جبل (إعلان)

📅 آخر تحديث: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

"الجبل" هو إعلان تلفزيوني وسينمائي أطلقته شركة سوني عام 2003 للترويج لجهاز ألعاب الفيديو بلاي ستيشن 2. بلغت ميزانية الإنتاج وشراء مساحات الإعلان لهذا الإعلان، الذي تبلغ مدته 60 ثانية، 5 ملايين جنيه إسترليني في جميع الأسواق. يصور الإعلان حشدًا برازيليًا يتجمعون لتشكيل جبل من الأجساد، ويتنافس الجميع للوصول إلى قمته.تولت وكالة الإعلان TBWA London إدارة الحملة الإعلانية للإعلان ، وأخرجه فرانك بادجن . تعاقدت شركة Gorgeous Enterprises على الإنتاج ، بينما تولتشركة The Mill عمليات ما بعد الإنتاج . عُرض "الجبل" لأول مرة في 30دولة في 13 نوفمبر 2003. 

يُعدّ إعلان " ماونتن " جزءًا من سلسلة "متعة، هل من أحد؟" الأوسع نطاقًا، والتي أُطلقت في أوائل عام 2003، بهدف زيادة حصة جهاز بلاي ستيشن 2 في السوق لدى العائلات . حقق الإعلان وحملته المصاحبة نجاحًا نقديًا وتجاريًا باهرًا. رُشّح "ماونتن"  لأكثر من 40 جائزة من منظمات مهنية في صناعتي الإعلان والتلفزيون، بما في ذلك جائزة "غراند بري" للأفلام في مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان ، والتي تُعتبر أرفع جائزة في عالم الإعلان. وبفضل الضجة التي أحدثها " ماونتن" ، تجاوزت مبيعات موسم أعياد الميلاد لعام 2003 التوقعات، وارتفعت حصة بلاي ستيشن 2 في سوق أجهزة الألعاب من 74% إلى 77%.

تسلسل

يبدأ المشهد برجلٍ يجلس على حافة ناطحة سحاب ، يُطلّ على منظرٍ حضري. تبدأ أغنية "قطار الإنجيل" لشيرلي تمبل (من فيلم " غمازات " ) بالعزف، ثم ينتقل المشهد ليُظهر حشدًا يركض في الشوارع، نحو كومةٍ من الناس تُشكّل منحدرًا على جانب مبنى. يتسلق الجميع فوق بعضهم البعض في محاولةٍ للوصول إلى قمة المنحدر، حيث، بعد احتفالٍ قصير، يُدفع كلٌّ منهم إلى أسفل ليحلّ مكانه شخصٌ جديد. تبتعد الكاميرا لتُظهر لقطةً واسعةً لـ"الجبل"، ويظهر شعار الحملة "هل من أحدٍ يرغب بالمرح؟"، متبوعًا بـ "بلاي ستيشن 2: العب العالم عبر الإنترنت".

