علامة تجارية لأسلوب الحياة

📅 آخر تحديث: ٥ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٥ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 3 صور
الموسوعة الحرة

العلامة التجارية لأسلوب الحياة هي علامة تجارية تحاول تجسيد قيم أو تطلعات أو اهتمامات أو مواقف أو آراء مجموعة أو ثقافة لأغراض التسويق. [1] تسعى العلامات التجارية لأسلوب الحياة إلى إلهام الناس وتوجيههم وتحفيزهم، بهدف جعل منتجاتهم تساهم في تحديد أسلوب حياة المستهلك. وعلى هذا النحو، فهي مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالإعلانات والعروض الترويجية الأخرى المستخدمة لكسب حصة ذهنية في سوقها المستهدفة. [2] غالبًا ما تعمل من أيديولوجية ، على أمل [ توضيح مطلوب ] جذب عدد كبير نسبيًا من الناس وتصبح في النهاية ظاهرة اجتماعية معترف بها [ من؟ ] . [3]

العلامة التجارية لأسلوب الحياة هي أيديولوجية تم إنشاؤها بواسطة علامة تجارية. [4] تحقق المنظمة علامة تجارية لأسلوب الحياة من خلال استحضار ارتباط عاطفي مع عملائها، [5] وخلق رغبة لدى المستهلك في الانتماء إلى مجموعة أو علامة تجارية معينة. [6] سيعتقد المستهلك أن هويته ستتعزز إذا ربط نفسه علنًا بعلامة تجارية معينة لأسلوب الحياة، [5] على سبيل المثال باستخدام علامة تجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. [7]

نظرًا لأن الأفراد لديهم تجارب وخيارات وخلفيات مختلفة (بما في ذلك الطبقة الاجتماعية والعرق والثقافة)، فيجب على المنظمة أن تفهم من توجه علامتها التجارية إليه. [7] من خلال بناء أيديولوجية العلامة التجارية لأسلوب الحياة، فإن هدف المنظمة هو أن تصبح ظاهرة اجتماعية معترف بها [ من؟ ] . [6]

يستخدم تسويق العلامة التجارية لأسلوب الحياة أبحاث السوق لتقسيم الأسواق المستهدفة على أساس التركيبة النفسية وليس التركيبة السكانية .

تعريف

تعمل العلامات التجارية لأسلوب الحياة من فكرة [ بحاجة لتوضيح ] أن كل فرد لديه هوية تعتمد على اختياراته وخبراته وخلفيته (على سبيل المثال، العرق، والطبقة الاجتماعية، والثقافة الفرعية، والجنسية، وما إلى ذلك). تثير العلامات التجارية لأسلوب الحياة روابط عاطفية بين المستهلك ورغبة هذا المستهلك في الانضمام إلى مجموعة. العلامات التجارية لأسلوب الحياة هي إحدى الطرق الممكنة للتعبير عن الذات لدى المستهلك: يعتقد العملاء أن هويتهم ستتعزز أو تستكمل إذا ربطوا أنفسهم علنًا بعلامة تجارية لأسلوب الحياة أو علامات تجارية أخرى كثيفة الرموز . [8]

العوامل المؤثرة في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك

يواجه المستهلكون باستمرار قرارات متعددة فيما يتعلق باختيار المنتج بسبب العديد من المنتجات المتنافسة. وقد ثبت أن جوانب مثل سمات المنتج تشارك في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك. [7] هناك عدد من العوامل تؤثر على اختيار المستهلك لعلامة تجارية للمنتج، مما يؤثر على نمط حياته. يختار المستهلكون علامة تجارية مقبولة لصورتهم الذاتية التي يحاولون تصويرها. يتعين على الشركات إعادة تأسيس منتجاتها وإعادة تحديد موقعها لضمان تلبية نمط الحياة الذي يحاول المستهلك الحصول عليه. لديهم فرصة لتحسين سوقهم المستهدفة مما قد يحد من المنافسة بسبب انخفاض عدد المستهلكين الذين قد ينجذبون إلى علامتهم التجارية المحددة بسبب الطريقة التي قد يرون بها نمط حياتهم. [ التوضيح مطلوب ]

