طعم وينستون لذيذ كما ينبغي أن يكون طعم السيجارة

" وينستون طعمها لذيذ - كما ينبغي أن تكون عليه السيجارة " هو شعار إعلاني ظهر في إعلانات الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون لسجائر وينستون ، التي تنتجها شركة آر جيه رينولدز للتبغ . استخدمت رينولدز هذا الشعار منذ طرح وينستون في الأسواق عام 1954 وحتى عام 1972. ويُعدّ هذا الشعار من أشهر حملات الإعلان عن التبغ في أمريكا . في عام 1999، أدرجت مجلة أدفرتايزينج إيدج أغنية "وينستون طعمها لذيذ كما ينبغي أن تكون عليه السيجارة" ضمن قائمة أفضل 10 أغاني إعلانية إذاعية وتلفزيونية في الولايات المتحدة خلال القرن العشرين.

استخدمت وكالة الإعلان "ويليام إستي" كلمة "مثل" بدلاً من "كـ" كأداة ربط في الشعار والأغنية الإعلانية، وهو استخدام نحوي يُعتبر أحيانًا غير مستحب . تولى ويندل آدامز وأرلين لوني، من المديرين التنفيذيين في إستي، مسؤولية الحملة الإعلانية بشكل عام. أنتجت لوني وأخرجت معظم محتوى الحملة خلال سنواتها الأولى. على الرغم من أن آدامز كان موسيقيًا كلاسيكيًا، إلا أن مارغريت جونسون (مغنية وعازفة بيانو وعارضة أزياء) كتبت الأغنية الإعلانية سرًا؛ وسجلتها جونسون وزوجها ترافيس جونسون مع فرقتهما "ذا سونغ سبينرز" . ^{[ 1 ]}

تم تضمين الشعار في طبعة عام 1988 من كتاب اقتباسات سيمبسون المعاصرة . ^{[ 2 ]}

في خطوة غير مسبوقة في ذلك الوقت، استهدفت الحملة الإعلانية فئات متخصصة متميزة ضمن السوق الأوسع للمدخنين، مثل اليهود الأمريكيين ^{[ 3 ]} والأمريكيين من أصل أفريقي . ^{[ 4 ]}

كان بومان غراي الابن، الذي أصبح فيما بعد رئيسًا لشركة آر جيه رينولدز للتبغ ، مسؤولاً عن تسويق سجائر وينستون، التي كانت إضافة جديدة إلى خط إنتاج آر جيه رينولدز في عام 1954. استمع غراي إلى موظفي الإعلان من شركة ويليام إستي ، وتم النظر في شعار "وينستون طعم جيد كما ينبغي أن تكون السيجارة"، ثم تم استبداله بالشعار الأكثر إيجازًا "وينستون طعم جيد كما ينبغي أن تكون السيجارة". ^{[ 5 ]}

ظهر أول إعلان مطبوع في صحيفة "بيتسبرغ برس" في سبتمبر 1954، مع إضافة كلمة "حقيقي": "مذاق وينستون رائع حقًا - كما ينبغي أن تكون عليه السيجارة!" ^{[ 6 ] [ 7 ]} تبع ذلك إعلان في مجلة "لايف "، ثم في منافذ إعلامية أخرى، باستخدام الصياغة المعروفة الآن. ^{[ 6 ] [ 8 ]} في عام 1955، تولت وينستون رعاية برنامج والتر كرونكايت الإخباري، بالإضافة إلى برنامج غاري مور المنوع؛ وفي ذلك الوقت، بُثت أولى إعلانات وينستون التلفزيونية.

في الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية، يُقدّم الشعار بأسلوب غنائي مع تصفيق ملحوظ على إيقاع ثنائي قرب النهاية، بحيث يبدو اللحن وكأنه يقول: " وينستون طعمه لذيذ كما ينبغي أن تكون عليه سيجارة (تصفيق تصفيق) ". أحيانًا كان يُستعاض عن صوت "التصفيق" بممثلين في الإعلانات يطرقون مرتين على شاحنة تحمل سجائر وينستون، أو ممثل يُشعل ولاعته مرتين، وذلك لنفس الغرض.

