الدفع مقابل النقرة

📅 آخر تحديث: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

الدفع مقابل النقرة ( PPC ) هو نموذج إعلاني عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون للناشر - عادةً محرك بحث أو موقع ويب - في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان. [ 1 ]

على عكس الإعلانات التقليدية، التي تتطلب في كثير من الأحيان الدفع بغض النظر عن تفاعل المستخدم، يسمح نظام الدفع مقابل النقرة للمعلنين بالدفع فقط عند حدوث تفاعل قابل للقياس، مثل النقر. يُمكّن هذا النموذج المعلنين من تقييم فعالية الإعلانات واستهداف إجراءات محددة من المستخدمين.

يُستخدم نظام الدفع لكل نقرة (PPC) على نطاق واسع في محركات البحث والمنصات الرئيسية، بما في ذلك إعلانات جوجل ، وإعلانات أمازون ، وإعلانات مايكروسوفت . يتنافس المعلنون على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بجمهورهم المستهدف، ويدفعون عند نقر المستخدمين على الإعلانات. قد تكون هذه الإعلانات نصية أو مصورة أو مزيجًا منهما. يفرض بعض الناشرين سعرًا ثابتًا لكل نقرة بدلًا من استخدام نظام المزايدة.

الإعلانات المعروضة ، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات البانر ، تظهر على مواقع الويب ذات المحتوى ذي الصلة والتي وافقت على عرض الإعلانات، وعادةً لا تكون إعلانات الدفع لكل نقرة، ولكنها عادةً ما تتقاضى رسومًا بناءً على التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).

تستخدم الشبكات الاجتماعية مثل فيسبوك ، وإنستغرام ، ولينكدإن ، وريديت ، وبينترست ، وتيك توك ، وغيرها، نظام الإعلان بالدفع مقابل النقرة. وتختلف تكلفة الإعلان بالنسبة للمعلنين باختلاف الناشر، وتتأثر بجودة الإعلان وقيمة العرض الأقصى؛ فالإعلانات عالية الجودة عادةً ما تكون تكلفتها أقل لكل نقرة.

مع ذلك، يمكن للمواقع الإلكترونية أيضًا عرض إعلانات الدفع لكل نقرة. تعرض المواقع التي تستخدم هذه الإعلانات إعلانًا عندما تتطابق عبارة البحث (كلمة مفتاحية أو عبارة) مع قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بالمعلن والمضافة إلى مجموعات إعلانية مختلفة، أو عندما يعرض موقع المحتوى محتوىً ذا صلة. تُسمى هذه الإعلانات بالروابط الدعائية أو الإعلانات الدعائية ، وتظهر بجوار أو أعلى أو أسفل نتائج البحث العضوية في صفحات نتائج محركات البحث ، أو في أي مكان يختاره مطور الويب على موقع المحتوى. [ 2 ]

يُعد نموذج إعلانات الدفع لكل نقرة عرضةً للاستغلال من خلال الاحتيال في النقرات ، [ 3 ] على الرغم من أن جوجل وغيرها قد طبقت أنظمة آلية [ 4 ] للحماية من النقرات المسيئة من قبل المنافسين أو مطوري الويب الفاسدين . [ 5 ]

غاية

يُستخدم نظام الدفع لكل نقرة (PPC)، إلى جانب تكلفة الظهور (CPM) وتكلفة الطلب ، لتقييم فعالية التسويق الإلكتروني من حيث التكلفة وربحيته ، مع تقليل تكاليف الإعلان والحفاظ على أهداف الحملة. [ 6 ] في نظام تكلفة الظهور (CPM)، يدفع المعلن فقط مقابل كل 1000 ظهور للإعلان. يتميز نظام الدفع لكل نقرة (PPC) عن نظام تكلفة الظهور (CPM) بأنه يوفر معلومات حول مدى فعالية الإعلان. تُعد النقرات وسيلة لقياس الانتباه والاهتمام. إذا كان الهدف الرئيسي للإعلان هو الحصول على نقرة، أو تحديدًا توجيه الزيارات إلى وجهة معينة، فإن نظام الدفع لكل نقرة هو المقياس المُفضل. تؤثر جودة الإعلان وموضعه على معدلات النقر (CTR) وإجمالي تكلفة الدفع لكل نقرة.