يقوم المستهلكون بتقييم سمات المنتج على عكس التقييم على أساس كل حالة على حدة. [ توضيح مطلوب ] [9] هناك حاجة لفهم العلامات التجارية وكيف يمكن أن تكون مؤثرة فيما يتعلق باعتبارات اتخاذ القرار لدى المستهلك. [ توضيح مطلوب ] تتشابك ثلاث عمليات في سلوك الاختيار: العمليات النفسية والاجتماعية والاقتصادية. [10] ضمن هذه العمليات الثلاث، يتشابك نمط حياة المستهلك أيضًا مع ميل المستهلكين إلى اختيار علامة تجارية يشعرون أنها متوافقة مع صورتهم الذاتية وهويتهم - من يشعرون أنهم وما الذي يتواصلون معه أكثر. [ توضيح مطلوب ] يقترح P Vyncke أن قيم المستهلك وأهدافه ورؤيته لحياته، جنبًا إلى جنب مع الأسلوب الجمالي، كلها تعكس نمط حياة الفرد. [11]

التعبير عن الذات لدى المستهلك

يستخدم المستهلكون العلامات التجارية للتعبير عن هويتهم. [12] يمكن ربط الحاجة إلى التعبير عن الذات بالحاجة إلى القبول داخل المجتمع والنظرة المجتمعية للعلامات التجارية [ التوضيح مطلوب ] وكيف تصور العلامات التجارية المختلفة الدخل أو الثروة. تسمح العلامات التجارية لأسلوب الحياة للعملاء بالتعبير عن أنفسهم وتصوير هويتهم وأسلوب حياتهم. [10] تصور العلامات التجارية لأسلوب الحياة على وجه الخصوص نوعًا من المعنى الذي يسمح لمجموعة مرجعية معينة بربط نفسها بناءً على أسلوب حياتها أو قيمها أو معتقداتها. [13]

قيمة العلامة التجارية المدركة

إذا كان المستهلك يحب الموضة، فسيكون لذلك تأثير إيجابي على استعداده لدفع ثمن علامة تجارية فاخرة وعالية الجودة. لكي تنجح العلامة التجارية لأسلوب الحياة وتهيمن على حصة السوق، فهي بحاجة إلى تعزيز تجارب العملاء وتقديم أكثر من مجرد منتج. المستهلكون أكثر استعدادًا ومن المرجح أن يشتروا علامة تجارية تثبت نفسها فيما يتعلق بالقيمة والرضا. تُعرَّف قيمة العلامة التجارية بمقارنة العلامات التجارية المحورية بالمنتجات غير ذات العلامة التجارية التي كان لها نفس المستوى أو نفس طرق التسويق للمستهلكين، بالإضافة إلى تبني نفس سمات المنتج. [14]

تستهدف العلامات التجارية الفاخرة أولئك الذين لديهم أسلوب حياة متطرف. السعر ليس عاملاً أبدًا. تم تحديد ثلاث فئات لقياس قيمة العلامة التجارية: ولاء العلامة التجارية والقيمة المتصورة والوعي بالعلامة التجارية / الارتباط بها. يربط المستهلكون أنفسهم بعلامات الأزياء الفاخرة لتصوير أسلوب حياتهم وتمييزهم عن البقية. [15] القيمة الاجتماعية هي جانب يتعلق برغبة المستهلكين في الحصول على العلامات التجارية الفاخرة التي يأملون أن تقدم لهم جزءًا رمزيًا من مجموعة أو ثقافة. هناك عوامل عاطفية مرتبطة باستهلاك علامة تجارية فاخرة: على سبيل المثال تلك التي تجلب المتعة أو الإثارة. [16] [17] [15] يميل المستهلكون الذين يشترون العلامات التجارية الفاخرة إلى أن يكون لديهم وظيفة اجتماعية قوية داخل طبقتهم الاجتماعية.