كانت سجائر وينستون راعيةً لمسلسلات تلفزيونية شهيرة. ففي مسلسل "ذا بيفرلي هيلبيليز" ^{[ 9 ]} ، أشاد نجوم المسلسل ، بادي إيبسن وإيرين رايان ونانسي كولب ، بمزايا سجائر وينستون أثناء تدخينها وترديدهم لحنها الإعلاني. أما مسلسل "ذا فلينستونز " ^{[ 10 ]} فقد وُجهت إليه انتقادات بسبب إعلانه عن السجائر في مسلسل رسوم متحركة يشاهده العديد من الأطفال، وسحبت وينستون دعمها له بعد ظهور شخصية بيبلز فلينستون عام 1963. ^{[ 11 ]}

خلال فترة الحملة الطويلة في وسائل الإعلام، انتقد كثيرون الشعار لخطئه النحوي، مؤكدين أنه يجب أن يكون: "مذاق وينستون جيد كما ينبغي أن تكون السيجارة". ونشر أوجدن ناش ، في مجلة نيويوركر ، قصيدة تقول: " كما تسير الأمور في ماديسون أفينيو، كذلك تسير الأمور في البلاد". ^{[ 12 ]} ورفض والتر كرونكايت ، الذي كان يقدم برنامج ذا مورنينغ شو آنذاك ، قول العبارة كما هي مكتوبة، واستُخدم مذيع بدلاً منه. ^{[ 13 ]}

يقول الصحفي الكندي مالكولم غلادويل ، في كتابه "نقطة التحول "، إن هذا "الاستخدام غير الصحيح لكلمة 'like' بدلاً من 'as'، والذي يُعتبر استفزازياً نوعاً ما، أحدث ضجةً طفيفة" عام 1954، ويلمح إلى أن العبارة نفسها كانت السبب في صعود العلامة التجارية إلى المركز الثاني في السوق الأمريكية. ^{[ 14 ]} تفوقت سجائر وينستون على سجائر بال مال لتصبح السجائر رقم 1 في الولايات المتحدة عام 1966، بينما استمرت الحملة الإعلانية في إحداث تأثيرٍ كبير على وسائل الإعلام.

في خريف عام ١٩٦١، أثارت ضجة صغيرة في الأوساط الأدبية والصحفية في الولايات المتحدة عندما نشرت ميريام-ويبستر قاموسها الدولي الجديد الثالث . في هذا القاموس، رفض المحررون إدانة استخدام كلمة "like" كحرف عطف ، واستشهدوا بعبارة "Winston tastes good like a cigarette should" كمثال على الاستخدام العامي الشائع. بعد نشر قاموس ويبستر الثالث ، وصفت صحيفة نيويورك تايمز الطبعة بأنها "بلشفية"، وكتبت صحيفة شيكاغو ديلي نيوز أن هذا التجاوز يدل على "انحطاط عام في القيم". ^{[ ١٥ ]}

عندما نطق الممثلون في مسلسل "ذا بيفرلي هيلبيليز" بهذا السطر، قاموا بتوسيع الحدود النحوية إلى أبعد من ذلك:

جيد: وينستون طعمه لذيذ...

الجدة: مثل سيجارة كان يجب أن تدخن!

