هيلين لانسداون ريسور

هيلين بايلس لانسداون ريسور (20 فبراير 1886 - 2 يناير 1964) كانت مديرة إعلانات أمريكية في شركة جيه والتر تومسون. اشتهرت بكتابتها الإعلانية ، ^{[ 1 ]} وقد تم تكريمها بعد وفاتها بإدخالها قاعة مشاهير الإعلان عام 1967. يُنسب إلى ريسور الفضل في كونها أول امرأة في التاريخ الأمريكي تصمم وتنفذ حملات إعلانية وطنية (المصدر). وقد احتلت المرتبة 14 في قائمة مجلة أدفرتايزينج إيدج لأهم 100 شخصية إعلانية في القرن العشرين .

نشأت لانسداون ريسور، إحدى بنات أم عزباء عملت أمينة مكتبة ووكيلة عقارات، على خطى والدتها وانخرطت في سوق العمل بعد تخرجها من المدرسة الثانوية عام ١٩٠٣. بعد عملها في مصنع محلي في مسقط رأسها كوفينغتون بولاية كنتاكي ، اكتسبت لانسداون ريسور خبرتها الأولى في مجال الإعلان كمدققة فواتير لدى شركة بروكتر آند كولير في مدينة سينسيناتي بولاية أوهايو القريبة . ثم انتقلت إلى أول وظيفة إبداعية لها، حيث كتبت إعلانات تجارية لصحيفة كوميرشال تريبيون ، وهي صحيفة تصدر في سينسيناتي. في ^{عام ١٩٠٦، أصبحت لانسداون ريسور كاتبة إعلانات في شركة ستريت} ريلويز للإعلان ^.

بعد نجاحها الإبداعي في هذه المناصب، دعاها ستانلي ريسور من شركة بروكتر آند كولير عام ١٩٠٧ للعودة إلى الوكالة ككاتبة إعلانات، حيث عملت على حملات إعلانية لعملاء مثل أحذية الصليب الأحمر. وفي عام ١٩٠٨، أصبحت لانسداون ريسور أول كاتبة إعلانات في شركة جيه والتر تومسون. وبعد ثلاث سنوات فقط، تمت ترقيتها وانتقلت إلى مكتب الوكالة في نيويورك ، حيث ساهمت في ابتكار أول حملة إعلانية لزيت كريسكو النباتي. ^{[ ٢ ]}

في عام 1916، اشترى ستانلي ريسور شركة جيه والتر تومسون وأصبح رئيسًا لها. وبينما كان ستانلي يدير خدمة العملاء، كانت هيلين مسؤولة عن الجانب الإبداعي لإنتاج الإعلانات. وبعد عام واحد، تزوجا، مما رسخ مكانتهما كزوجين بارزين في هذا المجال. ^{[ 2 ]}

أصبحت لانسداون ريسور في نهاية المطاف نائبة رئيس ومديرة في الوكالة، حيث عملت بنشاط حتى عام 1958 بعد تعرضها لحادث سقوط في المكتب. وقد تم تكريمها هي وستانلي ريسور بعد وفاتهما بإدخالهما إلى قاعة مشاهير الإعلان عام 1967 تقديراً لإنجازاتهما. ^{[ 3 ]}

خلال عقود من خدمتها في صناعة الإعلان، يُنسب إلى لانسداون ريسور عدد من المساهمات التي كانت محورية في تشكيل الصناعة ككل. ^{[ 1 ]}

بصفتها أول امرأة تخطط وتطور حملات إعلانية وطنية، أصبحت لانسداون ريسور قناةً مكّنت العديد من النساء من دخول مجال الإعلان الذي يهيمن عليه الرجال. وقد قامت ريسور بتوجيه الشابات بنشاط، وأنشأت قسمًا تحريريًا نسائيًا داخل شركة جيه والتر تومسون، حيث شُجعت النساء على التعبير عن آرائهن بحرية. ^{[ 2 ]} رسّخت هذه السياسات مكانة الوكالة كمنظمة داعمة للمرأة، وتحدّت منافسيها على الاقتداء بها. ويتجلى تفانيها في تقديم التجربة الأنثوية بصدق في إيمانها بأن "النص الإعلاني يجب أن يكون مقنعًا"، الأمر الذي شجعها على تعزيز مشاركة المزيد من النساء في مجال الإعلان.

كانت لانسداون ريسور منخرطة بعمق في حركة حق الاقتراع في نيويورك . فبعد التصديق على التعديل التاسع عشر للدستور الأمريكي ، شاركت هي وموظفاتها في مسيرة الاحتفال التي أعقبت ذلك. ^{[ 3 ]} وخلال فترة الكساد الكبير ، وبصفتها رئيسة جمعية مساعدة المسافرين ، ساعدت في توفير المأوى للنساء المشردات وعائلاتهن. وبعد ذلك بفترة وجيزة، خلال الحرب العالمية الثانية ، تولت لانسداون ريسور وفريقها الإبداعي مسؤولية تطوير وتنفيذ حملة بعنوان "يجب على النساء العمل من أجل كسب الحرب"، والتي أسفرت عن دخول ثلاثة ملايين امرأة إلى سوق العمل بحلول عام 1943. ^{[ 2 ]}

علاوة على ذلك، اشتهرت لانسداون ريسور بمساهمتها في توظيف الإثارة الجنسية في الإعلانات، وذلك من خلال إعلانها المطبوع عام 1911 لشركة وودبري للصابون . يُظهر الإعلان امرأة ذات بشرة فاتحة يلمسها رجل، مصحوبًا بعنوان رئيسي يقول: "بشرة تُحب لمسها". وقد لاقى هذا الشعار رواجًا كبيرًا لدرجة أن وودبري استخدمته حتى أربعينيات القرن العشرين. وقدّم نص الإعلان صابون وودبري كمنتج يُجمّل البشرة ويُضفي عليها سحرًا خاصًا. إلى جانب توظيف الإثارة الجنسية، يُعدّ الإعلان مثالًا بارزًا على أسلوب لانسداون ريسور المبتكر في كتابة "القصة المميزة"، حيث أصبح نص الإعلان يُشبه إلى حد كبير المحتوى التحريري للمجلات التي نُشر فيها، مستفيدًا من العناصر البصرية والنصية التي تُخاطب مشاعر الجمهور. وقد صرّح المدير التنفيذي للإعلانات، ألبرت لاسكر، بأن استخدام الإثارة الجنسية في الإعلان جعله أحد أهم ثلاثة معالم في تاريخ الإعلان. احتلت المرتبة 31 في قائمة مجلة Advertising Age لأفضل 100 حملة إعلانية في القرن العشرين. ^{[ 2 ]}

• مزرعة سنيك ريفر ، منزل ريسور لقضاء العطلات في وايومنغ والمدرج في السجل الوطني للأماكن التاريخية .
• كان ابنهما، ستانلي ر. ريسور ، وزيراً للجيش من عام 1965 حتى عام 1971.