أولد نيفي

أولد نيفي هي شركة أمريكية لبيع الملابس والإكسسوارات بالتجزئة، مملوكة لشركة غاب متعددة الجنسيات . ^{[ 3 ]} يقع مقرها الرئيسي في حي ميشن باي بمدينة سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. أكبر متاجر أولد نيفي هي متاجرها الرئيسية، الموجودة في مدينة نيويورك ، وسياتل ، وشيكاغو ، ومانيلا ، ومكسيكو سيتي .

في أوائل التسعينيات، سعت شركة دايتون-هدسون (الشركة الأم آنذاك لعلامات تارجت ، وميرفينز ، ودايتونز ، وهدسونز ، ومارشال فيلدز ) إلى إنشاء قسم جديد يحمل علامة تجارية تُعرف باسم "إيفري داي هيرو" (البطل اليومي)، وهي نسخة أقل تكلفة من علامة جاب التجارية. ^{[ 4 ]} استجاب الرئيس التنفيذي لشركة جاب آنذاك ، ميلارد "ميكي" دريكسلر ، بافتتاح "جاب ويرهاوس" (مستودع جاب) في مواقع منافذ بيع جاب القائمة عام 1993. ^{[ 5 ]} في 11 مارس 1994، أُعيد تسمية "جاب ويرهاوس" إلى "أولد نيفي كلوزينج كو" (شركة أولد نيفي للملابس) لتأسيس صورة مستقلة عن جاب. ^{[ 4 ] [ 6 ]} جاء هذا الاسم بعد أن لم يُعجب دريكسلر بالأسماء المقترحة الأخرى، "مونوريل" (السكك الحديدية الأحادية ) و "فوركليفت" (الرافعة الشوكية) ، واستقر على الاسم الجديد بعد أن رأى مبنى يحمل هاتين الكلمتين خلال زيارة إلى باريس . ^{[ ٧ ]} بلغت مساحة المتاجر الجديدة حوالي ١٥٠٠٠ قدم مربع (١٤٠٠ متر مربع ⁾ ، مقارنةً بأقل من ١٠٠٠٠ قدم مربع (٩٠٠ متر ^مربع ) لمتاجر غاب ويرهاوس. ^{[ ٨ ]} في ١١ مارس ١٩٩٤، ^{[ ١ ]} افتُتحت أول فروع أولد نيفي في مدن كولما وسان لياندرو وبيتسبرغ بشمال كاليفورنيا . ^{[ ٨ ]} [ ^{٩ ]} ووفقًا لكيفن لونيرجان، مدير متاجر غاب، صُممت متاجر أولد نيفي عمدًا على غرار متاجر البقالة، بممراتها الواسعة وعربات التسوق وعناصرها الصغيرة التي تُشجع على الشراء الفوري بالقرب من صناديق الدفع. ^{[ ١ ] منحت} الأرضية الإسمنتية والرفوف المعدنية وصناديق الدفع المصنوعة من ألواح مضغوطة مصقولة ومعدن مجلفن المتاجر طابعًا صناعيًا أشبه بالمستودعات، بينما ميّزتها الترتيبات الملونة وكثرة الموظفين العاملين فيها عن متاجر الملابس المخفضة الأخرى. ^{[ 1 ] [ 10 ]} وفي وقت لاحق من ذلك العام، تم افتتاح 42 متجرًا آخر من متاجر أولد نيفي، وتم تغيير اسم معظم متاجر غاب ويرهاوس البالغ عددها 45 متجرًا إلى أولد نيفي. ^{[ 8 ]}  

في السابق، كانت شركة أولد نيفي تعرض إعلانات تلفزيونية كوميدية تضم كاري دونوفان ، ^{[ 11 ]} ومورغان فيرتشايلد ، وكلباً تميمة يُدعى ماجيك. ^{[ 12 ]}

نما قسم أولد نيفي بسرعة؛ ففي عام 1997، أصبح أول بائع تجزئة يتجاوز مليار دولار في السنوات الأربع الأولى من عمله، وافتتح 500 متجر بحلول عام 2000. وفي عام 2001، بدأ أولد نيفي توسعه الدولي بافتتاح 12 متجرًا في أونتاريو ، كندا. ^{[ 4 ]}

وهكذا، قامت العلامة التجارية أيضًا بتجربة افتتاح مقهى داخل أحد المواقع في سان فرانسيسكو في ديسمبر 1995، ^{[ 13 ]} وافتتاح موقع Old Navy Kids في ليتلتون، كولورادو ، في أبريل 1997. ^{[ 14 ]} وهذا بدوره لم ينجح بالنسبة للشركة، وتم إنهاؤه في سبتمبر التالي.

