غرابيت

غرابيت هو مشروب غازي بنكهة العنب ، تم إنتاجه وتسويقه لأول مرة عام 1939 ^{[ 1 ]} على يد بنيامين "تايندل" فوكس. تُنتج غرابيت حاليًا من قبل شركة غرابيت إنترناشونال ، ويتم تسويقها في الولايات المتحدة من قبل وول مارت كجزء من خط إنتاجها للمشروبات الغازية "سامز تشويس" . ^{[ 2 ]}

ابتكر بنجامين "تايندل" فوكس (1901-1981) مشروب "غريبت" عندما لاحظ، أثناء عمله كبائع متجول لمنتج يُعرف باسم "نكهات فوكس"، رواج نكهة العنب التي ابتكرها. وانطلاقًا من ذلك، لم يكن فوكس راضيًا عن مشروبات العنب الغازية المتوفرة في السوق، فسعى إلى تطوير مشروب بنكهة العنب التي كان يعتقد أنها يجب أن تكون. وعلى مدار عامين وعشرات الآلاف من تجارب التذوق، بحلول عام 1939، كان قد طور نكهة اعتقد أنها تتفوق على جميع مشروبات العنب الغازية الأخرى المتوفرة آنذاك.

لاستلهام اسم المشروب، استعان فوكس بهوبرت أوين. أجرى أوين ومساعده مسابقة محلية لاختيار اسم، لكنها لم تسفر عن أي نتائج مناسبة. بحثًا عن مزيد من الإلهام، سافر أوين إلى واشنطن العاصمة عام ١٩٣٩ للاطلاع على ملفات العلامات التجارية لمكتب براءات الاختراع الأمريكي . وهناك، علم أوين بروب غولدشتاين، صاحب علامة تجارية مسجلة لأسماء "غرابيت" و"أورانجيت" و"ليمونيت". أظهر بحث لاحق أن غولدشتاين يملك شركة تعبئة صغيرة تنتج مشروبًا يستخدم إحدى نكهات العنب التي ابتكرها فوكس، ويُسمى "تايني". وقد تم إنتاج "تايني"، الذي يحمل اسمًا مناسبًا، في زجاجة سعة ستة أونصات، ووُزِّع في ولايتي فرجينيا وكارولاينا الشمالية. مع ذلك، لم يستخدم غولدشتاين أسماء "غرابيت" أو "أورانجيت" أو "ليمونيت" قط. بحلول مارس 1940، التقى فوكس وأوين مع غولدشتاين في شيكاغو، إلينوي لشراء أسماء Grapette و Orangette و Lemonette مقابل 500 دولار.

في ربيع عام 1940، بدأ فوكس بتسويق مشروبه الغازي في كامدن، أركنساس ، تحت اسم "Grapette".

حققت مبيعات مشروب "غريبت" في عامها الأول نتائج واعدة للغاية، ويعود ذلك إلى مذاقه المميز وتغليفه الفريد. ففي ذلك الوقت، كانت معظم المشروبات الغازية تُباع في زجاجات سعة 12 أونصة، بينما كان "غريبت" يُباع في زجاجة زجاجية شفافة سعة 6 أونصات، مما أبرز لونه الأرجواني. ومع النجاح الذي حققته مبيعاته، توسع تسويق "غريبت" ليشمل معظم أنحاء الولايات المتحدة، وتم ابتكار شعار "عطشان أم لا" لاستخدامه في الإعلانات. إضافةً إلى ذلك، تم تطوير نكهات أخرى، مثل "أورانجيت"، وهو مشروب غازي بنكهة البرتقال يحتوي على كمية كبيرة من عصير البرتقال الطبيعي، و"ليمونيت"، الذي يحتوي على كمية كبيرة من عصير الليمون الطبيعي.

مع اندلاع الحرب العالمية الثانية ، تخلى فوكس عن العديد من علاماته التجارية الأخرى، مثل بوتل-أو وسنبرست، ليتفرغ لعلامة غرابيت. واستمرت مبيعات غرابيت في الارتفاع خلال الحرب، على الرغم من القيود ونقص المواد. وكان السكر، الذي يخضع للتقنين في زمن الحرب، يُستخلص بإضافة الماء إلى السكر المحبب، مما يؤدي إلى تسييله، وبالتالي بيعه كشراب، وهو ما لم يكن خاضعًا للتقنين.

في عام ١٩٤٢، أقنع آر. بول ماي، قطب النفط من أركنساس، فوكس بالسماح له بتسويق مشروب غرابيت في أمريكا اللاتينية، مُشيرًا إلى نقص خيارات المشروبات الغازية في المنطقة. تمكّن ماي من بناء سمعة طيبة لغرابيت في غواتيمالا، حيث لم يقتصر بيعه على غرابيت فحسب، بل شمل أيضًا أورانجيت وليمنيت. وسرعان ما أصبحت هذه العلامات التجارية رائدة في السوق. في عام ١٩٦٢، أُعيد تنظيم قسم التصدير في غرابيت ليصبح شركة مستقلة، عُرفت باسم غرابيت إنترناشونال.

في عام ١٩٦٢، طرحت شركة غرابيت مجموعة من مشروبات الكولا لمنافسة كوكاكولا تحت اسم "مستر كولا". لاقى المشروب رواجًا كبيرًا، ويعود ذلك جزئيًا إلى عبوته الكبيرة سعة ١٦ أونصة. كما توفر مستر كولا أيضًا بحجمي ١٠ و١٢ أونصة. وفي عام ١٩٦٣، انضمت علامة "لايميت" إلى مجموعة علامات غرابيت التجارية. إلا أن لايميت لم تحقق النجاح التجاري الذي حققته العلامات الأخرى.

