إعلانات أجهزة iPod

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

استخدمت شركة آبل مجموعة متنوعة من الحملات الإعلانية للترويج لجهاز تشغيل الوسائط الرقمية المحمول iPod . شملت هذه الحملات إعلانات تلفزيونية ، وإعلانات مطبوعة، وملصقات في الأماكن العامة، وحملات إعلانية شاملة . وتتميز هذه الأساليب الإعلانية بأسلوب مميز ومتسق يختلف عن إعلانات آبل الأخرى .

إعلان أصلي

ظهر أول إعلان لجهاز iPod (المتوافق فقط مع أجهزة Mac) عام 2001، حيث ظهر رجل في غرفته يستمتع بمجموعته الموسيقية الرقمية على جهاز Apple iBook . قام بنقل موسيقاه إلى جهاز iPod، ثم أغلق جهازه، ووصل سماعات الأذن. ضغط على زر التشغيل فارتفع صوت الموسيقى. بعد ذلك، رقص وقفز في أرجاء الغرفة، ثم ارتدى سترته ووضع جهاز iPod في جيبها. ثم توجه راقصًا نحو الباب وغادر الغرفة. [ 1 ] كانت الأغنية المستخدمة هي " Take California " لفرقة Propellerheads ، والتي أصبحت السمة المميزة لجميع الإعلانات اللاحقة.

أشار كين سيغال، المدير الإبداعي لوكالة إعلانات آبل، إلى أن إحدى المشكلات تمثلت في استخدام ما أسماه "شخصًا حقيقيًا". وذكر أن ستيف جوبز كان يتجنب استخدام الأشخاص في إعلاناته لصعوبة إيجاد ممثل يجذب جميع الأذواق. [ 2 ] مشكلة أخرى كانت أن "مشاهدة الإعلان كانت مزعجة بعض الشيء، وبدأ البعض على الإنترنت يُطلق عليه اسم إعلان "آي كلود"  ... كان شابًا يحاول الظهور بمظهر جذاب، ولكنه كان يفعل ذلك بطريقة مثيرة للشفقة". [ 2 ]

نمط الظل

مثال على إعلان ظلي لجهاز iPod باستخدام علامة " Technologic " (2005) لفرقة دافت بانك

ابتكرت سوزان ألينسانجان، المديرة الفنية في شركة شيات/داي، تصميم إعلانات آيبود الظلية [ 2 ] في عام 2003، بمساعدة لي كلو، مدير شركة شيات/داي، وجيمس فينسنت، منسق الأغاني والموسيقي السابق. [ 3 ] كما عملت على الحملة الإعلانية المطبوعة مع الفنان كيسي ليفيك من استوديو روكيت في سانتا مونيكا. [ 4 ]

تميزت حملة الإعلانات الظلية بشخصيات داكنة الظل على خلفيات زاهية الألوان. كانت هذه الشخصيات عادةً ما ترقص، وفي الإعلانات التلفزيونية، كانت مصحوبة بموسيقى حيوية وإيقاعية. كان الراقصون الظليون يحملون أجهزة iPod ويستمعون إليها باستخدام سماعات أذن من Apple. ظهرت أجهزة iPod وسماعات الأذن باللون الأبيض لتبرز على الخلفية الملونة والظلال السوداء. [ 3 ] كانت Apple تُغير أسلوب هذه الإعلانات بشكل متكرر تبعًا لموضوع الأغنية أو نوعها. "كانت لها فكرة جذابة حقًا، ولم تحاول إبهارنا ببراعة أي شخص بعينه. بدلًا من ذلك، فعلت ما تُجيده Apple: خلقت صورة أيقونية، سرعان ما أصبحت رمزًا لـ Apple و iPod." [ 2 ]

في البداية، لم يُعجب ستيف جوبز بحملة "سيلويت" الإعلانية عندما عُرضت عليه. [ 2 ] لم يكن متأكدًا من نجاح الصور الظلية لأنها لم تُظهر المنتج بتفاصيله ولم تُوضح وظيفة أجهزة الآيبود. بذل مصممو الإعلانات جهدًا كبيرًا لإقناع ستيف، واقترح كاتب الإعلانات جيمس فينسنت إضافة شعار "1000 أغنية في جيبك" لمعالجة هذه المشكلة. قرر ستيف جوبز الموافقة على ذلك. لاحقًا، ادّعى أن فكرة الترويج للإعلانات الأكثر شهرة كانت فكرته. [ 5 ]