إنتاج

صدر جهاز بلاي ستيشن 2 عام 2000، مدعومًا بحملة إعلانية "غامضة ومثيرة" مصممة خصيصًا لجذب فئة الشباب الذكور من عمر 18 إلى 24 عامًا . [ 1 ] حققت الحملة التسويقية نجاحًا باهرًا. فعلى مدى السنوات الثلاث التالية، استحوذت مبيعات بلاي ستيشن 2 على 74% من سوق أجهزة الألعاب. [ 2 ] في عام 2003، بدأت وكالة الإعلان TBWA Worldwide، المسؤولة عن حملة بلاي ستيشن 2، بالبحث عن سبل لتوسيع مبيعات الجهاز لتشمل أسواقًا أخرى، ولا سيما العائلات التي لديها أطفال صغار. [ 1 ] ولتحقيق هذه الغاية، تم إنتاج مجموعة جديدة من الإعلانات تحت شعار "هل من أحد يرغب في المزيد من المرح؟". وكانت فكرة الحملة الأساسية هي تقديم إعلانات أكثر حيادية بين الجنسين ومناسبة للعائلات. وقد تم تصميم العديد من الإعلانات التلفزيونية بتقنية الرسوم المتحركة لجذب الأطفال الصغار، ومنها "الروبوت الراقص" و" الأفواه الضاحكة" و" الفائزون والخاسرون" و" التذبذب ". [ 2 ] كما تم ابتكار إعلان تلفزيوني جديد لفترة أعياد الميلاد عام 2003. كان المطلوب من الفريق الإبداعي أن يُظهر الإعلان أشخاصًا يتنافسون ليصبحوا الأفضل، لإبراز مجتمع المنافسة الودية العالمي المحيط بجهاز بلاي ستيشن 2. بعد استبعاد عدة أفكار، استقر الفريق في النهاية على فكرة لعبة "ملك الجبل" التي تضم حشدًا هائلًا من المتنافسين. تطورت هذه الفكرة لاحقًا إلى لعبة Mountain . [ 3 ]

بعد كتابة السيناريو، بدأ الفريق الإبداعي البحث عن مخرج للمشروع. وقع الاختيار في النهاية على فرانك بادجن ، الذي حاز عمله مع شركة الإنتاج "جورجيوس إنتربرايزز" على عدد من الجوائز، بما في ذلك جائزة "غراند بري" للأفلام في مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان عام 2001 عن إعلان " تاغ" لشركة نايكي ، [ 4 ] والتي تُعتبر أرفع جائزة في صناعة الإعلان. [ 5 ] [ 6 ] تم تصوير فيلم "ماونتن" في ريو دي جانيرو ، البرازيل . [ 7 ] استعانت شركة "زوهار إنترناشونال"، وهي شركة خدمات إنتاج محلية، بأكثر من 1500 ممثل إضافي للتصوير الذي استمر ستة أيام، [ 3 ] مع العلم أنه لم يتجاوز عددهم 500 في أي يوم من أيام التصوير. [ 8 ] ضمّ الممثلون الإضافيون 50 من رجال الحركات الخطرة، ولاعبي الجمباز، وفناني السيرك. [ 3 ] [ 8 ] استُخدمت خمس كاميرات وُضعت بعناية لتصوير المشاهد الأولى للحشود والمباني والخلفيات. تم التقاط اللقطة الأخيرة بواسطة كاميرا مثبتة على طائرة هليكوبتر، لـ 50 ممثلاً إضافياً مدرباً يركضون ويتسلقون مخروطاً طوله 20 قدماً مثبتاً في أعلى مركز ريو سول . [ 8 ] 

تولت شركة "ذا ميل" أعمال ما بعد الإنتاج . ونظرًا لتصوير معظم المباني والخلفيات بالكاميرا، انصبّ الجزء الأكبر من العمل على محاكاة الحشود ، وتوسيع مواقع التصوير ، واستخدام محدود للرسوم الحاسوبية في اللقطات الواسعة جدًا . وقد تمّت محاكاة الحشود باستخدام برنامج "ماسيف" . في ذلك الوقت، كانت "ذا ميل" شركة الإنتاج الوحيدة، إلى جانب شركة "ويتا" النيوزيلندية ، التي حصلت على ترخيص استخدام البرنامج. [ 8 ] وكان فيلم "ماونتن" أول مشروع لشركة "ذا ميل" يستخدم هذا البرنامج. [ 9 ] وقد ابتكر الفنان جوردي باريس، المتخصص في الرسوم ثلاثية الأبعاد لدى "ذا ميل"، 146,000 شخصية رقمية ذات أنماط سلوكية فردية. [ 8 ]