تاريخ

تدّعي عدة مواقع أنها أول من طبّق نموذج الدفع لكل نقرة على الإنترنت، [ 7 ] وقد ظهر العديد منها في منتصف التسعينيات. على سبيل المثال، في عام 1996، أُدرجت أول نسخة معروفة وموثقة من نموذج الدفع لكل نقرة في دليل مواقع إلكترونية يُدعى "بلانيت أواسيس". كان هذا تطبيقًا مكتبيًا يحتوي على روابط لمواقع إلكترونية إعلامية وتجارية، وقد طوّرته شركة "آرك إنترفيس 2"، وهي قسم من شركة " باكارد بيل إن إي سي كمبيوترز". مع ذلك، كانت ردود الفعل الأولية من الشركات التجارية على نموذج "الدفع مقابل الزيارة" الذي اعتمدته "آرك إنترفيس 2" متشككة. [ 8 ] وبحلول نهاية عام 1997، كان أكثر من 400 علامة تجارية كبرى تدفع ما بين 0.005 دولار و0.25 دولار لكل نقرة بالإضافة إلى رسوم وضع الإعلان.

في فبراير 1998، قدّم جيفري بروير، من شركة Goto.com الناشئة التي تضم 25 موظفًا (والتي أصبحت لاحقًا Overture، وهي الآن جزء من Yahoo! )، نموذجًا أوليًا لمحرك بحث بنظام الدفع مقابل النقرة في مؤتمر TED بكاليفورنيا . [ 9 ] أدى هذا العرض التقديمي والأحداث اللاحقة إلى ظهور نظام إعلانات الدفع مقابل النقرة. ويُنسب الفضل في فكرة نموذج الدفع مقابل النقرة عمومًا إلى بيل غروس، مؤسس Idealab و Goto.com . [ 10 ]

بدأت جوجل الإعلان عبر محرك البحث في ديسمبر 1999. ولم يُطلق نظام AdWords إلا في أكتوبر 2000 ، مما أتاح للمعلنين إنشاء إعلانات نصية لعرضها على محرك بحث جوجل. مع ذلك، لم يُطرح نظام الدفع لكل نقرة (PPC) إلا في عام 2002؛ وحتى ذلك الحين، كانت الإعلانات تُحاسب على أساس تكلفة الألف ظهور ( CPM ). وقد رفعت شركة Overture دعوى قضائية ضد جوجل بتهمة انتهاك براءات الاختراع، مدعيةً أن خدمة البحث المنافسة تجاوزت حدودها في أدوات عرض الإعلانات. [ 11 ]

على الرغم من أن GoTo.com بدأت خدمة الدفع مقابل النقرة (PPC) عام 1998، إلا أن Yahoo! لم تبدأ في توزيع إعلانات GoTo.com (التي أصبحت لاحقًا Overture) إلا في نوفمبر 2001. [ 12 ] قبل ذلك، كان المصدر الرئيسي لإعلانات نتائج محركات البحث (SERPs) لدى Yahoo! هو وحدات إعلانات IAB السياقية (وخاصةً إعلانات العرض بحجم 468×60 بكسل). عندما حان موعد تجديد عقد التوزيع مع Yahoo! في يوليو 2003، أعلنت Yahoo! عن نيتها الاستحواذ على Overture مقابل 1.63 مليار دولار. [ 13 ] اليوم، تقدم شركات مثل adMarketplace و ValueClick خدمات الدفع مقابل النقرة (PPC) كبدائل لـ AdWords وAdCenter.

