مجموعة بينيتون

45°42′29″N 12°13′05″E / 45.7081087°N 12.2179756°E / 45.7081087; 12.2179756

مجموعة بينيتون
نوع الشركةشركة حدود المسؤولية (srl)
صناعةموضة
تأسست1965 ; منذ 59 عامًا في بونزانو فينيتو ، إيطاليا ( 1965 )
مؤسسلوتشيانو بينيتون
كارلو بينيتون
جيلبرتو بينيتون
جوليانا بينيتون
المقر الرئيسي,
إيطاليا
المنطقة التي يتم تقديم الخدمة لها
في جميع أنحاء العالم
الأشخاص الرئيسيون
كريستيان كوكو (رئيس مجلس الإدارة)
كلاوديو سفورزا (الرئيس التنفيذي)
منتجات
عدد الموظفين
1,500 (2020)
الوالدالإصدار
موقع إلكترونيwww.benettongroup.com
ألوان بينيتون المتحدة في بارما ، إيطاليا
ألوان بينيتون المتحدة في براغ ، جمهورية التشيك
ألوان بينيتون المتحدة في بلغراد ، صربيا

مجموعة بينيتون المحدودة ( النطق الإيطالي: [benetˈton] ) [1] هي علامة تجارية عالمية للأزياء مقرها في بونزانو فينيتو ، إيطاليا، تأسست عام 1965. تمتلك مجموعة بينيتون شبكة تضم حوالي 5000 متجر حول العالم. [2] وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة Edizione القابضة لعائلة بينيتون .

تاريخ

في عام 1965، افتتحت عائلة بينيتون أول متجر لها في بيلونو ، في منطقة فينيتو الشمالية في إيطاليا [3] وبعد ذلك بثلاث سنوات في باريس . يتكون النشاط التجاري الأساسي للشركة من العلامات التجارية للملابس United Colors of Benetton [4] وSisley. [5]

كانت بينيتون علامة تجارية شهيرة في الثمانينيات والتسعينيات، لكنها منذ ذلك الحين تكافح لاستعادة هذه المكانة. في عام 2000، احتلت المرتبة 75 في تصنيف إنتربراند لأفضل العلامات التجارية العالمية؛ ومع ذلك، بحلول عام 2002، خرجت من القائمة. [6]

في عام 2012، تم شطب مجموعة بينيتون من البورصة وهي الآن شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة بينيتون العائلية Edizione holding. [7]

في عام 2017، سجلت المجموعة خسارة قدرها 180 مليون يورو. [8] ونتيجة للخسائر الفادحة، عاد لوتشيانو بينيتون ، الذي كان يبلغ من العمر 83 عامًا آنذاك، من التقاعد كرئيس تنفيذي للعلامة التجارية. [9]

وشملت جهود الإحياء أيضًا تعيين المصمم الفرنسي جان شارل دي كاستيلباجاك مديرًا فنيًا وإعادة تعيين المصور أوليفييرو توسكاني . [10] اعتبارًا من عام 2020، تضم شركة United Colors of Benetton 1500 موظف وتستخدم 25000 عامل من خلال المقاولين من الباطن . [11] في مارس 2020، تم تعيين ماسيمو رينون كرئيس تنفيذي للشركة. [12]

في 25 مايو 2024، أعلن لوتشيانو بينيتون أن المجموعة تكبدت خسارة قدرها 100 مليون دولار واتهم ماسيمو رينون وغيره من المديرين التنفيذيين بسوء الإدارة. [13]

بعد رحيل ماسيمو رينون، تم تعيين كلاوديو سفورزا في منصب الرئيس التنفيذي لمجموعة بينيتون في عام 2024 بينما أصبح كريستيان كوكو رئيسًا.