كان هذا التغيير في الاستراتيجية ناجحًا للغاية بالنسبة للشركة. ففي السابق، كانت إعلانات أجهزة كمبيوتر آبل تعرض عادةً صورة عالية الجودة للمنتج على خلفية بيضاء مع شعار قصير. وكان التركيز في تلك الإعلانات منصبًا بالكامل على المنتج وجودة صناعته. أما مع إطلاق حملة Silhouette، فقد تحول التركيز من إقناع المستهلكين بشراء الجهاز إلى دعوتهم إلى "شراء الإحساس". [ 2 ] تميزت الإعلانات بالحيوية والنشاط، بدءًا من الألوان الزاهية المستوحاة من المناطق الاستوائية كالأخضر الليموني والأصفر والفوشيا والأزرق الفاتح والوردي، وصولًا إلى موسيقى الروك والبوب ​​والهيب هوب الحماسية والراقصة، والشعارات البسيطة. [ 3 ] كما ساهم بياض جهاز iPod وسماعات الأذن، على خلفية الصورة الظلية السوداء والخلفيات الزاهية، في ترسيخ مكانة iPod كرمز. وأصبحت سماعات الأذن البيضاء رمزًا لجهاز iPod نفسه. وقد ضمن الانتشار الواسع للحملة الإعلانية وصول الإعلانات إلى الجميع. [ 2 ]

تطور

كانت الإعلانات التلفزيونية والملصقات الأصلية تتميز بصور ظلية سوداء داكنة على خلفية لونية زاهية، تتغير عادةً مع تغير زاوية الكاميرا. كما أظهرت بعض الإعلانات التلفزيونية إبرازات على الصور الظلية باستخدام درجات داكنة من لون الخلفية، وظلالًا على الأرض. ومنذ ذلك الحين، شهدت العديد من الإعلانات في الحملة تغييرات إضافية في هذا النمط.