من بين مزودي خدمات الدفع لكل نقرة، كانت إعلانات جوجل (المعروفة سابقًا باسم جوجل أدوردز)، ومايكروسوفت أد سنتر ، وياهو ! سيرش ماركتينج، أكبر ثلاث شبكات إعلانية، تعمل جميعها وفق نموذج قائم على المزايدة. [ 2 ] على سبيل المثال، في عام 2014، ساهمت إعلانات الدفع لكل نقرة (أدووردز) أو الإعلانات عبر الإنترنت بحوالي 45 مليار دولار أمريكي من إجمالي إيرادات جوجل السنوية البالغة 66 مليار دولار أمريكي. [ 14 ] في عام 2010، أطلقت ياهو ومايكروسوفت جهودهما المشتركة لمنافسة جوجل، وأصبح محرك بحث بينج التابع لمايكروسوفت هو محرك البحث الذي تستخدمه ياهو لعرض نتائج البحث. [ 15 ] منذ توحيد جهودهما، أُعيد تسمية منصة الدفع لكل نقرة الخاصة بهما إلى أد سنتر. وتُعرف شبكتهما المشتركة من مواقع الطرف الثالث التي تسمح لإعلانات أد سنتر بالظهور في إعلانات البانر والنصوص على موقعهما باسم إعلانات بينج. [ 16 ]

في يونيو 2022، أوقفت جوجل إعلانات النصوص الموسعة في إعلانات جوجل، مما استلزم على المعلنين الانتقال إلى إعلانات البحث التفاعلية ، التي تستخدم التعلم الآلي لاختبار مجموعات العناوين والأوصاف تلقائيًا لتحسين الأداء. [ 17 ]

في يوليو 2024، جعلت إعلانات جوجل المطابقة الواسعة نوع المطابقة الافتراضي للكلمات الرئيسية لحملات البحث الجديدة التي تم إنشاؤها باستخدام استراتيجية عروض الأسعار الذكية ، وهو تغيير جوهري عن الإعداد الافتراضي السابق. [ 18 ] وفي عام 2024 أيضًا، أعلنت جوجل أنها لن تمضي قدمًا في خطة إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في جوجل كروم ، بل ستتيح للمستخدمين إدارة تفضيلات ملفات تعريف الارتباط من خلال إعدادات خصوصية المتصفح الحالية، مما يحافظ على مصدر بيانات مهم لاستهداف إعلانات الدفع لكل نقرة. [ 19 ]

في مايو 2025، أعلنت جوجل عن ميزة "استكشاف العروض الذكية"، التي وصفتها الشركة بأنها أكبر تحديث لأنظمة العروض منذ أكثر من عقد. تتيح هذه الميزة للمعلنين تحديد أهداف مرنة لعائد الإنفاق الإعلاني، مما يمكّن أنظمة الذكاء الاصطناعي من جوجل من تقديم عروض أسعار على نطاق أوسع من استعلامات البحث، يتجاوز تلك الموجودة في مجموعة الكلمات الرئيسية للحملة الحالية، وذلك بهدف تحديد جماهير جديدة قابلة للتحويل. [ 20 ]

بناء

يتم حساب تكلفة النقرة (CPC) بقسمة تكلفة الإعلان على عدد النقرات الناتجة عن الإعلان. الصيغة الأساسية هي:

تكلفة النقرة الواحدة (بالدولار) = تكلفة الإعلان (بالدولار) / عدد الإعلانات التي تم النقر عليها (#)

يوجد نموذجان رئيسيان لتحديد تكلفة النقرة: السعر الثابت والسعر القائم على المزايدة. في كلتا الحالتين، يجب على المعلن مراعاة القيمة المحتملة للنقرة من مصدر معين. وتعتمد هذه القيمة على نوع الزائر المتوقع لموقع المعلن، وما يمكن أن يحققه من هذه الزيارة، والذي عادةً ما يكون عائدًا قصير الأجل أو طويل الأجل. وكما هو الحال في أنواع الإعلانات الأخرى، يُعدّ الاستهداف عنصرًا أساسيًا، وتشمل العوامل المؤثرة في حملات الدفع لكل نقرة اهتمامات الجمهور المستهدف (والتي غالبًا ما تُحدد من خلال مصطلح البحث الذي أدخله في محرك البحث أو محتوى الصفحة التي يتصفحها)، ونيته ( مثل الشراء أو عدمه)، وموقعه الجغرافي ( للاستهداف الجغرافي )، والجهاز المستخدم (مثل ما إذا كان المستخدم يبحث من جهاز كمبيوتر مكتبي أو هاتف محمول)، واليوم والوقت اللذين يتصفح فيهما.