تسويق

تشتهر بينيتون برعايتها للأحداث الرياضية وحملتها الإعلانية "United Colors" . في عام 1982، وظفت بينيتون أوليفييرو توسكاني كمدير إبداعي ، مما أدى إلى تغيير التركيز الإعلاني نحو زيادة الوعي بقضايا مختلفة في جميع أنحاء العالم. [14] في عام 1984، صور توسكاني أول إعلان متعدد الأعراق للعلامة التجارية. [3]

في عام 1989، أعاد توسكاني تركيز استراتيجية بينيتون الإعلانية تحت حملة "ألوان بينيتون المتحدة". صورت إعلانات الحملة الرسومية بحجم لوحة الإعلانات مجموعة متنوعة من الموضوعات المروعة، بما في ذلك مشهد فراش الموت لرجل ( ناشط الإيدز ديفيد كيربي ) يحتضر بسبب الإيدز. [15] أظهر إعلان آخر طفلًا حديث الولادة ملطخًا بالدماء وغير مغسول مع وجود الحبل السري متصلًا به. أثار إعلان المولود الجديد ما يقرب من 650 شكوى إلى هيئة معايير الإعلان البريطانية ، والتي ذكرت في تقريرها السنوي لعام 1991 أن إعلان طفل بينيتون "جذب شكاوى أكثر مما عرفناه من قبل". [16] تضمن إعلان ثالث فحلًا أسود يتزاوج مع فرس بيضاء، [17] بينما أظهر إعلان رابع فتاة ذات بشرة فاتحة وشعر أشقر تعانق صبيًا داكن البشرة كان شعره على شكل قرون شيطان. [18]

في عام 2000، تم إدراج بينيتون في منشور مرجعي لموسوعة غينيس للأرقام القياسية لـ "الحملة الأكثر إثارة للجدل". [19]

في نوفمبر 2011، أنشأت بينيتون مؤسسة UNHATE، وأطلقت حملة اتصال عالمية وُصفت بأنها دعوة لقادة ومواطني العالم لمحاربة "ثقافة الكراهية". [20] ادعت بينيتون أن الحملة تم إنشاؤها لتكون بمثابة استراتيجية المسؤولية الاجتماعية للشركات. [21] تستخدم سلسلة ملصقات UNHATE صورًا معدلة لقادة سياسيين ودينيين، مثل الرئيس الأمريكي آنذاك باراك أوباما وهوجو شافيز ، رئيس فنزويلا آنذاك ، وهم يقبلون بعضهم البعض. [22] [23] في أعقاب احتجاجات الفاتيكان ، أزالت بينيتون إعلانًا يُظهر البابا بنديكت السادس عشر وهو يقبل أحمد محمد الطيب ، إمام مسجد الأزهر في مصر . [24] [25] [26]

فازت شركة بينيتون بجائزة الصحافة الكبرى في مهرجان كان للإعلانات لعام 2012 عن حملتها Unhate. [27] [28]

في نوفمبر 2017، أطلقت بينيتون حملة بالتعاون مع شركة ديفبهومي، وهي شركة مملوكة لنساء ريفيات من منطقة أوتاراخاند النائية في الهند . وزعمت المبادرة أنها مكنت أكثر من 6000 امرأة ريفية حرفية في الهند. [29] [30]

في عام 2019، أعلنت مجموعة بينيتون أنها ستستضيف أحد الأيام الأربعة للمحادثات والعروض التقديمية التي تشكل المؤتمر السنوي الثامن والثمانين لمنظمة المنسوجات الصوفية الدولية (IWTO). [31]

الرياضة والرعاية

دخلت مجموعة بينيتون الفورمولا 1 كراعٍ لتيريل في عام 1983 ، ثم ألفا روميو في عام 1984 ؛ وتم تمديد هذا الترتيب ليشمل كل من ألفا وتولمان في عام 1985. تأسست شركة بينيتون فورمولا المحدودة في نهاية عام 1985 عندما تم بيع فريقي تولمان وسبيريت لعائلة بينيتون. شهد الفريق أعظم نجاح له تحت قيادة فلافيو برياتوري ، الذي أدار الفريق من عام 1990 إلى عام 1997. فاز مايكل شوماخر بأول بطولة للسائقين مع الفريق في عامي 1994 و 1995 ، وفاز الفريق بلقب الصانعين الوحيد في عام 1995. منذ عام 1996 ، تسابق الفريق بموجب ترخيص إيطالي، على الرغم من استمراره في التواجد، مثل تولمان، في أوكسفوردشاير في إنجلترا. اشترت شركة رينو الفريق مقابل 120 مليون دولار أمريكي في عام 2000 وتمت إعادة تسميته إلى رينو إف 1 في عام 2002.