الإصدار والاستقبال

جدول

ظهر إعلان "ماونتن" لأول مرة كإعلان تلفزيوني وسينمائي مدته 60 ثانية في 30  دولة في أوروبا وآسيا في 13 نوفمبر 2003. [ 7 ] ودُعم هذا الظهور بحملة ملصقات استمرت من 13 نوفمبر إلى 24 ديسمبر، حيث وُزعت الملصقات على نطاق واسع. في ألمانيا وحدها، اشترت وكالة TBWA مساحة لـ 315 ملصقًا داخل دور السينما، بالإضافة إلى 36 ملصقًا خارجيًا و38 ملصقًا ضخمًا (3.49 متر مربع )، فضلًا عن ظهورها كإعلانات مُدرجة على 323 شاشة في ردهات دور السينما. وعُرضت نسخة من الإعلان مدتها 42 ثانية في 36 دار سينما في جميع أنحاء ألمانيا. [ 10 ] وبلغ إجمالي الإنفاق على حملة "هل من أحد يرغب بالمرح؟" خلال فترة أعياد الميلاد عام 2003 ما قيمته 5 ملايين جنيه إسترليني. [ 7 ] واستمر عرض إعلان "ماونتن" على التلفزيون طوال عام 2004 بنسخ مدتها 10 و30 و60 ثانية. [ 7 ] على الرغم من أن أصوله تعود إلى المملكة المتحدة، إلا أنه لم يتم بثه في بريطانيا العظمى اعتبارًا من يوليو 2004. [ 11 ]

الجوائز

حقق إعلان "ماونتن" نجاحًا نقديًا باهرًا، حاصدًا أكثر من 40 جائزة وترشيحًا في مجالي الإعلان والتلفزيون. [ 1 ] [ 13 ] وكان ثاني أكثر الإعلانات التجارية حصولًا على الجوائز في عام 2004، بعد إعلان "كوج" لهوندا أكورد . [ 14 ] وفي جوائز BTAA للحرف اليدوية ، وصل إعلان "ماونتن" إلى القائمة النهائية لعشر فئات من أصل عشرين، وفاز بست منها. [ 15 ] وقبل انطلاق أكبر حفل توزيع جوائز إعلانية في العام، مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان ، كان يُنظر إلى "ماونتن" على أنه المرشح الأبرز للفوز بالجائزة الكبرى للمهرجان. [ 16 ] وكان يُعتقد أن المنافسين الرئيسيين على الجائزة هما إعلان "مخترع سلطة التاكو العملاقة" لـ "باد لايت" وإعلان "زائر السجن " لمبيض "فيم" . [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] أمضى أعضاء لجنة التحكيم البالغ عددهم 22  عضوًا ستة أيام في التداول قبل اتخاذ القرار النهائي، قبل أن يمنحوا الجائزة في النهاية لإعلان " ماونتن" . [ 20 ] علّق رئيس لجنة التحكيم، بيوش باندي ، قائلاً: "إن بساطة الفكرة وروعة التنفيذ هما ما ساعدا إعلان ماونتن على التميز". [ 19 ] كما حاز الإعلان على جائزة ذهبية في فئة التميز الموسيقي، لاستخدامه أغنية "قطار الإنجيل" لشيرلي تمبل. [ 19 ] وأشارت مجلة كامبين إلى أن: "صوت شيرلي تمبل العذب البريء يتناقض بشكل رائع مع صخب الحركة على الشاشة". [ 21 ]

على الرغم من الإشادة التي حظي بها إعلان "ماونتن" ، أعرب العديد من النقاد عن مخاوفهم بشأن ضعف الصلة بين الإعلان وموضوعه. قال جريج بوب من وكالة AMV BBDO عن الإعلان: "أُعجب بتنفيذه المتقن وبجرأته، لكنه لا يربطه بصناعة ألعاب الفيديو؛ أعتقد أنه صُمم للفوز بجوائز". [ 22 ] بينما علّق بوب غارفيلد من مجلة Advertising Age قائلاً: "يبدو إعلان " ماونتن" وكأنه إعلان للمخرج أكثر منه للعميل، وبالتالي فهو مثال صارخ على أن جودة الإنتاج تُطغى تمامًا على الغاية الأساسية للإعلان: بيع السلع والخدمات للناس مقابل المال". [ 23 ]

