.

يمكن للأفراد تقديم محتوى مختلف في التسويق عبر الإنترنت ، والتسويق عبر تطبيقات الهاتف المحمول من خلال نتائج البحث المدفوعة أو العضوية، بناءً على الموقع الجغرافي للجماهير المستهدفة.

• حل المشكلات المتعلقة بموقع منفذ بيع بالتجزئة جديد
• تحديد اتجاهات طلب المستهلكين لتوزيع المنتجات والإعلانات على النحو الأمثل. ويرتبط هذا بإدارة المناطق التجارية.
• توجيه الإعلانات الرقمية نحو المستهلكين الأفراد والمنتجين.
• يُساعد البحث في أنماط التسوق الاستهلاكية ومراقبة حركة المرور داخل مراكز التسوق وبين منافذ البيع بالتجزئة على تصور نتائج أبحاث السوق وتحسين القدرة التخطيطية الشاملة للمؤسسات.
• تحسين التعاون مع العملاء.
• إنشاء مناطق مبيعات

يمكننا تعريف التسويق الجغرافي بأنه استراتيجية وآلية توفر معلومات قيّمة تُسهم في اتخاذ القرارات التجارية بناءً على المعلومات الجغرافية. وتتمثل وظائفه في البحث عن فرص التسويق وتقييمها، وتحليل المعلومات الجغرافية مثل مواقع المناطق السكنية والتضاريس، بالإضافة إلى تحليل المعلومات الديموغرافية كالعمر والجنس والدخل السنوي ونمط الحياة. ويمكن تصنيف هذه المعلومات إلى بيانات أولية وبيانات ثانوية فرعية. كما يساعدنا التسويق الجغرافي على تطوير حملات ترويجية ناجحة لتحقيق أهدافنا التسويقية. وينطبق هذا أيضاً على متاجر التجزئة في قطاعات المبيعات والعقارات والطاقة المتجددة، وغيرها.

مع التسويق الجغرافي، تتحول البيانات العامة للشركة إلى بيانات أكثر تحديدًا فيما يتعلق بعملائها واتجاهات السوق. وهذا يُمكّن الشركات من استخدام البيانات الثانوية بكفاءة، مما يُحقق نتائج ممتازة بتكلفة منخفضة مقارنةً بأساليب أبحاث السوق التقليدية. تُجمع جميع البيانات بدقة باستخدام أجهزة تحديد المواقع العالمية (GPS) وبرامج المعلومات الجغرافية، وبعد جمعها، يقوم متخصصون في هذا المجال بمعالجتها.

ساعد التسويق الجغرافي الشركات على جمع معلومات قيّمة، مثل أنماط التنقل، وأكثر الأماكن أو المناطق زيارةً، وغيرها. تُمكّن هذه المعلومات الشركات من إيصال الرسالة (أو العرض الترويجي) المناسبة في الوقت والمكان المناسبين. تستخدم معظم الشركات تطبيقاتها على الهواتف المحمولة للحصول على هذه المعلومات. وقد تطورت هذه التطبيقات بشكل ملحوظ، حيث تستخدم تقنيات مثل نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) والبلوتوث ، بالإضافة إلى الشبكات الاجتماعية، للحصول على معلومات السوق، مما يُسهم في تحسين حملاتها الترويجية. ووفقًا لشركة comScore ، فإن حوالي 60% من أنشطة الإنترنت في الولايات المتحدة تتم عبر الأجهزة المحمولة، ويمر حوالي نصف إجمالي حركة الإنترنت عبر تطبيقات الهواتف المحمولة.

من الأمثلة على تحديد الموقع الجغرافي خرائط جوجل ، حيث يمكنك البحث عن مطاعم قريبة منك، وستظهر لك خيارات متعددة في محيط موقعك. ومن العوامل المهمة التي يجب على الشركات (المطاعم في هذه الحالة) مراعاتها تحسين ظهورها في دليل جوجل. ومن الخدمات الأخرى التي تقدم خدمات خرائط ربحية، مثل خدمات التسويق الجغرافي، كبيانات الكثافة التجارية، والتحسينات التجارية، وسياسات التوظيف، لأغراض التخطيط الحضري الاقتصادي، مرصد إيكسوس الكاتالوني . ^{[ 5 ] [ 6 ]}