في عام 1979، رعت بينيتون لأول مرة فريق الرجبي المحلي (الذي كان حينها هواة)، AS Rugby Treviso. ومنذ ذلك الحين أصبح بينيتون رجبي قوة رئيسية في الرجبي الإيطالي، حيث فاز بـ 11 لقبًا في الدوري وزود المنتخب الوطني بالعديد من اللاعبين. [32] كما رعت مجموعة بينيتون فريق Treviso Basket (1982-2012) وفريق Sisley Volley (1987-2012).

انتقادات

في عام 1991، اشترت شركة Edizone Holding International، وهي شركة تابعة لشركة Benetton، شركة Compañía de Tierras del Sud Argentino SA وأصبحت أكبر مالك خاص للأراضي في الأرجنتين بعد الاستيلاء على الأرض التي ورثتها الشركة من غزو الصحراء في القرن التاسع عشر . [33] واجهت شركة Benetton انتقادات، وخاصة من منظمات المابوتشي ، بسبب ملكيتها وإدارتها للأراضي المابوتشية التقليدية في باتاغونيا . [34] في عام 1997، استثمرت شركة Benetton في متحف في ليليكي والذي قدم المابوتشي كمهاجرين من تشيلي ، وهو ما تم تفسيره على أنه محاولة لتقليل مطالبات المابوتشي التقليدية. [35] طُردت عائلة كورينيانكو-ناهويلكير من أرضها في عام 2002 بعد مطالبة بينيتون بها، ولكن تم استعادة الأرض في عام 2007. [36] نشرت الشركة بيان موقف بشأن المابوتشي في باتاغونيا في عام 2012. [37] بدأت الاحتجاجات والاحتلالات مرة أخرى في عام 2015. شوهد الناشط سانتياغو مالدونادو آخر مرة وهو يُطرد من قبل الدرك الوطني الأرجنتيني من المنطقة المتنازع عليها في أغسطس 2017. [38] تم العثور على جثته بعد شهرين. [39]

أثارت شركة بينيتون الشكوك عندما فكرت في استخدام شرائح التتبع بتقنية تحديد الهوية بموجات الراديو على الملابس لمراقبة المخزون. ويزعم أحد مواقع المقاطعة أن شرائح التتبع "يمكن قراءتها من مسافة بعيدة واستخدامها لمراقبة الأشخاص الذين يرتدونها". [40] وقد أثيرت قضايا تتعلق بخصوصية المستهلك، وتم تأجيل الخطة. كما يتوفر موقف بينيتون بشأن تقنية تحديد الهوية بموجات الراديو على موقعها على الإنترنت. [41]

أطلقت منظمة بيتا حملة مقاطعة ضد شركة بينيتون بسبب شرائها للصوف من المزارعين الذين يمارسون عملية التهجين . ومنذ ذلك الحين، وافقت بينيتون على شراء صوف غير متهجين وحثت صناعة الصوف على تبني اتفاقية منظمة بيتا وجمعية مزارعي الصوف الأسترالية لإنهاء عملية التهجين. [42] يتوفر بيان موقف شركة بينيتون بشأن الجدل الدائر حول عملية التهجين على موقعها على الإنترنت. [43]

انهيار مبنى في سافار

في 24 أبريل 2013، انهار مبنى رانا بلازا التجاري المكون من ثمانية طوابق خارج دكا . كان يضم أحد المصانع التي صنعت فيها ملابس بينيتون. [44] توفي ما لا يقل عن 1130 شخصًا. [45] نفت بينيتون في البداية التقارير التي تربط إنتاج ملابسها في المصنع، ولكن تم اكتشاف الملابس والوثائق المرتبطة ببينيتون في موقع الكارثة. [46] [47] [48] من بين 29 علامة تجارية تم تحديدها على أنها حصلت على منتجات من مصانع رانا بلازا، حضر تسعة فقط الاجتماعات التي عقدت في نوفمبر 2013 للموافقة على اقتراح بشأن تعويض الضحايا. رفضت العديد من الشركات التوقيع بما في ذلك وول مارت وكارفور وبونمارشيه ومانجو وأوشان وكيك. تم التوقيع على الاتفاقية من قبل بريمارك ولوبلو وبونمارشيه وإل كورتي إنجليس. [49] بعد عام من الانهيار، واجهت بينيتون احتجاجات دولية بعد فشلها في دفع أي تعويض لصندوق المانحين رانا بلازا. [50] [51] شملت الاحتجاجات إغلاق متجر بينيتون الرئيسي في شارع أكسفورد في لندن. [52]