في عام ٢٠٠٥، سعت دون روبرتسون، رئيسة شركة أولد نيفي آنذاك، إلى مواجهة المنافسة التي رصدتها من شركتي هوليستر وأمريكان إيجل أوتفيترز، وذلك بإعادة تصميم العلامة التجارية للشركة بأسلوب عصري راقٍ. إلى جانب الشعار الجديد، تم بناء أو تجديد العديد من الفروع لتعكس هوية "أولد نيفي الجديدة"؛ ^{[ ١٥ ]} وقد بلغت تكلفة تطوير أحد هذه الفروع في سانت بطرسبرغ، فلوريدا ، حوالي ٥ ملايين دولار. وعلى عكس الطابع الصناعي التقليدي الذي يميز معظم فروع أولد نيفي، تميزت المتاجر الجديدة بطابعها البوتيكي، حيث استخدمت مواد بناء صديقة للبيئة، وحدائق صخرية، وجداريات كبيرة، وملصقات، بالإضافة إلى العديد من اللمسات الفضية والمرايا. كما بدأ إنتاج الإعلانات داخليًا، واستبدل الطابع الفكاهي المبتذل السابق بتوجه عصري أنيق وأنثوي. ^{[ ١٦ ]} إلا أن هذه المتاجر أثبتت أنها استثمار مخيب للآمال، وطُلب من روبرتسون مغادرة الشركة.

في عام ٢٠١١، بدأت أولد نيفي عملية إعادة تصميم ثانية لعلامتها التجارية، عُرفت باسم مشروع وان، للتأكيد على بيئة عائلية. استهدفت هذه العملية عميلة أولد نيفي المستهدفة (الشخصية الخيالية "جيني"، وهي أم متزوجة ولديها طفل واحد على الأقل)، وتميزت بإضاءة أفضل، وألوان زاهية، وتصميمات تجعل التسوق أسهل، ومحطات تغيير ملابس سريعة، وتصميم أكثر كفاءة لمنطقة الدفع. بحلول ١٢ يوليو ٢٠١١، اعتمد ثلث فروع الشركة في أمريكا الشمالية التصميم الجديد. ^{[ ١٧ ]}

في عام ٢٠١٢، وبعد سنوات من تراجع مبيعات أولد نيفي لصالح منافستها إتش آند إم ، عيّنت شركة غاب المدير التنفيذي ستيفان لارسون من إتش آند إم لإدارة قسم أولد نيفي. أدخل لارسون عددًا من التغييرات، من بينها استقطاب مصممين من كوتش ، ونايكي ، وريبوك ، ونورث فيس لتصميم ملابس حصرية لأولد نيفي. وبحلول عام ٢٠١٥، بلغت مبيعات أولد نيفي السنوية ٦ مليارات دولار في الولايات المتحدة، أي ما يقارب مبيعات قسمي غاب وبنانا ريبابليك التابعين لشركة غاب مجتمعين . ^{[ ١٨ ]} غادر لارسون الشركة لينضم إلى رالف لورين في عام ٢٠١٥، وحلّت محله الرئيسة التنفيذية الحالية، سونيا سينغال . ^{[ ١٩ ]} منذ عام ٢٠١٣ على الأقل، أصبحت أولد نيفي (كجزء من غاب) عضوًا في تحالف المناصرة "الأعمال من أجل سياسات مناخية وطاقة مبتكرة" (BICEP) ^{[ ٢٠ ]} الذي تنظمه منظمة سيريس غير الربحية . ^{[ ٢١ ]}