العلامات التجارية للبيع بالتجزئة

إن العلامات التجارية لتجارة التجزئة لأسلوب الحياة هي الطريقة التي يصقل بها تجار التجزئة منتجاتهم أو خدماتهم لإثارة اهتمام أنماط الحياة في قطاعات سوقية محددة. [18] تشمل أمثلة العلامات التجارية لتجارة التجزئة لأسلوب الحياة Laura Ashley و GAP و Benetton . تقدم هذه العلامات التجارية مجموعة مميزة ومعترف بها من القيم للمستهلكين. بمرور الوقت، توصل عدد من تجار التجزئة إلى استراتيجيات العلامة التجارية الخاصة بهم ويُنظر إليهم الآن على أنهم علامات تجارية لتجارة التجزئة لأسلوب الحياة لأنهم يستهدفون المستهلكين الذين يتبنون علامتهم التجارية لمواءمة أنفسهم مع نمط الحياة الذي يريدون الحصول عليه. [18]

علم النفس

من المهم للمنظمة أن تفهم دور علامتها التجارية بين المستهلكين. ولتحقيق هذه الغاية، يجب على المنظمة استخدام الجوانب التالية لنموذج العلامة التجارية لأسلوب الحياة. [4]

تصنيف العلامة التجارية

يُعرَّف هذا بأنه قيام المستهلك بفرز المنتجات أو العلامات التجارية إلى فئات، بناءً على تجاربه السابقة مع تلك العلامة التجارية. [4] يتم استخدامه لتجنب الارتباك، حيث قد يشعر المستهلكون بالارتباك عند مقارنة منتج واحد بمجموعة واسعة من العلامات التجارية الأخرى لنفس المنتج. [19] يساعد التصنيف المستهلكين على تقييم جودة المنتج. [7] على سبيل المثال، قد يختار المستهلك شراء هاتف Apple iPhone بدلاً من هاتف Huawei المحمول، حيث قد يعتقد أن جودة كاميرا iPhone أفضل. [19]

تأثير العلامة التجارية

يتم تعريف هذا الجانب على أنه التأثير أو النفوذ الذي قد تحدثه العلامة التجارية على منظمة ومستهلكيها. [20] على سبيل المثال، يمكن لشركة Whole Foods التأثير على المستهلك من خلال بذل جهد إضافي لتقديم منتجات الأغذية العضوية التي تناسب احتياجات هذا المستهلك المعين. [21]

شخصية العلامة التجارية

يحدث هذا عندما تشتمل العلامة التجارية على مجموعة متسقة من السمات التي يمكن للمستهلك أن يرتبط بها. [22] على سبيل المثال، تعد Crossfit علامة تجارية لأسلوب حياة تشتمل على فكرة دفع نفسك لتحقيق لياقتك. هذه الفكرة متسقة على المستوى العالمي. من خلال أسلوب الحياة هذا، تتاح للمستهلكين أو المشاركين الفرصة للشعور بأنهم جزء من مجموعة من المتعصبين للياقة البدنية الأصحاء والمتحمسين. [23]

رمزية العلامة التجارية

يُعرَّف هذا بأنه الرمزية القوية التي تنقلها العلامة التجارية إلى مستهلكيها، والتي يتم تبنيها لتحقيق فوائدها الاجتماعية. [24] فهو يسمح للمستهلكين بالشعور وكأنهم يستطيعون التعبير عن أنفسهم من خلال شكل من أشكال الهوية، مع توفير شعور بالانتماء إلى مجموعة. [25] على سبيل المثال، تيفاني آند كو هي علامة تجارية للمجوهرات تقدم منتجات مجوهرات عالية الجودة وبأسعار معقولة ومكلفة. عندما يرى الشخص مستهلكًا يرتدي منتجها في الأماكن العامة، فقد يهدف هذا الشخص إلى امتلاك قطعة من مجوهرات تيفاني آند كو بنفسه، بهدف السعي لتحقيق فوائد اجتماعية أو الاندماج في مجموعة معينة. [26]

ارتباط العلامة التجارية

يحدث الارتباط عندما يشكل الناس رابطًا عاطفيًا بينهم وبين العلامة التجارية. [27] على سبيل المثال، تستخدم شركة كوكاكولا الإعلانات لتصوير أسلوب حياتها السعيد للمستهلكين. تُستخدم هذه الإعلانات لتكوين رابط عاطفي مع الجمهور. من خلال استخدام شعار "السعادة المفتوحة"، قد يعتقد المستهلكون أنه من خلال شراء واستهلاك مشروب كوكاكولا، سيشعرون بالسعادة والاستمتاع. [27]