  • مع ظهور متجر آيتونز عام ٢٠٠٣، أصبحت الإعلانات وسيلةً للترويج للموسيقى والمتجر الموسيقي بقدر ما هي وسيلة للترويج للجهاز نفسه. وقد عُرضت نسخٌ مختلفة من الإعلانات، مصحوبةً بموسيقى تصويرية متنوعة، لكل جهاز آيبود، لتمكين العديد من الفنانين المعاصرين من مختلف الأنواع الموسيقية الناجحة من الوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من المستخدمين المحتملين.
  • استخدم الإعلان التلفزيوني التالي (iPod 3G "Wild Postings")، الذي عاد إلى أسلوب إعلان الجيل الأول الأصلي، فكرة الصور الظلية للتأكيد على مكانة الجهاز المميزة. تضمن الإعلان رجلاً يمر أمام مجموعة من ملصقات الصور الظلية، التي بدأت تتحرك وترقص عند تشغيل جهاز iPod الخاص به، ثم تتوقف عن الحركة عند إيقاف التشغيل. وكانت الأغنية المستخدمة هي "Ride" لفرقة The Vines .
  • تتضمن قائمة الفنانين الذين ظهرت أغانيهم في إعلانات iPod/iTunes: نيلي فورتادو ، يو تو ، ذا ريسورس، كت كيميست ، فيست ، سيزرز ، ذا بروتوتايبس ، كوانتيك ، فيتشر كاست، غوريلاز ، جيت ، نيرد ، ستيروجرام ، دافت بانك ، ذا بلاك آيد بيز ، أوزوماتلي ، وولفموذر ، ذا فراتيليس ، نيكوديموس وكوانتيك، ذا تينغ تينغز ، وكولدبلاي . ورغم مشاكلها السابقة مع متجر iTunes، فإن العديد من شركات الإنتاج الموسيقي حريصة على إبراز فنانيها للاستفادة من الترويج لأعمالهم الجديدة. وقد ضمنت هذه الإعلانات زيادةً ملحوظة في مبيعات الألبومات، حيث ساهم إدراج أغنية فيست "1234" في صعودها الصاروخي في قوائم بيلبورد، لتصل إلى المركز الثامن في قائمة بيلبورد لأفضل 100 أغنية. [ 6 ]
  • في عام 2004، عرضت مجلة Wired خدمة جديدة حيث يمكن للأشخاص إنشاء إعلانات خاصة بهم لأجهزة iPod من صورهم الشخصية.
  • استخدم الإعلان التلفزيوني (الذي تضمن أغنية "Jerk It Out " لفرقة Caesars ) للإصدار الأول من جهاز iPod shuffle خلفية خضراء مع أسهم سوداء تتحرك في الخلفية تمثل رمز "التشغيل العشوائي". وتراقصت الصور الظلية فوق الأسهم كما لو كانت أرضية متحركة أثناء الاستماع إلى أجهزة iPod shuffle المعلقة بحبال بيضاء .
  • بعد إطلاق الجيل الخامس من جهاز iPod، عُرضت ثلاثة إعلانات تلفزيونية، أحدها من بطولة إيمينيم (Sparks)، والآخر من بطولة وينتون مارساليس وفرقة وولفموذر . شهد الإعلانان الأولان تغييرات جذرية في الأسلوب، حيث استُبدلت الخلفيات الثابتة المتغيرة بخلفيات مركبة تجريدية تتمحور حول لون رئيسي (البرتقالي والأزرق على التوالي). تتناوب لقطات الكاميرا بين الفنانين وهم يؤدون أغانيهم (إيمينيم يحمل ميكروفونًا أبيض، وعازف طبول مارساليس يحمل عصي طبول بيضاء) وراقصين بصور ظلية تقليدية يستمعون إلى أجهزة iPod. كما استُبدلت الصورة الظلية الثابتة بصورة ظلية أكثر تنوعًا، تُظهر ملامح وجه معينة. أما الإعلان الثالث (Lovetrain) فقد ضمّ الراقصين مجددًا وهم يؤدون أغنية وولفموذر. أشار ستيف جوبز، الرئيس التنفيذي لشركة آبل ، إلى أن هذا التكوين الأكثر تعقيدًا سيكون أسلوب الإعلانات المستقبلية أيضًا؛ وبالفعل، استمر استخدام أسلوب Lovetrain في إعلاني (Party) الذي ضمّ فرقة ذا فراتيليس و(Island). تم سحب إعلان إيمينيم مؤقتًا عندما دخل في نزاع حول حقوق الملكية. بالإضافة إلى ذلك، زعمت شركة لوغز لصناعة الأحذية أن الإعلان مسروق من إعلان أصدرته قبل بضع سنوات، وهو ادعاء لم يكن بلا أساس. [ 7 ]
  • في أوائل عام 2006، تم إطلاق نوع جديد من الإعلانات التجارية لجهاز iPod (Cubicle). استمر الإعلان ثلاثين ثانية، وسلط الضوء على غلاف الألبوم. تم بناء غلاف الألبوم على شكل مدينة، ثم تم تفكيكه ليظهر في جهاز iPod nano مع عبارة "1000 أغنية في جيبك"، وهو شعار الجيل الأول من iPod nano.
  • في أغسطس 2006، تم تقديم نسخة جديدة من إعلان جهاز iPod من خلال إعلان لألبوم بوب ديلان " Modern Times" المتوفر في متجر الموسيقى . في هذا الأسلوب الجديد، كان الجانب الوحيد الذي يُميز الإعلان هو تقليل الإضاءة على شخصيتي بوب ديلان والراقصة، بينما تم زيادة إضاءة جهاز iPod. كما يظهر تباين الألوان وانعكاسها على سطح الغيتار بوضوح. الإعلان أكثر واقعية، والأشخاص والتفاصيل أكثر وضوحًا. شكّل هذا الإعلان نقلة نوعية عن الإعلانات التقليدية، وحتى تلك التي كانت تُحاكي أسلوب إيمينيم.