إرث

إلى جانب النجاح النقدي، نجح إعلان "ماونتن" في تحقيق هدف وكالة TBWA بتوسيع قاعدة المستهلكين من فئة الذكور من 18 إلى 39 عامًا لتشمل شريحة أوسع من العائلات. وبفضل الاهتمام المتزايد الذي أثاره الإعلان وحملة "هل من أحد يرغب في المرح؟"، تجاوزت مبيعات جهاز بلاي ستيشن 2 الأهداف التي حددتها شركة سوني، وارتفعت حصة الجهاز من سوق ألعاب الفيديو البالغ 13 مليار دولار أمريكي من 74% إلى 77% خلال فترة عرض "ماونتن" . [ 2 ] لاقى الإعلان صدىً واسعًا لدى الجمهور، ووصفه عدد من المشاهدين بأنه "عمل فني". [ 7 ]

واصلت وكالة TBWA إدارة حملة "هل من أحد يرغب بالمرح؟" طوال عام 2004، وحتى عام 2009، استمرت في العمل كوكالة إعلانية لشركة سوني لجهاز بلاي ستيشن 3، خليفة بلاي ستيشن 2. وفي عام 2006، أخرج المخرج فرانك بادجن فيلم " بالونات الماء " للترويج لجهاز إكس بوكس ​​360 المنافس . وباعتباره أحد الأشخاص القلائل خارج نيوزيلندا الذين استخدموا برنامج MASSIVE لتضخيم الحشود، دُعي رسام الرسوم المتحركة جوردي باريس من شركة The Mill لإلقاء محاضرة رئيسية حول الذكاء الاصطناعي في مجال تحريك الحشود في مهرجان UK CGI عام 2004. [ 24 ]