إعلانات الدفع لكل نقرة بسعر ثابت

في نموذج السعر الثابت، يتفق المعلن والناشر على مبلغ محدد يُدفع مقابل كل نقرة. في كثير من الأحيان، يمتلك الناشر قائمة أسعار توضح تكلفة النقرة (PPC) في مختلف أقسام موقعه الإلكتروني أو شبكته. ترتبط هذه المبالغ عادةً بمحتوى الصفحات، حيث يكون للمحتوى الذي يجذب زوارًا ذوي قيمة أعلى تكلفة نقرة أعلى من المحتوى الذي يجذب زوارًا أقل قيمة. مع ذلك، في كثير من الحالات، يستطيع المعلنون التفاوض على أسعار أقل، خاصةً عند الالتزام بعقد طويل الأجل أو ذي قيمة عالية.

يُعدّ نموذج السعر الثابت شائعًا بشكل خاص في محركات مقارنة الأسعار ، التي تنشر عادةً قوائم الأسعار. مع ذلك، قد تكون هذه الأسعار زهيدة في بعض الأحيان، ويمكن للمعلنين دفع المزيد مقابل زيادة ظهور إعلاناتهم. تُصنّف هذه المواقع عادةً بدقة إلى فئات منتجات أو خدمات، مما يتيح للمعلنين استهدافًا دقيقًا. في كثير من الحالات، يُمثّل المحتوى الأساسي لهذه المواقع إعلانات مدفوعة.

الدفع مقابل النقرة القائم على العطاء

يوقع المعلن عقدًا يسمح له بالتنافس مع معلنين آخرين في مزاد خاص تستضيفه جهة نشر أو، في أغلب الأحيان، شبكة إعلانية . يُبلغ كل معلن الجهة المضيفة بالحد الأقصى للمبلغ الذي يرغب في دفعه مقابل مساحة إعلانية محددة (غالبًا بناءً على كلمة مفتاحية )، وذلك عادةً باستخدام أدوات عبر الإنترنت. يُجرى المزاد تلقائيًا في كل مرة يُفعّل فيها زائر المساحة الإعلانية.

عندما يكون موضع الإعلان جزءًا من صفحة نتائج محرك البحث ( SERP )، يتم إجراء مزاد آلي عند كل عملية بحث عن الكلمة المفتاحية المستهدفة. تُقارن جميع عروض الأسعار للكلمة المفتاحية التي تستهدف الموقع الجغرافي للباحث، وتاريخ ووقت البحث، وما إلى ذلك، ثم يُحدد الفائز. كل هذا يحدث في الوقت الفعلي، ولذلك يُطلق عليه اسم المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، وذلك في جزء من الثانية. في حال وجود عدة مواضع إعلانية، وهو أمر شائع في صفحات نتائج محركات البحث ، قد يكون هناك أكثر من فائز، وتتأثر مواقعهم في الصفحة بقيمة عرض كل منهم وجودة إعلانه. يُستخدم عرض السعر ودرجة الجودة لتحديد ترتيب إعلان كل مُعلن. يظهر الإعلان ذو الترتيب الأعلى أولًا. أما أنواع المطابقة الثلاثة الرئيسية في كل من جوجل وبينج فهي: المطابقة الواسعة، والمطابقة التامة، ومطابقة العبارة. تُقدّم إعلانات جوجل وإعلانات بينج أيضًا نوع مُعدِّل المطابقة الواسعة (على الرغم من أن جوجل أوقفت دعمه في يوليو 2021)، والذي يختلف عن المطابقة الواسعة في أن الكلمة الرئيسية يجب أن تحتوي على مصطلحات الكلمة الرئيسية الفعلية بأي ترتيب، ولا يشمل الاختلافات ذات الصلة بالمصطلحات. [ 21 ]

