الاستهداف الجغرافي

في التسويق الجغرافي والتسويق عبر الإنترنت ، يُعدّ الاستهداف الجغرافي أسلوبًا لتقديم محتوى مختلف للزوار بناءً على موقعهم الجغرافي . يشمل ذلك الدولة، والمنطقة/الولاية، والمدينة، والرمز البريدي ، والمنظمة، وعنوان IP ، ومزود خدمة الإنترنت ، أو معايير أخرى. ^{[ 1 ]} يُستخدم الاستهداف الجغرافي بشكل شائع في الإعلانات عبر الإنترنت ، وكذلك في التلفزيون عبر الإنترنت من خلال مواقع مثل iPlayer و Hulu . في هذه الحالات، غالبًا ما يقتصر المحتوى على المستخدمين الموجودين في بلدان محددة؛ ويُعدّ هذا الأسلوب وسيلةً لتطبيق إدارة الحقوق الرقمية . قد يؤدي استخدام خوادم البروكسي والشبكات الافتراضية الخاصة إلى تحديد موقع خاطئ. ^{[ 2 ]}

في الاستهداف الجغرافي باستخدام برامج تحديد الموقع الجغرافي ، يعتمد تحديد الموقع الجغرافي على المعلومات الجغرافية وغيرها من المعلومات الشخصية التي يقدمها الزائر أو غيره.

يُعدّ الاكتشاف الآلي لمعلومات الموقع الجغرافي للمستخدم/المؤسسة/المدينة بناءً على عناوين IP باستخدام traceroute و ping ومجموعة من الأدوات والأساليب الأخرى أكثر تطوراً بكثير. ^{[ 6 ]}

يعتمد ذلك على التحليل المسبق لمساحة عناوين IP بأكملها. يوجد أكثر من 4 مليارات عنوان IPv4 محتمل، ويُعدّ التحليل التفصيلي لكل منها مهمة شاقة للغاية، لا سيما مع الأخذ في الاعتبار أن عناوين IP تُخصّص وتُعاد تخصيصها وتُنقل وتُغيّر باستمرار نتيجةً لنقل أجهزة التوجيه، ^{[ 7 ]} أو تخصيص عناوين IP للشركات أو نقلها، أو إنشاء الشبكات أو تغييرها. ولمواكبة هذه التغييرات، لا بدّ من استخدام خوارزميات معقدة، وتقنيات قياس النطاق الترددي ورسم الخرائط، وآليات توصيل دقيقة. ^{[ 8 ]} بعد تحليل مساحة عناوين IP بالكامل، يجب تحديث كل عنوان دوريًا ليعكس التغييرات في معلومات عنوان IP دون انتهاك خصوصية المستخدم. تُشابه هذه العملية في حجمها مهمة زحف الويب .

تستخدم مواقع الويب تقنية توصيل عناوين IP لتحسين محركات البحث (SEO) من خلال أسلوب يُعرف باسم "التمويه" . يحتفظ متخصصو تحسين محركات البحث بقائمة عناوين IP المعروفة بأنها خوادم تابعة لمحركات البحث وتُستخدم لتشغيل برامج الزحف (العناكب). تتم مقارنة عنوان IP الخاص بالزائر بهذه القائمة، وإذا تبيّن أنه تابع لعنكبوت محرك بحث، يتم عرض محتوى مختلف لصفحة الويب عليه مقارنةً بالزوار العاديين. يُعدّ التمويه مخالفًا لإرشادات مشرفي المواقع لمعظم محركات البحث. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]}

على الرغم من أن إرشادات محركات البحث تشير إلى أن أي نوع من أنواع إخفاء الهوية أمر غير مرغوب فيه، إلا أن هناك حالات قد يكون فيها هذا الأسلوب مشروعًا. ولا يزال هذا الموضوع مثيرًا للجدل، ويخضع لنقاش مستمر بين خبراء تحسين محركات البحث. ^{[ 12 ]}

يختلف "التمويه" عبر بروتوكول الإنترنت عن التمويه عبر " وكيل المستخدم ". فبينما يُعدّ انتحال عنوان IP أكثر صعوبة وموثوقية من انتحال وكيل المستخدم ، إلا أنه من الصعب أيضًا تحديث قائمة عناوين IP التي تستخدمها محركات البحث لبرامج الزحف الخاصة بها. تُمكّن قائمة عناوين IP القديمة لبرامج الزحف النشطة محركات البحث من اكتشاف التمويه، وقد تؤدي إلى إزالة الموقع من فهرس محرك البحث.

• توطين المحتوى: ^{[ 13 ]} مشرفو المواقع الذين يرغبون في عرض محتوى محلي على نطاق عالمي. ^{[ 14 ] [ 15 ]}
• يقوم مالكو حقوق النشر وشبكات التوزيع بتقييد عمليات البث بناءً على المعلومات الجغرافية.
• إعلان الدفع مقابل النقرة لعرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين يعيشون في مواقع محددة.
• عرض الإعلانات حيث يتم عرض إعلانات البانر أو غيرها من إعلانات الوسائط المتعددة بناءً على موقع الزائر. ^{[ 16 ]}
• استخدام بيانات سرعة الاتصال المرتبطة بعنوان IP لتخصيص المحتوى.
• تحدد التحليلات عبر الإنترنت بشكل مباشر العلاقة بين الجغرافيا على مستوى المدينة، وبيانات سرعة الاتصال، وبعض البيانات الديموغرافية وعناوين IP.
• توفر شبكات الأداء المحسّنة استهدافًا أفضل للعملاء للمعلنين.
• يكشف نظام منع الاحتيال عن معاملات الدفع المشبوهة مباشرةً من خلال الربط بين عنوان IP ومعلومات إضافية (سجلات الفواتير، رأس البريد الإلكتروني). ^{[ 17 ] [ 18 ]}
• يُعدّ الإعلان في المدن ^{[ 19 ]} وسيلةً فعّالةً للتسويق عبر مواقع إلكترونية غنية بالمحتوى المتعلق بمدن محددة. تُمكّن هذه المواقع جمهورًا واسعًا من سكان المدن من الوصول إلى المنتجات والخدمات المتوفرة فيها. يجد المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات حول مدن معينة إعلانات على هذه المواقع نتيجةً لعمليات بحث مرتبطة بأسماء المدن، بدلاً من البحث عن كلمات مفتاحية خاصة بالمنتجات أو الخدمات. وبهذه الطريقة، تستطيع الشركات، كالمتاجر والمطاعم، الإعلان والوصول إلى المستهلكين في المناطق التي تُقدّم فيها منتجاتها أو خدماتها.
• المحتوى يعتمد على التوقيت المحلي باستخدام تحديد الموقع الجغرافي عبر بروتوكول الإنترنت. ^{[ 20 ]}
• استخدام شبكة توزيع المحتوى لتقديم البيانات من خادم قريب.
• تخصيص مواقع الويب، حيث يتم تغيير محتوى الموقع واستبداله بناءً على موقع الزائر.
• تعرض منصات استهداف عناوين IP الفردية أو المنزلية الإعلانات للمباني أو المنازل الفردية.
• التحقق من المحتوى/الإعلانات - تغيير عناوين IP لضمان الامتثال للمحتوى أو التحقق من الإعلانات. ^{[ 21 ]}

• التسويق الرقمي