في عامي 1970 و1971، سعت شركة وينستون إلى تحسين صورتها، فاختارت الرد على تحفظات العديد من اللغويين بشعار: "ماذا تريد، قواعد نحوية سليمة أم ذوق رفيع؟". نشرت مجلة ماد محاكاة ساخرة لهذا الشعار على الغلاف الخلفي لعدد يناير 1971؛ حيث صُوّرت في مقبرة، وعرضت أربعة شواهد قبور كُتبت عليها عبارات بصيغة الماضي ("كان طعم وينستون جيدًا كما ينبغي أن يكون طعم السيجارة" "تقصد " كما ينبغي أن يكون طعم السيجارة" "ماذا كنت تريد، قواعد نحوية سليمة أم ذوق رفيع؟" "كنت أرغب في أن أعيش أطول من هذا بكثير!"). ومع انتشار الشعار الجديد، تم التخلي نهائيًا عن شعار "طعم وينستون جيد كما ينبغي أن يكون طعم السيجارة" في عام 1972.

في عام ١٩٨١، ادّعى الممثل جيمس غارنر مسؤوليته عن صياغة الشعار خلال مقابلة مع مجلة بلاي بوي . وذكر غارنر، الذي روى الإعلان الأصلي، أن أول فعلٍ له تم تصويره كان قراءة خاطئة للعبارة التي قُدّمت له. ^{[ ١٦ ]} إلا أن الإعلانات نُشرت مطبوعةً قبل عرضها على التلفزيون، مما يُشكّك في ادعاء غارنر.

كانت الأغنية الإعلانية تُقلّد كثيراً. وكان السطر الأول عادةً: " وينستون طعمه سيء ​​مثل الذي شربته للتو". ^{[ 17 ]} أما السطر الثاني فكان في الغالب عبارة عن صيغة مختلفة من " بدون فلتر، بدون نكهة، طعمه مثل ورق التواليت" ، ^{[ 18 ]} أو " بدون فلتر، بدون طعم، مجرد إهدار لخمسين سنتاً" . ^{[ 19 ]}

• " السعادة هي سيجار يُدعى هاملت "
• " نحن مدخنو تاريتون نفضل القتال على تغيير مدخنينا! "
• مجموعة الوسائط المتعددة لمكتبة وثائق التبغ القديمة

• فينيغان، إدوارد؛ ريكفورد، جون ر. (2004). اللغة في الولايات المتحدة الأمريكية: موضوعات القرن الحادي والعشرين . نيويورك: مطبعة جامعة كامبريدج . مقدمة. ISBN 0-521-77175-7.
• غلادويل، مالكولم (2002). نقطة التحول: كيف يمكن للأشياء الصغيرة أن تُحدث فرقًا كبيرًا . بوسطن: باك باي بوكس . ص 25. ISBN  0-316-34662-4.
• باريش، توماس (2002). النحوي المتذمر: دليلٌ عمليٌّ لتجنب الأخطاء اللغوية الـ 47 الأكثر شيوعًا في اللغة الإنجليزية التي يرتكبها الصحفيون والمذيعون وغيرهم ممن يفترض بهم أن يكونوا أكثر درايةً . هوبوكين، نيوجيرسي: وايلي . الصفحات 155-156 . ISBN  0471432865.
• أوتلي، غاريك ( 2000). كان يجب أن تكون هنا بالأمس: قصة حياة في أخبار التلفزيون . نيويورك: بابليك أفيرز . ص 4. ISBN  1-891620-94-0.

• "مقاطع فيديو صناعة التبغ بجامعة كاليفورنيا في سان فرانسيسكو" . مجموعة الوسائط المتعددة لوثائق صناعة التبغ في سان فرانسيسكو . جامعة كاليفورنيا - عبر أرشيف الإنترنت.
• "تسجيلات صوتية لصناعة التبغ بجامعة كاليفورنيا في سان فرانسيسكو" . مجموعة الوسائط المتعددة لوثائق صناعة التبغ في سان فرانسيسكو . جامعة كاليفورنيا - عبر أرشيف الإنترنت.

• وينستون - طعم رائع كما ينبغي أن تكون عليه السيجارة! إعلان عبر يوتيوب
• إعلان وينستون من مسلسل بيفرلي هيلبيليز عبر يوتيوب
• إعلان وينستون من عائلة فلينستون عبر يوتيوب