أمثلة

في حين أن بعض العلامات التجارية لأسلوب الحياة تشير عمدًا إلى مجموعات أو ثقافات موجودة، فإن البعض الآخر يخلق اضطرابًا داخل الوضع الراهن ويقترح وجهة نظر مبتكرة للعالم. قد تكون القوة الدافعة هي المنتج أو تجربة التسوق أو الخدمة أو الاتصال أو مزيج من هذه العناصر. غالبًا ما تكون هذه نتيجة لأهداف رؤيوية للرئيس التنفيذي أو المؤسس. في وقت مبكر، سعى مؤسس شركة Apple ستيف جوبز إلى دمج ابتكارات الشركة في صناعات الموسيقى والترفيه والاتصالات. [28] في عام 2002، أهدى كل طالب في الصف السابع والثامن في ولاية مين جهاز كمبيوتر محمول، في محاولة لإظهار أن الأمر لا يتعلق "بالتكنولوجيا، بل يتعلق بما يمكن للناس فعله بها". [28] قال لي كلو - رئيس شركة Omnicom Group TBWA Worldwide وشريك تسويق Apple - إن جوبز كان لديه "نظرة صارمة للغاية لنبرة صوت Apple والطريقة التي تتحدث بها مع الناس"، واصفًا إياها بأنها "إنسانية للغاية وسهلة الوصول إليها". [28] قامت شركة بيرتون ببناء علامتها التجارية الخاصة بأسلوب الحياة من خلال الاعتماد على ثقافة التزلج على الجليد ، كما قامت شركة كوييك سيلفر بنفس الشيء مع مجتمع ركوب الأمواج .

تتبنى بعض العلامات التجارية لأسلوب الحياة أيديولوجية معينة. فشركة باتاجونيا تقترح أسلوب حياة صديق للبيئة. أما شركة فولكوم ، التي تتعهد بـ"الشباب ضد النظام"، فتمنح أولئك الذين "يعارضون" عالم البالغين علامة تجارية وشعوراً بالانتماء.

إن أحد المصادر الشعبية للعلامات التجارية الخاصة بأسلوب الحياة هو الهوية الوطنية أيضًا . فقد تعمدت فيكتوريا سيكريت استحضار الطبقة العليا الإنجليزية في جهودها الأولية في مجال العلامات التجارية، في حين تستدعي بربري ثقافة لندن العصرية [ أيهما؟ ] .

الصورة الاجتماعية أو الشخصية هي أيضًا نقطة مرجعية لبعض العلامات التجارية لأسلوب الحياة. في تسعينيات القرن العشرين، نجحت شركة Abercrombie & Fitch في إحياء نموذج الخمسينيات المثالي - "الرجل الأبيض" - خلال فترة من الصوابية السياسية ورفض العقيدة الأرثوذكسية في الخمسينيات، حيث أنشأت علامة تجارية لأسلوب الحياة تعتمد على أسلوب حياة الشباب الأنيق. تعكس منافذ البيع بالتجزئة الخاصة بهم هذا النمط من الحياة من خلال بيئة المتجر الفاخرة، وزملاء المتجر الجذابين (العارضات)، والصور بالأبيض والأسود التي تعرض الشباب "الذين يعيشون نمط حياة Abercrombie & Fitch". وبذلك، أنشأت Abercrombie & Fitch منفذًا لأولئك الذين يقودون، أو يرغبون في القيادة أو يرغبون في الحلم بقيادة هذا النمط من الحياة. [29]

تربط شركات مثل شركات الأثاث المنزلي نفسها بمصطلح "العلامة التجارية لأسلوب الحياة" عندما تقوم بتطوير محفظة علامتها التجارية. [30] من المرجح أن تقوم شركة الأثاث بمحاذاة خطوط المنتجات الجديدة مع مجموعات نمط الحياة المرتبطة بأيقونات الموضة والمشاهير ومصممي الديكور الداخلي المعروفين. بالنسبة للمستهلكين، فإن هذا مطمئن ويشجعهم على شراء أثاث منزلي ليكونوا مثل هؤلاء المؤثرين الأيقونيين. قالت شركات الأثاث إنها تساعدهم على التواصل مع هؤلاء المستهلكين الذين يربطون فئات أخرى بهؤلاء المشاهير. إنها طريقتهم للاستفادة من أسواق جديدة لم يتم الوصول إليها بعد. [31] توفر الشركات التي ترتبط بأسماء المشاهير درجة معينة من الضمان للعلامة التجارية. [32]