مراجع

  1. 1 2 3 مانشيني، كانديس؛ "دراسة حالة: حملة "هل من أحد يرغب في المرح؟" لشركة سوني"، موسوعة الحملات التسويقية الكبرى، المجلد 2 ، تومسون غيل، 2007، صفحة 1524
  2. 1 2 3 مانشيني، كانديس؛ "دراسة حالة: حملة "هل من أحد يرغب في المرح؟" لشركة سوني"، موسوعة الحملات التسويقية الكبرى، المجلد 2 ، تومسون غيل، 2007، صفحة 1523
  3. 1 2 3 " بلاي ستيشن 2 على الجبل "، The Inspiration Room Daily ، 30 نوفمبر 2005. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2009.
  4. ↑ فيرا، راي آن؛ " عام فرانك " مؤرشف في 12-10-2008 في آلة Wayback ، المنتديات ، 1 ديسمبر 2002. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2009.
  5. ↑ هوارد، تيريزا؛ " انخفاض عدد الإعلانات المشاركة في مهرجان كان ليونز مع انخفاض عدد الحضور "، يو إس إيه توداي ، 21 يونيو 2009. تم الاطلاع عليه في 12 سبتمبر 2009.
  6. ↑ أغاروال، سابنا؛ " انخفاض في المشاركات والتسجيلات الهندية في مهرجان كان ليونز "، بزنس ستاندرد ، 19 يونيو 2009. تم الاسترجاع في 12 سبتمبر 2009.
  7. 1 2 3 4 5 مانشيني، كانديس؛ "دراسة حالة: حملة "هل من أحد يرغب في المرح؟" لشركة سوني"، موسوعة الحملات التسويقية الكبرى، المجلد 2 ، تومسون غيل، 2007، صفحة 1525
  8. 1 2 3 4 5 ذا ميل ؛ " ذا ميل تبني جبلًا بشريًا لجهاز بلاي ستيشن " مؤرشف في 28 سبتمبر 2011 في آلة Wayback ( بيان صحفي )، CGSociety ، 20 مايو 2004. تم استرجاعه في 13 نوفمبر 2009.
  9. ↑ ديسويتز، بيل؛ " عملاء ضخمون يغزون مؤتمر سيغراف 2004 "، شبكة عالم الرسوم المتحركة ، 5 أغسطس 2004. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2009.
  10. ↑ لجنة TBWA؛ "عرض كان لأفضل استخدام للسينما"، مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان (2004).
  11. ↑ فيشر، فرانشيسكا؛ " فوز وكالة TBWA لندن بالجائزة الكبرى في مهرجان كان السينمائي "، مجلة كامبين ، 2 يوليو 2004. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2009.
  12. ↑ « إعلان "الجبل" التجاري الذي حقق نجاحًا باهرًا فاز بجائزة كان ليون الكبرى. مؤرشف بتاريخ 25 نوفمبر 2010 في أرشيف الإنترنت » ( بيان صحفي )، موقع ماسيف الإلكتروني . 28 يونيو 2004. تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 نوفمبر 2009.
  13. ↑ غان، دونالد؛ ويلكي، إيما. تقرير غان وعرض العام (الطبعة السادسة). هولبروك: فلاكسمان ويلكي.
  14. ↑ أندرسون، ماي؛ " DDB تفوز بأكبر عدد من الجوائز في عام 2004 "، مجلة الإعلان الأسبوعية ، 15 نوفمبر 2004. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2009.
  15. ↑ ديموت، ريك؛ " إعلان بلاي ستيشن الجبلي يفوز بجوائز براعة الإعلان البريطانية "، شبكة عالم الرسوم المتحركة ، 3 نوفمبر 2004. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2009.
  16. ↑ أندرسون، ماي؛ " بيرنيت يتوقع الفائزين في مهرجان كان "، مجلة أدفرتايزينج ويكلي ، 8 يونيو 2004. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2009.
  17. ↑ باربيس، إليفثيريا؛ ماك، آن م.؛ " إعلان TBWA 'Mountain' يتصدر جوائز كان "، مجلة Advertising Weekly ، 26 يونيو 2004. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2009.
  18. ↑ تيمز، دومينيك؛ " إعلان بلاي ستيشن 'الجبل' يحقق نجاحاً باهراً في مهرجان كان السينمائي "، صحيفة الغارديان ، 28 يونيو 2004. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2009.
  19. 1 2 3 " السحر البصري يفوز في مهرجان كان " مؤرشف في 13 مارس 2012 في Wayback Machine ، لوحات ، 29 يونيو 2004. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2009.
  20. ↑ باربيس، إليفثيريا؛ ماك، آن م.؛ " المحلفون يسلكون طريقًا "ممتعًا" إلى الجائزة الكبرى "، أدويك ، 28 يونيو 2004. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2009.
  21. ↑ " كتاب القوائم: أفضل 10 موسيقى تصويرية لعام 2003 "، مجلة كامبين ، 16 ديسمبر 2003. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2009.
  22. ↑ " تم انتقاد فيلم 'Mountain' بشدة في جلسة نقاش في مهرجان كان. مؤرشف بتاريخ 13 مارس 2012 في Wayback Machine "، Boards ، 25 يونيو 2004. تم استرجاعه في 13 نوفمبر 2009.
  23. ↑ غارفيلد، بوب؛ " الفائز بالجائزة الكبرى في مهرجان كان يحتفل بالقيم الخاطئة "، أدفرتايزينغ إيدج ، 28 يونيو 2004. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2009.
  24. ↑ ديسويتز، بيل؛ " تأكيد المتحدثين النهائيين لمهرجان الرسوم المتحركة الحاسوبية في المملكة المتحدة "، شبكة عالم الرسوم المتحركة ، 18 أكتوبر 2004. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2009.