  • في سبتمبر 2006، أعادت آبل ابتكار رؤيتها لحملة الإعلانات الظلية لتتماشى مع غلاف الألومنيوم الجديد لجهاز iPod nano. وقد تخلت عن التباين في الخلفية والشخصيات، حيث تم إغراق كل من الشخصيات والخلفية بظلال أعمق من أي وقت مضى. ولإبراز ألوان جهاز nano الجديدة، قامت الشخصيات بتحريك أجهزتها أثناء الرقص، تاركةً أثراً ضوئياً متوهجاً.
  • في نوفمبر 2006، استخدمت شركة آبل أسلوبها الأصلي مرة أخرى في إعلانها التلفزيوني اللاتيني للاحتفال بإطلاق iTunes Latino في المتجر.
  • وفي نوفمبر 2006 أيضًا، أصدرت شركة آبل إعلانًا جديدًا (ضع بعض الموسيقى) للجيل الثاني من جهاز iPod shuffle ، والذي ظهر فيه أشخاص وهم يثبتون المشغل الصغير على قطع مختلفة من الملابس بينما يستمتعون بإيقاع أغنية "Who's Gonna Sing?" لفرقة Prototypes .
  • في معرض ماك وورلد 2007 ، أطلقت شركة آبل حملتها الإعلانية الجديدة، والتي تميزت بنظام ألوان معاكس للحملات السابقة: صور ظلية ملونة على خلفية سوداء، بالإضافة إلى إعلان ثان مصمم يضم صورًا ظلية ملونة وسط خلفية ديناميكية متحركة ومتعددة الألوان.
  • بول مكارتني يمشي ويعزف على المندولين وهو يؤدي أغنيته " Dance Tonight "، وهو يشبه إلى حد كبير نسخة محدثة من إعلان إيمينيم، حيث تظهر خلفيات من المباني ويظهر مكارتني وهو يمشي مع رسوم متحركة لأشكال من حوله.
  • في نوفمبر 2007، أصدرت آبل إعلانًا جديدًا (كوين) باستخدام صيغة مشابهة لتلك المستخدمة في إعلان "مي إس تروبيكال" (من نيكوديموس وكوانتيك)، ولكن مع إضاءة خلفية توحي بأن الشخصيات على خشبة مسرح. هذه المرة، يظهر في الإعلان ماري جيه. بلايج مع مجموعة من الراقصين في صورة ظلية. الأغنية هي "وورك ذات" من ألبوم "غروينغ بينز".
  • قام أحد أعضاء يوتيوب، njhaley (المعروف باسم نيك هالي)، بإنشاء إعلان ترويجي لجهاز آيبود تاتش. وقد أعجبت شركة آبل بالإعلان، ثم تواصلت معه لعرضه على شاشتها. بعد ذلك، تعاون هو ووكالة الإعلان التابعة لشركة آبل، TBWA، لإنتاج نسخة أكثر احترافية من الإعلان، والتي عُرضت خلال بطولة العالم للبيسبول عام 2007 على قناة فوكس. [ 8 ]
  • تتجه إعلانات جهاز iPod Touch بشكل متزايد نحو الترويج لوظائفه الحاسوبية والألعاب والإنترنت، وغالبًا ما تكون الموسيقى الخلفية هي التذكير الوحيد بأنه مشغل موسيقى أيضًا. في الوقت نفسه، بدأت إعلانات iPod بالتراجع مع تحول أولوية الإنتاج والمبيعات نحو أجهزة منصات الحوسبة مثل iPod Touch وiPhone.
  • في أبريل 2008، تم إصدار إعلان جديد (غاما) يتبع الصيغة الأصلية مع تمثيل كل من سماعات الأذن وأجهزة آيبود كلاسيك، ولكن بخلفيات متحركة ورسومات ظلية أكثر تفصيلاً. وكانت الأغنية المستخدمة هي "Shut Up and Let Me Go" لفرقة ذا تينغ تينغز.
  • في 20 مايو 2008، عُرض إعلان جديد (سونيك) خلال الحلقة النهائية من برنامج أمريكان آيدول. يتبع الإعلان الشكل الأصلي، لكن مع خلفيات متحركة أكثر، ويظهر فيه أعضاء فرقة كولدبلاي في الظل. الأغنية هي "فيفا لا فيدا" لكولدبلاي . لا يتضمن الإعلان أي إشارة إلى جهاز آيبود أو سماعات أذن، ولكنه يُذكّر المشاهدين بأن أغنية كولدبلاي متوفرة على آيتونز.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ فيديو على يوتيوب
  2. 1 2 3 4 5 6 7 "بسيط بشكل جنوني": الهوس الذي يقود نجاح شركة آبل، بقلم كين سيغال
  3. 1 2 3 "صور ظلية لأجهزة iPod" ، موقع The Pop History Dig
  4. ↑ "تاريخ شركة آبل على iTunes | التنقيب في تاريخ موسيقى البوب" .
  5. ↑ والتر إيزاكسون، ستيف جوبز ، سيمون وشوستر، 2011
  6. ↑ "أفضل (وأكثر) الموسيقى إثارة للجدل في مجال التسويق" . فرام ديجيتال . 23 فبراير 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أبريل 2021 .
  7. ↑ فورمان، فيليس (5 نوفمبر 2005). "شركة لوجز تطالب آبل بوقف الإعلان المقلد" . صحيفة نيويورك ديلي نيوز . تم الاطلاع عليه في 25 مارس 2025 .
  8. ↑ "إعلان طالب يُعاد إنتاجه ويحقق نجاحًا باهرًا" . صحيفة نيويورك تايمز . 26 أكتوبر 2007. تم الاطلاع عليه في 4 أكتوبر 2010 .
  • موقع آبل الرسمي لأجهزة آيبود