ج. والتر تومسون

تعود أصول وكالة جيه والتر تومسون إلى وكالة كارلتون وسميث، التي افتتحت أبوابها عام 1864، وهي من أوائل وكالات الإعلان المعروفة في الولايات المتحدة. ^{[ 6 ]} بدأ المؤسس ويليام جيمس كارلتون ببيع مساحات إعلانية في المجلات الدينية، ولكن لا يُعرف شيء تقريبًا عن الشريك المسمى سميث.

كتبت صحيفة نيويورك تايمز أن "الوكالة تعود جذورها إلى شركة وساطة مساحات صحفية بدأت العمل في 5 ديسمبر 1864". ^{[ 7 ]}

في عام 1868، وظف كارلتون جيمس والتر طومسون كمحاسب. ^{[ 8 ]} وفي نهاية المطاف، وجد طومسون أن التسويق والمبيعات أكثر ربحية بكثير، وأصبح بائعًا فعالًا للغاية للشركة الصغيرة.

في عام 1877، اشترى تومسون شركة صاحب عمله مقابل 500 دولار، وبعد عام، اشترى أثاث المكتب مقابل 800 دولار. غيّر اسم الشركة إلى جيه. والتر تومسون، لأنه شعر أن اسم جيمس تومسون شائع جدًا في نيويورك . كان من أوائل عملائه صديقًا شخصيًا له، وهو روبرت وود جونسون ، أحد الإخوة الثلاثة الذين أسسوا شركة جونسون آند جونسون ، والذي كتب تومسون بنفسه إعلانات لمعجون الأسنان زونويس. ^{[ 9 ]}

كان تومسون، الذي خدم في سلاح مشاة البحرية الأمريكية خلال الحرب الأهلية، قد عُيّن في البداية لدى شركة كارلتون آند سميث لبيع مساحات إعلانية في المنشورات الدينية. ^{[ 8 ]} وتحت قيادته، أصبحت الوكالة بائعة المساحات الإعلانية في العديد من المجلات والدوريات الأمريكية. ^{[ 6 ]} وبحلول عام 1889، كانت 80% من الإعلانات في الولايات المتحدة تُنشر من خلال شركة جيه. والتر تومسون. ^{[ 10 ]}

تأسست الشركة عام 1896. ^{[ 11 ]}

تلا ذلك المزيد من النمو، وأصبحت وكالة جيه والتر تومسون أول وكالة أمريكية تتوسع دوليًا بافتتاح فرعها في لندن عام 1899. ^{[ 12 ]} ثم توسعت أعمالها في جميع أنحاء العالم، لتكون من أوائل الوكالات الأمريكية ^في مصر وجنوب إفريقيا وآسيا . [ ^{13 ]}

في عدد خاص من مجلة Advertising Age صدر عام 1964 احتفالاً بالذكرى المئوية للوكالة، كتبت المجلة أن "تاريخ وتوسع شركة جيه والتر تومسون في الخارج" "يبدو أنه يتطابق بشكل غريب مع تاريخ الإعلان الحديث بأكمله". ^{[ 14 ]}

في عام 1969، أصبحت شركة جيه والتر تومسون شركة مساهمة عامة. ^{[ 11 ]}

في منتصف سبعينيات القرن العشرين، تم توظيف جيه والتر تومسون من قبل الديكتاتورية العسكرية في تشيلي، بقيادة أوغستو بينوشيه، من أجل "تجديد صورة النظام" بعد أن وثقت منظمات حقوق الإنسان الدولية والتشيلية انتهاكات واسعة النطاق . ^{[ 15 ] [ 16 ]}

في عام 1980، تم تنظيم الشركة في شركة قابضة باسم مجموعة JWT، والتي تتكون من شركة J. Walter Thompson؛ وشركة Hill & Knowlton ؛ وشركة Lord Geller Federico & Einstein. ^{[ 11 ]}

في عام 1987، استحوذت شركة WPP البريطانية العملاقة للإعلام على مجموعة JWT. ^{[ 17 ]}

في عام 2005، غيرت الشركة اسمها إلى JWT. ^{[ 11 ]}

اعتبارًا من عام 2014، شملت قائمة عملائها الأقدم شركات مثل يونيليفر /ليفر براذرز (أكثر من 109 سنوات)؛ وموندليز إنترناشونال/ كرافت فودز (أكثر من 89 عامًا)؛ وكيمبرلي-كلارك (أكثر من 84 عامًا)؛ ونستله (أكثر من 81 عامًا)؛ وكيلوجز (أكثر من 80 عامًا)؛ وفورد موتور (أكثر من 67 عامًا). ^{[ 18 ]} ومن بين عملائها البارزين الآخرين: آفون ، وتريجيري واين إستيتس ، وإيدجويل /شيك، وتيودور، وإتش إس بي سي ، وجونسون آند جونسون ، ونيويل ، والخطوط الجوية الكندية ، وقوات مشاة البحرية الأمريكية .