بالإضافة إلى مساحات الإعلانات في صفحات نتائج محركات البحث ، تسمح شبكات الإعلان الرئيسية بعرض إعلانات سياقية على مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية متعاونة معها. يشترك هؤلاء الناشرون لاستضافة الإعلانات نيابةً عن الشبكة، ويحصلون في المقابل على نسبة من عائدات الإعلانات التي تحققها الشبكة، والتي قد تتراوح بين 50% وأكثر من 80% من إجمالي الإيرادات المدفوعة من قِبل المعلنين. يُشار إلى هذه المواقع عادةً باسم " شبكة المحتوى" ، وإلى الإعلانات المعروضة عليها باسم "الإعلانات السياقية" ، لأن مساحات الإعلانات مرتبطة بكلمات مفتاحية بناءً على سياق الصفحة التي تظهر عليها. عمومًا، تتميز الإعلانات على شبكات المحتوى بانخفاض معدل النقر (CTR) ومعدل التحويل (CR) مقارنةً بالإعلانات الموجودة في صفحات نتائج محركات البحث، وبالتالي تُعتبر أقل قيمة. تشمل مواقع شبكات المحتوى مواقع الويب والنشرات الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني. [ 22 ]

يدفع المعلنون مقابل كل نقرة يتلقونها، ويُحدد المبلغ المدفوع بناءً على قيمة العرض. ومن الممارسات الشائعة بين منظمي المزادات فرض رسوم على الفائز أعلى بقليل (مثلاً بنس واحد) من ثاني أعلى عرض أو على قيمة العرض الفعلية، أيهما أقل. [ 23 ] وهذا يمنع حالات تعديل المزايدين لعروضهم باستمرار بمقادير ضئيلة جدًا لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم الفوز بالمزاد مع دفع مبلغ أقل لكل نقرة.

لتحقيق أقصى قدر من النجاح والتوسع، يمكن استخدام أنظمة إدارة عروض الأسعار الآلية. يمكن للمعلن استخدام هذه الأنظمة مباشرةً، إلا أنها تُستخدم بشكل أكثر شيوعًا من قِبل وكالات الإعلان التي تقدم خدمة إدارة عروض أسعار الدفع لكل نقرة. تتيح هذه الأدوات إدارة عروض الأسعار على نطاق واسع، حيث يمكن التحكم في آلاف أو حتى ملايين عروض أسعار الدفع لكل نقرة بواسطة نظام آلي متطور. يحدد النظام عادةً قيمة كل عرض سعر بناءً على الهدف المحدد له، مثل تعظيم الربح، أو زيادة عدد الزيارات، أو الوصول إلى العميل المستهدف بدقة عند نقطة التعادل، وما إلى ذلك. يرتبط النظام عادةً بموقع المعلن الإلكتروني ويُزود بنتائج كل نقرة، مما يسمح له بتحديد عروض الأسعار. ترتبط فعالية هذه الأنظمة ارتباطًا مباشرًا بجودة وكمية بيانات الأداء التي تتعامل معها؛ إذ قد تؤدي الإعلانات ذات الزيارات المنخفضة إلى مشكلة ندرة البيانات، مما يجعل العديد من أدوات إدارة عروض الأسعار عديمة الفائدة في أسوأ الأحوال، أو غير فعالة في أفضلها.

كقاعدة عامة، يستخدم نظام الإعلان السياقي (إعلانات جوجل، ياندكس.دايركت، إلخ) نهج المزاد كنظام دفع للإعلان.

