خدمة إعلامية عبر الإنترنت

خدمة البث عبر الإنترنت (المعروفة أيضًا باسم OTT أو تلفزيون البث عبر الإنترنت ) هي خدمة توزيع رقمية للفيديو والصوت المصاحب له، تُقدَّم مباشرةً للمشاهدين عبر الإنترنت العام ، بدلاً من البث التلفزيوني الأرضي أو عبر الكابل أو الأقمار الصناعية ، أو ^عبر مزود خدمة تلفزيون بروتوكول الإنترنت ⁽ IPTV) ^. [ ^{1 ] [ 2 ] [ 3 ] ويُستخدم} هذا المصطلح كمرادف لمنصة البث المباشر . ^{[ 4 ]}

قد تكون خدمات الفيديو عبر الإنترنت (OTT) قائمة على الاشتراك (SVOD) أو مجانية (FAST)، ^{[ 2 ] [ 5 ]} ويتم الوصول إليها عادةً عبر أجهزة التلفزيون المزودة بمنصات التلفزيون الذكي المدمجة ، ^{[ 6 ]} ومشغلات الوسائط الرقمية مثل Apple TV و Amazon Fire TV و Roku ، وأجهزة ألعاب الفيديو ، ومواقع الويب على أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، والتطبيقات على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية . ^{[ 5 ] [ 1 ]}

تتجاوز خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) البث الأرضي والفضائي والكابل، وهو النظام الذي لطالما تحكمت من خلاله الشركات في المحتوى التلفزيوني أو وزعته. قد يشمل هذا المحتوى برامج وأفلامًا حصلت خدمات البث عبر الإنترنت على حقوق ترخيصها من مالك المحتوى. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} كما قد تشمل البرامج محتوى أصليًا من إنتاج الخدمة أو خصيصًا لها. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} من خلال تمويل وإنتاج مسلسلاتها وأفلامها الأصلية، وتقديم برامج غير مكتوبة، وبث مباشر للأحداث الرياضية، تعمل العديد من خدمات البث عبر الإنترنت، مثل نتفليكس ، كبدائل عصرية لشبكات التلفزيون. ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]}

تشمل خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) خدمات مثل Disney+ و Prime Video ^{[ 5 ] [ 17 ] [ 18 ]} التي تقدم محتوى أفلام ومسلسلات تلفزيونية باشتراك شهري (SVOD) ^{[ 19 ]} ، أو خدمات بث تلفزيوني مجانية مدعومة بالإعلانات (FAST) مثل Pluto TV و Tubi ^{[ 20 ]} . كما تشمل خدمات OTT باقات تلفزيونية مُصغّرة ^{[ 21 ]} من منصات البث، مثل Sling TV و Hulu with Live TV ، التي توفر بثًا مباشرًا لقنوات متخصصة ^{[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]} .

شكلت خدمة البث التلفزيوني عبر الإنترنت (OTT TV)، والمعروفة باسم البث التلفزيوني المباشر ، ^{[ 25 ] [ 26 ]} 38% من مشاهدة التلفزيون العالمية في عام 2023. ^{[ 27 ]} وأصبحت خدمة البث التلفزيوني عبر الإنترنت (OTT) الطريقة الأكثر شيوعًا لمشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة في عام 2025. ^{[ 28 ] [ 29 ]}

تُعدّ منصات البثّ الوسيلة الأساسية لبثّ الراديو ^{[ 30 ]} ، والموسيقى ^{[ 31 ]} ، والبودكاست ^{[ 32 ]} ، والكتب الصوتية ^{[ 33 ]} عبر الإنترنت، فيما يُعرف بالبثّ الصوتي . ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]} ويُقدّم البثّ الصوتي من خلال خدمات بثّ مثل BBC Sounds و Spotify و Pandora . ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

يعود أصل خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) إلى مارس 1998، عندما أطلقت شركة هونغ كونغ للاتصالات خدمة الوسائط المتعددة التفاعلية iTV، وهي أول منصة بث فيديو حسب الطلب في العالم . ^{[ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]} كما تضمنت الخدمة الموسيقى حسب الطلب وسباقات السيارات حسب الطلب. ^{[ 40 ] [ 41 ]} استمرت iTV لمدة أربع سنوات قبل أن تتوقف عن العمل في عام 2002. ^{[ 44 ]}

في عام 2011، صرحت هيئة الإذاعة والتلفزيون والاتصالات الكندية (CRTC)، وهي الجهة المنظمة لقطاع الاتصالات في كندا، بأنها "تعتبر أن الوصول إلى البرامج عبر الإنترنت بشكل مستقل عن أي منشأة أو شبكة مخصصة لتوصيلها (عبر الكابل أو الأقمار الصناعية، على سبيل المثال) هو السمة المميزة لما يُطلق عليه خدمات "البث عبر الإنترنت". ^{[ 45 ]}

تصنف لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية (FCC) خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) إلى مجموعتين: موزعي الفيديو عبر الإنترنت (OVDs) وموزعي برامج الفيديو متعددة القنوات (MVPDs). ^{[ 46 ] [ 47 ]} تشمل موزعي برامج الفيديو متعددة القنوات الافتراضيين خدمات مثل DirecTV Stream و FuboTV و Sling TV و Hulu + Live TV و YouTube TV . وقد عرّفت لجنة الاتصالات الفيدرالية موزع الفيديو عبر الإنترنت (OVD) على النحو التالي:

أي جهة تقدم برامج فيديو عبر الإنترنت أو أي مسار نقل آخر قائم على بروتوكول الإنترنت (IP)، حيث يتم توفير مسار النقل من قبل شخص آخر غير مزود خدمة الفيديو عبر الإنترنت (OVD). ولا يشمل مزود خدمة الفيديو عبر الإنترنت (OVD) مزود خدمة التلفزيون المدفوع (MVPD) ضمن نطاق تغطيته، أو مزود خدمة التلفزيون المدفوع (MVPD) بالقدر الذي يقدم فيه برامج فيديو عبر الإنترنت كجزء من اشتراك MVPD للعملاء الذين تقع منازلهم ضمن نطاق تغطيته. ^{[ 46 ]}

على عكس أنظمة الفيديو حسب الطلب التي توفرها خدمات الكابلات وIPTV، ^{[ 48 ]} والتي تعمل عبر شبكات مُدارة حيث يمكن تغيير القنوات فورًا وبالتالي توفر المحتوى على الفور، فإن خدمات مثل iTunes تتطلب اكتمال تنزيل الفيديو قبل تشغيله؛ ^{[ 49 ]} مقارنةً بـ IPTV الذي يبدأ تشغيل الفيديو قبل اكتمال تنزيله. ^{[ 50 ]}

في مجال البث ، يُقصد بالمحتوى المُقدّم عبر الإنترنت (OTT) مقاطع الفيديو والصوت وغيرها من الوسائط التي تُبث عبر الإنترنت دون تدخل مُشغّل أنظمة متعددة (MSO) في التحكم بالمحتوى أو توزيعه. قد يكون مُزوّد ​​خدمة الإنترنت (ISP) على دراية بمحتويات حزم بروتوكول الإنترنت (IP) وقد يكون قادرًا على حظرها أو تقييد وصولها إلى المستخدمين النهائيين (إلا إذا كان يعمل ضمن نطاق اختصاص قضائي يُلزم بمبدأ " حيادية الإنترنت "). مع ذلك، لا يتحمل مُزوّد ​​خدمة الإنترنت مسؤولية إمكانية المشاهدة أو حقوق النشر أو إعادة توزيع المحتوى من مُزوّد ​​خدمة OTT. يختلف هذا النموذج عن شراء أو استئجار محتوى الفيديو أو الصوت من مُزوّد ​​خدمة الإنترنت، مثل التلفزيون المدفوع ، والفيديو حسب الطلب، وتلفزيون بروتوكول الإنترنت (IPTV).

تُستقبل إشارات البث التلفزيوني عبر الإنترنت (OTT) من خلال الإنترنت أو شبكة الهاتف المحمول، على عكس استقبال إشارات التلفزيون من محطات البث الأرضية أو شبكات الكابل أو عبر البث الفضائي. ويتحكم موزع الفيديو في الوصول من خلال تطبيق، أو جهاز استقبال OTT منفصل، أو جهاز متصل بهاتف أو حاسوب شخصي أو تلفزيون ذكي . ^{[ 51 ]}

يتم بثّ خدمة التلفزيون عبر الإنترنت (OTT) عبر الإنترنت العام بدلاً من خدمات التلفزيون الكبلي والفضائي، أو خدمات IPTV، باستخدام أجهزة خاصة مثل أجهزة الاستقبال الرقمية . ^{[ 52 ]} يقوم مزود خدمة الإنترنت (ISP) ببساطة بنقل حزم بروتوكول الإنترنت (IP) التي تُوصل محتوى OTT إلى المستخدم النهائي. ^{[ 53 ] [ 54 ] [ 55 ] [ 56 ]}

يمكن للمستهلكين الوصول إلى محتوى OTT من خلال الأجهزة المتصلة بالإنترنت مثل أجهزة التلفزيون الذكية، ^{[ 57 ]} وأجهزة البث، وأجهزة ألعاب الفيديو، وأجهزة الاستقبال الرقمية، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة، والأجهزة اللوحية، والهواتف الذكية. ^{[ 58 ]}

بحلول منتصف عام 2017، كان 58% من الأسر الأمريكية تستخدم خدمة بث عبر الإنترنت (OTT) واحدة على الأقل شهريًا عبر أجهزة البث أو أجهزة ألعاب الفيديو أو أجهزة التلفزيون الذكية؛ حيث بلغت نسبة عائدات الإعلانات من قنوات OTT 84%، متجاوزةً عائدات تشغيل مقاطع الفيديو عبر متصفحات الإنترنت على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة. ^{[ 51 ]} وأظهرت نتائج تحليل بيانات داخلي أجرته شركة Uscreen (منصة عضوية لمنشئي الفيديو ورواد الأعمال) عام 2018 أن 45% من المشتركين يستخدمون أجهزة iOS وAndroid المحمولة للوصول إلى محتوى OTT، بينما يستخدم 39% متصفحات الإنترنت للبث. ^{[ 59 ]}

تتضافر تقنيات مثل الحوسبة السحابية ، وتحليلات البيانات، وإنترنت الأشياء (IoT) لإحداث نقلة نوعية في مشهد الإعلام عبر الإنترنت (OTT). ^{[ 60 ]} ومن المتوقع أن تُشكّل هذه التطورات التكنولوجية مستقبل صناعة OTT مع استمرار تغير تفضيلات العملاء. يُتيح دمج أجهزة إنترنت الأشياء لمزودي خدمات OTT طرقًا جديدة لتقديم تجارب مشاهدة غامرة وشخصية، بدءًا من أجهزة التلفزيون الذكية وصولًا إلى الأجهزة المنزلية المتصلة. ^{[ 61 ]} تستطيع منصات OTT تنظيم المحتوى وتقديم اقتراحات مُخصصة تُناسب الأذواق الفردية من خلال استخدام بيانات إنترنت الأشياء للحصول على رؤى أعمق حول تفضيلات المستخدمين. تُمكّن قابلية التوسع والمرونة للحوسبة السحابية شركات OTT من التكيف مع الطلب المتزايد في السوق على البث المباشر والمحتوى حسب الطلب. تُتيح البنية التحتية السحابية إمكانية توسيع الموارد بسرعة استجابةً لتغير أنماط المشاهدة، ومعالجة البيانات بكفاءة، وتقديم المحتوى بسلاسة. ^{[ 62 ]}

في عام 2019، سجلت منصة هوت ستار التابعة لشركة ديزني إنترتينمنت رقماً قياسياً في عدد المستخدمين المتزامنين الذين يشاهدون حدثاً عبر الإنترنت (OTT) بلغ 18.6 مليون مستخدم في الهند . ^{[ 63 ]} وتجاوز هذا الرقم في عام 2023 ليصل إلى 59 مليون مشاهد متزامن على منصة ديزني+ هوت ستار . ^{[ 64 ]} وفي عام 2025، حُطِّم الرقم القياسي مرة أخرى بوصول عدد المشاهدين إلى 61.2 مليون مشاهد على منصة جيو هوت ستار . ^{[ 65 ] [ ب ]}

بحلول يونيو 2021، شكّلت خدمات البث المباشر 26% من إجمالي مشاهدة التلفزيون، مقارنةً بـ 39% للقنوات الفضائية و25% للبث الأرضي. ^{[ 67 ] [ 68 ]} وفي عام 2023، بلغت مشاهدة المحتوى التلفزيوني عبر منصات البث المباشر 38% من الاستهلاك التلفزيوني العالمي، مع 1.8 مليار اشتراك في منصات البث عبر الإنترنت. ^{[ 27 ]} وفي عام 2024، أصبح التلفزيون عبر الإنترنت المحتوى الأكثر شعبية في الولايات المتحدة. ^{[ c ]} وبحلول مايو 2025، ازداد استخدام منصات البث المباشر في الولايات المتحدة بنسبة 71% منذ عام 2021، حيث مثّلت خدمات البث المباشر 44.8% من إجمالي مشاهدة التلفزيون، متجاوزةً بذلك البث الأرضي والقنوات الفضائية مجتمعة. ^{[ 29 ] [ 28 ] [ 69 ]}

من أمثلة منصات البث عبر الإنترنت التي تضم أكثر من مليون مشترك ما يلي: ^{[ 70 ]}

يُستخدم مصطلح "OTT" أيضًا لوصف الهواتف المحمولة التي لا تستخدم شبكة اتصالات ، حيث تُحتسب جميع الاتصالات كبيانات، ^{[ 77 ]} مما يمنع المنافسة الاحتكارية ، أو تطبيقات الهواتف التي تنقل البيانات بهذه الطريقة، بما في ذلك التطبيقات التي تحل محل طرق الاتصال الأخرى ^{[ 78 ] [ 79 ]} والتطبيقات التي تُحدّث البرامج. ^{[ 79 ] [ 80 ] [ 13 ] [ 81 ]}

تُعرَّف خدمة الرسائل عبر الإنترنت (OTT) بأنها خدمات مراسلة فورية أو دردشة عبر الإنترنت تُقدَّم من قِبل جهات خارجية، كبديل لخدمات الرسائل النصية التي تُقدِّمها شركات تشغيل شبكات الهاتف المحمول . ^{[ 82 ] [ 83 ]} ومن الأمثلة على ذلك تطبيق واتساب (WhatsApp) المملوك لشركة ميتا بلاتفورمز (Meta Platforms) ، والذي يُستخدم كبديل للرسائل النصية على الهواتف الذكية المتصلة بالإنترنت. ^{[ 84 ] [ 85 ]} ومن بين مزودي خدمة الرسائل عبر الإنترنت الآخرين : فايبر (Viber )، ووي تشات (WeChat) ، وآي مسج (iMessage) ، وسكايب (Skype) ، وتليجرام ( Telegram) ، وجوجل آلو (Google Allo) الذي توقف عن العمل . ^{[ 86 ]}

تستخدم تقنية الاتصال الصوتي عبر الإنترنت (OTT) ، والتي تُعرف عادةً باسم VoIP ، إمكانيات مثل الهاتف البرمجي أو تلك التي توفرها تطبيقات مثل FaceTime و Skype و Viber و WhatsApp و WeChat و Zoom ، بروتوكولات اتصال الإنترنت المفتوحة لاستبدال الخدمات الحالية التي يتحكم بها مشغلو شبكات الهاتف المحمول، وأحيانًا لتحسينها. ^{[ 85 ]}

• باسين، كين (2024). "2. البث المباشر: نهاية التلفزيون وحاضره ومستقبله". أعمال التلفزيون: الطبعة الثانية المحدثة والموسعة .  نيويورك: روتليدج . ISBN 978-1-032-01299-5.
• بولينغ، غايوس (19 أغسطس 2025). "البث المباشر يحطم رقماً قياسياً جديداً في المشاهدة حيث تتصدر نتفليكس قنوات التلفزيون التقليدية" . موفي ويب .
• هاريس، ديجا؛ هولدن، ليزا (31 يناير 2025). "القائمة الكاملة لخدمات البث المباشر في عام 2025 - أكثر من 200 خدمة" . فيلم جيد للمشاهدة . مؤرشف من الأصل في 7 فبراير 2025.
• ويلز، إيما ك. (11 مارس 2011). "واجهة المستخدم هي مفتاح نجاح خدمات البث عبر الإنترنت" . تلفزيون الدفع عبر الإنترنت . تي فينسي . مؤرشف من الأصل في 18 يونيو 2011.
• ويلكوكس، جيمس ك. (21 أكتوبر 2022). "دليل خدمات بث الفيديو" . تقارير المستهلك . مؤرشف من الأصل في 11 يونيو 2024.
• يي، وان-وو (1 مايو 2024). "ارتفاع رسوم اشتراك المنصات يُثقل كاهل المستهلكين" . صحيفة كوريا تايمز . مؤرشف من الأصل في 2 يونيو 2024.
• "لجنة الاتصالات الفيدرالية تعتمد التقرير الخامس عشر حول وضع المنافسة في سوق بث البرامج المرئية" (ملف PDF) . لجنة الاتصالات الفيدرالية . 19 يوليو 2013. مؤرشف (ملف PDF) من النسخة الأصلية في 7 سبتمبر 2018.(إعلان التبني.)
• "تأثير خدمات البث المباشر على صناعة السينما" . السينما الاجتماعية . معهد الصور المتحركة. يونيو 2023. مؤرشف من الأصل في 30 يونيو 2025.
• "مقدمة في البث عبر الإنترنت: تاريخ ومستقبل البث عبر الإنترنت" . كونفيفا . 20 أبريل 2021. مؤرشف من الأصل في 1 مارس 2024.
• "حجم سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) سيبلغ 128 مليار دولار أمريكي بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14% بحلول عام 2026: تقارير وبيانات" . وكالة أنباء EIN . 1 سبتمبر 2021. مؤرشف من الأصل في 14 يوليو 2024.

• مقياس نيلسن​
• مزودو منصات البث عبر الإنترنت على موقع OTTBusiness.com