في أبريل 2015، أعلنت مجموعة بينيتون أنها ضاعفت التعويضات لضحايا رانا بلازا التي أوصى بها مقيمون مستقلون (PWC AND WRAP) وطبقت مبادئ اتفاقية الحرائق وسلامة المباني على الموردين العالميين. يمكن الاطلاع على التزام بينيتون في بنغلاديش على موقعها على الإنترنت. [53]

الموقف من الغزو الروسي لأوكرانيا

وبحسب دراسة أجرتها جامعة ييل، والتي تحلل خروج الشركات الأجنبية من السوق الروسية، حصلت مجموعة بينيتون على أسوأ درجة "F"، وهو ما يشير إلى أن الشركة لم تتخذ أي خطوات للخروج من السوق الروسية وتعمل هناك "كالمعتاد". [54] وفي الوقت نفسه، وجدت مؤسسة الأسواق المتغيرة أدلة على أن مجموعة بينيتون تستخدم النفط الروسي لمنتجاتها من البوليستر وهي الشركة الوحيدة التي تم التحقيق فيها والتي تقوم بكلا الأمرين: استخدام النفط الروسي لمنتجاتها والبقاء في السوق الروسية. [55]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ "DOP". Dizionario.rai.it. مؤرشف من الأصل في 11 يوليو 2018. اطلع عليه بتاريخ 28 يونيو 2012 .
  2. ^ "نظرة عامة". مجموعة بينيتون. مؤرشف من الأصل في 17 يونيو 2015. استرجاع 5 مايو 2010 .
  3. ^ ab Brady, Donald L. (18 December 2014). Essentials of International Marketing. Routledge. ISBN 9781317471202.
  4. ^ "United Colors of Benetton". مؤرشف من الأصل في 21 أغسطس 2019. اطلع عليه بتاريخ 10 يونيو 2015 .
  5. ^ "سيسلي". سيسلي. 21 فبراير 2012. مؤرشف من الأصل في 29 يونيو 2012. استرجاع 28 يونيو 2012 .
  6. ^ هيل، أندرو (29 أكتوبر 2018). "من الرؤية إلى القبعة القديمة: كيف سقطت بينيتون من الموضة". www.ft.com . مؤرشف من الأصل في 10 ديسمبر 2022 . تم الاسترجاع 3 مارس 2020 .
  7. ^ "مجموعة بينيتون الإيطالية تعين رئيسًا جديدًا للمساعدة في إحياء العلامة التجارية". رويترز . رويترز. 5 أبريل 2017. تم الاسترجاع 4 ديسمبر 2019 .
  8. ^ "بينيتون تفتتح عددًا كبيرًا من المتاجر حول العالم". فاشون يونايتد . 29 أبريل 2019. تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2019 .
  9. ^ "بينيتون أكثر من مجرد سترات ذات ألوان زاهية". فرانس 24. 17 أغسطس 2018. تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2019 .
  10. ^ "United Colors of Benetton Tests a US Comeback". Fashion United . 8 أكتوبر 2018 . تم الاسترجاع في 4 ديسمبر 2019 .
  11. ^ كيف دمرت شركة ماكينزي الطبقة المتوسطة، ذا أتلانتيك ، دانييل ماركوفيتس، 3 فبراير 2020
  12. ^ "بينيتون تعين رئيسًا تنفيذيًا جديدًا بعد ثلاث سنوات من عودة لوتشيانو". www.themds.com . تم الاسترجاع في 30 أغسطس 2022 .
  13. ^ “بينيتون في أزمة: خسارة عملية 100 مليون وبيانو دي ريلانسيو”. ilsole24ore.com. ilsole24ore.com. 26 مايو 2024 . تم الاسترجاع في 28 مايو 2024 .
  14. ^ "بينيتون". adage.com . 15 سبتمبر 2003 . تم الاسترجاع في 9 يوليو 2019 .
  15. ^ "الصورة التي جلبت الإيدز إلى الوطن". مؤرشف من الأصل في 28 ديسمبر 2010. اطلع عليه بتاريخ 22 يوليو 2010 .