احتفلت وكالة JWT بالذكرى السنوية الـ 150 لتأسيسها في عام 2014 بالعودة إلى اسمها "الكلاسيكي" J. Walter Thompson. ^{[ 7 ]}

في عام 2015، أطلقت شركة JWT شركة Colloquial، وهي وحدة مشروع مشترك لتسويق المحتوى مع مجموعة SJR؛ ^{[ 19 ]} وفي عام 2015 أيضاً، استحوذت الشركة على حصة أقلية في وكالة واندا ديجيتال الرقمية التركية المستقلة. ^{[ 20 ]}

في عام 2016، استحوذت الشركة على iStrategyLabs (ISL)، وهي وكالة رقمية مقرها واشنطن العاصمة. ^{[ 21 ]}

انتهت استقلالية شركة جيه والتر تومسون عندما أعلنت شركة دبليو بي بي، المالكة لها، في نوفمبر 2018 عن دمجها مع وكالة وندرمان الرقمية. ^{[ 22 ]} ورغم وصف هذا الاندماج بأنه بين متكافئين، إلا أن المراقبين يرون أنه في الحقيقة استحواذ من قبل وندرمان ونهاية لجيه والتر تومسون، مشيرين إلى أن زوال أول وكالة إعلانية في أمريكا "يمثل استعارة لزوال ماديسون أفينيو". ^{[ 23 ]} في ذلك الوقت، كان مقر الشركة الرئيسي في مدينة نيويورك، ولديها أكثر من 200 مكتب في أكثر من 90 دولة، ويعمل بها أكثر من 12000 متخصص في التسويق. ^{[ 24 ]}

كانت وكالة جيه والتر تومسون من أوائل الوكالات التي وظفت كتّابًا وفنانين لابتكار إعلانات جذابة لعملائها، بدلاً من الإعلانات التقليدية التي كانت تُنتجها الأقسام الداخلية. ^{[ 25 ]} كما كانت أول وكالة تقدم مجموعة واسعة من خدمات الإعلان لعملائها، بما في ذلك كتابة النصوص، وتصميم الصفحات، وتصميم العبوات، وتطوير العلامات التجارية ، وأبحاث السوق الأولية . ^{[ 25 ]} ويمكن ملاحظة العديد من هذه الأساليب في أعمال بارزة أنتجتها الوكالة، منها حملة كرافت تشيز التي أدت إلى ابتكار شطيرة الجبن المشوي، وحملة سويفت آند كو التي أضافت علامات قياس إلى قطع الزبدة، وشعار وأغنية تويز آر أص للأطفال، وإعلانات ألماس دي بيرز ("الألماس أبدي")، وحملة "أتمنى لو كنت نقانق أوسكار ماير ". ^{[ 26 ]}

في عام ١٩٠٨، وظّفت الوكالة أول كاتبة إعلانات لديها ، هيلين لانسداون ريسور . ^{[ ٢٧ ]} وخلال فترة عملها في الوكالة، ابتكرت أفكارًا رائدة، من بينها شهادات المشاهير، وجاذبية الإثارة، وكان لها دورٌ بارز في ترسيخ سمعة الوكالة كبيئةٍ حاضنةٍ للشابات الموهوبات. ^{[ ٢٥ ]} ثمّ أصبحت لانسداون أول مديرة إبداعية في هذا المجال. وتخليدًا لهذا الإرث، أعلنت وكالة جيه والتر تومسون في عام ٢٠١٤ عن منحة دراسية بقيمة ٢٥٠ ألف دولار أمريكي، تحمل اسم "منحة هيلين لانسداون ريسور". تُقدّم هذه المنحة الدعم والتشجيع للطالبات الموهوبات في مجال الإعلان الإبداعي، واللواتي يطمحن للانضمام إلى صفوف القيادة الإبداعية. ^{[ ٢٨ ]}

في عام 1944، عُيّنت روث فانشو والدو أول نائبة رئيس لشركة جيه والتر تومسون، وهو المنصب الذي شغلته حتى تقاعدها في عام 1960. ^{[ 29 ]} كانت والدو رائدة في استخدام شهادات نجمات هوليوود لصالح صابون لوكس، حيث ضمت ممثلات مثل جوان كروفورد وجلوريا سوانسون . ^{[ 30 ]}

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن "نحو مليوني وثيقة أخرى... موجودة... ضمن أرشيفات جيه والتر تومسون في جامعة ديوك بمدينة دورهام، بولاية كارولاينا الشمالية". ^{[ 31 ]} ومن بين هذه الوثائق أوراق موقف داخلية لوكالة جيه والتر تومسون، والتي واجهت تحديات من الجمعية الطبية الأمريكية ، وردّت عليها . وتُشكّل العديد من هذه الوثائق أساسًا لأعمال الوكالة الإبداعية الحائزة على جوائز.