أطلقت شركة تدعى Doman Home Furnishings حملة حول الأطعمة ومنتجات المطبخ لتعزيز علامتها التجارية كخيار لأسلوب الحياة. [33] استخدمت الحملة نماذج تحمل عنوانًا على غرار "شريحة من الحياة". سمح هذا للمستهلكين باكتساب فهم جيد للعلامة التجارية وأسلوب الحياة الذي يمكن أن تقدمه. تستخدم شركات تأثيث المنزل تسويق نمط الحياة للترويج لتوسيع العلامة التجارية. علاوة على ذلك، يتم توصيل العلامة التجارية للمستهلكين من خلال استخدام مصمم مرتبط أيضًا بإنشاء منتجات ملابس الموضة. لذلك، فإن هذا يخلق اتصالاً بين العلامات التجارية للأزياء والأدوات المنزلية لأن هؤلاء المستهلكين يرتبطون بالفعل بمنتجات ملابس الموضة أو على دراية بها.

توسع

إن أحد المؤشرات الرئيسية على تحول العلامة التجارية إلى أسلوب حياة هو عندما تنجح في التوسع خارج نطاق منتجها الأصلي. على سبيل المثال، كانت شركة نايكي في السابق شركة قائمة على المنتجات، وتركز على صناعة أحذية الجري. ولكن بمرور الوقت، أصبحت الشركة وشعارها مرتبطين بالثقافة الفرعية الرياضية. وقد سمح ذلك لشركة نايكي بالتوسع في الفئات الرياضية ذات الصلة، مثل المعدات والملابس الرياضية.

بدأت شركة Gaiam كشركة يوجا ولكنها حققت نجاحًا كبيرًا في تطوير علامة تجارية لأسلوب الحياة، مما سمح لها بالانتقال إلى أسواق أخرى متنوعة مثل الطاقة الشمسية ولوازم البناء الخضراء . بدأت Nautica كمجموعة من 6 قطع ملابس خارجية ولكنها طورت نفسها لتصبح علامة تجارية عالمية لأسلوب الحياة من خلال وجود مجموعات للرجال والنساء والأطفال والمنزل والإكسسوارات.

