هيدلي لو باس

كان هيدلي فرانسيس لو باس (1868-1926) ناشرًا ومديرًا تنفيذيًا في مجال الإعلان بريطانيًا. ^{[ 1 ]} اشتهر بحملة التجنيد خلال الحرب العالمية الأولى التي استخدم فيها شعار " بلدك بحاجة إليك ". ^{[ 2 ]}

وُلد في جيرسي في 19 مايو 1868، وهو ابن قبطان السفينة توماس أميس لو باس، وتلقى تعليمه هناك. ^{[ 3 ]} في مطلع حياته، كان جنديًا محترفًا، حيث خدم سبع سنوات في فوج الفرسان الخامس عشر بدءًا من سن الثامنة عشرة. ثم اتجه إلى مجال النشر، وعمل لدى دار بلاكي للنشر في مانشستر . كما انخرط في مجال الإعلان للترويج للكتب، من خلال شركة كاكستون للنشر ووكالة كاكستون للإعلان، وكلاهما تأسس عام 1899. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

في عام ١٩١٠، اشترى لو باس حصص الشريكين تي سي وإي سي جاك في دار نشر كاكستون، مؤسسًا بذلك شركة خاصة محدودة. ^{[ ٨ ]} ثم أصبح مديرًا لشركتي جورج نيونس المحدودة وسي آرثر بيرسون المحدودة . ^{[ ٩ ]} وفي مجلس إدارة دار نشر كاكستون، التقى بجورج ريدل ، الذي أصبح رفيقًا له في لعب الغولف وصديقًا له لفترة من الزمن. ^{[ ١٠ ]}

بدأ عمل لو باس في مجال تجنيد الجيش عقب لقاءٍ جرى في أكتوبر 1913 خلال مباراة غولف جمعت جورج ريدل بجيه إي بي سيلي ، وزير الدولة لشؤون الحرب . ^{[ 4 ]} أطلقت وكالة كاكستون الحملة في يناير 1914، بنشر إعلانات في الصحف وإنتاج فيلم تجنيد، بعد استشارة كاكستون لويرهام سميث (1874-1938) وتوماس بارون راسل (1865-1931)، اللذين عملا كمديري إعلانات في صحيفتي ديلي ميل وذا تايمز على التوالي . ^{[ 11 ]} كان لو باس مرشحًا عن الحزب الليبرالي في واتفورد ، لكنه انسحب في يوليو 1914 لأسباب صحية. ^{[ 12 ]}

مع اندلاع الحرب العالمية الأولى، استدعت الحكومة البريطانية لو باس، فشكّل لجنة من خبراء الإعلان لتشجيع التجنيد. ^{[ 13 ]} استند الملصق الشهير لخريف عام 1914 إلى صورة للورد كتشنر بريشة ألفريد ليت . ^{[ 14 ]} تولّت لجنة التجنيد البرلمانية مسؤولية حملة الملصقات . كما كان لو باس وزميله إريك فيلد من وكالة كاكستون للإعلان من المبادرين المبدعين لحملة ملصقات "أبي، ماذا فعلت في الحرب العالمية الأولى؟" عام 1915. ^{[ 15 ]}

في عام ١٩١٥، رشّح اللورد نورثكليف لو باس إلى ريجينالد ماكينا للترويج لأول قرض حرب بريطاني . كان رأيه أن سياسيي ذلك الوقت لم يكونوا على دراية كافية بكيفية استغلال وسائل الإعلام. ^{[ ١٦ ] [ ١٧ ]} خلال عام ١٩١٥، اتجهت جهوده في التجنيد نحو أيرلندا، حيث استغل خدمته العسكرية في ووترفورد ، مستفيدًا من جاذبية الفرق الموسيقية العسكرية في مدينة تتمتع بصناعة ذخائر كبيرة. ^{[ ١٨ ] [ ١٩ ]} في فبراير من ذلك العام، حلل لو باس لديفيد لويد جورج مسألة المتطوعين القوميين الأيرلنديين، وخاصة قوة المتطوعين الأيرلنديين ، من وجهة نظر الجيش: إذ قيل له، بعد أن اعتبرهم من المحافظين، إنهم غير مرغوب فيهم لأسباب سياسية مرتبطة بالحكم الذاتي الأيرلندي . ^{[ ٢٠ ]}