بحلول ستينيات القرن العشرين، اعتقد فوكس أنه وصل إلى أقصى إمكانياته مع مشروب غرابيت، وأنه مستعد للانتقال إلى مشروع آخر. وبحلول نهاية العقد، بدأ فوكس محادثات مع جهات مهتمة بشراء غرابيت. وفي نهاية المطاف، باع فوكس غرابيت لشركة راينغولد عام ١٩٧٠، ^{[ ٣ ]} التي كانت تسوّق خطوط إنتاج البيرة راينغولد، وروبرت-نيكر بوكر، وغابلينغر، بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية الإقليمية للمشروبات الغازية في كاليفورنيا ونيو مكسيكو وبورتوريكو. غيّرت راينغولد اسم الشركة من غرابيت إلى فلافيت، ونقلت مقرها الرئيسي إلى فورت لودرديل، فلوريدا . تم تغيير تصميم زجاجة غرابيت إلى زجاجة ذات جوانب ملساء ونقاط ملونة. وأصبح شعارها "المشروب الغازي المنعش". كما تغيّر نموذج إعلانات غرابيت. ففي السابق، كان يتم تمويل الإعلانات من خلال رسوم إضافية على السكر، والتي كان من المفترض أن ينفقها الموزع على الإعلانات فقط. تخلّت شركة راينغولد عن هذه الخطة، واقتصرت مسؤولية الإعلان على موزعي غرابيت، مما أدى إلى انخفاض فوري في المبيعات. خلال هذه الفترة، استحوذت فلافيت على علامة دكتور ويلز التجارية للمشروبات الغازية، وشركة ماسون آند ماسون، الشركة المصنعة لمشروب ماسونز روت بير . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

في عام ١٩٧٥، استحوذت شركة بيبسيكو على شركة راينغولد في صفقة استحواذ عدائية ، حيث حصلت على ٨٠٪ من أسهمها. إلا أن لجنة التجارة الفيدرالية رأت أن بيبسيكو تسيطر على عدد كبير جدًا من شركات المشروبات الغازية، فأمرتها بالتخلي عن عدة علامات تجارية بارزة. بعد إتمام عملية التخلي في عام ١٩٧٧، أصبحت علامة غرابيت التجارية في حوزة شركة مونارك للمشروبات ، التي كانت تُصنّع مشروب نوغريب . ولأن مونارك كانت تُصنّع بالفعل مشروبًا غازيًا بنكهة العنب، فقد رأت أنها لا تحتاج إلى مشروب ثانٍ. فسافر ممثلون عن مونارك إلى مقر غرابيت وقاموا بفصل فريق غرابيت. ونتيجة لذلك، تم إيقاف إنتاج اسم غرابيت، وتوقف إنتاج النكهة في الولايات المتحدة.

على الرغم من توقف إنتاج العلامة التجارية في الولايات المتحدة، احتفظ ماي بملكية شركة غرابيت إنترناشونال، واستمر إنتاج غرابيت عالميًا، وظل مشروبًا شائعًا. وعندما توفي ماي في أوائل سبعينيات القرن الماضي، انتقلت إدارة غرابيت إنترناشونال إلى صهره، بروكس رايس.

في الولايات المتحدة، ربما اختفت علامة "غرابيت" التجارية، لكنها بالتأكيد لم تُنسَ. قدّمت شركة "رايس" عروضًا عديدة لاستعادة حقوق "غرابيت" الأمريكية من شركة "مونارك"، ولكن بغض النظر عن المبلغ المعروض، رفضت "مونارك" بيع الاسم. ورغم هذه النكسة، واصلت "رايس" تنمية حصة "غرابيت" في السوق في أنحاء أخرى من العالم، حيث بلغت المبيعات عشرات الملايين في دول أمريكا الجنوبية ومنطقة المحيط الهادئ .

استفاد رايس من كونه مستثمراً مبكراً في شركة وول مارت ، التي أسسها سام والتون . ومع مرور الوقت، ومع ازدياد شهرة وول مارت، بدأ رايس بالتفكير في سبل التعاون معها. في عام ١٩٨٦، تمكن رايس من مقابلة سام والتون لمناقشة إنشاء خط إنتاج مشروبات غازية تحمل علامة تجارية خاصة لوول مارت. كان مهتماً بشكل خاص بإنتاج مشروب غازي بنكهة العنب. لم يتردد والتون في إخبار رايس بما يريده: "أريد مشروب غرابيت في متاجري". ورغم أن رايس لم يكن يملك حقوق اسم غرابيت في الولايات المتحدة، إلا أنه كان قادراً على تقديم نكهة غرابيت، ووعد أيضاً بأنه إذا تمكن من استعادة حقوق اسم غرابيت، فستكون وول مارت هي من تملكه.

• قائمة العلامات التجارية في وول مارت
• سامز تشويس

• جلوكلر، جيف (يناير 2005). "صحوة العنب". وول مارت وورلد ، ص  10-12.
• مانغوم، ووكر. "قصة غرابيت" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 أبريل 2006.

• ستون، جيني (21 أكتوبر 2010). "نكهة: لمحة من الجنوب" . أركنساس أونلاين . مؤرشف من الأصل بتاريخ 3 مارس 2016. تاريخ الاسترجاع: 14 سبتمبر 2012 .

• الموقع الرسمي لفرقة غرابيت
• شركة غرابيت الدولية
• موقع نانسي ووكر مانجوم غرابيت
• تجار الصودا: غرابيت