في 26 أكتوبر 2017، افتتحت أولد نيفي متجرين رئيسيين جديدين (أحدهما في تايمز سكوير ، مانهاتن ، مدينة نيويورك ). تميز متجر تايمز سكوير الرئيسي بساعات عمل ممتدة ومساحة بيع أكبر بكثير من موقع أولد نيفي المعتاد. ^{[ 22 ]}

في 23 أبريل/نيسان 2018، رفعت زبونة تُدعى سعودية سكوت دعوى قضائية بملايين الدولارات ضد شركة أولد نيفي وشركتها الأم غاب. وتنص الدعوى على أنه في 25 يوليو/تموز 2016، راقبت مديرة أولد نيفي، ميغان يوست، سكوت وساعدتها في مشترياتها من متجر أولد نيفي في أبينغدون، ميريلاند . وبينما كانت سكوت تتجه إلى سيارتها، تبعها شرطيان، واحتجزاها، وأعاداها إلى داخل المتجر بعد أن اتصلت يوست بالشرطة في البداية، متهمةً سكوت بالسرقة (مع أن يوست ساعدت سكوت لاحقًا في شراء الأغراض). وبعد أن أُبلغت الشرطة مسبقًا، لكنها لم تكن على علم بأن مشتريات سكوت قد تمت قبل وصولها، اقتربت منها في موقف السيارات وألقت القبض عليها. ^{[ 23 ]} ونتيجةً لذلك، تم فصل المديرة يوست من عملها على الفور تقريبًا. ^{[ 24 ]} تم تحديد موعد لمحاكمة أمام هيئة محلفين في يونيو 2023. ^{[ 25 ]} ومع ذلك، حصل سكوت على حكم موجز ، والذي على الرغم من نقضه، أعيد العمل به في يوليو 2022. ^{[ 23 ]}

رُفعت دعوى قضائية جماعية ضد شركة أولد نيفي بتهمة التضليل في أسعار التخفيضات والإعلانات الكاذبة. ^{[ 23 ]} رفعت المدعية الرئيسية، أناستاشا باربا، الدعوى في مقاطعة سان فرانسيسكو، كاليفورنيا، وأسفرت الدعوى الجماعية عن تسوية لمعظم المشترين الأمريكيين المتضررين بين عامي 2015 و2021 (باستثناء سكان ولاية ميسوري). ^{[ 26 ]} ادّعت الدعوى أن لافتات أولد نيفي وموقعها الإلكتروني كانت تُشير إلى أسعار تخفيضات لبعض المنتجات، بينما كانت في الواقع أسعارها العادية، مما دفع المتسوقين إلى شراء سلع بأسعار أقل من المعتاد، على الرغم من أن الأسعار لم تكن أقل. ^{[ 23 ]}

في عام 2019، أعلنت شركة Gap Inc. أن Old Navy ستنسحب من الصين في عام 2020. ^{[ 27 ]}

في 28 فبراير 2019، أعلنت شركة Gap Inc. عن انفصال Old Navy وGap Inc.، ليصبحا شركتين منفصلتين. ^{[ 28 ]} وكان الهدف من هذه الخطوة دمج العلامات التجارية القديمة للشركة، مثل GAP وBanana، مع علامتيها الأحدث Athleta وHill City. ^{[ 29 ]} إلا أن هذا القرار تم التراجع عنه في 16 يناير 2020، عندما أعلنت Gap Inc. إلغاء عملية الانفصال. ^{[ 30 ]}

• في عام 2013، احتلت شركة Gap Inc. المرتبة الخامسة بين متاجر التجزئة المتخصصة في قائمة أكثر الشركات إثارة للإعجاب في العالم. ^{[ 31 ]}
• كانت شركة أولد نيفي مدرجة في قائمة فورتشن لأفضل أماكن العمل في أعوام 2016 و2017 و2018 ^{[ 32 ].}

• الموقع الرسمي
• موقع شركة Gap Inc. - الشركة الأم
• جولة افتراضية في المتجر الرئيسي، مؤرشفة بتاريخ 5 أغسطس 2020، على موقع Wayback Machine.