وفي عام 1915 أيضاً، نشب خلاف علني حاد بين لو باس وريدل. كان كلاهما شخصية بارزة في الصحافة الليبرالية، وقد انقسما بسبب الانقسام الحزبي الذي فصل ماكينا عن لويد جورج، شريكيهما في لعبة الغولف في مباراة أقيمت في يونيو 1915. وبلغت الأمور ذروتها عندما رفع ريدل دعوى قضائية ضد لو باس بتهمة الاحتيال، مصرحاً بأن لو باس حاول ابتزازه بشأن الطلاق الذي أنهى زواجه الأول. ^{[ 21 ]}

حصل لو باس على لقب فارس عام 1916، ليكون أول شخص في مجال الإعلان يُكرّم بهذه الطريقة. ^{[ 3 ] [ 22 ]} وقد صرّح بقناعته بأن "الدعاية قادرة على إيجاد أو خلق أي شيء". ^{[ 23 ]} وفي ذلك العام، أصبح مسؤول الدعاية في اللجنة الوطنية المنظمة لمدخرات الحرب (NCWS). ^{[ 24 ]}

بعد وفاة كيتشنر في البحر عام 1916، قام لو باس بتنظيم صندوق اللورد كيتشنر التذكاري الوطني، وفي عام 1917 قام بتحرير كتاب اللورد كيتشنر التذكاري الذي جمع الأموال لصالحه. ^{[ 6 ]}

رفع لو باس دعوى تشهير ضد صحيفة ديلي ميل ، مدعياً ​​أنه في مقالات ورسائل نشرتها الصحيفة، اتُهم بمحاولة التأثير على الصحافة بطرق فاسدة. وخسر القضية في أبريل 1919. ^{[ 25 ]}

في أوائل عشرينيات القرن العشرين، كان لو باس مديرًا لمجلة " نيو ستيتسمان" ، حيث قدم المشورة لجعلها مجدية ماليًا. ^{[ 26 ]} وكان رئيس التحرير آنذاك كليفورد شارب . اكتشف لو باس أن التوزيع كان أقل من الواقع بثلاثة أضعاف تقريبًا، واقترح رفع سعر الإعلانات. ^{[ 27 ]}

في عام ١٩٢١، أسس لو باس، مع أصدقائه، جمعية لوسيفر للجولف، وهو نادٍ للرجال لا يزال قائمًا حتى اليوم؛ ويُروى أن الاسم المقترح كان نادي ماتش، لكن كان هناك نادٍ مماثل بالفعل، فتم دمج تورية ("لوسيفر" اختصارًا لكلمة ماتش ، بالإضافة إلى كونه كناية عن الشيطان) في الاسم. ^{[ ٢٨ ] [ ٢٩ ]} كما شارك أيضًا في صندوق اللورد كيتشنر التذكاري الوطني، حيث أسس في عام ١٩٢٢ رابطة لخريجي برنامج كيتشنر للمنح الدراسية . ^{[ ٣٠ ]}

في عام ١٩٢٣، ذُكر أن مقر إقامة لو باس كان في غريت تايلرز، ريغيت . ^{[ ٣١ ]} وفي أواخر حياته، أقام في تشوسكس، والتون هيث ، وهو منزل بُني عام ١٩٠٨ وصممه إدوين لوتينز . ^{[ ٣٢ ] [ ٣٣ ]} وفي عام ١٩٢٥، ازداد اهتمامه بصحيفة نيو ستيتسمان ، وعمل على شراء أسهم فيها نيابةً عن رامزي ماكدونالد الذي كان يسعى للسيطرة عليها. توفي عام ١٩٢٦، عن عمر يناهز ٥٧ أو ٥٨ عامًا.

تزوج لو باس عام 1900 من إيما ماري بارنز، ابنة جوزيف بارنز من دورشستر. أنجبا ابناً اسمه هيدلي إرنست (1901-1942)، وابنة اسمها جوان ماري (1912-1994). ^{[ 3 ] [ 34 ]}