في عام ٢٠١٢، أصدرت هيئة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية (ACCC) حكمًا مبدئيًا بإدانة جوجل بتهمة التضليل والخداع، في قضية ربما تكون الأولى من نوعها. وقضت الهيئة بأن جوجل مسؤولة عن محتوى إعلاناتها المدفوعة على منصة AdWords، والتي تضمنت روابط لموقع بيع السيارات Carsales . وقد عرضت جوجل هذه الإعلانات استجابةً لعمليات البحث عن "Honda Australia" . وذكرت الهيئة أن الإعلانات مضللة، إذ أوحت بوجود صلة بين Carsales وشركة هوندا. إلا أن الحكم نُقض لاحقًا بعد استئناف جوجل أمام المحكمة العليا الأسترالية ، حيث بُرئت جوجل من المسؤولية عن الإعلانات المضللة التي عُرضت عبر AdWords، على الرغم من أن جوجل هي من عرضت هذه الإعلانات وأنشأتها باستخدام أدواتها. [ ٢٤ ]

احتيال النقر

من بين المخاوف الشائعة لدى المعلنين ممارسة تُعرف باسم "الاحتيال في النقرات". ويتخذ هذا شكلين:

  1. يلجأ بعض الناشرين إلى النقر غير المشروع على الإعلانات أو التلاعب بالنقر عليها لزيادة أرباحهم. في عام ٢٠١٨، شنّ مكتب التحقيقات الفيدرالي، بالتعاون مع جوجل ومنصات إعلانية رئيسية أخرى، حملةً على مخطط احتيالي غير قانوني يُعرف باسم "3ve"، والذي قُدّر أنه اختلس ملايين الدولارات من المعلنين. سلطت هذه القضية الضوء على حجم الاحتيال الإعلاني؛ ففي عام ٢٠١٨، كان من المتوقع أن تتجاوز الإيرادات السنوية الناتجة عن الاحتيال الإعلاني عائدات تجارة المخدرات غير المشروعة، حيث قُدّر أن أكثر من ١٩ مليار دولار سُرقت من قِبل محتالي النقر. [ ٢٥ ] [ ٢٦ ] [ ٢٧ ]
  2. يُمارس بعض المعلنين أساليب غير مشروعة لعرقلة إعلانات منافسيهم، وذلك بالنقر عليها بهدف رفع تكاليف منافسيهم ومنح أنفسهم ميزة غير عادلة في سوق الإعلانات. [ 3 ] وتدّعي منصات إعلانات جوجل قدرتها على تحديد هذه النقرات وتصنيفها على أنها "نقرات غير صالحة". [ 28 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ فيل، كينيث (1 مارس 2009). "الإعلان عبر الإنترنت: الدفع مقابل المشاهدة مقابل الدفع مقابل النقرة - تعليق" . مجلة إدارة الإيرادات والتسعير . 8 ( 2-3 ): 200-206 . doi : 10.1057/rpm.2008.39 . ISSN 1476-6930 . S2CID 153731290 .  
  2. 1 2 "العملاء الآن"، ديفيد سزيتيلا، 2009.
  3. 1 2 جانسن، بي جيه (2007) الاحتيال بالنقر . مجلة IEEE Computer. 40(7)، 85-86. جامعة ولاية بنسلفانيا . ( ملف PDF )
  4. ↑ شومان غوسماجومدر (18 مارس 2008). "استخدام البيانات للمساعدة في منع الاحتيال" . مدونة جوجل . تم الاطلاع عليه في 18 مايو 2010 .
  5. ↑ كيف تمنع جوجل النشاط غير الصالح؟ مركز مساعدة جوجل أدسنس، تم الاطلاع عليه في 17 نوفمبر 2014
  6. ↑ سزيتلا، ديفيد (2010). التسويق عبر محركات البحث بنظام الدفع لكل نقرة : ساعة يوميًا . جوزيف كيرشباوم. إنديانابوليس، إنديانا: وايلي. ISBN  978-0-470-91719-0. OCLC 659561779 . 
  7. ↑ جانسن، بي جيه، ومولين، تي. (2008) البحث المدعوم: نظرة عامة على المفهوم والتاريخ والتكنولوجيا ، المجلة الدولية للأعمال الإلكترونية. 6(2)، 114-131. ( ملف PDF )
  8. ↑ بلانيت أواسيس يمنح مواقع الويب قوة ترويجية ، برادلي جونسون، أدفرتايزينج إيدج ، 8 يوليو 1996، تم الاطلاع عليه في 5 ديسمبر 2012.
  9. ↑ أوفرتشر وجوجل: مزادات إعلانات الدفع لكل نقرة على الإنترنت (PPC) مؤرشفة في 25 مارس 2009 في Wayback Machine ، كلية لندن للأعمال ، ( ملف PDF ) تم الوصول إليها في 12 يونيو 2007،