لا تتحقق مكانة الشركة كعلامة تجارية لأسلوب الحياة من خلال توفير مجموعة واسعة من المنتجات، ولكن من خلال الفائدة والقيمة الرمزية التي يربطها العميل بالعلامة التجارية. [3]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ سافيولو ومارازا (2012)، ص. 16
  2. ^ هانكوك، جوزيف (2016). العلامة التجارية/القصة: حالات واستكشافات في العلامات التجارية للأزياء . دار فيرتشايلد للنشر، بلومزبري للنشر.
  3. ^ أب سافيولو ، ستيفانيا. مرزا ، أنطونيو (2012). العلامات التجارية لأسلوب الحياة – دليل للتسويق الطموح . بالجريف ماكميلان . رقم ISBN 978-1137285928.
  4. ^ abc Schmitt, B (2012). "علم نفس المستهلك للعلامات التجارية". مجلة علم نفس المستهلك . 22 (1): 7-17. doi :10.1016/j.jcps.2011.09.005.
  5. ^ ab Kim, E.; Brandon, L. (2010). "نمذجة قيمة العلامة التجارية لتوسيع نطاق العلامة التجارية لأسلوب الحياة: نهج استراتيجي في التعامل مع جيل الألفية مقابل جيل طفرة المواليد". مجلة علوم التسويق العالمية . 20 (1): 35–48. doi :10.1080/12297119.2010.9707342. S2CID  167534674.
  6. ^ ab Austin, CG; Matos, G. (2013). "علامات نمط الحياة: الفيل في الغرفة". التقدم في أبحاث المستهلك . 41 : 653–41655.
  7. ^ abcd Catalin, MC; Andreea, P. (2014). "العلامات التجارية كوسيلة للتعبير عن الذات لدى المستهلك وأسلوب الحياة الشخصي المرغوب". Procedia - Social and Behavioral Sciences . 109 : 103–107. doi : 10.1016/j.sbspro.2013.12.427 .
  8. ^ تشيرنيف، أ.؛ هاملتون، ر.؛ جال د. (2011). "التنافس على هوية المستهلك: حدود التعبير عن الذات ومخاطر العلامات التجارية لأسلوب الحياة". مجلة التسويق . 75 (3): 66-82. doi :10.1509/jmkg.75.3.66. S2CID  14179708.
  9. ^ Ainslie, A.; Rosii, PE (1998). "أوجه التشابه في سلوك الاختيار عبر فئات المنتجات". Marketing Science . 17 (2): 91–106. doi :10.1287/mksc.17.2.91. S2CID  154373463.
  10. ^ ab Keller, KL (2008). إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية: بناء وقياس وإدارة قيمة العلامة التجارية . Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
  11. ^ Vyncke, P (2002). "تقسيم نمط الحياة: من المواقف والاهتمامات والآراء إلى القيم والأساليب الجمالية ورؤى الحياة وتفضيلات وسائل الإعلام". المجلة الأوروبية للاتصالات . 17 (4): 445-463. doi :10.1177/02673231020170040301. S2CID  146207852.
  12. ^ تشيرنيف، أ.؛ هاملتون، ر.؛ جال، د. (2011). "التنافس على هوية المستهلك: حدود التعبير عن الذات ومخاطر العلامات التجارية لأسلوب الحياة". مجلة التسويق . 75 (1): 66-82. doi :10.1509/jmkg.75.3.66. S2CID  14179708.
  13. ^ Escalas, JE; Bettman, JR (2005). "التفسير الذاتي، ومجموعات المرجع، ومعنى العلامة التجارية". مجلة أبحاث المستهلك . 32 (3): 378–389. doi :10.1086/497549. S2CID  8246081.
  14. ^ Yoo, B.; Donthu, N. (2001). "تطوير وإثبات صحة مقياس متعدد الأبعاد لقيمة العلامة التجارية المستندة إلى المستهلك". مجلة أبحاث الأعمال . 52 (1): 1-14. doi :10.1016/S0148-2963(99)00098-3.
  15. ^ ab Vigneron, F.; Johnson, LW (2004). "قياس تصورات الفخامة التجارية". مجلة إدارة العلامة التجارية . 11 (6): 484–503. doi :10.1057/palgrave.bm.2540194. S2CID  167517463.
  16. ^ تشوي، إي؛ كيم، إم. (2003). "مقارنة سلوك شراء الملابس لدى المستهلكين في متاجر التجزئة على الإنترنت، ومراكز التسوق، والتسوق المنزلي عبر قنوات التلفزيون الكبلي". دراسة ثقافة الملابس . 11 (6): 808-825.
  17. ^ كيم، م.؛ كيم، س.؛ لي، ي. (2010). "تأثير تنويع قنوات التوزيع للعلامات التجارية الأجنبية للأزياء الفاخرة على قيمة العلامة التجارية وولائها لدى المستهلكين في السوق الكورية". مجلة تجارة التجزئة وخدمات المستهلك . 17 (4): 286-293. doi :10.1016/j.jretconser.2010.02.006.