  16. ^ "التقرير السنوي لهيئة معايير الإعلان". 30 يناير 1992. تم استرجاعه في 9 يوليو 2019 .
  17. ^ “القضية دي بينيتون”. بيريوديسمو دي ماركا . 11 ديسمبر 2008 . تم الاسترجاع 10 يونيو 2015 .
  18. ^ "حملة إعلانية لشركة بينيتون". Getty Images . تم الاسترجاع في 1 يونيو 2020 .
  19. ^ بارونسيني-مو، سوزان (2013). الأعمال التجارية في الجينز الأزرق: كيف تنجح في عملك الخاص وفقًا لشروطك الخاصة وبأسلوبك الخاص . الولايات المتحدة: الحكمة السليمة. ص 76. رقم ISBN 978-1937879228.
  20. ^ مجموعة بينيتون (16 نوفمبر 2011). "حملة عالمية ضد الكراهية". مجموعة بينيتون . تم استرجاعه في 14 يناير 2019 .
  21. ^ "مشروع UNHATE". مجموعة بينيتون. 16 نوفمبر 2011. تم استرجاعه في 14 يناير 2019 .
  22. ^ ويلز، جين (16 نوفمبر 2011). "لماذا يقبل الرئيس أوباما هوغو تشافيز؟". سي إن بي سي . تم الاسترجاع في 14 يناير 2019 .
  23. ^ Rajghatta, Chidanand (16 November 2011). "Benetton jolts world with 'unhate' advertising displayed world chiefs in liplock". The Times of India . تم الاسترجاع في 14 يناير 2019 .
  24. ^ "مذكرة صحفية". Benettongroup.com. 16 نوفمبر 2011. تم الاسترجاع في 14 يناير 2019 .
  25. ^ بات، رياضات (17 نوفمبر 2011). "بينيتون تهدم إعلانات تقبيل البابا بعد التهديد القانوني من الفاتيكان". الغارديان . تم استرجاعه في 14 يناير 2019 .
  26. ^ أسوشيتد برس (16 نوفمبر 2011). "بينيتون تسحب إعلانًا يظهر البابا وهو يقبل الإمام". سي بي سي . تم الاسترجاع في 14 يناير 2019 .
  27. ^ باتيل، كونور (20 يونيو 2012). "إعلان مثير للجدل لشركة بينيتون يخطف جائزة الصحافة الكبرى". AdAge . تم استرجاعه في 14 يناير 2019 .
  28. ^ "حملة بينيتون "لا للكراهية"، التي تضم زعماء العالم يقبلون بعضهم البعض، تفوز بجائزة مهرجان كان للإعلانات". هافينغتون بوست . 20 يونيو 2012. تم استرجاعه في 14 يناير 2019 .
  29. ^ "علامة تجارية للأزياء تهدف إلى تمكين أكثر من 6000 امرأة من النساجة". مؤرشف من الأصل في 14 نوفمبر 2017.
  30. ^ مافريك، مارتينز (14 نوفمبر 2017). "بينيتون تتعاون مع ديفبهومي لإنتاج مجموعة أوشحة خاصة". FashionNetwork.com . تم الاسترجاع في 14 يناير 2019 .
  31. ^ ستايلز، ديفيد. "مجموعة بينيتون تفتح أبوابها لمؤتمر منظمة التجارة العالمية الدولية". أخبار النسيج البيئي . تم الاسترجاع في 3 مارس 2020 .
  32. ^ "Benetton Rugby – Storia" (باللغة الإيطالية). مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2008. تم استرجاعه في 7 أبريل 2008 .
  33. ^ "بينيتون في باتاغونيا – قمع المابوتشي في جنوب الأرجنتين".
  34. ^ "ألوان بينيتون غير المرئية – حملة" . تم الاسترجاع في 7 أبريل 2008 .
  35. ^ "خصخصة باتاغونيا". أغسطس 2006.
  36. ^ "استعادة أراضي المابوتشي في باتاغونيا: بينيتون ضد المابوتشي". رابطة المابوتشي. مؤرشف من الأصل في 8 سبتمبر 2012. تم الاسترجاع في 7 أبريل 2008 .