  10. ↑ جانسن، بي جيه (2011). فهم البحث المدعوم: تغطية العناصر الأساسية للإعلان بالكلمات الرئيسية. مطبعة جامعة كامبريدج: كامبريدج، المملكة المتحدة.
  11. ↑ ستيفاني أولسن وجويندولين ماريانو (5 أبريل 2002). "أوفرتشر تقاضي جوجل بشأن براءة اختراع البحث" . سي نت . تم الاطلاع عليه في 28 يناير 2011 .
  12. ↑ ياهو! (25 أبريل 2002). "ياهو! وأوفرتشر تمددان اتفاقية البحث القائمة على الأداء" . بيان صحفي من ياهو!. مؤرشف من الأصل في 9 يونيو 2007. تم الاطلاع عليه في 18 مايو 2010 .
  13. ↑ ستيفاني أولسن (14 يوليو 2003). "ياهو تشتري أوفيرتشر مقابل 1.63 مليار دولار" . سي نت . تم الاطلاع عليه في 18 مايو 2010 .
  14. ↑ روزنبرغ، إريك (5 فبراير 2015). "كيف تربح جوجل المال" . investopedia.com .
  15. ↑ سينجل، رايان (18 فبراير 2010). "ياهو ومايكروسوفت توحدان جهود البحث" . Wired.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 سبتمبر 2012 .
  16. ↑ كروم، كريس (10 سبتمبر 2012). "رابط لمقال Webpronews.com: ياهو ومايكروسوفت تُطلقان شبكة ياهو بينغ، ومركز الإعلانات يتحول إلى إعلانات بينغ" . WebProNews . تاريخ الاسترجاع: 26 سبتمبر 2012 .
  17. ↑ "إعلانات النصوص الموسعة ستختفي: ما تحتاج إلى معرفته" . موقع Search Engine Land . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 يونيو 2026 .
  18. ↑ "إعلانات جوجل تجعل المطابقة الواسعة هي الخيار الافتراضي لحملات البحث الجديدة" . موقع Search Engine Land . 9 يوليو 2024. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 يونيو 2026 .
  19. ↑ "جوجل تتراجع عن قرارها بإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية" . SEOplus . 30 أكتوبر 2024. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 يونيو 2026 .
  20. ↑ "جوجل تعلن عن استكشاف ميزة العروض الذكية" . مدونة جوجل . 21 مايو 2025. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 يونيو 2026 .
  21. ↑ "مقالة خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية: خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Bing" . شركة جوجل . تم الاطلاع عليها بتاريخ 26 يناير 2013 .
  22. ↑ ياهو! للتسويق عبر محركات البحث (18 مايو 2010). "البحث المدعوم" . حركة مرور موقع ياهو! للتسويق عبر محركات البحث (أوفرتشر سابقًا). مؤرشف من الأصل في 20 فبراير 2010. تم الاطلاع عليه في 18 مايو 2010 .
  23. ↑ تكلفة خدمة AdWords، مساعدة Google AdWords، تم الاطلاع عليها في 18 مايو 2012،
  24. ↑ "شركة جوجل ضد هيئة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية" . australiancontractlaw.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 29-10-2019 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 02-07-2015 .
  25. ↑ إنجلاند، راشيل (28-11-2018). "مكتب التحقيقات الفيدرالي وجوجل يفككان مخطط احتيال إعلاني بملايين الدولارات" .
  26. ↑ سي. ويلبر، كينيث (2008). "الاحتيال بالنقر" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 أغسطس 2025 .
  27. ↑ شونفيلد، إريك (8 أكتوبر 2009). "تطور الاحتيال عبر النقرات: الكشف عن عملية DormRing1 الصينية الضخمة" . تم الاطلاع عليه في 6 أغسطس 2025 .
  28. ↑ "حول حركة المرور غير الصالحة" .