بال مال (سجائر)

بال مال ( تُلفظ / ˌpɛlˈmɛl / ، / ˌpælˈmæl / أو / ˌpɔːlˈmɔːl / ) هي علامة تجارية بريطانية للسجائر تُنتجها شركة بريتيش أميركان توباكو . استوحت العلامة اسمها من شارع بال مال في منطقة سانت جيمس بلندن . طُرحت العلامة لأول مرة عام 1899 من قِبل شركة بلاك بتلر ( المملكة المتحدة ) ، واستحوذت عليها شركة أميركان توباكو عام 1907. بلغت بال مال ذروة شعبيتها عام 1960، عندما كانت العلامة التجارية الأولى للسجائر في الولايات المتحدة . في عام 1994، استحوذت عليها شركة براون آند ويليامسون للتبغ ، والتي اندمجت لاحقًا مع شركة آر جيه رينولدز للتبغ في عام 2004. خارج الولايات المتحدة، يتم تصنيع وبيع بال مال بواسطة شركة بريتيش أمريكان توباكو ، وهي واحدة من أربع علامات تجارية للسجائر.

طُرحت علامة بال مال التجارية عام 1899 ^{[ 1 ]} من قِبل شركة بلاك باتلر (المملكة المتحدة)، وسُوِّقت للمستهلكين من الطبقة العليا كمنتج سجائر فاخر. سُميت نسبةً إلى بال مال ، وهو شارع شهير في منطقة سانت جيمس بلندن ، يضم العديد من النوادي الخاصة التي كان يرتادها هؤلاء الأشخاص.

في عام 1907، استحوذت شركة التبغ الأمريكية على علامة بال مال التجارية مع بيع شركة بتلر آند بتلر. استخدم المالكون الجدد هذه العلامة التجارية الفاخرة لاختبار ابتكارات في تصميم السجائر، مثل "الحجم الكبير" في عام 1939 (وهو الحجم القياسي الحالي للسجائر بطول 85  ملم، مع العلم أن هذا يشمل طول الفلتر حاليًا)، ^{[ 2 ]} وطريقة جديدة لحشو التبغ يُفترض أنها تجعل السجائر أسهل على الحلق.

بلغت سجائر بال مال ذروة شعبيتها عام 1960 عندما كانت العلامة التجارية الأولى للسجائر في أمريكا . ^{[ 3 ]} وفي عام 1966، طرحت الشركة سجائر "لونغز" بطول 100 ملم. ^{[ 4 ]} إلا أن سجائر وينستون تفوقت عليها في نفس العام ، عندما أدركت بال مال أنها لم تعد قادرة على منافسة حملة وينستون الإعلانية " مذاق وينستون رائع كما ينبغي أن يكون عليه مذاق السيجارة ". وفي أربعينيات القرن العشرين، كان لبال مال شعارها الخاص، وإن كان غير دقيق نحويًا، والذي روّج لها على أنها السيجارة التي "تقطع مسافة أطول بالدخان"، في إشارة إلى طولها البالغ 85  ملم. أما شعارها خلال الخمسينيات وأوائل الستينيات فكان "ممتازة... وهي خفيفة!". ^{[ 5 ]}

في عام ١٩٩٤، استحوذت شركة براون آند ويليامسون للتبغ على علامتي بال مال ولاكي سترايك، بعد أن تخلت شركة أمريكان توباكو السابقة عن علاماتها التجارية للتبغ. ^{[ ٦ ]} وفي عام ٢٠٠١، أُعيد تصميم بال مال لتصبح علامة تجارية اقتصادية، وطُرحت عدة أنواع من السجائر المفلترة. اندمجت براون آند ويليامسون مع شركة آر جيه رينولدز للتبغ في ٣٠ يوليو ٢٠٠٤، واتخذت الشركة الباقية اسم الأخيرة. وتواصل رينولدز إنتاج بال مال بنوعيها غير المفلتر والمفلتر للسوق الأمريكية، مع التركيز على النوع الأخير. أما شركة بريتيش أمريكان توباكو، فتُصنّع وتبيع بال مال خارج الولايات المتحدة.

تُصنّف علامة بال مال حاليًا ضمن فئة "العلامات التجارية سريعة النمو" في محفظة علامات آر جيه رينولدز التجارية. ^{[ 7 ]} وتُعدّ بال مال إحدى العلامات التجارية الأربع الرئيسية لشركة بريتيش أميركان توباكو. ^{[ 8 ]} خلال فترة الركود الاقتصادي الكبير ، تم تسويق بال مال كمنتج فاخر بسعر أقل من سعر المنتجات الفاخرة؛ حيث ارتفعت حصتها السوقية من 1.95% بحجم مبيعات ربع سنوي بلغ 1.6 مليار سيجارة في عام 2006 إلى 7.95% بحجم مبيعات ربع سنوي بلغ 5.5 مليار سيجارة في الربع الثالث من عام 2010.

تُعدّ سجائر بال مال الآن الأكثر شعبية لدى شركة رينولدز، إلى جانب نيوبورت وكاميل . في أكتوبر 2012، طرحت رينولدز نسختين جديدتين من سجائرها المنثولية ، وهما بال مال بلاك، التي وُصفت بأنها "غنية النكهة"، وبال مال وايت، التي وُصفت بأنها "أكثر سلاسة". أما النمط المنثولي التقليدي فيُسمى بال مال غرين. ^{[ 9 ]}

يتميز شعار بال مال بحروف كبيرة على طراز فن الآرت نوفو تُشكّل اسم "بال مال" في الجزء العلوي الأمامي من العبوة الحمراء. ويظهر على وجهي العبوة شعار أبيض يصور أسدين يخدشان الجانبين وخوذة فارس في الأعلى. ويحمل شريط أسفل الشعار عبارة لاتينية " In hoc signo vinces " ("بهذه العلامة ستنتصر"). ويظهر شعار بال مال "أينما يجتمع أصحاب الذوق الرفيع" أسفل الشعار.

في عام 2007، قامت شركة آر جيه رينولدز للتبغ بتغيير لون عبوة سجائر بال مال ألترا لايتس من الأزرق الفاتح إلى البرتقالي لتجنب الخلط بين ألترا لايتس ولايتس، حيث كانت كلتاهما تأتيان في عبوات زرقاء اللون.

في عام ٢٠٠٩، غيّرت شركة آر جيه رينولدز للتبغ أوصاف النكهات على جميع عبوات سجائر بال مال الصلبة إلى تسميات لونية. جاء هذا التغيير استجابةً لحظر إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA ) لأوصاف منتجات مثل "خفيف" و"خفيف جدًا" و"معتدل" في عام ٢٠١٠. إلى جانب تغيير الأوصاف، تم تغيير الحلقات والشعار على السجائر لتتوافق مع لون العلبة وشعار بال مال على الفلتر الخاص بكل وصف. أما العبوات اللينة، فلا تزال تُباع بتصميمها وتغليفها التقليدي.

في عام 2015، طلبت إدارة الغذاء والدواء إزالة نوعين من سجائر بال مال من المتاجر، وهما Deep Set Recessed Filter (الأزرق) و Deep Set Recessed Filter Menthol، بالإضافة إلى Camel Crush Bold و Vantage Tech 13. ^{[ 10 ]}

خلال فترة إعلانات السجائر على التلفزيون والراديو ، كان النطق الأمريكي للعلامة التجارية هو / ˌpɛlˈmɛl / . [ ^{11 ]} ولكن بعد أن حظر قانون الصحة العامة لمكافحة التدخين إعلانات السجائر ، تغير النطق الأمريكي إلى / ˌpælˈmæl / ، وهو نطق اسم الشارع في لندن الذي يحمل ^{نفس الاسم ، والذي استخدمه المدخنون في المملكة المتحدة أيضًا لنطق اسم السجائر. ولا} يزال المدخنون الأكبر سنًا في الولايات المتحدة ، الذين سمعوا الإعلانات، يستخدمون النطق القديم في كثير من الأحيان .

قامت شركة بال مال برعاية البرامج الإذاعية "ريبليز صدق أو لا تصدق" في الأربعينيات و "القصة الكبيرة" في الأربعينيات والخمسينيات.

كانت العلامة التجارية راعيةً لبرنامج "إم سكواد" التلفزيوني الذي عُرض على قناة إن بي سي خلال أواخر الخمسينيات. وظهر لي مارفن ، نجم البرنامج، في إعلاناته خلال حلقاته. ^{[ 12 ]} كما كانت راعيةً بديلةً لبرنامج "إم جي إم باريد" في موسم 1955-1956. وعلى الرغم من حظر إعلانات السجائر على التلفزيون الذي دخل حيز التنفيذ في 2 يناير 1971، إلا أن إعلانات "بال مال" من البرنامج لا تزال تُعرض على قناة "ترنر كلاسيك موفيز" كاملةً.

• ذكر كورت فونيغوت ، الذي كان مدخنًا لسجائر بال مال، هذه العلامة التجارية في العديد من رواياته. قال فونيغوت ذات مرة إن التدخين "طريقة راقية للانتحار " . ^{[ 13 ]} وفي مقدمة كتابه " مرحبًا بكم في بيت القرود : الطبعة الخاصة "، قال فونيغوت: "علامتي التجارية هي بال مال. المنتحرون الحقيقيون يطلبون بال مال. أما الهواة فيطلبون بيل ميلز".
• في فيلم Badlands (1973)، يتفاجأ كيت ( مارتن شين ) عندما يدرك أن هولي ( سيسي سبيسك ) تدخن سجائر بال مال، وتنطقها "بيل ميلز".

• تدخين التبغ
• سرطان الرئة

• الموقع الرسمي