  37. ^ "موقف بينيتون من المابوتشي في باتاغونيا". مؤرشف من الأصل في 25 يونيو 2012.
  38. ^ "ناشط أرجنتيني مفقود بعد إخلاء السكان الأصليين من أرض بينيتون". TheGuardian.com . 8 أغسطس 2017.
  39. ^ "الأرجنتين: العثور على المتظاهر المفقود سانتياغو مالدونادو ميتًا؛ ناشط يؤيد مطالبة شعب المابوتشي الأصلي بملكية أرض مملوكة لشركة بينيتون – مركز موارد الأعمال وحقوق الإنسان". Business-humanrights.org . تم الاسترجاع في 23 مارس 2022 .
  40. ^ "قاطعوا بينيتون". مؤرشف من الأصل في 9 مارس 2005. اطلع عليه بتاريخ 7 أبريل 2008 .
  41. ^ "موقف شركة بينيتون من تقنية تحديد الهوية بموجات الراديو". مؤرشف من الأصل في 25 يونيو 2012. اطلع عليه بتاريخ 23 فبراير 2012 .
  42. ^ "انتهاء الحملة". حملة "أنقذوا الأغنام" التابعة لمنظمة بيتا. مؤرشف من الأصل في 6 نوفمبر 2005. تم الاسترجاع في 7 أبريل 2008 .
  43. ^ "موقف بينيتون فيما يتعلق بالجدال حول نقل الصوف بين صناعة الصوف الأسترالية ومنظمة بيتا". مؤرشف من الأصل في 25 يونيو 2012. تم الاسترجاع في 23 فبراير 2012 .
  44. ^ أحمد، سعيد؛ لاخاني، ليون (14 يونيو 2013)، "انهيار مبنى في بنغلاديش: نهاية جهود التعافي، ووعد ببداية جديدة"، سي إن إن ، تم استرجاعه في 16 ديسمبر 2013
  45. ^ "ناجون من انهيار مصنع رانا بلازا يكافحون بعد مرور عام". بي بي سي نيوز . 23 أبريل 2014. تم استرجاعه في 12 مارس 2015 .
  46. ^ "بينيتون تنفي في تغريدة لها أي علاقة بمصنعها في بنغلاديش".
  47. ^ كوهن، إميلي (29 أبريل/نيسان 2013). "بينيتون تنفي علاقتها بمصنع قاتل في بنغلاديش، لكن قمصانها عُثر عليها بين الأنقاض: كوارتز (صور)". هافينغتون بوست .
  48. ^ "ارتفاع حصيلة قتلى انهيار مصنع في بنغلاديش إلى أكثر من ألف قتيل".
  49. ^ أوفي، إبراهيم حسين (2013)، تعويضات المشترين لضحايا رانا بلازا بعيدة كل البعد عن الواقع، تم أرشفة النسخة الأصلية في 25 مارس 2016 ، تم استرجاعها في 16 ديسمبر 2013
  50. ^ تيتشبورن، بيث (26 أبريل 2014). "متاجر بينيتون تستهدفها الاحتجاجات العالمية". إندي ميديا ​​المملكة المتحدة .
  51. ^ بتلر، سارة (24 أبريل 2014). "كارثة رانا بلازا تميزت بمظاهرة في شارع أكسفورد". الجارديان .
  52. ^ كيلكولي-أوهالوران، سكارليت (25 أبريل 2014). "احتجاجات بينيتون رانا بلازا". مجلة فوغ .
  53. ^ "مجموعة بينيتون – الموقع الإلكتروني للشركة".
  54. ^ "أكثر من 1000 شركة قلصت عملياتها في روسيا - لكن بعضها لا يزال قائما | كلية ييل للإدارة". som.yale.edu . تم الاسترجاع في 21 أبريل 2024 .
  55. ^ "Dressed to Kill: Fashion brands' hidden links to Russian oil in a time of war • Changing Markets". أسواق متغيرة . تم الاسترجاع في 21 أبريل 2024 .
  • الوسائط المتعلقة بمجموعة بينيتون في ويكيميديا ​​كومنز
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=مجموعة_بينيتون&oldid=1242420388"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate