عرض توضيحي للمنتج

في مجال التسويق، يُعدّ عرض المنتج (أو "العرض التوضيحي" اختصارًا) وسيلة ترويجية يتم من خلالها عرض المنتج على العملاء المحتملين. ^{[ 1 ]} والهدف من ذلك هو تعريف العملاء بالمنتج على أمل إقناعهم بشرائه.

قد تشمل المنتجات المعروضة كعينات خلال هذه العروض التوضيحية منتجات جديدة، أو إصدارات جديدة من المنتجات الحالية، أو منتجات تم طرحها مؤخرًا في سوق تجارية جديدة .

يُحسّن عرض المنتج جودة عرض المبيعات من خلال توفير دعم بصري. ^{[ 2 ]} ويُعدّ وسيلة فعّالة لمعالجة مخاوف العميل المحتمل المتعلقة بالمنتج. ^{[ 2 ]}

تُجرى العروض التوضيحية داخل المتاجر عادةً في مواقع البيع بالتجزئة الكبيرة، مثل محلات السوبر ماركت، والمتاجر الكبرى ، ومتاجر التخفيضات ، أو في مراكز التسوق. ^{[ 1 ]} قد تشمل المنتجات التي يتم الترويج لها في هذه العروض الأطعمة والمشروبات، ومعدات تحضير الطعام، ومنتجات التنظيف المنزلي ، ومستلزمات العناية الشخصية ، أو أحيانًا أنواعًا أخرى من السلع. قد تكون العينات الموزعة إما في عبوات جاهزة مُجهزة مسبقًا للعرض، أو يتم تحضيرها في الموقع من قِبل المُقدِّم. تتضمن بعض العروض توزيع طعام مُجهز، مما يتطلب من المُقدِّم إحضار معدات مثل فرن الميكروويف أو موقد كهربائي إلى الموقع.

غالباً ما يتم توزيع قسائم المنتج كجزء من العرض التوضيحي. بعض العروض التوضيحية تقتصر على توزيع القسائم فقط.

قد يكون القائمون على العرض موظفين في المتجر الذي يُجرى فيه العرض، أو موظفين في الشركة المصنعة للمنتج، أو متعاقدين مستقلين يعملون لدى وكالة توظيف مؤقتة . معظمهم غير مدربين على البحث عن عملاء محتملين لشراء المنتج. ^{[ 3 ]}

يقوم مندوبو المبيعات الذين يطرقون الأبواب ، والذين يأتون عن طريق تحديد المواعيد، بعرض منتجات مثل علب تابروير ، والموسوعات، والمكانس الكهربائية، ومزيلات بقع السجاد.

غالباً ما يتم عرض النماذج الأولية في المعارض التجارية، وتسمى " العروض التوضيحية التقنية ".

لطالما كانت عروض المنتجات عنصراً أساسياً في المعارض الحكومية لسنوات عديدة.

يُعزى أول عرض توضيحي للمنتج في شكل سيُطلق عليه لاحقًا اسم الإعلان الترويجي إلى عرض توضيحي لخلاط فيتاميكس عام 1949. ^{[ 7 ]}

لا تفرض العديد من الدول حول العالم قيوداً قانونية على تسويق المنتجات وعرضها في الأماكن العامة. يقوم مندوبو المبيعات بإنشاء مواقع مؤقتة لعرض بضائعهم بهدف جذب العملاء.

الصين

تُعرض مجموعة واسعة من المنتجات على جوانب الطرق في جميع أنحاء الصين. وتشمل هذه المنتجات المقالي، ومواقد الحث الحراري ، والقفازات المطاطية، ومقشرات ومقطعات الخضراوات، ومزيلات البقع، والسكاكين.

تُوضح البائعة كيفية تنظيف الممسحة، وكيفية إزالة رأسها بالوقوف عليها. ثم تُبين كيفية تدويرها لإخراج الماء منها. بعد ذلك، يقوم أحد العملاء المحتملين بتدوير ممسحة جافة، ثم يتفقد رأسها.

الولايات المتحدة

على الرغم من أنها غير شائعة اليوم، إلا أن المظاهرات في الشوارع كانت منتشرة في أماكن مثل ممشى أتلانتيك سيتي. ^{[ 8 ]}

قد يتم توفير فيديو على قرص DVD مع المنتج يوضح كيفية استخدامه.

يمكن أيضاً العثور على عروض توضيحية للمنتجات عبر الفيديو على الإنترنت، سواءً على الصفحات الرئيسية للشركات أو على مواقع استضافة المواقع مثل يوتيوب. ومن الأمثلة البارزة على ذلك الفيديو الشهير " هل يمكن خلطه؟" الذي يعرض خلاطات بليندتك.

• التسويق بالهدايا المجانية
• بائع متجول (تجارة)
• الحد الأدنى من المنتج القابل للتطبيق
• تذوق النبيذ

• الوسائط المتعلقة بعروض المنتجات على ويكيميديا ​​كومنز