  18. ^ ab Helman, D.; Chernatony, L. (1999). "استكشاف تطوير العلامات التجارية لأسلوب الحياة بالتجزئة". مجلة الصناعات الخدمية . 19 (2): 49–68. doi :10.1080/02642069900000018.
  19. ^ ab Nenycz-Thiel, M.; Romaniuk, J. (2016). "فهم العلامات التجارية الخاصة المتميزة: نهج تصنيف المستهلك". مجلة تجارة التجزئة وخدمات المستهلك . 29 : 2922–2930. doi :10.1016/j.jretconser.2015.10.008.
  20. ^ أورزان، جيه؛ بلاتون، أو؛ ستيفانيسكو، سي دي؛ أورزان، إم. (2016). "نموذج مفاهيمي بشأن تأثير اتصالات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على ثقة العلامة التجارية وتأثير العلامة التجارية وولائها". دراسات وأبحاث الحوسبة الاقتصادية والسيبرانيتكا الاقتصادية . 50 (1): 141-156.
  21. ^ يي، إكس؛ باترا، آر؛ سيكينج، بي (2015). "نموذج ممتد لتكوين التفضيلات بين العلامات التجارية العالمية والمحلية: أدوار التعبير عن الهوية والثقة والتأثير". مجلة التسويق الدولي . 23 (1): 50-71. doi :10.1509/jim.14.0009. S2CID  154349897.
  22. ^ Cohen, RJ (2014). "تجسيد العلامة التجارية: المقدمة والنظرة العامة". علم النفس والتسويق . 31 (1): 1-30. doi :10.1002/mar.20671.
  23. ^ تشينغ، ي.؛ رونغ، سي.؛ شياوبينغ، إكس. (2015). "الاتساق بين شخصية المستهلك وشخصية العلامة التجارية يؤثر على ارتباط العلامة التجارية". السلوك الاجتماعي والشخصية . 43 (9): 1419-1427. doi :10.2224/sbp.2015.43.9.1419.
  24. ^ كوبات، يو؛ سواميناثان، في. (2015). "تجاوز الانقسام الثقافي من خلال الإعلان ثنائي اللغة: الدور المعتدل للرمزية الثقافية للعلامة التجارية". المجلة الدولية للأبحاث في التسويق . 32 (4): 354-362. doi :10.1016/j.ijresmar.2015.04.003.
  25. ^ وو، ل.؛ كلينك، ر.ر؛ جو، ج. (2013). "خلق شخصية العلامة التجارية الجنسانية باستخدام أسماء العلامات التجارية: تأثيرات الرمزية الصوتية". مجلة نظرية وممارسة التسويق . 21 (3): 319-330. doi :10.2753/MTP1069-6679210306. S2CID  143648566.
  26. ^ Athaide, GA; Klink, RR (2012). "إنشاء أسماء تجارية عالمية: استخدام الرمزية الصوتية". مجلة التسويق العالمي . 25 (4): 202–212. doi :10.1080/08911762.2012.744123. S2CID  153505171.
  27. ^ ab Malär, L.; Krohmer, H.; Hoyer, WD; Nyffenegger, B. (2011). "الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية: الأهمية النسبية للذات الفعلية والذات المثالية". مجلة التسويق . 75 (4): 35-52. doi :10.1509/jmkg.75.4.35. S2CID  168033342.
  28. ^ abc Cuneo, Alice Z.; Elkin, Tobi; Kim, Hank; Stanley, TL (15 ديسمبر 2003). "Apple transcends as lifestyle brand". Advertising Age . رقم  74 (50):S-2-S-6.
  29. ^ دينيزيت لويس، بينوا (2006-01-24). "الرجل وراء شركة أبركرومبي آند فيتش". Salon.com . تم الاسترجاع في 24 يناير 2006 .
  30. ^ "ليكسينجتون تقدم حوافز للتجار مقابل طلبات السوق". Furniture Today . 13 أبريل 2009.
  31. ^ Combs, HE (1 مارس 2010)، الترخيص: الأسماء الكبيرة لا تزال مطلوبة
  32. ^ كلو، كيه إي؛ جيمس، كيه إي؛ سيسك، إس إي؛ كول، إس إتش (2011). "مصداقية المصدر والاستراتيجية البصرية والنموذج في الإعلانات المطبوعة". مجلة تطوير التسويق والقدرة التنافسية . 5 (3): 24-31.
  33. ^ "شركة Domain Home Fashions تطلق حملة تسويقية لأسلوب الحياة عبر الإنترنت". مجلة عالم الأثاث . 2004.
  • مونتيانو، سي سي؛ باجاليا، أ. (2013). "العلامات التجارية كوسيلة للتعبير عن الذات لدى المستهلك وأسلوب الحياة الشخصي المرغوب". وقائع العلوم الاجتماعية والسلوكية . 109 (1): 103-107. doi : 10.1016/j.sbspro.2013.12.427 .
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Lifestyle_brand&oldid=1249349380"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate